对政治、政策化的告白性信息的通报，突显出了“十七年”期间文学期刊序言政治化的结果。经由过程告白的情势或具有告白性的序言情势的使用，将政党、国度、当局各个期间的建立理念和政策经由过程文学期刊传布给读者，对读者停止间接的发动和潜伏的塑造。因而，借助文学序言，告白的政治政策化功用在“文学艺术为群众效劳，启示群众的政治醒悟，鼓舞群众的劳动热忱”的请求下，完善地嵌入到了文学举动中，并组成了决议性的力气指导文学举动的展开。在告白的刊载中，文学刊物承载着主动、实时反应社会主义建立的各类风采，为国度的政策主动停止宣扬的功用，文学序言的政治性功用获得彰显。这表如今以下几个方面：其一，文学期刊所刊载的告白具有很强的宣扬煽动性，告白中的口号、标语、语录等，都具有高度归纳综合性、召唤性、教诲性，如“喜好战争的妇女连合起来”“展开爱国主义消费比赛”“阻挡美帝武装日本”等，它们在图象、边框等的烘托中能更形象地到达宣扬结果。其二，这些告白的主题，常常是跟着国度政策的变革而变革的，如开国早期的告白主题多为援助抗美援朝、撑持统购统销、学文明等，1958-1959年间则大跃进的主题比力遍及，1964当前，因为“活学活用毛主席著作”“天下群众学束缚军”等活动的展开，语录式告白和束缚军主题的政治宣扬画大增。其三，文学期刊上所刊载的政治性宣扬告白，目标不是要得到物资长处，而是将国度、当局各部分的政策性信息、需求广而告之，让读者能实时理解相干政策和信息、看法，进步他们的认知，以致逐步构成配合性的思惟熟悉和对新政权的认同，大概让他们主动呼应召唤，投身到相干的社会活动中，其终极目标是传布新的思惟熟悉、构建新的文明次序和标准、放慢对旧看法和次序的整合、促进新社会的建立程序。若有人指出的那样，“政治告白不单能以其富有传染力的表示情势宣扬党和国度的道路、目标、政策，相同党和当局与群众大众的豪情，还能够宣扬社会公德，为社会主义肉体文化建立作出奉献。”

　　《诗歌与散文》于1950年8月在昆明出刊，月刊，编者为1940年月预闻一多等在昆明配合编《诗与散文》的普梅夫，杨绍廷为刊行人和社长，实在根本上由普梅夫一小我私家展开事情。它以《诗与散文》更名复刊的相貌呈现，其《复刊词》中暗示，因有感于毛主席和共产党的指导得到成功和束缚，成立了新民主主义的新中国而且享用束缚的幸运和瞻望光亮的近景，因而“更郎朗历历的看出我们该当走的门路和应做的事情，就勇气实足的把《诗歌和散文》复刊了”。作为公家办的刊物，该刊从兴办起就大批刊发各种贸易告白，仅第一期就在杂志中心6处插入占页面约四分之一到三分之二阁下不等的篇幅的告白9种，包罗洋火、番笕、面粉、卷烟等；封底部门又有3种，包罗卷烟和月饼告白，外页为彩色。第二期的封二页便是一整页的告白。在大批刊发告白的同时，从第一期起，编者就不竭流露刊物编纂的经济的艰难，如第一期的《本刊征稿约言》中的第五条暗示来稿揭晓后有薄酬，但加了括号阐明“今朝暂酬本刊，一俟不久克制经费艰难后即补奉稿费不误”，第二期（玄月号）的《编纂室播音》中说，“本刊是一个毫无甚么基金的穷刊物，是几个连本人的糊口也顾不了的人凭一股傻劲来干”的，接着暗示但他们有自信心处理许多艰难，惟独“就只是经济成绩要命”，因而提出“诚笃的告急的号令”，期望能获得各方面的实践撑持，能够义助、补贴、本人定阅和引见定户代为采购等，并暗示为了减轻经济艰难，非该刊作者和实践资助人的小我私家赠阅，一概截至。由此可知其出刊不容易。厥后的新一卷第五期的《本刊征稿约言》《编完这一卷》、新三卷第一期的《本刊播音》等，都不竭表白刊物经费艰难以至贴了许多钱……能够说从兴办到停刊，编者不断在“哭穷”，但刊发告白也不断在停止，只不外到了1950年11月号（新一卷第四期）今后，告白普通不在期刊中心插入，而集合于目次前后大概封底几页。它刊发的告白触及的范畴也比力广，门类和数目多，如卷烟、运输行业、食物、日化、衣饰、医药、银行营业等等，偶然候还集合布列（拜见图6），可见贸易告白关于该刊的开展有着支持性感化。

　　第三，行业性、文娱性告白，如书目告白、非刊物本身的征集告白、期刊告白和剧目、影片、唱片以致体育告白等。此中最多见的为书目告白，如《群众文学》在第三卷第三期改由群众出书社出书前，因依托于新华书店，所刊发的书目告白绝大大都为新华书店刊行的，在群众出书社期间和群众文学出书社期间（第四卷第一期起），它刊载过糊口·念书·新知三联书店、国际书店、群众美术出书社、新文艺出书社、作家出书社、艺术出书社等出书的图书书目。这些书目告白属于文学艺术范畴的信息交换和传布，行业性很强，作为传布文艺出书信息的平台，它刊发这些信息，既为读者供给了信息，也为出书社及出书物做了宣扬。期刊告白也很遍及，包罗期注销版告白、目次信息、收罗定户信息、改刊改版信息和期刊专号等。如《西北文艺》创刊号刊发有《文艺报》《甘肃文学》《大众文艺》《大众音乐》等的相干告白信息，《说说唱唱》1954年4月号登载了《文艺进修》创刊号目次告白，《文学常识》1959年登载过《哈尔滨文艺》《蜜蜂》《上海文学》等的告白、信息。1956-1957年的办刊潮中，各类文学刊物都相互大批刊发此外刊物的告白，偶然统一期上登载达十多种，期刊告白进入大繁华期间。征集告白或启事也比力常见，如《群众文学》第二卷第四期、《群众戏剧》第一卷第四期、《说说唱唱》第八期等刊载《中国官方文艺研讨会征集官方文艺材料法子》、1956年《文艺报》等刊物刊载《中华群众共和国文明部、中国作家协会结合收罗影戏文学脚本启事》、1954年《广西文艺》登载《中国曲艺研讨会收罗曲艺材料启事》和《收罗一九五五年春节文娱演唱质料启事》等。这些征集告白的刊载，使得期刊的序言信息平台功用获得彰显。剧目、影片、唱片等文娱信息则相比照较少见，比力凸起的是在1957年改成周注销版的《文艺报》上，如1957年第7号、12号、24号的告白平分别有中国儿童剧院剧目告白、《宋士杰》《狂风中的雄鹰》等影戏告白及唱片告白等，并且它刊载的期刊告白，另有许多跳舞、艺术、体育以至轻产业及拍照类的（拜见图3），第32号还呈现了报纸告白（《羊城晚报》）。

　　当代文学期刊中登载贸易告白的征象并很多见，《小说月报》《当代》《万象》等期刊都常开拓页面登载各种告白信息，新中国建立后，因为政策的变革和调解，和方案经济体系体例的成立，这类征象不再遍及。但在特别的情况布景下，文学期刊界也曾呈现过两次较遍及地刊登贸易告白的测验考试。第一个“繁华”期在1950-1951年间，因为新中国刚建立，社会次序逐步走上正轨，大批的公营经济仍旧存在，一些公营报刊的革新也需求一个历程，因而文学期刊刊载贸易告白的征象还比力较着。如1950年兴办的《甘肃文学》在前两期的封底上就刊有出书社（商务印书馆）、图书供给协作社、报纸（《新民主报》）等文明类告白和“兰州曹记制革厂”“庆仁堂”“金牛番笕”“白兰香皂”等纯贸易告白，《群众诗歌》则在第一卷第五期（1950年5月）在封底前页的文末以补白情势交叉了“华茂打扮商行”和“晋鸿裕银号”两则告白。1950年《群众文学》第一卷第三期和《文艺报》第一卷第七期封底所刊载的“北京国际书店开端停业启事”，也含有较着的贸易告白性子；而南京的《文艺》月刊第二卷第五期和第六期封二上刊载新华书店南京分店出书物告白的时，还特地鄙人方放大了书店称号、德律风号码的字号，特别是德律风号码放大为该页面上的最大字号，并配有“德律风购书 随接随送”“德律风购书请拨”等字样（参与图4），实践上是完整根据贸易告白的情势来设想和登载。不外登载贸易告白最为集合的，是《小说月刊》和《诗歌与散文》。

　　详细又分为几种。第一类是与期刊本身相干的告白，包罗自我推行和信息见告等。（1）简朴的自我推行。许多期刊创刊早期城市做自我推行，最简朴的是在草创时的期刊中以补白的方法刊印“请定阅！”“请交流！”大概“请攻讦！”等字样，但这些字样常常放大了字体、字号，有的还加上了边框，另有感慨号的利用——偶然候还持续利用多个感慨号，以是比力较着。如《文艺报》在第一卷第三期刊有“欢送投稿 欢送攻讦”的补白，《广西文艺》1951年创刊号则有“请你在读完本刊以后环球经济瓦解，向工农兵大众引见，向本刊供给改良定见！”的字样，《文艺糊口》1950年2月在广州出书穗版时，用比力大的字号刊有“欢送各人投稿！欢送各人攻讦！”和“君如爱读本刊，请即持久定阅！”等告白性补白，很具有煽动性……（2）定阅告白。有的刊物在必然的地位刊发“定阅虐待”“收罗定户”等告白，如华东版《大众文艺》1949年10月创刊时就在封底刊有“《大众文艺》收罗根本定户十万户”，上海的《文艺月报》1953年4月号封底页也有“《文艺月报》收罗第三季（7、8、玄月）订户”告白，1964年复刊后的《抽芽》在第12期刊发了“《抽芽》一九六五年增长篇幅收罗征户启事”，《陕西文艺》1954年3月号和4月号曾刊发过定阅告白补白，并且放大凸起了的刊物称号和“读者留意”“随到随订”等字样，又加了边框和排版，愈加显眼，告白性特性也更加较着（拜见图2）。（3）期刊本身的要目告白。有些期刊在本人的刊物的某些地位刊发下期预报或要目等，如《文艺月报》就在1959年5月号《编跋文》的最初列了“六月号要目预报”。《抽芽》从1960年第3期起到第12期（半月刊），每期都专设一个带有该杂志图样的告白性子的“您鄙人期将读到”小栏目，将下期揭晓的主要的文章停止引见，这也是扩展和吸收读者的一种方法。偶然也刊发过往期刊的要目，如《东北文艺》1952年2月号的“本刊上期要目”，《诗歌与散文》的第二期刊发了第一期的要目。（4）过刊、合订本售卖告白。这是在本人刊物上刊发告白贩卖过刊的某一部门大概某一卷的合订本，1949年11月出书的《文艺报》第1卷第5期就刊有1949年5月-7月出书的《文艺报》（即文代会版）第1-13期合订本出卖告白，如《文艺报》就在第一卷第五期刊发过第一次文代会会刊《文艺报》1-13期合订本的出售告白，1952年11、12月号又刊载“《文艺报》编纂部出售存余《文艺报》启事”，《小说月刊》在第四卷第一期、第二期刊发过第三卷合订本告白。（5）改版改刊告白。如《文艺报》1957年改成了周注销版，在1956年第23和24期就持续在封底刊发本人的改版告白，该告白从笔墨、颜色、排版、字号到内容引见等都很有特征，让读者看了布满等待；《峨眉》1960年5月改成《四川文学》时，也在4月号封底刊发改名启事，引见新刊及其刊行路子、定阅价钱及优惠信息等。（6）期刊运营中的各种见告性信息，如告诉、启事、刊物阐明等，详细说来有刊误表、改正阐明、代邮、征文征稿、评奖、征请文艺通信员、和期刊延期出书、改动刊期标识表记标帜办法、栏目文章提早注销或截至注销等的告诉阐明等等。这些告白性信息都与刊物本身的运营、运营有间接干系。除扩展定户告白、改刊、改版告白、征文告白等能够占据的版面比力大外，其他信息都常常仅占据版面的很小的一部门，并且常以补白情势呈现。但即使很短小，编者也会加上边框并加上了“留意”“启事”“主要启事”“代邮”“改正”等或含有这些词的题目，在刊物中能惹起读者的充实留意，把信息较好地通报给读者，关于刊物的运营来讲，也是一种很好的手腕。

　　从以上梳理能够看出，在“十七年”期间，作为主要、从属性信息，文学期刊在刊发告白时，更需求做出精准的判定和挑选，以得到政治、经济、文明等方面的优良“效益”。因而，文学期刊的编纂团队就一定地要连结着时期的灵敏人事任免中国经济网，以准确地均衡政治定位与请求、本身运营与保存、文门生产与传布等身分之间的干系。

　　再者，文学期刊在序言的政治依靠和序言的经济身分持守之间，既存在协作性，也存在冲突性。也就是说“十七年”期间的文学期刊在面临政治的和经济的身分时，试图不竭寻觅其正当性与公道性，以顺遂展开事情。作为序言，它承载着文明传布功用，也有着共同的文明挑选功用，使契合社会标准的文明信息得以通报。它需求对文学举动中的诸多信息停止整合，将不契合新社会的理念和审美标准的作品、笔墨、概念等，停止攻讦、过滤、挑选、清算；相反，对契合社会代价理念的作品或是契合新社会对将来的计划和憧憬的作品，则经由过程转载、改编、颁布嘉奖等情势不竭传布和推行。如许，刊载各种征文告白、征集材料告白、政策推行宣扬信息，实践上都表现出刊物的这类文明功用。同时，文学期刊也常在刊物中附上读者问卷查询拜访表以把握读者的承受和需求，常刊发与各种读者构成交换的营业性见告信息，以与读者互动的方法完美序言本身的运营和运作机制。这也就不难了解，许多作品揭晓后，文学期刊常会构造各类专栏让读者、学者、作家等到场作品的评价和钻研，这一方面当然是刊物重视其传布生机的表示，但另外一方面，这类构造会商的办法，也何尝不是刊物扩展本身影响力的一种方法。

　　起首，文学期刊与告白需求在序言政治层面上告竣“共生”。在“群众传媒天经地义地成了党和当局的‘喉舌’，它作为大众空间的本能机能被遮盖”的布景下，文学期刊更多地承载着与政治举动相干联的功用，也就是说它负担着很主要的序言政治功用，成为以文学为载体，主动到场社会理想并扩展其范畴的主要身分，也使得文学期刊的开展遭到政策调解、政治活动等的滋扰比力大，文学期刊常常要借助于构造集体才气更宁静、顺遂、有用地展开文学文明举动，它要不竭进修政策，掌握政策的变革趋势，并主动跟随国度各期间社会政治的建立中间和使命，以致为其摇旗呼吁，负担对政策和中间使命的注释、宣扬、煽动以致于总结经历等服从，阐扬其宣扬、煽动的序言劣势。能够说，政治性的身分是此期间文学期刊的性命线，文学期刊的开展，从印刷、刊行、订价等，都需求根据国度文明办理系统所指定的划定规矩展开。在方案经济体系体例中，跟着告白行业（构造）的权利逐步被紧缩并终极灭亡人事任免中国经济网，当局权利单一地保持告白行业次序，“开端构成当局主导型告白办理体系体例”，它划定了出书的各个环节，不准可有过量的自立性，免得期刊为了得到更多的红利而有“本钱主义化”伤害。而此期间的告白则“次要目标是为广阔劳动群众效劳，并非纯真为了红利”“是脚踏实地的去指点读者和协助读者”的，因而文学期刊和告白便在指点和协助广阔读者、为读者效劳的配合目的上，互相交融，有力地共同国度消费和建立各个环节的宣扬煽动使命。

　　可见，恰是在告白特别是贸易告白的代价出格是其序言经济代价如得到告白支出以处理序言运营的资金成绩等获得必定的状况下，文学期刊才气借机刊发告白以较好地保持本身运营，从而构成了序言经济的共同景观：公家所办的刊物如《诗歌与散文》竟能在“哼穷抱怨”中靠贸易告白所得到的经济支持了近一年半工夫（该刊共出15期），“公营同人刊物”《小说月刊》竟也能在“变身为构造刊物”和文协上海分给它“带来资金”的状况下连结了刊载贸易告白的序言经济惯性；天下性的构造刊物《文艺报》也能身膂力行，以引领人事任免中国经济网、树模的姿势践行文学期刊的序言经济实效，落实了“企业化运营”的国度目标；《东海》《文艺月报》《边陲文艺》和《甘肃文学》等，则以“处所”的途径展现了文学期刊和经济性身分的联系关系。如许，贸易性告白固然只是在时期的间隙中与文学期刊胆小如鼠地告竣协作，但也恰是云云，最能看出当代化的文学期刊与经济的干系。

　　在第二个贸易告白凸起的时段，也就是“双百”目标提出后的1957-1958年，很多文学期刊也在测验考试着刊载纯贸易告白。此中浙江的《东海》比力凸起，它在1957年6月号刊末用了4页的篇幅登载了丝织工艺品、药品、化学仪器、香皂、科学仪表、糖果食物等告白6种，此中有两种占整面，四种别离占半面。尔后1957年的每期（此中8、9月为合刊）都有贸易告白，7月号最多，用了8页篇幅登13种告白，到第二年，从1月号到3月号，它仍旧在每期的刊尾花一页的篇幅登载贸易告白。也就是说，该刊从1957年6月号到1958年3月号，持续9期登载了贸易告白，告白内容包罗药品、仪器、文具、文明用品、日用东西、窗门、牙刷、糖果、巧克力等，可谓各行业的都有，此中有好几种都用的是彩印的（拜见图7）。而上海的《文艺月报》，在1958年的1月号、4月号、11月号，也别离在刊底登载了告白，此中1月号、4月号用半页篇幅各刊1种告白，11月号用了一页篇幅登载2种告白，告白内容为口琴、钢琴、牙膏等。另有一个较凸起的是昆明的《边陲文艺》，它在1957年6月号刊尾交叉了一则“中国文明用品公司云南省公司”的告白，页面占据约三分之一，紧接着持续三期都刊载着统一告白，10月号改成该公司金笔贬价打折告白。

　　之以是呈现上述两个刊载贸易告白的“繁华”阶段，该当与以下身分有关。其一，报刊序言办理政策的变革。如1949年12月召开的报纸司理睬议就指出，为理解决公、公营报纸纸张与赔耗成绩，可接纳的办法之一是公营报纸该当夺取自给，详细办法中就列有“多登无益的告白”一条，可见其时是必定告白的代价的。可是到1954年，出书总署在会商经由过程《关于整理上海公营出书业计划的定见》（草稿）时提出的修正定见中，以为公营出书社操纵报纸、杂志登载告白推行低质量的图书形成了谋利，以是要对其册本预定告白“以各类来由不登或少登”，“对某些告白，并能够经由过程报刊社与消息出书行政构造的内部联络，经过出书行政构造加以检查”。这必将也影响了告白市场，以是在此前后的文学期刊上，稀有贸易告白刊载。而1956-1958年间，告白获得更多的正视，仅针对报刊可否登载外商告白，文明部就在1956-1957年间屡次出了文件，将能刊载的序言由5种报纸扩展到7种报纸和25种杂志，由此也可窥见政策对报刊刊载告白的承认。其二，报刊运营的需求环球经济瓦解。新中国建立前后，企业化运营在文明奇迹特别是报注销版刊行中，成为遍及的寻求人事任免中国经济网，如1950年9月召开的第一届天下出书集会在有关改良期刊事情的决定中，就指出“公公营期刊均应力图运营企业化，售价公道化”，由此开国早期的文学期刊与贸易告白发生较为严密的联系关系，就更简单了解了；到1956年11月，中国作协召开了文学期刊编纂事情集会，提出了文学期刊斗胆罢休编纂和“企业化”理念，并划定作协所办刊物历来年一月起，一概实施企业化办理，不克不及自给的部门国度才赐与补助。尔后，贸易告白在文学期刊中从头仰面。其三，对告白的熟悉的变革。新中国建立之初，人们对告白的正面善悉还比力多，如1950年9月20日《文报告请示》曾刊发丁锐《告白在文明和工贸易举动中的感化》一书的告白，从告白词中可知，该书作者将告白看成联络大众必不成少的身分，以为它对群众的文明和经济举动起偏重要感化。但跟着本钱主义工贸易革新等的展开，《群众日报》《文报告请示》等报刊上影戏告白、贸易告白等的攻讦定见，如《该当改正期刊上刊载贸易告白过量的征象》（《文报告请示》1954年4月8日）、《阻挡资产阶层的告白术》（《群众日报》1954年12月31日）等。1956年当前，告白的正面代价获得承认，《群众日报》刊载文以为不克不及勾消告白的感化，“告白的感化是宣扬新的产物，把关于产物的简朴常识和利用办法报告大众。培育新的口胃和需求。”刘少奇在对播送电视局的事情唆使中则更明白“群众是喜好告白的”“糊口杂事和群众有亲身干系，很多人很留意和本人有关的告白”。

　　不外，此期间最值得留意的是1957年的《文艺报》，它不只在封底页持续、大批、麋集地刊发各种期刊、图书告白、剧目告白、影戏告白、唱片告白和产业类、体育类期刊告白和一些收罗启事，还刊发了数目和频次都很可观的贸易告白（见下表）。《文艺报》1957年共出书38期，刊发有纯贸易告白的共有14期，占比36.8%，超越三分之一，此中刊发最多的为第14号，同时刊载贸易告白4种，刊发比重最多为第25号，占该期所刊告白的37.5%。该刊第2号刊载了《文艺陈述白栏启事》阐明其所运营的告白营业范畴，第5号和第6号刊发的启事则除告白营业范畴还刊载了详细的告白价目。从刊例中能够看到，《文艺报》领受的告白范畴分为书刊告白、影戏和戏剧预报、文教用品三类，领受的告白营业分为单色和双色，此中影戏和戏剧预报告白价钱最自制，为单色1元/栏/行，双色1.5元/栏/行，文教用品告白最贵，为单色2元/栏/行，双色2.5元/栏/行，书刊告白居中。就《文艺报》详细刊发的告白而言，文教用品告白实践上就是纯贸易告白，以是告白费也更高，它们和文学的干系最远，如集邮公司的告白、乐器告白、工艺消费告白等，可见此时告白举动包涵性还很强的，营业范畴也比力广。

　　行业性、营业性告白能够说是各类性子的期刊遍及城市刊载的推行性信息，与上述政治、政策性宣扬、推行差别，它常常是文明范畴、文学奇迹等在详细理论中的交换、来往和推行，也能够说就是文明告白，通常为偕行业内的对等的付费的或任务性的举动，而较少存在行政性的、使命性的请求。这类信息的大批刊载，也正闪现出文学期刊传布和推行文明信息的功用，因而，在“十七年”期间贸易性的举动受限定比力多的状况下，这类告白大批存在，以至是最繁华的告白范例。打开任何一个期间的文学期刊，都能在刊中的补白、封二或扉页、封底以致特地的插页中，看到这类告白。

　　因为有着比力恒定的代价定位和办刊标的目的，新中国建立后很长一段工夫里环球经济瓦解，文学刊物的设想与规划、刊载的内容等，常常存在诸多类同性。假如从期刊所刊载的告白信息来考查，大概更能看出谁人期间文学期刊保存的共同姿势，以至改动普通以为的文学期刊都行政化、政治化的熟悉。普通而言，期刊上的告白常常经由过程告白插页、封底告白、封面告白、文中补白等情势显现出来，这在“十七年”期间的文学期刊中，均有表现。在对告白的界定中常常将其分为贸易性（经济性）的告白和非贸易性的告白。贸易告白望文生义是属于一种经济性的推行举动，目标也是得到间接、直接的经济收益或报答。非贸易性的告白所触及的内容就比力庞大，各种告白学、消息传布学论著中的界定也八门五花，若有学者界定为政治告白、行政告白、司法告白、公益告白、公关告白、小我私家告白等；也有人将告白分为营利性的和非营利性的，非营利性告白又分为政治告白、公益告白、小我私家告白等，从诉求的角又可细分为消耗者告白、贸易批发告白、工商企业告白、产物贩卖告白、企业形象告白（含光顾企业告白、大众干系告白、大众效劳告白）等数种；外洋学者的界定和表述也各不不异，如美国粹者桑德拉·莫里亚提等人将告白分为品牌告白、批发或处所性告白、间接反响告白、企业间告白、机构告白、非营利性告白、公益告白；而日本学者岸志津江等人则将非贸易告白分为大众告白、大众福祉集体告白、行政告白、政治告白、定见告白、小我私家告白、法定告白等。“十七年”期间，因为“政策、道路不竭调解，出格是方案经济的建立，告白垂垂落空开展的轨制情况，加上呈现看法偏向，进而阅历了迂回开展的过程”，告白生态不克不及够显现出云云丰硕的面貌，也不克不及够出力于开展多样化的期刊告白文明，但就其刊发过的告白而言，此期间文学期刊最少刊有政治政策性告白、行业性告白和纯贸易告白等范例。

　　1954年，胡风在其《关于束缚以来的文艺理论状况的陈述》中的“作为参考的倡议”部门，花了很大篇幅论述他对中国作家协会及其所打点或掌管的刊物的定见，此中包罗：打消和调解作协所办的“国度刊物”“指导刊物”“构造刊物”如《文艺报》《群众文学》《文艺进修》《新察看》等，代之以作协撑持的“会员刊物”——作协撑持的大众刊物；打消大区刊物，成立排挤行政性子而建成劳动协作性子的刊物机制；由有影响力的作家主编刊物并组建含有党员作家的副主编群体，以志愿参加方法展开刊物编纂事情、改动刊物的供应制逐步到达企业化或半企业化等内容。但随即胡风遭到了狠恶的批驳，他的概念被以为是“资产阶层自在主义的论调”、是要“打消党的指导感化”。郭沫若以至将胡风的“倡议”解读为要闭幕文艺界同一构造、团结作家连合、打消个人指导、兴办新刊物并停止本钱主义市场化的自在合作等，会形成一盘散沙、众志成城、无构造无指导等场面。不外在尔后的几年里，胡风在其“倡议”中的设想，却获得必然水平的理论，如1956年11月召开的文学期刊编纂事情会经过议定定次年起文学期刊打消构造刊物名义并试图展开企业化，而作协的刊物也于1957年末决议次年停止调解，《群众文学》和《文艺进修》兼并、《文艺报》改刊改版等。可见，新中国建立后，文学期刊标准的成立，有一个庞大而迂回的过程，在社会主义布景下，文学期刊既要不竭顺应新的体系体例以成立本身的标准、构成新系统，又要不竭自我调适，克制各类能够的新危急。

　　除上述在期刊非主体地位如封底、插页、补白处等处的告白性内容，刊载在报刊主体地位并被报刊编者夸大和凸起（如在目次中加粗字体、注释加粗或放大字体、放在头条或主要地位刊发等）的指导性、宣扬性、推行性的通告、告诉、以致一部门社论、批评等，也有很强的宣扬告白结果。这些政治、政策性信息，有许多是有关文学、文明奇迹的，也有很多并不是文学文明类的，而是国度或各级指导部分某一个期间所主动展开的各项事情，如1950年10月前后各刊物刊发的有关国徽的文件、1956年头遍及刊发的毛泽东的《中国乡村的社会主义飞腾叙言》等。它们多在主要地位以凸起的情势显现出来，刊载情势好像告白，如《北京文艺》第一卷第三期所刊发的《北京市文艺界抗美援朝保家卫国宣言》放在了目次前的扉页地位，《西北文艺》第一卷第四期则以整张封底页登载了《西北文联为深化宣扬抗美援朝、保家卫国及安插一九五一年春节文艺举动的唆使》。

　　第二类是协作、共素性营业告白。因为开国早期许多期刊杂志依托于必然的出书社或机构出书，它们便常刊载其所依托的书店、出书社、刊行社等的有关营业告白，包罗书目告白、期刊告白、定阅信息以致营业性的告诉、通告等。如《群众文学》1949年10月创刊号封底就刊发了其所依托出书的新华书店刊行的7种期刊的告白，并有“欢送订阅 欢送采购”的字样；《小说月刊》因转移到上海出书后依托于商务印书馆出书，便大批刊发商务印书馆的新书告白，最多时分一期内用了3面的篇幅。《群众诗歌》创刊时，也在封底刊发“中华书局刊行七大杂志”，还出格标出《群众诗歌》和《群众戏剧》是新刊……另有一些是统一个文明体系的刊物、出书物等相干信息的传布和分享，好像属于中国文联或中国作协所办的刊物，差别期间的《文艺报》《群众文学》《新察看》《译文》《诗刊》《播种》等常相互刊发创刊信息、目次告白及征订告白等；中国官方文艺研讨会所办的《大众文学》常常在本人的封2、封底等刊发该会所编的各种册本；开国早期的《文艺糊口》《文艺报》《西北文艺》《小说月刊》等刊发司马文森、丁玲、胡采、周而复等刊物卖力人（主编、编者或编委）的新书告白等，也能够说是这类共生和协作。

　　其次，文学期刊也需葆有告白运营理念。开国后，对文明奇迹的企业化有一个较长的磨合历程，在政治、行政的办理比力严厉而影响了文学期刊的开展生机时，刊物编者也会表示出对期刊经济、期刊运营的猜疑。如1956年就有人指出，其时的许多文学期刊实在都在欠债，由于订价、刊行等的划定太多，和读者的程度达不到作为消耗者购置消耗产物的水平，文学期刊没可以根据理想的请求得到必然的经济自立权。而在有限的“企业化运营”等政策空间中，文学期刊得到了部门自行刊发告白、与此外刊物互相合作、不竭改良编纂战略、尽能够凸起刊物本身的特征等的自立权，展开一些公然的、突破以往标准的运营测验考试，如改动刊行方法、修正订价、增减邮资等。因而刊载贸易告白，不只是刊物灵敏觉得和精准掌握政策的表示，更是对其运营本事的阐扬，而这类本事使我们看到即使是在方案经济体系体例下，序言的“向告白客户出卖空间”的“第二市场”的存在，也表白，此前的文学期刊展开告白举动特别是贸易告白举动的传统获得必然水平上的担当，序言经济在期刊运营中不断阐扬着影响。

　　第二种常见的政治告白式内容是在刊物的封面、插页、封底等地位的政治宣扬画。在“十七年”期间比力遍及，险些每种刊物都刊载过各类情势的宣扬画，它常常经由过程一些精练的笔法和活泼形象的丹青，配以一句或几句标语——经常在画中，偶然也会在丹青注释或题目中——从而到达宣扬的目标。如《北京文艺》1958年7月号的封面，就在含有“鼓足劲头 力求进步 多快好省地建立社会主义”字样的宣扬画上加上了刊物称号、期号等标识；《大众文艺》华东版（半月刊）从第44期开端，每期的封面，都有配有宣扬性口号的丹青、照片等，如“巨大的故国万岁！”“持续增强抗美援朝事情 增长消费，厉行节省 援助中国群众意愿军！”“减产节省 阻挡华侈”等等。在封底、扉页大概目次前后的宣扬画则更加遍及，如武汉版《工人文艺》1950年8月创刊号目次后就插了二幅宣扬画——《是劳动豪杰，又是进修榜样》和《勤奋消费》，贵州的《山花》1964年7月号丰年画宣扬画《把肥猪卖给国度》，宁夏的《大众文艺》1960年6月号扉页为彩色宣扬画《高举毛泽东思惟的红旗奋勇行进》等等。宣扬画的益处是形象、活泼，简单惹起留意，并且即使是不看字大概没有笔墨注释，读者也能得到比力直观的认知，宣扬结果较着。因为“政治宣扬画是党的宣扬煽动的有力东西之一，在社会主义反动和建立中日趋显出它的战役感化。政治宣扬画的创作除普通状况外，需求实时严密地共同政治活动和奋斗的需求”，其政治性目标非常明白。

　　就如学者陈祖君所具体阐释的那样，文学期刊的服从和代价是多方面的，其关于文学的开展功不成没。不外，假如思索其序言的诸多身分，又不免令人对其文明服从发生疑虑：文学期刊的文学文明身分，可以真正自力起感化吗？很明显，谜底能否定的，那末文明的、政治的、经济的身分，需求、也只能在详细的序言举动中，不竭地互相谋合，并且，这类谋合，能够无处不在。

　　这类告白性子的信息推行、传布和同享，恰是序言的文明交换和开展、信息同享与传布功用的表现。经由过程刊载告白，文学期刊也更好地连结了其文明本位，更多地向读者和社会展示其文明功用和属性，并以此完美了新中国建立后的文学文明次序。起首，满意了读者群众的文明需求。有文明举动就需求文明交换，就需求文明信息的传布，也就需求有文明告白，因而承载了文明信息的文学期刊，就需求刊发告白满意受众的需求。1956年就有人指出，文明告白是不成短少的，“新影戏的上映，戏剧的演出，新书的出书，刊物的次要内容、博览会，陈述会，等等，都需求用告白实时报告读者”，并号令“让我们在打开报章杂志的时分，能看到一些情势多种多样，内容丰硕的能吸惹人的告白吧！”因而就若有人指出的那样，“操纵报刊、杂志登载图书告白也是为读者效劳的一个好法子”，文学期刊刊载各种文明性信息，有助于为读者供给得到文明产物和效劳的便当，从而满意群众的需求。其次，扩展了本身的影响环球经济瓦解。文学期刊经由过程自我推行，能为扩展本身的贩卖、刊行起到营销的目标；而营业性告白也能让读者看到期刊的办刊姿势并经由过程征文等到场此中，扩展其影响力；经由过程与差别的报纸、期刊协作互发目次告白和期刊推行信息，还无益于在信息交换种，扩展本身的品牌效益；行业性的书目告白、文娱告白等则展现了序言供给信息的便当性，增长读者对刊物的好感以至依靠性。再次，丰硕了社会主义文明。“十七年”期间，文学期刊承载着“使用各类方法，来鼓励文艺事情者更主动地参与社会主义的建立和捍卫天下战争的奋斗，鼓励作家、艺术家投身于糊口和鞭策糊口行进的热忱”的功用，不只用告白的方法增进了这一功用的阐扬，也让告白得到了保存空间，鞭策了告白文明的开展，也也平面化地显现出了文学期刊的面貌，制止了文学媒体的单面化开展。

　　政治、政策性告白是指文学期刊上经由过程刊发主要的法例、法律、决议、指导发言等政治性、政策性、行政性文件，大概刊物本身编纂或构造的关于呼应国度社会、政治的各种活动的召唤、号令等，以到达对受众、读者的宣扬、教诲、煽动等的结果。因为研讨工具及当时期情况的特别性，此地方利用的观点，与学界所熟悉的包罗政治竞选告白、认识形状告白、政治形象告白和与政治相干或交叠的诸如军事告白环球经济瓦解、民意告白、政治变乱告白等的“政治告白”有所差别，而与表示“由当局行政部分或政党候选人（即传者）为了影响广阔大众（即受众）的政治立场或糊口立场的政治举动，经由过程购置群众媒体或小众媒体的版面、时段间接向受众传输完整契合传者志愿讯息的传布历程”的“行政告白”特别是此中的“政策宣扬型告白”更加靠近，再加上“十七年”期间，各种传布序言次要地是因为党和当局主导兴办运营的，其承载的是“喉舌”性功用和感化，因而它还与普通意义上的需求出高额告白费、以红利为目标的告白也存在着差别。有学者指出，对告白的界说，实在包罗着“告白指导留意某事”（原始白话期间）、“告白是采购商品或效劳的印刷消息”（印刷序言期间）、“告白是告白主付费的商品信息传布”（电子序言期间）、“告白是看法或告白主商品信息的传布”（数字序言期间）等阶段性的熟悉，假如根据现阶段（即数字序言期间）的熟悉，那末，“十七年”期间的政治、政策性告白，无疑更多地属于看法的传布，因为比力正视期刊序言的宣扬教诲性和思惟阵地性功用，这类政治、政策性告白宣扬在文学期刊上仍是比力常见的。

　　《小说月刊》于1948年7月创刊于香港其实不断连结刊发各种告白的传统，1949年10月1日它搬到上海出书第三卷第一期，持续大批刊发贸易告白，而且在该期第74页用半页多的版面刊发了新的“告白条例”，和“出售价目”一同排布（拜见图5），该“告白条例”细分为片面、半面和四分之一版面，地位分为“底外双色”“封里、底里”“注释前后”等，有较多的可挑选性，故意思的是，该告白种标有“本人的告白”字样，其告白定位可谓准确。该刊从下一期起开拓了许多页面刊发了诸如A字科学稀释墨水、四达纸墨笔砚、白兰地卷烟、国际卷烟、大天地卷烟、同丰印染公司、新亚机器五金制作厂、扑痨瘜（药品）、国光印书局、来喜饭馆的咸猪脚等各门类的贸易告白，有的告白屡次刊发，有的还用彩页。1950年2月出书的第三卷第五期还刊发了嵌入式告白以引见第三卷第四期到第六期利用的四彩封面，摄制单元是“新光拍照制版厂”。第四卷第三期起“告白刊例”里增长了登载告白用白纸黑字、底封外如用彩色需加钱、绘制底图另议、可代制铜锌版、持久登载用度虐待等内容，分特等、上等、一般，告白价钱也有了调解，这个告白刊例不断保存到终刊（1952年1月）。该刊虽在第四卷第五期（1950年12月）《编跋文》暗示从当期起改由中华天下文学艺术界结合会上海分会编纂，为上海文协会刊，但仍连续刊有僧帽告白、金笔告白等贸易告白，直到第五卷第二期（1951年3月出书）后贸易告白才完整消逝，但仍保存着各类文明类宣扬告白。

　　文学期刊上刊发政治政策性告白，最间接也是最凸起的，是间接刊发宣扬口号或标语。固然，因为文学期刊所承载的功用及其存在情势所限，零丁呈现的纯笔墨性宣扬告白在“十七年”期间的文学期刊中其实不常见，但偶然呈现的一些，却给人深入印象。如1950年1月《群众诗歌》创刊号上在首篇文章——王亚平的诗作《迎春曲》后呈现加粗加黑的两句话“主动购置群众成功折实公债是爱国的详细表示！”“主动购置群众成功折实公债是群众名誉的使命！”，并加上精巧的边框（拜见图1），在全部页面上很显眼。这是在刊物中以比力凸起、的情势呈现的召唤性、宣扬性口号标语。这类标语或仅在目次中呈现，或只在期刊中呈现。如《广西文艺》1954年第9本共同其时天下各界有关束缚台湾的结合宣言的宣扬，在刊首刊发了三篇文章，前有一行放大了字体并加了边框的笔墨：“中国群众必然要束缚台湾！”这句口号在此有提领前面三篇文章、构成特地文章或栏目标意义，但没有让其出如今目次里。再如该刊1954年第5本，该当是庆贺“五一”的专刊，可是在封面及文中任何处所都没有显现，惟独在目次的最前面以加了边框的情势呈现一句“全天下劳动群众连合的节日——五一国际劳动节万岁！”这些笔墨在刊物中有必然的提醒刊物内容的感化，但也能够作为零丁的宣扬标语和口号。

　　别的一种宣扬告白是摘取主要人物的语录，零丁加上边框大概改动字体后插入期刊中，以到达经由过程语录、行动的宣扬和推行，传布某些看法、对读者停止教诲等感化。此中最遍及的是最高指导人的语录，如1951年6月出书的《宁夏文艺》第1卷第1期就以补白的情势插入加了边框的毛泽东《论结合当局》中论农人的一句线月号的《湖南文学》，在扉页地位特地以一个页面印了毛泽东的字“本人入手 人给家足”，并摘录了一段毛泽东关于连结狂妄自大、不骄不躁和艰辛斗争的语录。到1966年前后，将首领语录特地放在封二或扉页更是遍及的工作，如《群众文学》1966年每期的封二都以“毛主席语录”为题摘录一段毛泽东著作中的主要阐述，占一整页地位。其他刊物也多云云，如《草原》《内蒙古文艺》《北京文艺》等，有许多还把语录加粗加黑了字体、变了色彩；在期刊内，有许多主要文章前还设置加了边框、加粗、加黑了字体的毛泽东语录作为题头。这类首领话语的摘录、宣扬，无疑一方面可以不竭推行指导人及国度层面的思惟、政策，也能不竭以指导人精要的话语，指点公众。除毛泽东外，“十七年”期间文学期刊还摘录过斯大林、列宁、鲁迅、郭沫若等人的“语录”，在传布他们的看法和熟悉的同时，指点文学艺术相干举动，进步读者的熟悉。