技术的推动让我们的内容已经进入了一个场景时代。怎样的一个场景时代？它就是要有大数据、移动终端、社交媒体、传感器、定位仪，这样“五力”作用下的化学反应让我们的整个用户的体验进入一个新的场景，这样的一种场景将推动我们的内容进行一个整体的转型。

　　大家好！我是第一财经的张志清，周总（第一财经CEO周健工）提到“更好的内容”，更好的内容就是要让用户整个消费升级，要体验好，要消费更好的内容。同时，内容生产的产品也要升级，怎么升级？这就是我们要做的事情，用影像说话的一个场景时代。

　　这样一个场景时代很明确，原来是从报纸新华财经日报、广播到电视，接下去是PC端、移动端，但是技术的推动让我们的内容已经进入了一个场景时代。怎样的一个场景时代？它就是要有大数据、移动终端、社交媒体、传感器、定位仪，这样“五力”作用下的化学反应，让我们的整个用户的体验进入一个新的场景。这样的一种场景将推动我们的内容进行一个整体的转型。在这里可以看到有两个敲门砖，一个是在线的直播，一个是短视频。这是在直播跟短视频用户目前的规模和预计的规模。

　　在这样一个背景下，第一财经做了很多的努力，我们可以看到第一财经现在推出了三个产品，一是在去年4月份的时候我们推出了第一财经的大直播，让我们看见最真实的财经世界。二是在今年2月份的时候推出了“究竟视频”，就是凡事都是问个“究竟为什么”，做专注的财经的短视频。三是在今年4月份的时候推出了我们的“正在直播”，这是一个7×24小时的“市场永不眠”新华财经日报，汇聚了视频、文字、社群集成的应用，为我们的投资者提供完整的资讯服务的应用。

　　第一财经的大直播，说到直播大家都会认为这个风潮是不是已经过去了，但是恰恰对于机构媒体来说这样一个直播的黄金时代可能才是刚刚开启。对于第一财经这样的机构，媒体本身生产的内容其实就是头部的内容，我们第一财经抓住的就是头部内容的生产。第一，头部内容是会议论坛，比如像G20的报道，像冬季达沃斯、夏季达沃斯财经新闻快讯pi，中国发展改革高层论坛财经新闻快讯pi，陆家嘴论坛，这些都是我们报道的头部的财经会议论坛财经新闻快讯pi。

　　第二，我们报道的是头部的财经事件，比如像英国退欧公投我们会做直播，德国大选我们会做直播，像万宝之争也会直播，像深港通、沪港通开通我们也会做直播，这样一些财经事件都会做直播。

　　第三，是公司系列的直播，那就品种更丰富了，有融资路演的直播，IPO上市挂牌的直播，业绩发布会的直播财经新闻快讯pi，也有股东大会的直播财经新闻快讯pi，当然也有一些大公司的新品发布上市的直播。

　　第四，我们要抓住的是什么？抓住的是头部内容、头部人物、头部财经大咖，所以在这方面也会做头部财经人物访谈的直播。这就是我们看到的第一财经推出的一档节目叫《首席问答》的直播，我们请的都是大的投行的首席经济学家，有东方证券的首席经济学家，国泰君安的首席经济学家，还有俞平康等人，全中国大概有30多位中外的大的投行的首席经济学家都是我们的嘉宾。

　　这是我们业绩发布会的直播，业绩发布会的直播当中有在美国上市的企业，阿里巴巴市值已经超过了亚马逊，有中国移动国有企业，也有港交所这样的一些企业。当然郁亮上位以后，这样的直播倍受关注。

　　这是IPO挂牌上市的直播，在第一财经看到纽交所的敲钟，也可以看到港交所的敲锣，也可以在第一财经看到公司在深交所、上交所挂牌的上市仪式。

　　为什么我们能够抓住这些内容都可以做丰富的报道和直播呢？因为我们抓住了两个场景，一个是我们内容的场景。刚才说了在纽交所、上交所、深交所，在大连商品交易所这样重要的市场的点，在重要的金融的中心都有我们的内容场景，我们直接在那边设立演播室。第二是我们的用户场景，我们的用户场景是什么？我们可以从TV端到PC端到移动端，这是我们内部所有的场景都可以占据。同时在外部也做了大量的分发，这是我们的一些分发平台财经新闻快讯pi。

　　接下来说说“究竟视频”内容，财富、商业、科技、财经资讯这些都是有场景的一个短视频，对于短视频的讨论还是比较多的。但是有一点是确定的，它肯定不是或者说不只是一个碎片化的内容，它也不只是用时间的长度来衡量的，它肯定是在更短的时间内向你的用户讲述更丰富、更完整的内容，传递情感价值的诉求。这样的一些特征在支撑着整个短视频的发展。在某种程度上短视频已经成为了对传统的电视新闻甚至于电视专题的颠覆。同时，视频制作又垒起了它的门槛，所以在这样一种视频产品上我们做了很多的尝试和发力。比如我们跟链家的合作，就是从情感和价值需求去切入，我们的《财色双全》为他们定制了短视频，对链家员工和链家房产中介机构塑造了一个新的有温暖、有力度的、有传播力的这样一个品牌形象。

　　正在直播这首RAP，是我们的主持人亲情奉献的。他们是从我们的正在直播当中去演绎。正在直播就是打造7×24小时的全球市场交易场景，有很多关键词，但是最主要是打造7×24小时的全球交易市场场景，电视端、移动端、PC端打通，可以实时呈现。既是视频也是文字，同时更是一个生态，因为它有资讯、有市场、有评论，还有投资社群。这样的话就把我们的用户群体能够高效聚集在一起。

　　这就是它上线到目前为止的一个总的流量的情况，上线亿，我们更看重这部分人群他是通过资讯的评论去做出投资决策的，而这样的人群，用户质量是非常高的，用户的黏性也是非常高的。

　　总的来说，这是一个用影像说话的场景时代，这是一个回到未来的媒体时代。当然回到媒体的未来时代不仅是一个场景时代新华财经日报，同时也是一个大数据的时代。