值得一提的是，“央视财经”频道推出的《一锤定音》节目将文明与经济相分离，以“寻觅最有目光的艺术投资者”为专栏目标，着眼于艺术投资，凸起公家对艺术投资的了解和到场。

　　第三，财经频道的可靠近性方面。从上述一点来看，“第一财经”频道节目内容具有必然的深度，内容集合于金融投资等范畴，对受众的专业常识请求较高，对普通群众来讲具有必然的门坎中国出名的财经杂志，比拟于走群众道路的央视财经频道来讲信息的可靠近性较低。

　　第一，品牌定位是施行定位计谋的第一步，整体上决议品牌的开展走向。品牌定位，详细的说就是品牌本性定位，为财经媒体品牌成立共同的本性是付与品牌性命的条件，也是得到受众认同的枢纽。

　　比拟于“第一财经”，“央视财经”品牌今朝开展的序言形状次要集合于央视财经频道和央视财经APP。因而，在比照两者的同质产物时，次要是从共有序言形状视角来停止，即从频道和挪动客户端来比力。

　　媒体品牌的好坏在很大水平上取决于内容质量的上下。因而，在品牌内容方面，财经媒体的计谋规划集合在各自内容产物和效劳的供给上优良的财经报导。“第一财经”和“央视财经”同为专业的财经媒体品牌，在产物内容上有不异也有差别。“第一财经”财产链多元化，不管是传统媒体仍是新媒体，可供给的内容产物和效劳较多。

　　“第一财经”电视以“经济风向标”作为运营理念，努力于为中国投资者缔造代价，旗下具有第一财经空中频道和东方财经数字频道两个频道。第一财经天天播出时长为20小时，此中包罗12小时的现场直播，播出内容范畴笼盖国表里次要投资市场。频道节目录要分为财经资讯类节目、证券买卖类节目、证券说话类节目和财经专题节目。

　　“第一财经”基于受众定位优良的财经报导，将市场目的集合于专业人群为其供给产物或效劳，财产链的运营形式构成了“第一财经”的多元化传布市场。按照序言形状的差别，详细分为纸媒市场、电视市场、播送市场和互联网市场等。

　　品牌定位决议受众定位，使用在财经媒体品牌“第一财经”和“央视财经”上来看，“第一财经”的本性特性为专业高端。作为处所性的财经媒体团体，依托上海的地缘劣势，将目的效劳工具定位于长三角经济开展良好地带的高端商务人士和投资者。

　　“央视财经”频道的内容多为通报经济市场的变更。固然也有响应的批评访谈和深度报导节目，但节目标深度和适用性不落第一财经频道，并且糊口效劳类节目以泛财经内容为主题，更多表现的是对群众性和浅显性和文娱性的寻求。

　　“央视财经”则以群众市场为主，次要着眼于电视频道市场。跟着分众市场的日趋细化，受众不竭发生新的需求，一方面这对财经媒体来讲是新的市场时机，与此同时，这也就意味着对媒体的内容产物和效劳又提出了新的请求。

　　经由过程对本身中心合作力的阐发，将目的受众定位于最具决议计划力、最具消耗力优良的财经报导、最具影响力的“三力人群”。在资本整合的过程当中，“第一财经”订定施行了“专而精”的品牌运营计谋，努力于成为中国最具公信力和环球影响力的新数字媒体及金融信息效劳团体。

　　由此可知，定位计谋的目的就是要得到受众对媒体品牌的忠实信赖和感情共识。一切定位计谋订定和施行的条件都要以受众为中心，这也是定位计谋可以胜利的枢纽地点。

　　在必然水平上于财经资讯国际传布上积聚了本人的经历，构成了必然的劣势，但比拟于他国老牌财经资讯平台，今朝还未能在国际经济言论场上占有强势职位，未能在国际经济舞台中阐扬必然的影响力和播种应有的话语权。以此看来，“央视财经”在国际上的传布结果仍有所缺憾中国出名的财经杂志。

　　“央视财经”频道标语为“财经频道，瞥见代价”，是一个以财经信息类节目为中心，以糊口效劳类节目为帮助的电视频道，节目内容具有专业性的同时又统筹浅显性。

　　经由过程以上对“第一财经”与“央视财经”媒体品牌近况的梳理，能够看出，两者在品牌内容计谋的接纳上有着差别的偏重点，所起到的感化也不尽不异。总的来讲，这是基于“第一财经”和“央视财经”团体品牌计谋规划的差别而构成的。

　　“央视财经”以专业财经信息为中心内容，以糊口效劳和消耗时髦为帮助内容，受众定位统筹投资者和消耗者。详细的受众画像定为有着“高学历、高支出、高影响力”的“三高”人群，在内容上偏向于存眷“大经济”。

　　“央视财经”则以群众威望为品牌调性，作为上星频道，安身于天下苍生优良的财经报导，供给财经资讯信息，效劳群众。第四，基于差别的品牌定位和受众定位，“第一财经”和“央视财经”所供给的内容产物和效劳也不尽不异，两个媒体显现差同化开展趋向优良的财经报导，吸收着各自差别的受众。

　　关于财经媒体来讲，内容产物和效劳的供给工具是对财经信息存在需求的受众。定位计谋的意义就在于，在需求婚配的根底上，成立财经媒体和受众之间的联络，并恒久保持二者干系。

　　2019年10月，央视财经频道全新改版表态，加大了财经消息的容量和分量，构成了贯串全天的消息资讯流，不连续报导息争读财经消息。常播节目录要分为财经播报类、深度报导类、访谈类和糊口效劳、互动类。

　　品牌计谋不只是企业市场营销的中心，也是各种媒体间到场有用合作的驱动力，而塑造和保护好媒体品牌是连结连结媒体优良开展的主要手腕。

　　“央视财经”频道除存眷财经消息和信息的传布外，关于糊口效劳类节目偏重较多，对大世人群而言内容更容易于领受。

　　第1、资本分派方面。相对而言，“第一财经”频道在财经资讯、证券买卖和批评访谈节目上资本倾斜更多一些，在糊口效劳方面存眷较少，内容险些不触及文明经济传布类节目。

　　媒体施行营销计谋，起首要对媒体停止市场细分。所谓媒体市场细分，就是媒体按照必然的分类尺度(生齿、天文、受众心思、受众举动)，将媒体可打仗的市场分别为几个受众愿望和需求类似的子市场，从而肯定媒体市场目的。

　　跟着经济环球化的快速开展，“央视财经”不只要满意海内对财经信息的需求，更要领先将中国财经媒体推向天下，负担着夺取国际话语权和赢取国际威望的任务。固然“央视财经”早已提出了“环球视野、环球市场、环球资本、环球聪慧”的传布理念，努力于打造国际传布平台。

　　在国际化布景下，“第一财经”需求更间接、更有力的声音，到场到正在停止的国际对话中，提拔中国财经媒体在环球经济中的话语权，完成互联网金融信息效劳的国际化。

　　央视财经频道的节目内容团体显现以财经资讯为主，糊口效劳、消耗时髦为辅的资本规划。关于证券买卖类、访谈批评类、深度报导类节目资本分派较为平衡。

　　第二，受众定位是施行定位计谋的枢纽一步。处理的是和“谁”成立联络的成绩，这实践上是由品牌定位所决议的，也就是媒体与受众成立联络并停止婚配的详细表现。

　　第二，财经消息与财经信息的深度方面。从节目称号来看，“第一财经”频道的内容多存眷于股市、股票、市场、公司和行业等方面，供给的都是较为详细的财经信息，除根本的财经征询外，更多的是关于投资的评价阐发和本领的通报，专业性与适用性更强。

　　财经媒体品牌要想得到长足的开展，在满意受众信息需求的根底上，更要经心打造本人的中心合作力。打造中心合作力，走内涵品格优化之路，关于“第一财经”和“央视财经”来讲也不破例。

　　别的，“专而精”的品牌运作方法使得“第一财经”受世人群变得精密化的同时，受众范畴也响应变得较为狭小。财产链开展的运营形式在为“第一财经”供给多样性支出渠道和拓展多元开展范畴的同时，在必然水平上分离了媒体开展的资本和精神，从而使得其主停业务变得不是很明晰。

　　经由过程对“第一财经”和“央视财经”频道在播节目标分类收拾整顿，能够看出两者浏览各个节目范例，都以供给专业的财经资讯为主，但在资本分派、内容深度和信息可靠近性等方面仍有些差别，详细阐发以下：

　　“第一财经”媒体品牌从属于中国财经传媒团体——上海文广传媒团体。“第一财经”明白提出经由过程跨媒体平台和资本整合打造品牌形象，作为一家专业的财经消息及征询类财经媒体团体中国出名的财经杂志，现已开展为以报纸、频道、频次、杂志、网站等形状集一身的跨媒体平台，延长构成了较为完好的互联网媒体生态体系。

　　市场细分的本质是肯定目的消耗者或用户。因而，受众需求一直是市场细分的条件。而受众定位的主要目标是肯定目的受众，肯定目的受众又是为了寻觅产物在市场上的空间和地位，在媒体市场中，媒体经由过程供给各自的内容产物和效劳来满意受众需求，因而可知，受众定位与市场细分实为相辅相成。

　　“央视财经”作为国度级此外财经媒体品牌，次要以央视财经频道为次要阵地。在品牌延长方面次要体如今央视财经APP上，以“财经频道，瞥见代价”作为品牌标语，效劳国度经济建立，效劳苍生经济糊口中国出名的财经杂志，将“群众、综合、适用”的品牌理念贯串此中，努力于打造国度财经融媒体平台。

　　央视财经作为国度官媒，依托中心电视台宏大的序言系统，凭仗内容威望、受众高端、传布普遍、解读专业、报导高时效、浓重的国际风味、优良的效劳和可切近性博得了观众的喜欢和信赖。别的，“央视财经”作为一个天下性的财经媒体品牌，有着不成无视的政治属性。

　　第三，产物定位是联合媒体品牌和受众的纽带，具有差同化的产物能有力地吸收受众，也能在媒体市场中更具合作力。