2）丧失觉得更激烈。Tversky等（1992）的研讨表白，等量丧失给人们带来负代价的绝对值是等量收益给人们带来正代价的2倍以上。Dimant等（2015）发明，假如查抄过于有用而且处罚过于严厉，活动员办理者或赛事机构主理方为制止名誉受损，会发生自动协助活动员躲藏服用犯禁药品的举动，从而招致体系性个人违规。

　　Evans等（1984）、Stanovich等（2000）发明，人类大脑中有2套体系：体系一是启示法，其特性是运转无认识且快速，处于自立掌握形态；体系二是计较法，其特性是留意力转移到脑力举动上，与举动、挑选和专注等客观体验相干。2套体系合作合作，配合完成决议计划判定：1）体系一自立运转，同时向体系二供给信息；2）人们在思索庞大成绩的时分，若体系一碰到了障碍，体系二即被激活。

　　1）代表性启示，是指人们按照变乱代表整体的状况来判定其发作频次财产属性是甚么意义，其表示之一是人们常常会思索冗杂或无用的信息，而实践上这些信息关于猜测没有任何感化。Ayton等（2011）经由过程让英国和土耳其门生来猜测1994年英国足总杯（FA Cup）第3轮32场角逐的成果发明，相对英国门生，土耳其门生对本人猜测精确的自信心固然相对较低，但精确水平却与英国门生相仿，以至在猜测半场进球数方面更精确。因而，纯真地熟悉某个球队而对其他信息蒙昧，关于精确猜测愈加有用。

　　视野短浅，是指人们更存眷于当下而无视将来，其表示之一是“现时偏好”，即人们关于收益想立刻获得，关于支出想只管拖后；其背面为提早满意，即为了更有代价的久远成果而抛却当下的长处，和在等候过程当中展示出的自我掌握才能。Mischel（2014）经由过程40余年的追踪查询拜访证明了提早满意的意义，即现时偏好的价格。年幼时提早满意才能更强，成年后各方面表示也更优良。Shuval等（2017）发明，因为现时偏好，即便晓得安康举动无益处，但因要立刻支出本钱，且这些举动的益处是远期和无形的，人们也不情愿立刻采纳动作。

　　21世纪20年月初，中国曾经或行将举行一系列严重国际体育赛事。这表现了中国的综合国力，从而增长中国公众的归属感和凝集力。因为举行大型体育赛事本钱宏大，且许多本钱在事前没法精确预判，一些赛事的受存眷度和贸易代价与预期具有必然差异。第24届夏季奥林匹克活动会、第19届亚洲夏日活动会和第31届天下大门生夏日活动会，其举行和蔼后和相干场馆的有用后续操纵，都需求克制计划错误并走出淹没本钱误区。

　　Thaler（1985）提出买卖功效实际，即人们消耗时思索的身分包罗：1）买卖价钱，即购置商品的金额；2）功效价钱，即消耗该商品获得的功效；3）参考价钱，即购置该商品时的参考价钱。人们不只思索得到功效，即功效价钱与买卖价钱之差的函数，还思索买卖功效，即参考价钱与买卖价钱之差的函数，当参考价钱低于买卖价钱时，买卖功效为负。Fort（2004）发明，体育角逐门票价钱持久偏低，缘故原由是主理方可用低价吸收更多存眷，在其他方面如电视直播或资助告白方面得到更多收益，但该研讨未给出其机理。Thaler（1985）提出热点体育角逐低价球票的缘故原由：1）热点赛事需求量大，即便降价也求过于供，但却给观众带来极大的负买卖功效；若主理方连结低价，即便观众经由过程非正轨渠道购置高价票，不满感情工具也并非主理方；2）票房支出只占主理方总支出的一小部门；3）以低价得到球票的观众，其买卖参考价钱长短正轨渠道价钱，因此正买卖功效较大。

　　美国耶鲁大学举动经济学传授Dean Karlan等人于2007年倡议stickK举动。到场者事前肯定想要完成的目的，如减肥、活动或戒烟等，同时向网站账户转入资金。若目的完成，到场者将取回资金，不然将落空资金。遭到激烈讨厌丧失心思的影响，80%的到场者都完成了预设目的。

　　人们对某一成果发作能够性所付与的客观权重与其客观几率并不是完整分歧，小几率偶然被高估，偶然又被低估（图2）。小几率被高估或低估，很大水平上取决于成绩的展现情势，即框架效应（framing effect）。Tversky等（1981）、Almashat等（2008）发明，一样的疾病医治计划所发生的成果，一种用胜利率展现，另外一种用失利率展现，前者状况下人们挑选医治的比例明显高于后者。Fuller等（2004）提出，体育熬炼应次要展现它对安康有更大的好处，而不宜过量展现它能够招致的受伤或对安康的不良影响。

　　Thaler（1983）提出心思账户实际，即人们按照各项资金的滥觞和用处差别，在心思大将它们置于差别账户当中，自力核算每一个心思账户损益，该研讨进一步提出吃苦编纂假说，即人们并不是寻求理性意义上的功效最大化，而是寻求感情合意上的代价最大化。人们到场各项举动并不是纯真为了经济长处，还会思索各类心思感触感染。Emrich等（2014）发明，会员意愿无偿到场体育俱乐部的举动，除可得到人力本钱和社会本钱提拔等经济长处之外，更多是为了得到其他成员的感谢、承认和尊敬。缘故原由在于，人际来往有2种划定规矩：1）社会划定规矩，重视豪情和交情；2）市场划定规矩，重视款项和长处。这2种划定规矩在心思账户上互相自力。会员与俱乐部的干系更多表现的是社会划定规矩，而非市场划定规矩。俱乐部除可以供给角逐外，对会员另有更大的心思代价，这一点在小型俱乐部中表示尤其较着。

　　淹没本钱，是指曾经发作的不克不及够发出的收入，好比工夫主导财产包罗哪些、款项、精神和豪情等。淹没本钱不克不及发出，但人们常常会试图将其补偿大概挽回而持续追加投入，即淹没本钱误区。Arkes等（1985）研讨显现，100美圆购置甲地滑雪之旅和50美圆购置乙地滑雪之旅在统一工夫、不克不及退票、只能二选一的状况下，54%的被查询拜访者挑选了更贵且不太喜好的甲地。Staw等（1995）研讨了NBA球队对选秀球员所支出的资金与这些球员角逐工夫的干系，发明本钱更高的选秀球员，即便竞技程度与其他球员不异以至更差，其角逐工夫也更多，缘故原由在于球队不想华侈已收入的本钱。Camerer等（1999）进一步完美了研讨办法，仍旧发明上述征象。Keefer（2018）发明相似状况也一样出如今美国国度橄榄球结合会中。

　　举动经济学将举动心思学相干实际融入到传统经济学中，提醒了举动人的各类非理性的认知和决议计划，和这些举动关于市场以致团体社会的影响。一方面，体育范畴研讨接纳举动经济学的实际和办法，使成果更精确、结论更详尽、倡议更适用；另外一方面，以体育某一方面为工具的研讨功效，也能丰硕和完美举动经济学实际系统。Raab（2012）以为，体育角逐剧烈慌张，球员要在1 s以至更长工夫内决议传球仍是投篮，锻练员要在1 min以至数秒内决议能否调解战术，运营者要在数月以至几天内决议能否改换锻练员或球员。在云云长久的工夫内，做出实际上的“最优挑选”明显不克不及够，更多状况是按照直觉和经历做出一个“相对不坏”的判定。Maennig（2002）接纳传统经济学的本钱收益办法对活动员服用犯禁药品（performance enhancing drugs，PEDs）的成绩停止了研讨，提出该当将经济惩罚加大以进步服用犯禁药品的预期本钱。Dimant等（2015）从举动经济学视角，不只发明加大惩罚力度的负面成绩，还综合活动员个别、体育办理者和体育消耗者等多方角度，更详细和深化地阐发了活动员服用犯禁药品的念头及其影响身分，并发明：服用犯禁药品更多是因活动才能不敷招致；活动员服用犯禁药品能够性与其年齿呈U型干系；活动员接纳启示法，怀着“如今没事当前就没事”的心思，只需没被发明，就会连续服用而不会自动截至。

　　中国粹界在21世纪初开端存眷举动经济学范畴，起首有研讨引见其研讨框架和内容（李心丹，2005；张圣平 等，2003；张峥 等，2006），随后有研讨将其实际和办法使用至中国经济和金融市场（邓慧慧 等，2018；陆蓉 等，2019，2022），并扩大至其他范畴，如教诲范畴（陈允龙 等，2021；李烨 等，2022）、法令范畴（应飞虎，2020；应飞虎 等，2021）等，但鲜见中国体育范畴与之相干的研讨功效，这也阐明了举动经济学在中国体育范畴包含着宏大的实际意义和理论代价。

　　3）风险立场非分歧。收益形态时，人们是风险躲避者。Kamenica（2012）发明，若奖金太高，活动员会发生严峻的患得患失心思，反而阐扬正常。丧失形态时，人们是风险偏好者。Nieken等（2004）构建了一个博弈模子，证实角逐落伍方会采纳冒险战术。Grund等（2013）进一步发明，美国NBA角逐邻近完毕时，落伍方更偏向投三分球，但其掷中率很低，反超能够性反而降落，除非大比分落伍。

　　①比方，国际足联2022年8月各个国度或地域女子足球的天下排名与天下银行2021年各个国度或地域的人均海内消费总值排名，若剔除生齿少于100万的样本，相干系数为0.496 9；若剔除生齿少于1 000万的样本，相干系数则高达0.611 1。中国足球和人均海内消费总值排名别离为第74和第75位，日本别离为第24和25位，韩国别离为第28和34位。

　　3）锚定与调解，是指人们以初始值为参照点，差别初始值发生差别判定。Maxcy等（2019）查询拜访了德国363位参与铁人三项赛的专业选手，发明选手们在筹办过程当中存在抛却的设法和在筹办或角逐时遭到的心思损伤水平与赛后幸运感负相干；角逐排名与赛后幸运感没有明显干系。到场锻炼并完成角逐的选手，初始锚定值次要是为应战自我，而非排名更高，因而完成角逐比逾越敌手的幸运感更强。

　　2026年美加墨天下杯亚洲区名额从4.5个增至8.5个，中国足球界应在多方面综合动手筹办，以进步国足出线几率。比方前文阐述的“主场效应”，中国足球队应挑选得当主场和思索怎样增长客场角逐中我国现场观众的数目。别的，中国足球办理者也该当提早深化阐发各合作球队球员的举动微风俗，并采纳应对步伐财产属性是甚么意义。

　　淹没本钱误区与过分自大配合招致了计划错误，即人们在事前低估完成使命的难度，招致终极本钱远高于方案本钱。这一征象常常出如今举行大型体育赛事或兴修体育设备时。De Nooij等（2018）以为，各个国度方案举行大型体育赛事时，并没有充实思索诸多不较着但却昂扬的本钱，如安保本钱、行政职员的筹办事情和举行赛事招致的税收扭曲等。构造者在事前也常常低估了体育场馆和根底设想的投资预算，这些都招致终极本钱超支。

　　美国前第一夫人米歇尔·奥巴马在2010年2月9日倡议“让我们动起来”举动（Let’s Move），旨在鼓舞儿童参与更多体育举动，以减缓一代人的瘦削成绩。按照美国国度卫生统计中间数据，相较举动前的2009—2010年，2011—2012年美国各年齿段的儿童瘦削率都有差别水平的降落。出格长短洲裔儿童降落水平最大。提醒，中国人寓居更集合，各种社会媒体使用愈加提高，挑选形象出众、具有影响力的公世人物成为某项健身举动代言人，到场人群将更普遍，影响结果也会更明显，这对提拔全民身材本质将有很大助推感化。

　　过分自大，是指人们过于信赖本人的判定，高估本人胜利的时机。研讨发明，过分自大在体育范畴具有正面意义。Zavertiaeva等（2018）考查了2010—2014年俄罗斯足球超等联赛的相干信息，总结出各球队锻练员能否过分自大与其执教球队表示的干系，发明解除其他身分后，如球队汗青战绩、球员身价、球队外助数等，被媒体以为过分自大的锻练员，其球队得到的联赛积清楚显更高主导财产包罗哪些，这对排名较低特别是保级球队相当主要。该研讨还发明，过分自大的锻练员并没有采纳更冒险的计谋，其感化次要体如今对球员的鼓励上。

　　按照举动经济学相干经历，中国人与西欧人的举动熟悉和决议计划根本分歧，但也有部门红果存在差别，少数成果以至差别宏大。比方，中国被测试者更简单堕入淹没本钱误区，前期决议计划更简单遭到前期投入的影响。这多是中国人更强的节省心思而至。但中国被查询拜访者不容易被框架效应利诱，可以更分明地判定出两种不怜悯势的表述实则统一成绩，这多是中国人更优的数学程度而至。因而，为了更充实有用地阐扬举动经济学在中国体育范畴研讨的感化和劣势，还需求对峙中国特征的实际立异加以调解。

　　举动经济学作为引领经济开展标的目的的一个主要分支，愈来愈多地被引入到国际体育研讨范畴，并已获得丰盛功效。一方面，体育范畴更适于接纳举动经济学范式加以研讨；另外一方面，体育高速剧烈和不愿定性的特性，也有助于查验和丰硕举动经济学实际。基于举动经济学办法，从熟悉偏向、远景实际、心思账户、过分自大、淹没本钱误区和羊群效应6个方面，研讨体育相干成绩的国际代表性文献，从球队运营理念、全民健身举动、大型体育赛事和足球竞技程度4个方面开端阐发举动经济学在中国体育范畴的理论意义， 提出中国体育范畴是贵重、自然和幻想的尝试场，应鉴戒国际研讨功效，按照中国实践状况恰当调解举动经济学实际和阐发范式，探求中国体育范畴相干成绩。

　　2）可得性启示，是指人们按照变乱在脑海中的印象来判定其发作频次，其典范案例之一是“热手效应”。在篮球角逐中，当某个球员持续数次投篮掷中时，该球员、队友、锻练员和观众城市以为他此时形态较好，随后掷中率也会很高。但Gilovich等（1985）的研讨发明，“热手效应”只是一种错觉，球员任何一次投篮的掷中几率都是赛季均匀掷中率，与本场表示无关。这一结论与体育学界概念其实不不异。

　　相较于西方国度的统一范畴，中国体育界一日千里，老是呈现新的事物和新的应战。中国体育范畴还同时旷地并存着在西方国度差别时期才有的征象。这些贵重、自然和幻想的尝试场，为相干研讨供给了宏大的空间和学术宝藏。将来该当对这些成绩深化阐发，在实际中获得更严重的打破，在理论中提出更有用的倡议，以利于中国体育的进一步开展。

　　Garicano等（2005）经由过程阐发750场西甲联赛角逐，比力了第90 min时比分与该场伤停补不时长的干系，发明若其时主队比分落伍1球，则伤停补时近4 min，而若抢先1球，则伤停补时仅约为2 min（图4）。自1994年至今，中国足球各级职业联赛已举行近30年，中国足球办理者能够接纳相似办法，总结评判员偏向效应的积年状况和变革趋向，计较列位评判员的偏向效应。

　　Kahneman等（1979）提出远景实际，将心思学和经济学分离，提醒了人们在风险前提下的判定和决议计划机制，中心内容包罗代价函数和权重函数。

　　某一国度或地域女子足球国际足联排名与本地人均消费总值排名高度正相干①。提拔中国足球程度最枢纽的仍是经济气力和各项综合才能的提拔。中国足球界，要克制“视野短浅”的认知偏向，高度正视并增强青少年足球奇迹。

　　代价函数具有3个特性（图1）：1）评价取决于参考点。低于参考点为丧失，高于参考点为收益。参考点的挑选影响人们对成果的评价。Medvec等（1995）发明，相对银牌得主，铜牌得主更快乐。Mills等（2018）考查美国2所大学橄榄球队球迷的举动，发明他们在停止“最初通牒博弈”（ultimatum game）时，本方球队球迷宁肯冒着本身受损的风险，也要让对方球队球迷受损。

　　热点赛事票价低，在成熟市场是一个常态。比方，2015/2016赛季莱斯特城队得到英超冠军的角逐球票价钱还是22英镑，但非正轨渠道售票价钱已飙升到3 000英镑财产属性是甚么意义财产属性是甚么意义。按照前文阐述，球迷心思十分奇妙：俱乐部不降价，球迷的参考价钱长短正轨渠道票价，以平市价得到球票的球迷，买卖功效很高，对俱乐部的忠实度大幅提拔；以非正轨渠道票价购票的球迷，讨厌的工具长短正轨渠道售票者。但俱乐部降价，球迷的参考价钱反而是平市价，买卖功效为负，球迷讨厌的工具则转为俱乐部。提醒，切不成为了短时得失而暂时进步热点赛事票价。中国俱乐部在打造坚固基业的过程当中，要挣脱“视野短浅”效应带来的短处，真正做好久远思索而非只图短时间长处。

　　国际体育界逐渐将举动经济学相干实际使用到体育研讨范畴，并已获得丰盛功效（李刚，2020），本研讨从以下6个方面引见相干研讨。

　　各种体育角逐都存在持久而不变的主场效应征象，这与评判员堕入羊群效应有关。Nevill等（2002）研讨了观众呼吁声与体育角逐主场效应的干系。该研讨约请了40位评判员寓目1998/1999赛季利物浦主场对莱斯特城的一场英超角逐的录相，将评判员分红2组，一组录相有声音而另外一组静音。评判员被请求断定这场角逐47个对立的犯规状况。成果显现，有声组与当值裁判的实践判罚更靠近，二者与静音组有较着不同，且都有益于主队（图3）。该研讨还发明，观众呼吁声会明显削减裁判对主队的犯规判罚，但不增长裁判对客队的判罚。Downward等（2014）也发明了相似的征象。该研讨阐发了1996—2002年英国足总杯的875场角逐，发明主队黄牌数与现场观众数呈U型干系：以2.15万报酬界，当观众数小于2.15万人时，主队黄牌数与观众数负相干；当观众数大于2.15万人时，主队黄牌数与观众数正相干，缘故原由在于现场观众数许多时，客队球迷数总量也较多。构成该征象的缘故原由：1）评判员遭到现场观众有“公允”的呼吁声影响堕入启示式偏向而错判；2）评判员遭到现场观众压力的影响，故意采纳有益于主队判罚来抚慰球迷。

　　活动员坚固固执、自大悲观并甘冒风险，体育比胜过程慌张剧烈，角逐成果布满不愿定性，这都为在理想中查验举动经济学相干实际供给了幻想前提。Reimer等（2004）以为，与其他范畴比拟主导财产包罗哪些，体育范畴有优良的各级层面构造，因而能够逾越个别层面展开更普遍的尝试。Edmans等（2007）以为，严重体育角逐具有国度长处，因而可经由过程角逐成果来捕获投资者感情变革对市场的影响。基于此，本研讨梳理了部门国际代表性文献，开端阐发了举动经济学在中国体育范畴的理论意义。

　　过分自大的一个主要表示是掌握幻觉，Langer（1975）将其界说为人们实践上很少以至底子没有影响内部身分，但却觉得可以掌握大概最少影响了内部身分，成果对本人胜利的客观能够性的估量高于客观实践状况。过分自大在体育范畴的一个主要表示是活动员怪癖举动（superstition）。Gmelch（1974）和Wright等（2008）都发明，职业活动员在使命艰难状况下比在使命轻松状况下更会采纳怪癖举动。Schippers等（2006）讨论了怪癖举动对高程度赛事活动员的好处。该研讨查询拜访了荷兰足球、排球和冰球俱乐部的197位顶级活动员，有80.3%的活动员在角逐前最少停止1项怪癖举动，如吃某种特定食品。当角逐成果的不愿定性更高、角逐愈加主要时，怪癖举动的正面结果更大。Schippers等（2006）以为，怪癖举动的次要功用是减缓活动员的慌张心思。

　　举动经济学在经济学范畴中属于一个新的分支，还没有进入成熟阶段，构造和实际框架还需求进一步完美。Budzinski等（2017）发明，部门国度的体育角逐受参照点依靠偏好与风险躲避两重身分影响，主队得胜几率与参加观世人数呈U型干系。缘故原由在于，若主队得胜几率高，观众更能够目击心仪球队得胜，观赛功效大；若主队得胜几率很低，对方球队更能够有超等巨星，观赛功效一样也大。但Humphreys等（2015）却发明，球迷更喜好寓目牵挂大的角逐，如许二者呈倒U型干系。Hackinger（2019）研讨了德国甲级联赛足球活动员的转会费与他们角逐工夫的干系。成果发明，当球员表示不如预期超卓时，锻练员和办理者会疏忽之前的用度，削减其角逐工夫。这表白淹没本钱误区并未体如今德甲联赛中。

　　理想状况中，人们次要利用启示法，且在大部门状况下可以得出一个“一定最优却相对不坏”的成果。但Tversky等（1974）发明，启示法偶然也呈现严峻和体系性的毛病，即启示式偏向，详细分为以下3种情势。

　　羊群效应，是指举动人在判定和决议计划时，常常会做出与其别人相似的动作。有研讨显现了羊群效应的正面结果。Herzog等（2011）考查了数百位瑞士和德国受试者对2006年天下杯和2008年欧洲杯各场小组赛成果的猜测精确水平，发明综合受试者的猜测成果，比仅考查球队间的国际足联排名得出的成果要精确。缘故原由在于，国际足联排名有滞后性，不克不及反应球队近期的形态。将公众猜测成果综合起来，各种毛病信息互相抵消，其他反而是最有代价的信息，成果猜测更精确。