新浪网2012年整年净营收约合330555万群众币（5.293亿美圆），较上年度增加10%。

　　重新浪网2012年度利润报表数据显现财经日报官网，新浪网2012年团体告白营收约合257865万群众币（41293美圆），比上年增加12%，占总支出78%；挪动增值营收43094万群众币（6901美圆），比上年削减17%，占总支出13%；其他支出29503万群众币（4739美圆），比上年增长55%。

　　中国收集电视台计谋研讨部初级研讨员；兼任西欧同窗会德奥分会副会长；原中国地质大学经济学副传授；曾在德国哥廷根大学市场经济研讨所处置多媒体消耗举动客座研讨。

　　新浪网如今的内容或许仍然是一个“王”，但曾经不是独一的“王”。新媒体毫不是“酒香不怕小路深”的年月，新媒体的手艺开展曾经惯坏了用户，用户对体验、对分享、对推送等一系列的使用和功用的请求愈来愈高，用户如今是在座享和分享信息，而不是寻觅信息新浪财经网官网。用户忠厚于体验，忠厚于各类便利的“奉上门”的享用，而不会忠厚于某一个“出名网站”新浪财经网官网。

　　针对本年的微博支出，新浪高管在德律风集会上解读财报时阐明新浪财经网官网，2012年度微博营业总本钱近99292万群众币（1.6亿美圆），微博总营收约41216万群众币（6600万美圆），相称于微博营业净吃亏约58077万群众币（9300万美圆）。同时，新浪CFO余正钧流露，2012年，新浪总支出中来自微博的支出合计6600万美圆，此中77%来自告白，23%来自微博增值效劳。由此计较，微博支出在总营收中占12%，此中微博告白支出约31736万群众币和微博挪动增值营业支出约9480万群众币。

　　新浪网从2009年开端做微博，有胜利的一面，但微博仅仅是新媒体范畴的一朵奇葩。伴跟着新媒体手艺和使用的快速开展，新的使用，和传统使用及营业，都在一日千里的变异，新媒体范畴区分于传统媒体的宏大差别就是形式变革太快，新“奇葩”每天都在着花。新媒体企业险些是略不注意就被人甩下。

　　从2012年财政陈述数据财经日报官网，再回看新浪网这几年的财政数据，新浪网2008年和2009年开展顺遂，居海内流派网站首位，并以“内容为王”在用户量、告白支出、净利润等各方面处于优良的市场职位。

　　2012年度，新浪网应占净利润约合19820万群众币（3170万美圆），比客岁同期增长111%。

　　新浪网2012年度运营总本钱约合181065万群众币（28995万美圆）。此中，贩卖本钱约合88718万群众币，产物研发约合67352万群众币，办理本钱约合24557万群众币，本期无形资产摊销本钱约87万群众币财经日报官网。下图表示出各项营收获本及在运营本钱中的占比。

　　笔者小我私家以为，新浪网的财政数据，不是一个微博的成绩，而是团体营业的红利性财产链单一，产物链单一的成绩。

　　2012Q4新浪网净利润约为1471万群众币（235.5万美圆），同比降落75%，环比降落76%。

　　新浪网2010年Q4和2011年Q3因为投资吃亏形成巨额丧失。2012年度终扭亏。新浪网2010年Q4投资中国房产信息团体(C R IC )，形成投资减值1.286亿美圆。2011年投资麦考林、香港寰亚传媒、土豆网等再次形成投资吃亏，从而资产减值。但对土豆网的投资终极在2012年的优酷土豆网兼并中为新浪网带来优良的收益。别的，新浪网另有一个吃亏营业微博。

　　陈述显现2012年第四时度，新浪净营收约合8.69亿群众币（1.39亿美圆），比客岁同期增加4.3%，环比降落8.7%；净利润约合1471万群众币（240万美圆），比客岁同期降落75%，环比降落76%。

　　2012年新浪网整年营收总本钱约合154351万群众币（24793万美圆），比上年增加15%。下图表看，新浪网净营收趋向放缓，但因为营收总本钱增势掌握优良新浪财经网官网，毛利率降落趋向较缓。

　　新浪2012年Q4的运营开支约合46079万元群众币（7380万美圆），同比增加11%，环比降落7%。财报注释，本季度运营开支的增加次要源自人力本钱、租赁用度和根底设备开支的增长，同时这些开支的增长被营销开支的降落部门抵消。

　　2009年末新浪网开端更多地计谋测验考试，期望能在本来的根底上完成更好的开展功绩。实在不管是扩盘子的项目投资，仍是新营业的开辟，新浪网的测验考试该当都属于一般的企业开展。特别是微博营业，是新浪网主要的计谋决议计划，无疑也是准确的决议计划。

　　新浪网2012Q4毛利率为57%，合毛利润约49562万群众币（7937万美圆）。本季度毛利润同比增加9%，环比降落4%。

　　新浪2012年第四时度净营收约合86881万群众币（1.391亿美圆），同比增加4.3%，环比降落8.7%。此中，Q4收集告白营收约合69109万元群众币（1.107亿美圆），同比增加6.8%，环比降落8.2%；非告白营收约合17773万元群众币（2850万美圆），同比降落4%，环比降落10%。Q4挪动增值营业营收约合8243万元群众币（1320万美圆），同比降落38%，环比降落31%。

　　新浪2012年Q4的运营利润约为3485万群众币(560万美圆)，比上年同期降落6%,较上季度增加47%；财报表露，本季度非运营吃亏约为1307万群众币(210万美圆)，此中包罗440万美圆的股权投资吃亏，根据非美国通用管帐原则合吃亏40万美圆。

　　2012年度，新浪网完成净营收约合33.06亿群众币（5.293亿美圆），较上年度增加10%。归属于新浪网的净利润约合1.98亿群众币（3170万美圆），较上年增加10%。

　　2013年2月19日，新浪公司(NASDAQ GS: SINA)宣布了停止2012年12月31日的第四时度及整年未经审计的财政陈述。（因为汇率身分，以下群众币数据能够有偏差）

　　下图表，新浪网2012年度运营吃亏约合5383万群众币（-855万美圆），运营吃亏率-2%。2011年和2012年新浪网因为新营业投资（次要是微博营业），形成较大的运营吃亏。新浪网CFO余正钧在财报德律风集会上注释财经日报官网，新浪整年微博营业总本钱近1.6亿美圆，而营收约为6600万美圆，也就是说净投入约为9300万美圆。能够看出，新浪运营吃亏次要是由微博营业吃亏而至财经日报官网。