突如其来的疫情，让直播成了连接外界的最佳窗口，仿佛一夜间昨日财经要闻，所有人的心思都活络了起来：直播导购第一财经是什么、直播健身、直播卖房，更多新可能不断涌现，万物皆可卖，全民皆主播第一财经是什么。直播带货让春天温度快速回暖。

　　最近，在短视频平台，一位能唱又能跳还带点“萌”的博主火了，他的赶海视频仅上线万。他叫李磊，他的另一个身份是山东烟台海阳市的副市长。越来越多基层干部加入直播带货队伍，为当地农产品站台吆喝，为当地旅游景点“打卡代言”，一时间文华财经 天眼查，“网红县长”“网红”层出不穷，基层干部这种接地气的卖货方式，受到人们的广泛关注，带动了地方经济的快速复苏。

　　湖北洪湖市委张远梅：大家可以看一下这个藕，这个藕品质非常好，这个丝你看的见吗？藕断丝连啊！

　　朱广权：欧卖尬，不是我一惊一乍，真的又香又辣，好吃到死掉的热干面让你不能作罢第一财经是什么，舌头都要被融化，赶紧拢一拢你蓬松的头发 ，买它买它就买它，天呐运气好到爆炸，不光买到了还有赠品礼包这么大 ，天呐，为了湖北我也是拼啦！

　　康辉、尼格买提、撒贝宁和朱广权的“权来康康，撒开了买”组合，朱迅李梓萌的“迅猛下单”组合文华财经 天眼查，王祖蓝夏丹 “谁都无法祖蓝我夏丹”瞬间火爆。

　　直播带货无疑是疫情以来的热门话题。罗永浩愚人节直播带货首秀拿下1个多亿的成交额文华财经 天眼查，累计观看人数达到4800万。“口红一哥”李佳琦直播5分钟财经报纸电子版，卖出15000支口红；“带货女王”薇娅直播2小时文华财经 天眼查，销售额超2.67亿。

　　现在的直播带货，我们看到的是人人参与，人人带货。 数据显示，自2月以来，每天约有3万个新商家入驻淘宝，新开播的场次同比涨110%财经报纸电子版。抖音、快手的日均活跃规模分别增长了38.9%和35.2%。另有数据统计，今年春节以来，淘宝直播的场均观看人数上升了43.13%昨日财经要闻， 总体来说，疫情期间约95%的网友都看过直播，其中90后中超过97%的人看过，80后中95%的人看过，70后中有87%的人看过。

　　直播带货火爆发展是疫情催化的大风口，是疫情特殊情况下的昙花一现还是会就此成为市场的主力军？直播会就此彻底颠覆人们的消费习惯吗？

　　直播带货的火热，让很多人误以为进了直播间就可以闭着眼睛赚钱，但其实还有相当一部分商家是来赔钱的。在直播中，品牌方需要付出的成本有坑位费、主播提成、赠品支出，细算的话还有买资源位的投入和运营的成本，其中主播的知名度越高财经报纸电子版，坑位费和主播提成就会越高，如果想去流量更大的平台做直播，买资源位置的费用也会更高。

　　专家 包冉：一开始可能好一点，带货主播刚起来的时候，品牌和他们合作还是能赚到钱的，到今天这个时候，跟他们合作的这些品牌，基本上就是不赚钱交个朋友。

　　另外，长期依靠“附送大量赠品、打折、全网最低价”等这些直播玩法来带货，对品牌来说可能并不是什么好事。当轻易的促销打折成为常态，消费者就会被培养成为“价格敏感用户”昨日财经要闻，很难再接受以正常价格来购买昨日财经要闻。如果上升到品牌建设的角度来看，这就是在长期削减品牌溢价，只在意是不是实惠、划算的消费者对于品牌不再有忠诚度和仰视心态，之后品牌再想沉淀粉丝、提升复购率就会更加困难。

　　专家 李光斗：除了商家和头部网红之外，这些后加入的平台，他们所能分得蛋糕的多少值得怀疑。李佳琦和薇娅最大的杀手锏是全网最低价， 只有未来好的产品力加上品牌力，才能成为真正征服消费者的利器。

　　与此同时，由于直播卖货通常是在激发消费者冲动消费，这也就导致了极高的退货率昨日财经要闻。据艾媒咨询发布的报告数据显示，受访用户中取消直播购物订单或者退货的比例较高，取消订单或退货频率极少的用户仅占27.01%。原本单场利润就已经被打到极薄的品牌和商家，一退货基本上就没有什么利润可言。

　　专家李光斗：现在很多网红的直播每天要6到8小时，当疫情平复后，主流人群没有这么多的时间再去每天刷手机刷短视频 。

　　疫情之后人们得该出差出差，该社交社交，空余的时间也会被更为丰富的娱乐场景分解，比如酒吧、KTV、电影院等等。当消费者的注意力发生转移，直播带货自然不会永远沸腾下去。事实上，狂欢之后必定会是一个洗牌期，最终出局的永远占大多数。