在抖音平台，记者进入宁波银行某支行客户司理的直播间，在显眼地位表露了其执业编号与实在姓名，主播首页设置有“商家”页面，该页面联系关系宁波银行官网主页，用户可经由过程该页面联络到宁波银行各分支行的一切主播，并停止在线征询、立刻预定，可供给的特征效劳包罗财产陪同、理财参谋台湾股票看盘软件、专业投教、综合伙产设置、市场热门解读、行业板块阐发等。

　　别的，另有主播在直播间推行贩卖“量化东西目标”“风口精选材料”等等产物，指导用户从直播间增加助理获得材料，进一步转向私域营销。

　　这也意味着，处置普通证券营业（证券掮客营业营销、投资主理人）、证券掮客人等职务的从业职员，今朝没法在视频号平台停止直播。

　　在尺度更新后的第一周，记者留意到，在视频号上多位证券行业小我私家账号后缀已增加“黄V”认证，认证范例包罗“证券投资参谋”“证券营业从业者”“证券掮客人”等三类，而银行客户司理在微信视频号的直播投教还相对较少。

　　已往，投资参谋直播的主阵地是金融机构自有平台，或在互联网平台在企业主体账号下开立直播间，但比年来抖音、视频号出现出一批金融投教小我私家主播。

　　记者留意到，在抖音划定规矩中间公布的相干通告中，仅提到触及金融等专业产物或效劳的推行内容需获得天分证照并经平台认证后公布，但对相干直播或短视频推行内容还没有作出限定。

　　现在，银行、券商、基金、第三方机构配合构成了多元财产办理行业格式，但此中稳定的是“以客户为中间”的中心思念，在视频号直播投教新规实施后，互联网平台投教的标准开展值得等待。

　　在小我私家主播天分考核方面，记者留意到，《尺度》明白证券从业职员主播认证暂不撑持非“证券投资征询”的职业岗亭。

　　12月18日，腾讯公布的《尺度》正式见效。《尺度》明白，金融科普类直播是指经由过程直播间环绕金融相干常识（包罗但不限于股票、债券、基金、银行、保险、信任等）停止科普解说。

　　据证券业协会从业职员根本信息公示台湾股票看盘软件，持牌证券公司、证券投资征询机构、证券市场资信评级机构等，均触及证券投资征询类岗亭，详细包罗阐发师、投资参谋、其他等三大种别。

　　记者发明，今朝各家机构主播的展业情势差别。部门券商的投教账号IP以停业部为单元，而更多持牌投资参谋以“黄V”认证的情势开播，并在显眼地位暴露执业编号股市行情中通客车、标明从业机构。

　　在《尺度》出台后，有部门视频号头部财经主播将直播间改成“闭门”情势。“即便做不到各抒己见，最少能够给我个K线图台湾股票看盘软件，聊聊市场的变革。”在视频号某大V的微信公家号文章中提到，因为平台财经言论划定规矩限定，将午间板块察看直播改成闭门会商。

　　《尺度》关于企业和小我私家主播的准入天分停止了严厉限定，请求小我私家主播必需是持牌金融机构及从业职员股市行情中通客车。同时，在直播标准上，新划定规矩请求主播必需真人出镜。“此次要对未持牌的投资征询类小我私家账号构成打击。”有券商方面人士向记者提到，《尺度》请求证券股市行情中通客车、基金从业职员主播在认证时供给证券业协会或基金业协会公示在职形态和岗亭种别的链接，这对匿名或未经认证的非持牌机构影响较大。

　　《尺度》提到，未经腾讯书面答应，主播不得经由过程直播引诱用户停止投资。不准可经由过程直播间输出详细的投资倡议，包罗但不限于：对详细的行业或股票板块等停止阐发猜测，对将来的行情下定论；展现K线图，并对此中的数值、走势等停止解说阐发。

　　“我们银行是首批能够在抖音上做小我私家直播的银行，都是客户司理在直播，不是带货，我们没有转化KPI，次要是做金融常识交换。”宁波银行某支行客户司理在她的直播间暗示。

　　这位主播在直播间流露，其账号是经企业天分认证后获准开播的，主播均经过内部提拔，有存款需求能够私聊主播做线下营业打点，但不会间接在直播间保举详细产物。记者留意到，宁波银行官方小我私家主播团队成员本能机能次要是理财司理与投资参谋。

　　记者翻阅部门持证金融科普类主播的直播回放发明，在此前除对市场热门的解读以外，也有对分离K线对大盘或板块的走向阐发与相干投资讲授。

　　“市场颠簸状况下，一味逢迎、放大客户的投资感情展开营销卖课的形式是不成连续的，更主要的是经由过程陪同投资者穿越周期，加强客户的得到感，培育起一批成熟的投资者。”一名投顾从业职员暗示。

　　比年来证券投顾职员扩容已然加快。东方财产Choice数据显现，停止2023年12月25日，证券掮客人从业职员合计37677人，较2022年底的45859人削减8182人，而投资参谋人数从客岁年末的73512人增长4.8%到最新的77069人。

　　而在还没有明白相干标准的抖音平台上，仍然有证券投资征询机构的投资参谋，在直播间分离K线图对股市作出阐发研判。“明天的大盘在这个地位股市行情中通客车，我们来阐明天大盘怎样看”“赶快把私租金拿出来了，很快就要到市场底部了”“只需降息政策大概平准基金推出，就是上涨的旌旗灯号”……分离K线图，各种主播在直播间的此类说话不足为奇。

　　某资深银行从业职员向记者暗示，理财司理在认证后以小我私家名义直播投教，与已往银行信誉卡直播贩卖有素质性区分。理财司理投教的目标是协助客户了解金融产物或效劳的内容，进步其财产办理与资产设置计划才能，对客户司理的专业常识才能请求较高；而传统的信誉卡或存款产物推行，常常由“主播营销+客户经文科普”的情势停止直播，更偏重于产物营销宣扬。

　　但在抖音平台上，宁波银行多家分支行客户司理已试水开播做投资者教诲股市行情中通客车，经官方认证后，该行客户司理在直播间表露执业编码，以金融科普与投资者教诲为目标停止直播。

　　某证券机构投顾职员向记者暗示，持牌金融机构的投教相对标准，但投资征询机构常常分离K线对大盘或板块停止阐发，以至有部门投顾职员违规作出荐股举动。

　　日前，腾讯更新了《视频号金融科普类直播准入尺度》（以下简称“《尺度》或视频号直播投教新规”），本次更新于12月18日正式见效。