二战完毕后，伯蒂的儿子布鲁斯·福布斯和马尔科姆·福布斯开端到场到杂志运营中，布鲁斯在底特律主管告白营业，马尔科姆卖力出书事件。1954年，伯蒂逝世，家业由宗子布鲁斯担当。布鲁斯为人老成，性情守旧，曾经步入正轨的杂志在他的指导下步步为营中心财经消息，连续开展，可是却没有任何本质性的打破。

　　在担当《福布斯》总裁以后，史蒂夫持续了父亲的理念，即让《福布斯》成为富人圈的糊口时髦读物。走即刻任后，史蒂夫的“第一把火”让很多人大吃一惊。这一年，在初次刊行的糊口类副刊《Forbes FYI》杂志上，横冲直撞的时髦人物开端表态，展示他们的豪华糊口。

　　伯蒂老是可以把单调有趣的贸易数据写成侦察小说普通吸惹人的报导，而且布满豪情颜色。很快，伯蒂就在纽约消息界名声鹊起。颠末十余年的勤奋，伯蒂成为美国其时最出名的财经记者之一，他跳槽到赫斯特团体，担当《纽约时报》财经版编缉。

　　”虽然没有完成宦途胡想，但经由过程这两次大选，众人再一次记着了“福布斯”这个姓氏和以此定名的财经媒体帝国。今朝中心财经消息，美国总统特朗普在主动其下一次大选筹集资金，听说此中有8000万美金也是“公费”性子，突破了史蒂夫之前的记载。偶合的是，两人同属共和党，而且史蒂夫不断是特朗普坚持不懈的撑持者。

　　马尔科姆为这个富豪榜单取名为“福布斯400富豪”，听说是遭到“阿斯特夫人的400人舞会”启示——这是19世纪末期美国最出名的公家沙龙，女仆人阿斯特夫人在罗德岛买下比奇伍德豪宅，此中的舞厅能够包容400人，由于她以为全美国有资历承受她约请的人不会超越400人。

　　史蒂夫云云表白本人对序言转型的立场：“我们没有像无声影戏演员祷告有声影戏消逝那样期望收集褪去，我们正在拥抱新媒体第一财经 昔日股市第一财经 昔日股市。”他以为传统媒体与新媒体绝非此消彼长的干系，传统媒体仍旧具有将来。

　　固然，马尔科姆并不是实足的纨绔后辈，他生成有着企业家的灵敏。在他看来，贸易不单单是缔造财产的东西，更是一种糊口立场。作为总编纂，他拓展了杂志的内容范畴，在连结原有气势派头的同时增长了时髦糊口元素，让这本杂志更切近企业家糊口，从而得到了更多读者的喜爱。

　　比年来，新媒体时期的到来给平面媒体形成了宏大的打击。《纽约时报》《华盛顿邮报》等旧日的纸媒巨子纷繁经由过程各类情势易主，本来的家属成员悄悄退出办理层。与它们差别的是，福布斯的家属成员们仍然斗争在第一线年，《福布斯》杂志的母公司福布斯传媒颁布发表向香港的一家投资机构出卖公司的大部门股分。股权出卖后，家属持股比例降至 20% 阁下，但史蒂夫仍旧将作为公司的董事长和总编纂。

　　在史蒂夫率领下，公司的其他营业也在不竭扩展：《福布斯》国际版、日文版、巴西版、阿拉伯版纷繁问世，收集媒体电视节目Forties on FOX和按期举行的环球总裁集会等也片面铺睁开来。觉得例，该网站每个月有超越2000万人次的阅读量，已成为贸易决议计划者和投资者的首选网站。史蒂夫的远见，让《福布斯》从一本贸易杂志演化为一个宏大的财经媒体帝国。

　　《福布斯》杂志的一大特征是关于商界首领的独家专访，此中不乏许多赤手发迹的亿万富豪创业史。而杂志兴办者伯蒂·福布斯自己的阅历也颇具传奇颜色。

　　马尔科姆的阅历很是传奇。早在普林斯顿大学修业时，他就兴办过财经类杂志。结业后，他二心想走宦途从政，两度参与美国新泽西州议员竞选均落败后才回归家属企业。他是一位生成的交际家，这点和他的父亲十分相像。和伯蒂纷歧样的是中心财经消息，马尔科姆是含着金钥匙诞生的，称得上是一名纨绔子弟，到处喜好标新创新，爱出风头。他曾与包罗伊丽莎白·泰勒在内的多位好莱坞女明星传出各类绯闻，也是拉斯维加斯赌场的常客。

　　在马尔科姆看来，任何一个庆典或派对都多是一次绝佳的炒作时机，毫不能错过。1987年5月，马尔科姆在他位于新泽西州的公家豪宅举行晚宴，庆贺《福布斯》杂志创刊70周年。晚宴的来宾多达千人，连续了六个小时，仅现场乐队的开支就达数十万美圆。固然，晚会的支出远弘远于收入，由于来宾多为贸易巨擘，他们受邀的条件是在《福布斯》70周年的留念刊上做告白——那本留念刊为《福布斯》带来超越1000万美圆的告白支出。

　　支出总有报答。据1993年的美国告白业统计材料，《福布斯》以2923页跃居榜首，《贸易周刊》以56页之差位居亚军。其时《福布斯》口角页告白的用度约为3.4万美圆，彩色页约为5.1万美圆，仅告白支出一项每一年便可带来上亿美圆的支出。就刊行量来讲，《福布斯》多年来不断连结增加势头，本世纪初其刊行量达90万份，仅次于刊行量97万份的《贸易周刊》。

　　只是好景不长中心财经消息，上世纪30年月，美国遭受汗青上最大的经济危急。伯蒂的股市资产险些在一夜之间荡然无存，杂志社也濒于停业。为包管《福布斯》的出书运转，伯蒂接纳了被员工们戏谑为“苏格兰周”的做法：公司对峙不裁人，但每个月有一周不发薪，伯蒂自己则不领薪水。熬过了经济大冷落后，伯蒂把杂志从停业的边沿拉了返来。陪伴美国经济的苏醒，《福布斯》再次抖擞生机。

　　《福布斯》创刊时，正值美国经济开端腾飞，这本杂志的创建逢迎了企业家们的信息需求，也满意了一般读者理解贸易天下黑幕的猎奇心，不管是销量仍是告白数目都节节高升，能够说是顺风逆水地成了消息界的一颗新星。

　　杂志的第二期则采访了其时的天下首富——尺度石油公司富翁洛克菲勒，一样对这位石油富翁极尽讽刺，由于尺度石油公司掌握着美国石油市场90%以上的份额，给其他市场带来了许多不良影响。不久后，美国当局为了惩办把持，拿尺度石油公司“开刀”，招致公司拆分，这恰好印证了《福布斯》杂志的洞察力和猜测才能。

　　曾有人担忧，“相貌全非”的《福布斯》会落空原本的高端企业人士读者群，但究竟证实，这本杂志恰好逢迎了新一代企业家的需求，即“事情即糊口，糊口即事情”。畴前企业家枯燥松散的糊口，曾经被年青一代富豪自在旷达的糊口立场代替。

　　两年以后，马尔科姆又在他位于摩洛哥的豪宅举行了一场更大范围的晚宴，以庆贺本人的70岁诞辰。他请来了600位舞娘和200位北非柏柏尔骑士，动用了三架飞机接送来宾。过诞辰当然很主要，但与“金主”们搞好干系更加主要。

　　经由过程制作“变乱”为《福布斯》摇旗呼吁是马尔科姆的特长好戏。1973年，马尔科姆完成了乘热气球高出美国的豪举。他所乘坐的热气球耗资13万美圆定制，红绿相间，非常夺目，上面印着“《福布斯》——本钱家的利器”几个大字。

　　史蒂夫被指定为福布斯团体的掌舵者，天然与他的天赋有关。门生时期，史蒂夫就表示优良，在普林斯顿大学得到汗青学学士学位。上大学时中心财经消息，受家庭影响，他兴办了《昔日贸易》杂志并担当主编。这本由门生主理的期刊厥后成为美国最脱销的门生杂志，刊行量达20万本,今朝仍由普林斯顿大学的门生在编纂出书。

　　在马尔科姆接办《福布斯》杂志的时分，杂志固然功绩不错，但范围其实不大，编纂、记者和行业阐发师加起来仅二十多人。虽然是美国第一本贸易消息杂志，但在1929年，《财产》《贸易周刊》接踵创刊，一样开展迅猛，并成为《福布斯》的微弱敌手。为凸起重围，深谙营销之道的马尔科姆前后筹谋并施行了一系列举动。

　　除经由过程做秀来为自家杂志打告白，马尔科姆在内容方面也有一大创举，那就是尽人皆知的“福布斯富豪榜”。推出这个榜单，开初是为了对抗《财产》杂志的“天下500强”榜单，算是一种“模拟”。

　　贸易上的胜利并未让史蒂夫感应满意，他对政治也很有爱好。在1996年及2000年，史蒂夫主动到场共和党的总统提名。他自掏腰包6700万美圆，可谓推举史上之最，但是却没有得到党内成功。面临“竹篮汲水一场空”的终局，史蒂夫开打趣说：“这些钱只够在美国超等橄榄球赛中购置10分钟的告白。

　　这趟气球游览完毕时，即使是那些对财经消息没有爱好的一般公众，也紧紧记着了《福布斯》这个名字。马尔科姆还常常在本人的公家游艇“高地人”上举行宴会，载着各至公司的高层和各界名士，从纽约港沿哈得逊河而上，直到西点军校。这并不是完整是在夸耀本人的糊口方法，而是期望借名流效应为杂志带来告白定单。《洛杉矶时报》曾云云评价美国贸易杂志的三大巨子：《财产》有威望，《贸易周刊》有生机，而《福布斯》有游艇。

　　1904年，24岁的伯蒂来到纽约，找到了《贸易日报》的一份记者事情。刚开端入职，伯蒂的薪水不高，但他深知穿着寒酸的模样将成为他外出采访的最大停滞。因而，他不吝把之前一切的积储花在“体面”工程上——入住纽约顶级的华尔道夫-阿斯特旅店，买了一套高级洋装。这笔投资，加上《贸易日报》记者的身份，为他博得了纽约交际界的入场券，使他顺遂采访到了美国最具势力的人物。

　　马尔科姆于1990年逝世，在此之前，他已对家属财产的移交做了缜密摆设。马尔科姆的四个儿子各司其职：宗子史蒂夫任团体总裁兼首席施行官及《福布斯》杂志的总编纂；次子罗伯特任公司的副总裁和环球版和糊口杂志的总裁；三子克利斯多弗是公司的副总裁,卖力《福布斯》杂志的告白和宣扬；最小的儿子提摩西则是福布斯公司的首席运营官。

　　“已往四年，我们对收集渠道所做的勤奋也同时提拔了杂志的内容，内容比以往任什么时候分都愈加优良。”在史蒂夫所说针对收集渠道的“勤奋”中，比力有代表性的是福布斯传媒曾收买了刊行软件平台True/Slant，借助这一软件，约1200名内容奉献者的无偿内容能够揭晓在 Forbes.com上。颠末数年的变革，福布斯的数字媒体营业运营得相称不错。现在，福布斯传媒的数字告白营收曾经超越了印刷告白营收，占到告白营业总营收的55%以上。

　　“福布斯400富豪”之以是能成为《福布斯》的标记和品牌，次要是它突破了社会一向的品德忌讳，富豪们不再将本人的财产藏着掖着，一般人也期望从富豪们的胜利阅历中遭到鼓励。跟着富豪榜受欢送水平不竭增长，《福布斯》连续推出了其他国度地域的富豪排行版本，同时也拓展了排行榜的品种，从最具范围的企业到最好店主以致最好大学排名。

　　“收集曾经突破了传统媒体的一切界线，每一个人都力争上游。我们以为媒体业仍旧大有可为，但我们明天一样会去做科技、房地产和金融效劳范畴，”史蒂夫说，“怀想已往的好光阴其实不克不及带媒体走向将来。

　　“福布斯400富豪”的初次排名花了近一年的调研工夫。研讨职员翻箱倒柜地汇集证券买卖委员会的买卖材料、消息片断、法院档案等各种记载，从中寻觅各类数据。1982年8月26日，《福布斯》向媒体提早宣布了富豪排名。杂志上市后的几小时内就被疯抢一空。听说那段工夫，有位榜上著名的富豪乘飞机出国时忘带护照，刚巧他的照片登载在那期《福布斯》杂志上，情急之下他拿这本杂志当身份证实，竟然顺遂经由过程海关。

　　作为传媒业的俊彦，《福布斯》杂志曾经由过程内容改革、营销立异站上天下之巅。现在，面临传统媒体行业蒙受打击的态势，福布斯家属仍然不退居幕后，除对峙原本的杂志营业，也在数字媒体方面主动立异，获得了傲人成就。《福布斯》杂志的开展过程可谓业界榜样，为传统媒体行业点亮了行进路上的一盏明灯。

　　作为最胜利的贸易杂志之一，《福布斯》凭仗精确的前瞻性阐发和深度经济报导，影响了一多量人的贸易决议计划。颠末家属三代人的勤奋，“福布斯”这个源自苏格兰的姓氏，从一本单一的贸易杂志，开展成一个多平台的财经传媒团体。从1917年9月创刊至今，《福布斯》走过了101年的过程，这段过程也见证了一个世纪以来美国经济的繁华和危急。

　　虽然马尔科姆过着奢侈的糊口，但那仅仅是他的一种营销手腕。实践上，他在家庭糊口中一直饰演着好丈夫与好父亲的脚色。在儿子史蒂夫·福布斯眼里，父亲是一名严峻而又宽大的父亲。马尔科姆给孩子们自在的开展空间，一旦他们做错工作，他也会和他们耐烦相同，协助他们矫正毛病。固然事情忙碌，马尔科姆仍是只管抽收工夫来陪孩子一同游玩，他期望孩子明白怎样去面临糊口中的应战。

　　关于办理，史蒂夫也有本人的了解。作为家属企业，主要岗亭都由家属内的职员担当，其弊端也不言而喻。在2006年，福布斯团体初次将部门股权出卖，引进了更加先辈的办理机制，同时让企业变得愈加灵敏。

　　从苏格兰小镇的一般青年到《纽约时报》的编缉，伯蒂曾经完成了本人的美国梦。但雄心勃勃的他其实不满意，决计要创建属于本人的杂志。1917年，伯蒂正式兴办美国汗青上第一本贸易消息杂志《福布斯》。在创刊号上，他亲身写下了一篇题为《败家子掌权──乔治·古德：美国财经企业的悲剧》的文章，文中布满“目光如豆”“败家子”等字眼。报导面世后不久，这家企业就萎靡不振。

　　在伯蒂的指导下，《福布斯》很快就有了本人共同的“搬弄性”气势派头。伯蒂以为，贸易的中心是那些掌控企业的人物，而不是成串的贸易数字。因而《福布斯》的文章非常重视对企业家的详尽形貌，从表面穿着到本性特性再到指导气势派头，总会器具体实例阐明，便于读者在大脑中勾勒出一个绘声绘色的人物形象。同时，伯蒂不惮于揭发贸易天下陈旧迂腐的一面，老是用最尖锐的言语直击关键，向公家分析危急的泉源。这类极具针对性的黑幕报导惹起了读者极大的爱好。

　　布鲁斯于1964年因病逝世，《福布斯》杂志迎来了改动家属运气的一名枢纽人物——布鲁斯的弟弟马尔科姆接收杂志。这位热爱冒险的年青人今后改写了《福布斯》杂志的汗青。

　　1880年中心财经消息，伯蒂诞生在苏格兰的阿伯丁。他的怙恃都是一般的手产业者，只能用菲薄的支出哺育下一代，但由于后代浩瀚（加上伯蒂一共有十个孩子），孩子们不能不很早就打工补助家用。伯蒂是中学时停学开端打工的，但分开校园的他仍然酷爱念书，并喜好记载本人对书中内容的观点第一财经 昔日股市，这个风俗让他的写作才能逐步进步。厥后，他在阿伯丁本地的报社找到事情，以后又去南非做了两年记者，不外他一直深信，消息业最兴旺的处所是纽约，只要去纽约才气让他完成自我代价。

　　每一年榜单一经宣布，其他消息媒体也竞相报导，反而替《福布斯》打了告白。一工夫，《福布斯》成了“浮华本钱主义”的代言人，商界精英将《福布斯》视作必读刊物。