最近，《第一财经》杂志发布了2023年度的“金字招牌”和“新国货榜样”榜单，瑞幸咖啡再次名列其中，在连锁咖啡行业连续三年夺得冠军地位，荣获2023年度“金字招牌”。

　　作为《第一财经》杂志的明星栏目，“金字招牌”已经连续举办15年。这项由消费者直接投票选出的品牌偏好调研牧童资讯官网下载，是国内消费倾向的重要“风向标”。品牌获得“金字招牌”的前提条件是必须连续三年当选所在品类第一，因此这块“金字招牌” 也代表了连续三年消费者对品牌的认可，是业内人士、媒体以及消费者一致认可的最具公信力的消费市场调研之一。

　　今年的调查涵盖了6个主要生活场景和56个不同品类，总计涉及1000多个品牌。在市场不断变化牧童资讯官网下载、消费热情明显降温的新环境下新浪财经股票首页，瑞幸咖啡依然能够通过“三年大考”，在众多品牌中连续三年稳居咖啡品类榜首，晋升“金字招牌”，直接反映了消费者对瑞幸咖啡坚持品质至上、持续创新的认可每周财经新闻。除了在“连锁咖啡”品类瑞幸斩获“金字招牌”外，今年瑞幸还首次在“速溶及即饮咖啡”品类中拔得头筹每周财经新闻，这也在一定程度上体现了瑞幸品牌和产品势能的延续。此外，在同期发布的“新国货榜单”中，瑞幸咖啡第四次入选食品饮料类的“新国货榜样”，成为消费者心中的新国货标杆。

　　在过去两年的金字招牌调研中，瑞幸咖啡的品牌偏好度占比均超过11.10%每周财经新闻，客观数量位居榜首牧童资讯官网下载，并且今年的消费者喜爱比例高达26.26%。在食品饮料类“新国货榜样”榜单中，瑞幸咖啡在过去三年均以超过42%的消费者喜爱比例位列第一，今年更是以45.35%和30.31%的喜爱比例收获了连锁咖啡和袋泡及速溶咖啡两个品类的双料第一。从所有这些数据都可以直接反映出，消费者对瑞幸咖啡品牌的好感度和认可度持续提高。

　　作为国内首家突破万店规模的连锁咖啡品牌，瑞幸咖啡在其他诸多环节上做出全面升级变革，主要集中在“人、货、场”三方面。从增长的数据中可以看出，瑞幸咖啡的商业模式已构建出一个健康循环：瑞幸咖啡产品高频推新的能力始终在线，而且爆款频出，例如生椰拿铁、厚乳拿铁和丝绒拿铁等等，都是深受消费者喜爱的爆款产品；在营销上，也频频制造出“酱香拿铁”、“9.9元”这样的话题火爆出圈，大众对品牌的认知度和好感度不断提升；消费者的青睐给了瑞幸稳健发展的底气。通过“自营+联营”的模式，瑞幸咖啡不断扩张市场牧童资讯官网下载，在今年6月率先突破万店规模，成为国内首个门店数量破万的连锁咖啡品牌，目前瑞幸咖啡门店数已超过13,000家，预计今年年底，瑞幸咖啡门店数将突破15,000家。根据财报数据，瑞幸咖啡2023年上半年总净收入已经超过106.38亿元人民币，较去年同期增长86.5%。累计消费用户数截至2023年第二季度已突破1.7亿新浪财经股票首页。

　　中国知名食品行业分析师朱丹蓬称，中国消费品领域目前正在经历一次变革，中国消费者的购物理念和消费方式正在发生深刻的改变。瑞幸咖啡精准洞察消费者的需求变化，过去三年中不仅生存了下来，还取得了优异成绩。朱丹蓬表示：“从《第一财经》杂志公布的2023年度调研报告中我们也能够看出，面对充满变化和不确定性的市场环境，中国消费端的消费心态在发生转变，快消行业品牌必将迎来更为严峻的考验。”

　　如今，越来越多的消费者回归理性，在经历了各种消费营销后，他们开始注重自己的真实需求，追求更高的品质和性价比。只有那些在品牌新浪财经股票首页、产品质量和服务等多个方面都经得起市场和消费者考验的企业每周财经新闻，才能够稳定前行，获得更具确定性和可持续的增长。在“后万店时代”，瑞幸咖啡将要做的是保持产品创新、提升服务能力、深化供应链，始终为消费者提供高品质、不贵的美味咖啡。返回搜狐，查看更多