年，公司举行了一场为薯片品牌“多力多滋”建造新电视告白的比赛，作品征集完毕后，请人们登岸网站，从公司选定的5个作品当选出冠军。最受欢送的视频是，一人高的一张嘴撞倒了一面墙，只为吃一些这类香脆的薯片，这个视频成为2007年“超等杯橄榄球大赛”播出的告白。在2008年的超等杯中，公司播出了一个60秒的视频国度经济下行的缘故原由，22岁的创作歌手吉娜·格兰尼斯,你必定猜到了，她被票选为昔时的第一位。在本书出书时，YouTube上有超越17个告白设想角逐，包罗温馨牌剃须刀，另有比力让人难以置信的……特博报税软件方案。这些伎俩都遵照一小我私家们逐步熟习的形式：群众上传视频来证实本人对产物的热忱。得胜者将获得几千美圆的大奖，和15

　　这在许多方面是天然退化的步调。假如主顾老是对的，那为何不给他们更好的东西来表达本人的爱好？如今，我们曾经把握了这类手艺，不单可以肯定主顾想要的工具，并且比从前精准很多，也简单很多。

　　西奥多·史特金是出名的科幻小说作家，“在科幻小说界，那些最蹩脚的作品像炮弹一样进犯着人们，在停止了长达20年的疲倦抵御后，”他提出了史特金实际，内容是，90%的科幻小说底子就是华侈纸张，一样的原理能够用与任何其他工作上。史特金死于1985年，但他无疑预感到了YouTube的呈现。

　　的保举体系“你能够会喜好”依靠的则是用户对他们看过影戏的评级。一样的，易趣的评级体系是成立在买家对卖家的评分上，评分根据是卖家的牢靠性和信赖度。近来一段工夫，群体过滤的利用范畴更广了，不再范围于搜刮手艺和电子商务。已往，藏书楼办理员发清楚明了索引，经由过程主题对册本停止分类；相似的，互联网用户逐步开端在缔造和消耗内容时，用“标签”作为索引的办法。好比说，我会为本人的每篇博客增加标签：关于菲多利公司利用众包创作“超等碗”告白的文章，我利用的标签是“多力多滋”和“告白”。任何人搜刮“众包”和“多力多滋”，第一个找到的城市是我的文章。如许的标签——不管是20

　　19文娱和索尼BMG的业内高管们，分明的理解到消耗者对歌手才调的请求和尺度。从这个角度讲，“美国偶像”不是一个电视节目，而是汗青上最大的查询拜访小组。市场需求量的巨细是在众包以后得出的逻辑结论，投票的人不外是还没有来得及翻开钱包消耗的主顾罢了。

　　简朴来讲，群众的奉献数目过分宏大，除他们本人谁也没法消化。好比说，在iStockphoto上我输入枢纽词“大夫”来搜刮图片，会获得超越1万个成果。固然，iStock其实不想让客户埋首于数千张照片，只为找本人想要的那一张，荣幸的是，他们曾经按照“品级”和“下载”做了分类收拾整顿。任何iStock用户都能为照片评级，一段工夫后，上千个如许的评级累加起来，会构成比力威望的排名，让你轻松获得网站最好的照片。“下载”评价的是每张照片在贸易上的受欢送水平，相似那些热卖品的名单。这两种方法分离起来，构成一种有用的体系——能将数目宏大的照片和插图排序，在iStockphoto上，这些内容的数目是200万阁下。

　　首页，就意味着有上百万的页面会见量，如许的流量能带来可观的告白收益和贩卖额。成果，许多公司冒了出来，许诺只需交钱就可以够将你的网页顶到Digg靠前的地位。“零使命”的到场者德瑞克·波瓦泽克采访了一个这类公司的开创人，他叫拉格纳·丹尼斯奎德，公司名为“推翻与利润”，他注释说他的公司“逢迎了某些暗淡的众包举动，”公司起如许一个名字，丹尼斯奎德仿佛不怕人们说他恬不知耻。究竟上，他的名字是化名。大部门众包公司都不会有天上掉馅饼的美事，成果证实暗淡面也没有甚么差别当前我国经济体系体例。一次投票，丹尼斯奎德收2美圆，这些投票傍边有一半都是他的部属完成的。Digg

　　亿网页，更不消说图片，音乐，视频和其他媒体情势，他们在互联网上大批繁衍。这个信息自助餐，变得愈来愈大。实践上，计较机范畴顶尖的专家也在考虑怎样将这些内容收拾整顿和分类。关于那些还在凭仗本身才能，在有限紊乱中创冒昧序的公司来讲，这是一个亟待处理的使命。总的来讲，众包仍是一个新兴征象。虽然在某些枢纽的方面，众包曾经成为文明中一个凸起的力气当前我国经济体系体例。群众能够成为过滤器，这让iStockphoto

　　不喜好如许的防火墙。固然两人其实不想让群众决议能否出书HD-DVD的破译暗码，但他们别无挑选。群众替他们做了决议。Digg

　　的视频将有能够进入决赛！”而主理方，普通城市保存注释权，最初哪一个告白会出如今电视上由他们来把关。如许的宣扬不会仅范围在告白的创作上国度经济下行的缘故原由。2007

　　社区觉得罗斯的决议是一种内容检查轨制。因而，代码再次被提交，然后又被拿下，如许重复了数次。很快社区结合起来，将包罗这个肇事代码的一切内容都顶了起来。社区成员们有用地策动了一场政变。因为社区决议甚么出如今首页，它对公布的内容具有终极的掌握权，以是罗斯和他的员工来不及将一切的帖子都删掉，不到几个小时，Digg前五页的内容都充溢着包罗代码的文章。社区成员想晓得：罗斯是站在他们一边，仍是站在HD-DVD公司长处的一边？险些一成天，Digg

　　网站中有10%的活泼用户，另有另外一个劣势。每周，在Threadless网站上城市提交上百份作品，此中只要一些会被印在T恤上卖给主顾。自2000年网站建立以来，Threadless曾经在潜伏风险最大的市场——由善变的年青品德味所主导的市场中，大获胜利。

　　世纪50年月就有的藏书楼分类卡仍是明天用于形貌博客文章的标签——都叫做“元数据”。标签是从博客开端的，可是很快，活着纪之交呈现的许多其他情势的交际媒体也开端利用。收集书签东西“甘旨书签网”和照片分享网页flickr

　　-9d-74-e3-5b-d8-41-56-c5-63-56-88-c0”看上去这就像一串无序的字母和数字组合，但就是这看上去宁静有害的一串字符，却差点毁了Digg.

　　50年月，美国言语学家尤金·加菲尔德(Eugene Garfield)设想出一种办法，能将某篇论文的相对主要性量化，它就是“引文阐发”——计较某个论文被援用的次数。如许，爱因斯坦在1905年揭晓的提出相对论的那篇出名文章，在“1930年前出书的最主要论文”中位列第五，被援用了450次。拉里·佩奇的打破在于，他熟悉到超链接不外是一种引文，收集自己就是一个麋集的互相毗连的文献集，在功效上和那些数十年的学术出书物没有素质区分。好比，一个学者援用爱因斯坦的《论活动物体的电动力学》（“狭义相对论”），美食家网站

　　谷歌及其敌手怎样改动贸易划定规矩和文明》中写的，这些变量超越200个，但这类链接的丈量法还是最次要的。谷歌的搜刮功用在判定相干性方面云云壮大，这是一个好的搜刮引擎必不成少的，网站很快成为互联网搜刮业的领头羊。谷歌证实，把人们的小我私家定见恰当的会聚在一同，可以将难以掌握且数目宏大的信息收拾整顿出来。群众的个人决议计划力气是以链接的情势表现出来的，佩奇和布林在最后的学术论文中将它说成“投票”。

　　固然，这也激发了去芜存菁的成绩——你想去收拾整顿一万张和大夫有关的照片吗？固然不，谁会有这类设法？但假如将这个使命分摊给iStockphoto一切的网民，他们只需为看到的照片评级，那这个使命不单变得可行，并且另有了兴趣。

　　美国偶像的魅力不只来自有理想的演出者，要选出充足数目的到场者，并且确保他们能够做出奉献，总的人数需求到达枢纽范围；但是一样主要的是，那些热忱到场主动投票，并试图在瓦砾堆中发明钻石的人们——他们也需求到达枢纽范围。

　　这类公司的存在成为能够，另有菲特利公司征集“超等碗”告白的举动也是云云。可是一样的道理还可使用在更加普遍的范畴：在这类让收集更有次序的事情中，群众的个人判定是首当其冲的力气国度经济下行的缘故原由，是存储信息最大的堆栈。让这统统完成的引擎是甚么？——谷歌。谷歌的搜刮引擎把决议信息（好比报纸文章或博客内容）主要性的权益将给了群众。这改动了人们已往对互联网的感触感染方法，形成了很大的差别。在谷歌之前，专家决议甚么值得存眷，而非群众。谷歌的开创人，拉里·佩奇（Larry Page

　　史特金定律反过来讲，也就是任何事都有10%不是渣滓，这10%中另有一部门是极品。以众包为例，假设你公布了一个成绩，那末找到谜底的概率取决于你在多大的一个群体中公布的这个成绩。这个根本的算术也合用于缔造性事情的众包：到场众包的人数越多，提交成果中有代价（有卖点，或仅仅能用）的比例也会增长。

　　Threadless的产物该当按照我们在音乐财产中看到的幂律散布，标明“得分”和“失误”，也就是为了一小部门的得分，不吝上千个失误。但Threadless公司从未有不对误——它消费的每件T恤都大卖。

　　1998年9月7日正式建立，利用的是两位奠定人编写的代码（叫做“网页排名”在英文中，网页和佩奇谐音，这里佩奇用本人的姓开了个幽默的打趣”）。关于互联网，这个代码的感化和加菲尔德对学术出书的感化一样。“网页排名”经由过程计较某网页的链接数目，和这些链接网页被其他网页再次链接的数目，来判定该网页的相干性和主要性。好比，美国国度环保署关于“有毒废料”的网页和“有毒废料”乐队粉丝的网页都被链接了十次。但环保署的网页还被链接到各种大学，报纸和参议院小我私家主页——这类网页反过来又被上百个更小的网站链接。一切如许的链接加起来决议了一个网页的“谷歌果汁”（即谷歌对网页的评分）大概在排名榜上的地位。在这个例子中，环保署远远超越乐队粉丝的网站，后者都是被一些不出名的网页链接。

　　这个节目标第一季开端于2000年炎天，一开端收视率其实不高，但这类状况并没有连续太久。那年炎天，收视率稳步提拔。最初一集里，凯丽·克拉克森（Kelly Clarkson）击败贾斯丁·瓜里尼(JustinGuarini)，共有2300万名观众收看，这在炎天的节目中几乎前所未闻。今后，“美国偶像”的钱滔滔而来，它不只具有在其他30个国度播出的版权，另有在电视上最具代价的告白投放时段。“美国偶像”播出的时段，其他电视台以至都抛却了和它的合作。NBC员工把“美国偶像”称作“灭亡之星”，由于它有才能覆灭一切能够的合作者。第6季的最初一集统共收到8000万张投票——险些相称于2006年美国中期推举的票数。

　　西蒙·富勒(Simon Fuller)不是第一个用投票吸收观众的贩子，但他让我们看到了消耗者对“建造历程”（笼统的归纳综合）宏大的掌握欲。明天，人们有时机对任何事投票，从薯片的口胃到本书的封面（假如你是英国的读者的话）。权益从消费者转移到了消耗者那边，这类改变很奇妙但意义严重。

　　月，英国的兰登书屋和位于伦敦的设想公司APT一同，众包了本书英国版的封面设想。为了严厉遵照形式，群众不只提交了设想，并且票选出了得胜者。更切当的说，我们是按照投票选出了20

　　失利，挣扎，也不情愿向一个至公司垂头。我们听你们的，从马上起我们不再删除任何包罗暗码的帖子或批评，不管成果怎样，我们都由一力负担。”他写道。“假如我们失利了，那又怎样，最少我们没有抛却。”经由过程撑持社区，罗斯采纳了有准绳的——这取决于你对版权的观点——以至能够有点豪杰主义的立场。可是Digg

　　亿网页的“事情”。在用群众的个人判定作构造东西的体系中，网页排名或许是散布最广的，但它并非这类点子独一的使用——亚马逊和Netflix

　　万人会见NYTimes.com，纽约时报因而吹捧本人是天下上最受欢送的网页。可是，有超越这个数字一半的人在另外一个网站阅读消息，这个网站没有一个雇佣记者，那就是Digg.com。网站建立于2004年，是几个“交际消息”网站之一，在日趋庞大的互联网信息生态圈中，Digg饰演的脚色愈来愈主要。和美食书签网和Flickr一样，Digg也有一项绝活。用户提交某条消息,博客文章，大概链接，其他用户对这些内容投票，大概“挖一下”这个内容。那些票数最高的消息将出如今Digg的主页上。成果就是，一天中最好的专栏版文章城市聚在此——来自《逐日秀》的视频剪辑，和电子游戏的消息，后者也反应出Digg中心读者的年齿层。并非Digg

　　的交际网站的消息稿。一开端，它筹算成为MySpace大概相似的网站，我以为那只会是另外一个惨白的模拟，必定被人忘却。在2006年8月7日网站上线的时分，险些是一定的，Famster在吸收消耗者上碰到了极大的艰难。以后，8月13日，一个来自伊利诺斯州17岁的年青人王亨利，在Digg上面公布了一个Famster的链接，说“我没法信赖如许的网站竟然没有广为人知，它有那末多特征的效劳：分享照片，视频，写博客，上传文件……并且还免费？！太难以想象了。”超越1700人“挖”了这个帖子。在王的帖子挂在Digg网站首页的一周内，Famster天天有约莫5万名差别的会见者，实践上这确保了Famster在互联网业合作最剧烈的市场之一——交际收集中，存活了下来。那末谁具有这类力气呢？并非Digg

　　年的新书《专业者的狂热》中说，“就在我写本书的时分，在黎巴嫩正在停止着一场以色列和黎巴嫩真主党之间的暴虐战役。可是Reddit用户不克不及够会晓得这个，由于在网站前20个最热点的报导中，没有一个是关于以色列，黎巴嫩，大概真主党的。”相反，在这里定阅者能读到关于某个英国平胸女演员的报导，大象的走路风俗，日本的公开地道等。Reddit是一面镜子，照出我们粗俗的爱好。基恩怨恨维基百科，鄙夷博客空间，以为YouTube

　　,另有其他经由过程“大众过滤”在紊乱中创冒昧序的网页，很简单被狠毒的到场者操纵。跟着Digg的权益和影响力愈来愈大，曾经有人操纵Digg，次要是操纵投票来取利，Digg也深受其扰。能出如今Digg

　　都是经由过程标签将用户的书签和图片分类。一切这些元数据聚合起来，构成了用户缔造的分类体系。假如我在甘旨书签网上查找和“飞钓”①有关的网页（每一个人都需求阔别科技的时辰），会获得2509

　　分钟告白所带来的名声。其别人则投票选出得胜者。如今停止的这个角逐中，温馨牌证实，在他们看来投票环节对全部宣扬有何等主要——“不想上传视频？或是只喜好看参赛作品？那末来帮我们选出谁将入围总决赛吧！为斗胆创意的作品投上一票，前50%

　　只要在群众酷爱五星评级体系，并将个人的留意力(这类劳动力资本的服从是100%)投入此中的时分，才有才能缔造出一个有用的过滤器。没有它，YouTube就是一大堆混乱的宠物搞笑视频；有了它，YouTube便成为自电视呈现后好莱坞最大的要挟。

　　实践上，由于群众过滤器的力气云云壮大而有用，收集中上百万用户个人做出的决议，正在构成一个综合分类体系，卖力办理网上的海量信息。它或许是以“交际媒体”的情势呈现，好比——用户投票选出天天最值得存眷的消息；大概以一种新兴的“群众分类法”的方法呈现——网民为他们在网上看到的信息写出“标签”也就是枢纽词，从而构成一种可供挑选的众包式分类体系。二者的事情道理是一样的：网上如今充溢着大批的信息，谁都没法单独完身分类或构造的事情。群众既是这些信息的滥觞，也是其背后的构造力气。

　　自己很受欢送，才让它变得主要，是Digg首页的那些链接能在消息报导和博客文章中得到了第二次性命。Digg有一种放大的结果，就像它的敌手，交际消息网站Reddit和社群式网路书签StumbleUpon做的那样。对公司和小我私家来讲，这类放大结果既能将你捧上天也能把你摔下地——已经，这是只要支流媒体才有的权益。几年前，我收到一个叫Famster

　　BMG曾经卖出了约莫1亿张“美国偶像”参赛选手的的专辑。克拉克森和另外一位选手凯瑞·安德伍德(Carrie Underwood)的专辑就卖了2000万张。在2007年3月对考威尔的一个60分钟采访中，他说本人“对‘美国偶像’独一感爱好的就是，它是刊行专辑的东西。”这是一个奇妙的战略。不只节目自己成了一个宣扬渠道，并且打仗到的是电视汗青上人数最多且存眷度最耐久的一批观众。别的，这些投票让考威尔、富勒和其他在

　　的暴动也是在群众掌权的媒体时期，一个实在的例子。当各人“个人决议内容的代价”时，他们也具有了相当主要的编纂决议权。在此之前，这个权益不断把握在一些思维沉着当前我国经济体系体例，经历丰硕的记者手中。报纸的编纂是它最初的防火墙，由编纂决议能否要出书相似五角大楼文件那样的秘密，然后让报纸堕入结果严峻的诉讼。罗斯和阿德尔森发明，Digg

　　关于众包，一切你想理解的内容，都能够在周二和周三早晨的福克斯电视网找到。当时播出的是极受欢送的电视唱歌角逐“美国偶像”，这个节目让天下最有才调（和最没天赋的）低吟歌手，“歌剧名伶”，摇滚歌手……在天下观众眼前演出，由观众来决议谁是最好的。每季都有上千名选手报名参与这个节目，颠末一组名流评审的挑选后，由观众经由过程短信和德律风的方法投票选出参与半决赛的选手。

　　众包是种多量量的营业：这让我想到“用户消费内容”的一个定理：史特金定律(sturgeons law)。该定理以为，任何工作（出格是用户消费内容），90%都是渣滓。

　　为何呢？由于Threadless晓得投票的兴趣地点。将决议公司产物目次的时机交给主顾，素质上是在为社区效劳，从公司成立的那天起，这就是它的动力。但麻省理工大学斯隆办理学院传授福莱克·T·皮勒和神户大学传授Susumu Ogawa，在2006年出书的文章中指出，Threadless所做的比仅仅让他们的社区到场消费历程愈加夺目。

　　关于制作商，批发商，大概效劳供给商，这类劣势更较着：越理解主顾的需求，越能供给更好的效劳。你能够将群众投票机制算作一种高效的市场查询拜访。

　　固然另有一些不愿定身分，但如许有吸收力的逻辑很难不在海内其他处所呈现。菲多利公司曾经开端主动探究差别的众包情势：它让群众为公司产物的新口胃起名字，并重新产物中选择长线

　　，Reddit，YouTube之类的网站将完整依托群众，这类能够性是很小的。在《连线》杂志事情时期，我察看到，人们的信息大餐变得愈来愈多样化，并且更安康了。对绝大部门用户来讲，Digg和YouTube不外是他们风趣——偶然有些初级——的配餐。别的，“暴民统治”有它的劣势——人们不再需求中心人。这不是一件好事，特别是当群众个人判定的力气和他们钱包的力气分离在一同的时分。

　　年10月，英特尔公布了CoolSW（意义是“很酷的软件”）网站让人们贴出新软件启动时，他们感爱好的方面。社区其别人卖力投票，票数最多的将升至首页。一些最受欢送的软件逐步包罗了互联网效劳，好比“谷歌地球”，能够将平面图轻松的酿成3D修建，另有效网页展现PPT等。不消说，英特尔这么做，其实不纯真是为了进步网站流量（虽然这是分外收益），大概让本人在收集手艺察看员社区中更受喜欢（这必定是很受欢送的副产物）。英特尔在试着为本人的产物寻觅更多时机。“硬件在这点上可有可无。”鲍勃·欧唐那说,

　　从这个角度讲，西蒙·富勒在举行“美国偶像”时，最出色的战略并非接纳了观众投票机制，而是请求每一个合作者和公司签一份条约，条约划定富勒的19文娱办理公司将代表一切选手。在节目中出了名暴虐的评审西蒙·考威尔(Simon Cowell)在音乐旗舰公司索尼BMG事情，公司在和这些选手签唱片合约时，也有相似的声明。

　　这让我想到别的一个到场式媒体的新兴法例——1：10：89法例。是说某网站假如有100小我私家，1小我私家会缔造一些工具，别的10个为他缔造的工具投票，别的89个则仅仅享用这些创形成果（这个法例偶然被说成1：9：90，但道理不异。）这些数字很难有多大变革。

　　公司和亚马逊的目的一样，都是逢迎用户的共同品尝，为其保举，夺取卖出更多商品（Netflix另有出租）。但Netflix利用的是自动过滤。亚马逊是按照主顾购物的形式做出“群体挑选”，而Netflix

　　都在用群众天生的材料为主顾保举产物（册本和影戏）国度经济下行的缘故原由。如今这类举动有了术语，叫做“群体挑选”。但是，实在它由来已久。《鼠标宣言:群体挑选的营销力》的作者们写道“群体挑选的本质相似于经由过程社区成员的协作来辨别黑白的机制。”说的更精确些，不是黑白，而是甚么和各人息息相干，甚么无关。而计较机的呈现仅仅是协助我们处置更宏大的信息，让受益的人更多些罢了。第一“主动群体挑选”是由施乐帕洛阿尔托研讨中间(XEROX PARC)

　　每季的得胜者会收到100万美圆的条约，这就像天上掉下来的馅饼，但线文娱和索尼BMG。第一个刊行单曲的“美国偶像”选手凯丽·克拉克森(Kelly Clarkson)，她的新歌“如许的一刻”在一周内从美国盛行歌曲排行榜的第52位跃升至冠军，突破了由披①为了听取对某一成绩、产物、或政策之定见

　　埃里森（Ralph Ellison）的列传和朱诺特·迪亚兹(Junot Diaz)的小说《奥斯卡·沃出色小传》之间成立起联络。这两本书没有任何配合点，但为何买了此中一本的凡是也会买另外一本呢？亚马逊并未做出斗胆推测，他们也没这个须要。只需操纵二者的干系，进步贩卖量就够了。亚马逊的保举功用十分有用，因而，许多网页都接纳了相似的体系。虽然“群体挑选”凡是是指相似亚马逊利用的那种保举体系，但它也供给了一个无益的情况，我们能够在内里研讨，怎样将群众的爱好用在身旁的工作上。如许的“个人判定”机制次要有两类——自动和被动。亚马逊用的是被动过滤，由于它利用的材料仅仅是主顾在网站购物时的副产物。在当代化的数字糊口中——好比增加博客链接，在YouTube

　　互联网上到处可见歌曲，视频，诗歌，电子游戏国度经济下行的缘故原由，产物设想，蓝图，科学公式……有上百万之多，一个传统的“把关人”（也就是卖力内容考核的雇员）必定没法单独完成对他们的加工和排名。

　　年，收集只要不到一岁，“搜刮引擎”还处在襁褓中。当时，雅虎——和明天一样，也是最受欢送的流派网站之一——只是杨致远与费罗(Jerry Yang & David Filo)创立的网站目次罢了。互联网内容的排名由他们两人和其他雇员停止，不是由单个网民的举动决议，（雅虎在1995年增长了一个自力的搜刮功用）其他搜刮引擎好比Alta Vista,经由过程分布在收集中的“蜘蛛”法式，反应回网页的列表，以后再收拾整顿到中间索引中。但仍是未将成果按拍照关性排名的有用办法。假如或人搜刮“有毒废料”，获得的成果既多是一个叫做“有毒废料”的不出名的爱尔兰朋克乐队，也有多是某个环保机构列出的美国有毒所在的名单。手艺对互联网的紊乱形态无计可施。谷歌在

　　Last.FM（音乐电台）。但真正提高“群体挑选”的是收集书店巨子亚马逊，亚马逊的立异的地方在于，它阐发的是各条目之间的联络，而不是用户之间。换句话说，经由过程认真追踪每一个主顾买的商品，亚马逊可以经由过程大批的数据成果，在阿诺德·兰佩萨德写的拉尔夫·

　　缔造的，它是电脑鼠标和激光打印机立异背后的计较机尝试室，位于加利福尼亚。20世纪90年月晚期，帕罗阿尔托研讨中间的研讨员在事情中普遍的利用假造留言板Usenet，他们靠Usenet的文章在各自的范畴跟上开展的程序。文章由邮件发送，这就招致了一个让邮箱仆人忧?的成绩（这个成绩如今仍然存在）：满了的收件箱（怎样办）。1992年，研讨中间的4个科学家开辟了一个叫做“挂毯”的体系，该体系让读信人给每一个文件标上正文，大概仅仅加上“喜好”或“厌恶”的标签，然后经由过程设定效劳器，仅仅转发那些遭到好评的内容，收信人能够借此来过滤收到的信息和文章。但挂毯方案不克不及推行，由于它仅限于研讨中间内部。几年后，一些来自麻省理工大学和其他一些大学的科学家公布了Grouplens

　　年，麻省理工大学媒体尝试室将这个手艺使用于音乐，以后，一个很好用的音乐保举网站上线了当前我国经济体系体例。麻省理工很快将这个网站从头定名为“萤火虫”并联络投资人，期望将这类大众挑选手艺卖给其他公司。最初，它被微软收买，然后就开业了。萤火虫吸收了许多正视的音乐喜好者，在它的启示下，接踵呈现了许多音乐保举搜刮引擎，好比很受欢送的在线效劳

　　——这是让一切效户都能破译HD-DVD拷贝庇护的暗码。2007年5月1日，它公布在Digg上的一篇博客文章中，看到的用户立即将这个文章顶到了首页，不到一小时，网站收到HD-DVD手艺背后一个手艺同盟“截至并停止”的号令。网站险些立即施行：这篇惹来费事的文章被打消了。由此，2007年的Digg大暴动拉开了序幕。Digg

　　这类用投票做出决议的方法是一种很较着的众包范例。但还不止这些，iStockphoto，YouTube,和戴尔的点子风暴……从这些例子中我们能看到群众作为过滤器的才能，它同样成为众包一个不成或缺的构成部门。

　　）和谢尔盖·布林（Sergey Brin），①在西方国度，指那种修建形状像大盒子一样的大型市肆、超市、购物中间等。

　　在研讨了用户利用雅虎群组，图片同享网站Flickr（2005年被雅虎收买），和维基百科的配合点后，雅虎开展计谋部副总裁布拉德利·霍罗维茨(Bradley Horowitz)以为，1：9：90的法例是对的。（维基百科的开创人吉米·威尔士研讨表白，收集百科全书快要一半的编纂事情是由局部用户中2.5%的人完成的。）

　　一篇写鱼生的文章中能够援用了马克·比特曼(Mark Bittman)的《最好烹调大全》。第一个例子能够触及宇宙物理学，另外一个则触及某种生鱼片的筹办事情，但按照文本静态，二者之间的链接没有区分。链接的素质就是超文本情势的引文，这类概念在明天看来是很平居的，但在其时很与众不同。1995

　　-9d-74-e3-5b-d8-41-56-c5-63-56-88-c0.”罗斯决议本人违背法令，由他发帖公然这个惹费事的暗码，而挑选忠于它的社区。——“在看了上百个帖子，读了上千条批评后，你们的意义曾经很分明了。你们宁肯看着Digg

　　“实践上它的计谋让市场查询拜访酿成了快速营销。”他们写道，“这里卖出的一切产物都是在用户查抄并分歧经由过程后，公司才将更多钱投在新产物上的。”

　　假如能在收集上找到一大群范畴更广的主顾，他们乐于交换本人的爱好，并且这类交换的成果对公司而言更精确，那为何还要找一批本钱高，消耗人力，终极获得的成果还不愿定的查询拜访小组①呢？

　　霍罗维茨的设法是“要消费上万万用户受益的产物，没必要将一切效户都酿成活泼到场者。”他进一步写道，10%的活泼用户会对提交的内容停止评级和投票，展开并到场网上会商，他们凡是会协助办理网站，删除那些过剩大概带有欺侮性的内容，关于收集论坛来讲，这10%和1%的“超等奉献者”一样主要。对这枢纽的10%来讲，“消耗自己也是一种缔造。”

　　虽然群众分类法的缺陷也许多——文章作者指出，它们“从底子上是紊乱的”，但它们对用户的需求也很敏感，最好的处所在于，它们能够有限晋级有限扩大。群众分类法的劣势和其他的众包使用没有区分：它让没法完成的使命变得能够。此类“大众过滤”的使用比其他情势的众包开展得更快。以至当前我国经济体系体例，我们得到的消息也曾经被上百万读者的批评重塑了。大部门的消息媒体——从美国国度大众播送到纽约时报——城市在网站供给侧栏，按照读者的欢送水平为报导排名。《泰晤士报》的媒体专栏作家大卫·卡尔说，“这能够被视做一种打赌。一种植物（最好是海豚大概在某个感情戏中）来挪动指针。编纂集合留意力，他们敲钟的时分记者会晓得。”

　　的开创人凯文·罗斯(Kevin Rose，)和杰伊·阿德尔森(Jay Adelson)。Digg的网页上提到“在Digg，你找不到编纂——我们只在这里供给一个处所，人们聚在一同决议内容的代价。我们改动了人们在网上消耗信息的方法。”可是正如罗斯和阿德尔森发明的那样，改动，是一把双刃剑。“09-f

　　，它也为Usenet的文章排名。Grouplens在许多方面改良了“挂毯”：第一，任何人都能够利用它，这意味着它比“挂毯”具有多很多的材料。其事情道理是，经由过程阐发大批读者对各种文章的评级，将情投意合的利用者分红一组，假定他们已往赞成的，未来也会赞成。1995

　　抱着错杀一千不放一个的立场，不吝价格的保证宁静。首席施行官杰伊·阿德尔森在博客中指明：“不管你能否赞成常识产权具有者和同盟的政策，为了让Digg存鄙人去，必需依照法令处事。法令划定，不管是Digg的注册条目，仍是那些最受欢送的网站的注册条目，都必需划定抵抗统统进犯常识产权的举动。”——这是一个十分通情达理的号令，但社区成员没有留神到，他们持续将含有暗码的帖子顶上去。成果当天薄暮，罗斯和阿德尔森不能不封闭了他们的网站。几分钟后，Digg

　　他是互联网数据中间营业研讨公司的阐发员。一切别致的挪动装备都需求芯片，欧唐那说，很较着，英特尔以为群众可以肯定哪些装备一定会遭到欢送，哪些会被扔进曾经满溢的科技渣滓箱。假如我没切身理论过的话，这本关于众包的书必定不克不及算及格。客岁12

　　个网页，这是由于差别的人增加了和“飞钓”有关的标签。这些内容包罗差别的钓线结怎样打，和一个鳟鱼的水下照片专业网站等。这类系统的分类法称作“群众分类法”，藏书楼学方面的专家对此很感爱好。晚期，一篇关于“群众分类法”的文章指出，“缔造专业的元数据既费时又吃力。如许一来，在数目上它很难遇上正在大批天生的新内容，特别是在互联网如许的新序言中缔造出的内容。”

　　Threadless形式——用户设想T恤并投票选出胜出者——它的绝妙的地方在于，公司不只获得了设想T恤的意愿者，同时也晓得了他们消费的每件T恤有几市场需求。以是，每件T恤都大卖，也在道理当中。

　　前一章我们说了1%能做些甚么。这章研讨了一样必不成少的一类奉献者——10%的感化。不是每一个人都能设想出故意思，美妙，跟得上潮水的T恤，也不是每一个人唱歌都不走调。可是，即便你不是天赋设想师也不是生成的歌手，也能认出如许的人，这就是为何Threadless社区的人数是上百万而不是上万。

　　个作品，这是很短的一个名单——然后从当选出得胜者。兰登书屋将这个尝试称为“封面众包”——这在册本出书这个慎重的范畴里是很稀有的。并且它超卓的完成了其主要使命——设想一个幽默，富有吸收力的封面。我们收到了超越300

　　一切这些都疏忽了别的一个能够更不祥的伤害——“把关人”和编纂的脚色之以是民主化，是由于我们信赖群众在决议某个消息（或艺术品）的主要性上比职业人士做的更好，后者平生都饰演着文明仲裁者的脚色。

　　固然iStock并非独一这么做的，但它很有代表性。YouTube的方法是将“点击次数”和“评级”相分离。一样，潮水电视台的社区辅佐电视台建造节目，经由过程收集批评和投票到场此中。即便“公家检查专利申请试点项目”（Peer-to-Patent）利用的也是评级体系，经由过程这类办法，凸起那些与专利申请联络最严密和最有效的批评。与其说它是吸援用户来到社区的一种战略（虽然它极好的阐扬了这个服从），不如说它是一种保存机制。

　　“美国偶像”就像Threadless一样，刚好包括了众包两个最次要的方面：最有缔造性的人材来自卑众，为这些人材排名的办法也来自卑众。

　　个设想，两万张投票。经由过程向群众开放全部设想历程，角逐在必然水平上激起了（封面设想的）视觉创意和原创性，这在当地大盒子式①书店的书架上很好看到。在评判过程当中，群众在大都状况下表示的都很机警，票选出的前20名入围作品都是最好的。

　　上寓目视频，在Williams-Sonoma.com上买搅拌碗等，我们会天生一些材料，被动过滤接纳的恰是这类材料，以后再将这类材料根据某种故意义的方法收拾整顿出来。而帕洛阿尔托研讨中间的尝试体系利用的，则是自动过滤，由于用户在为手头材料排名的时分，是一种无意识的举动，该手艺恰是依靠于这类举动。虽然Netflix

　　摧毁了影戏艺术。在那本书中，他提出，我们正在一同爬升进一个个人平凡的时期；在这个时期乌合之众代替了专家，我们都变得愈加缄默。要不是他对交际媒体通盘否认，我会认同基恩的担心。谷歌，YouTube,另有Digg,都是某种情势的“暴民（乌合之众）统治”，跟着这些网站的主要性逐步加强，乌合之众的影响力也会加强，可是在暴民统治和民主肉体之间有一条分界限，为了完成后者，需求对前者有一些容忍和宽大。众包——特别是群众投票机制——改正了恒久以来的不公允征象。文明财产有很长一段工夫，是被少数人掌握的，从电视台黄金时段的内容就可以够看出，仅靠本人，他们便能随便找到配合的最低尺度。民主恰是文明财产需求的镇静剂。

　　Threadless让用户给T恤设想打分，从0到5，但用户也能够经由过程另外一种方法——“我想买！”投票箱，到达不异的结果。皮勒和Ogawa称这类计谋叫做“个人客户的许诺”，付与主顾投票的权益，是一种很有效的共赢方法。可以到场，他们感应高兴；关于公司来讲，则晓得要消费几产物。

　　“美国偶像”预示着新纪元的到来。投票，不再是小学时在体育馆里几年参与一次的举动，而是经由过程手机隔几天就要做的工作。投票成为消耗文明的一部门。