2023年3月1日，香港电视播送有线公司（下文以TVB代称）颁布发表将透过从属公司上海翡翠东方传布有限公司（下文以TVBC代称）与淘宝告竣协作意向，单方将于年内配合开展超越48场电商直播。而TVBC旗下的淘宝账号「TVB识货」也在3月7日停止了第一场淘宝直播。

　　「我们很快乐和淘宝告竣此次的协作意向。在瞬息万变的数字商贸年月，直播带货已逐渐成为消耗常态。TVB也在主动地经由过程电子商贸投资、供给链营业协作等方法入局，并获得了必然的成就。」上海翡翠东方传布有限公司总裁彭明晔暗示：「而淘宝作为中国最大的数字批发平台，我们信赖此次的协作将进一步完美TVB本地电商营业的格式，令TVB在本地宏大的电商直播行业上分一杯羹。」

　　好比在直播前后，险些所无为直播宣扬的通稿都用了「港剧感」作为枢纽词，好比所谓的「一秒代入港剧」。但假如各人真的有看过直播，不难发明陈敏之和陈豪的组合在「直播带货」这件事上的表示实在其实不超卓：

　　并且表示云云「不胜」的TVB识货都能完成2350万的贩卖额，另有所谓的「港剧感」，这不由让人疑心观众们喜好的究竟是TVB识货的直播情势，仍是纯真为了几位港星艺人而激动消耗网易财经官网首页。

　　以陈敏之在直播前半段的担当带货为例，就像一切无直播经历的主播一样，主播在极短的工夫内就呈现了「信息过载」的状况：在面临直播海量的信息输入后，主播因信息过载没法与观众完成有用的交换相同，离开原有直播剧本并作出「小我私家分享」这类状况。

　　以TVB的中心频道「翡翠台」为例，作为TVB的意味，该频道已持续多年将早晨电视剧中心时段留给「引进」的本地电视剧。有人说这是由于TVB新上任的创意总监王祖蓝是综艺节目身世，以是才削减了TVB投放在影视节目上投放的资本，为本地节目留出空间。但从TVB开端摆设旗下艺人到场本地电视台的剧集与综艺建造来看，TVB与其说是转型，倒不如说是因香港落空了地区影响力而不能不将相干市场拱手相让。

　　假如是前者，那TVB识货的淘宝直播将来另有救济的能够，但假如是后者，那TVB识货的直播带货很有能够演化成「港星北上」的又一个劫难。

　　从直播回忆来看，这场长达六小时的直播节目共吸收了485万人次寓目，累计寓目人数超越320万，最高在线万人，一度稳居淘宝直播间及时排行榜第二位；同时也带来了超越2350万元的贩卖额。

　　但许多人不晓得的是，在淘宝直播「连演六小时」的TVB识货并非TVB在海内关于直播带货的第一次测验考试——TVB识货在此之前也曾在抖音平台测验考试直播带货网易财经官网首页。但按照第三方统计平台的预算，TVB识货此前在抖音直播近180天的累计贩卖额应在2500万元到5000万元之间。

　　以3月7日到场了直播的陈豪为例：陈豪在2022年只到场拍摄了《红色强者2》这一部由TVB和优酷合拍的医疗电视剧，23年确认的电视剧《新四十二章》背后也有优酷的到场。按照TVB在2022年末举行的23年剧集招商展览网易财经官网首页，23年TVB便宜剧只剩下8部，而这8部电视剧的主题竟然仍是各人熟习的警匪、医疗（此中一部仍是兽医），只要两部因时期布景限定逃走了港剧「差人大夫状师」的俗套限定。

　　而这都还不是TVB识货直播间昨晚显现的最次要的成绩。方才说过，TVB识货在宣扬上主打「港剧带货」，但「港剧带货」的详细理论实在和真实的港剧「相差甚远」：全部直播中呈现了大批念台词的状况，二位主播对产物的熟习水平也有待进步。至于所谓的「港剧置景」，实在也只不外是在绿幕上贴上一张布景贴图，让产物特写镜头看起来非分特别出戏。

　　说假话，小雷小我私家其实不喜好在线直播这类带货情势，「喧哗」的直播间就像卫视频道在半夜播放的电视购物告白一样让我感应不适。但即便小雷的对直播带货并没有太深化的理解，再回看了长达六小时的TVB识货直播回放后，小雷照旧以为TVB识货的直播仍是太为难了，以至给人一种港星回流「不服水土」的状况。

　　很明显，TVB此次与淘宝协作，最次要的目标仍是尽快将优良的香港文娱资本在本地变现，而究竟上，TVB也的确急需如许的「内容」变现，只不外用来变现的不再已经风行全网的港剧、香港影戏和粤语歌曲，而是陈豪、陈敏之如许「老一辈」的香港艺人。

　　因为起步较早，香港当地的文娱财产较本地更加成熟，而香港特别的区位劣势也让香港娱乐界成为很多本地艺人外洋镀金的第一个落脚点。再加受骗时香港经济泡沫还在「伐鼓传花」，港剧、港片也因香港起飞的经济开展成了本地观众「对将来神驰」的意味昔日资讯官网。但跟着香港对本地经济劣势的逐步消失，香港文明财产对本地的影响也逐步式微。

　　但就像我们方才讲过的那样，所谓的「港剧情怀」曾经和香港对本地的影响力一同云消雾散了。一边是爆款电视剧、影戏频发的本地文娱市场，一边是屡炒冷饭，用几年前老IP和中年演员「苟活」的港剧、港片，单靠所谓的「港剧情怀」不克不及够持久保持TVB识货在淘宝直播间的热度。

　　再加上2019年香港发作了暴乱，TVB与其艺人被指「撑持差人」「亲中」并遭到抵抗。在收视率、红利和股价接连下跌的布景下，「北上」开辟新市场曾经成了TVB及其艺人最初的挑选。

　　在3月1日TVB颁布发表与淘宝直播告竣协作意向的消息稿件中网易财经官网首页，TVB就明白暗示「此协作估计为本公司（TVB）带来港元万万级此外买卖」。别的TVB也暗示此次协作是「片面启动TVB电子商务直播的严重里程碑」。

　　但话说返来，在淘宝直播「连演六小时」的TVB识货并非TVB在海内关于直播带货的第一次测验考试——TVB识货在此之前也曾在抖音平台测验考试直播带货。在抖音直播半年后还能在淘宝直播交出如许的答卷，只能说TVB最少另有持续进步的空间。

　　固然了，台词僵硬、不熟习产物、布景简朴粗鲁这些成绩能够只是第一天直播带来的小缺点。按照TVB的消息稿，TVBC和淘宝共筹谋了48场直播，在以后的直播里这些成绩很能够都不会呈现。

　　在这类状况下，让旗下艺人与淘宝协作，操纵TVB的情怀和本地观众还相对眼生的香港艺人做噱头直播仿佛曾经是TVB展开本地市场的最初的自救方法。但当港剧、港片都逐步淡出本地观众视野后，TVB的直播带货跟那些请香港艺人拍摄「喔系渣渣辉」的网页游戏又有甚么区分呢？

　　跟着TVB宣布淘宝直播带货的成就，TVB的股价也迎来了具有汗青性意义的上升：停止3月8日收市昔日资讯官网，TVB在港股已暴跌85%来到13.4港币。要晓得TVB的股价自2019年9月就堕入持久下跌的泥潭中，此次股价暴跌也让TVB股价第一次重归19年9月的程度昔日资讯官网，更有网友描述为第二个「新东方」。

　　而关于香港演员来讲，一般话和粤语之间的距离也让TVB识货中波带来了更多的不不变性：不管陈敏之仍是陈豪，在直播过程当中都呈现了因一般话-粤语之间的「失语」征象，因一口「港普」在B站鬼畜区着名的陈豪更是这类失语征象的「变乱多发地」。

　　按TVB今朝这个创作程度，让期望TVB在长工夫内遇上行业水准拍出《狂飙》级此外剧集明显不睬想，而只晓得请老面目面貌蹭大湾区热度的TVB综艺天然也没法和来自本地、日韩的综艺节目平起平坐。除非TVB能像昔时刘伟强、麦兆辉一样用一部《无间道》重振香港文明，不然香港文娱的文娱文明只会在多年的凭空杜撰中落空对行业程度最根本的认知。