同时，我们对数字内容财产的投资代价停止了评价，成果是：（1）投资代价很高的范畴为短视频、收集视频，综分解果为5星；（2）投资代价较高的范畴为数字浏览，综分解果为4星；（3）投资代价普通的范畴为常识付费、收集游戏、直播，综分解果为3星；（4）投资代价较低的范畴为在线教诲、在线音乐、动漫，综分解果为2星；（5）投资代价很低的范畴为消息资讯App，综分解果为1星。

　　在当真研讨阐发的根底上，我们归结了我国数字内容财产的十大开展趋向，它们是：（1）数字内容财产仍处于范围扩大期，短视频表示亮眼；（2）流量盈余见顶，内容付费或将引领新一轮增加；（3）市场集合度大幅提拔，腾讯深度规划已成为主要“头部玩家”；（4）投资气势派头趋于守旧慎重，下沉市场成为掘金新疆场；（5）财产链上游内容企业受本钱存眷村落复兴与财产开展，下流衍生品市场待开辟；（6）美方挑起商业磨擦，我海内容企业“出海”之路将愈加迂回；（7）5G快速布置村落复兴与财产开展，将给长视频带来新机缘；（8）疫情刺激在线消耗，或将重塑数字内容财产格式；（9）传统支流媒体主动入局，短视频市场迎来国度队；（10）政策羁系与言论监视增进财产安康标准化开展。

　　中国音像与数字出书协会、中国消息出书研讨院结合出品的《中国数字内容市场格式与投资察看（2019~2020）》，经由过程10篇细分范畴察看陈述和1篇综合陈述，片面评价了收集游戏、动漫、收集视频、短视频、直播、在线音乐、数字浏览、消息资讯App、在线 个细分范畴的投资代价，深度剖析了财产开展特性与趋向。

　　先说说“重文娱、轻寄意”。我以为我们明天的社会曾经进入“泛文娱”时期。我们已经以为人类社会是一个庄重的社会，是一个愈来愈松散和次序化的社会，出书业是一个常识会聚的庄重行业。20世纪80年月，我们曾有过庄重文学之争，也有过出书家与出书商之争。我也曾冒莽撞失地写过《为中国的出书商辩解》《出书史是图书商业不竭扩展的汗青》之类很老练的文章。几十年已往了，看看明天的数字内容财产——动漫、游戏、音乐、短视频、在线直播、基于算法保举的消息资讯等已成为网民（以至是百姓）肉体文明消耗的主要方面，自媒体更是借着互联网和挪动互联网的大潮漫山遍野而来。不论认可与否，好恶与否，撇开代价判定，“泛文娱”已经是这个时期的主要标签。

　　在数字内容财产投资风向的判定上，我们以为：（1）短视频引领数字内容财产投资风向；（2）收集视频可重点关凝视频创作与视频效劳商；（3）存眷垂直范畴常识付费及教诲效劳类平台，存眷有声读物投资时机；（4）收集游戏村落复兴与财产开展、直播机缘与风险并存，需留意政策管控及负面言论风险；（5）慎重投资在线教诲、在线音乐等范畴，其当前合作格式倒霉于投资进入。

　　关于数字内容财产的界说，我停止了以下阐明：“数字内容财产并不是一个传统意义或社会经济统计层面上的自力财产，它是由文明创意分离信息手艺构成的财产形状。所谓财产形状是指它是由多个细分范畴穿插交融而成的财产群组，这些细分范畴鸿沟恍惚，其配合点是以数字内容为中心、以互联网和挪动互联网为传布渠道、以平台为形式。”这里我想夸大一点，当代统计学的根底是产业文化成立起来的财产链及专业合作，它能否能完整相沿到明天的信息时期，值得研讨。

　　在全文构造上，我们将每一个细分范畴作为自力的章节，即各细分范畴都有完好的市场格式与投资察看阐发陈述，以便挑选性阅览，此中所触及的根底数据表、数据收罗及预算历程也都在各自部门显现。在上一版中，为了直观显现我们的研讨和考虑历程，根底数据部门和阐发部门在差别的章节中，感爱好的话可查阅上一版陈述。

　　在研讨办法上，我们将投资察看中的评价目标停止了改良，在“活泼水平”下新增了“投资金额增加率”这个二级目标。这个新目标与“投资数目增加率”“新增企业数目增加率”一同作为权衡数字内容财产本钱市场创业投资活泼水平的根据。

　　在2005年第一本《中国数字出书财产年度陈述》的主陈述里，我曾明白声名：假如不是来自出书界，我更情愿利用“数字内容财产”这个称号来归纳综合我们这个行业的数字化转型。我2010年刚开微博时，特别写了一句话：“数字出书渐行渐远”。能够其时谁也不晓得我这话的含义，我的潜伏乎思还是“数字出书”不克不及归纳综合出书业此次面对的数字化转型晋级及交融开展趋向，实践上全部内容财产都在数据手艺的催化下重组。在当前的屡次演讲或授课时，我也在本人的PPT里夸大，假如必然要夸大“出书”的话，明天也是一个“泛出书”的时期。我画过许多图形，以阐明此次手艺反动把产业文化成立起来的专业合作突破了。在对传统出书业数字化转型的时期分别中，我把它分别为四个时期，即电子出书时期、收集出书时期、数字出书时期、常识效劳与大数据时期（或内容财产时期）。在一次演讲中，我曾说数字出书时期曾经完毕，其时胆量有点儿大，但十分不幸，竟一语成谶——现在，“数字出书司”真的已不复存在。

　　再说说“重体验、轻领会”。领会夸大的是人对某种事物、内容或地步的感知感触感染感悟，是一种深条理的了解，偶然以至带有“体会”的寄义。但明天我们的社会已进入信息大爆炸时期，内容在快速迭代更新的同时，也在快速地收缩，以至众多成灾。在如许一个大布景下，夸大领会式、沉醉式村落复兴与财产开展、细嚼慢咽式的深入浏览方法，已被碎片化、阅读式、构造式、速读式的轻浏览所代替。即便所谓的庄重性内容，假如不夸大浏览体验，也会置之不理，也会得宠。以是“用户体验”已成为这个时期的高频词。能够必定地说，缺少体验感的内容，将很难有传布代价。这里仍要阐明，夸大浏览体验与内容的代价判定无关。

　　本书是第三本中国数字内容财产陈述，从2018年开端，曾经方案一年一当地出书了，期望它的出书能为在这个行业里打拼和想要进入这个行业的小我私家和企业供给一点儿参考根据。同时，跟着这本陈述的出书，我掌管的另外一本已持续出书了十几年的《中国数字出书财产年度陈述》也快退出汗青舞台了。

　　在数据收罗上，为了便于同一比力，代价评价系统里的目标数据接纳了年度数据或年度同比数据，因为本书撰写于2019年，在此时期可以得到的最新完整年度数据为2018年纪据，因而内部身分各目标的计较以2018年度数据为准；本书出书于2020年上半年，故在各范畴的陈述中，相对灵敏地参考了停止2020年上半年的最新数据。

　　最初说说“重传布、轻传承”。正如前文说的，现在是一个信息爆炸的时期，在如许一个时期，任何内容要想惹起人们存眷并吸收眼球，必需在第一工夫抢占媒体的制高点。“窜红”“热搜”“霸屏”这些辞汇代表了“重传布”时期的到来财产经济专业。为了加大传布力度，明天的媒体人以至酿成了“题目党”。不论我们能否情愿认可，内容的传承功用正在被传布功用所代替。假如说传承意味着内容的持久保留，那末数字时期，内容的持久保留曾经成为搅扰我们这个社会的一个环球性大成绩了，传统的消息出书业究竟上已有力负担财产经济专业。关于内容的持久保留，自己将在另外一篇文章中特地会商。

　　说说本书的内容吧。本书将数字内容财产的细分范畴从上一版的12个整合为10个。这10个范畴别离是收集游戏、动漫、收集视频、短视频、直播、在线音乐、数字浏览财产经济专业、消息资讯App、在线教诲、常识付费。按照细分范畴的属性特性，我们将其大抵归类为泛文娱、泛浏览、泛教诲三类。所谓“泛”，一方面是指范畴鸿沟恍惚、穿插交融；另外一方面也带有普遍传布财产经济专业、遍及存在的意义。

　　在2019年8月的中国数字出书展览会上，我公布了《中国数字内容财产市场格式与投资察看（2017～2018）》一书的次要结论，除公布次要结论外，我还夸大了两点，一是关于数字内容财产的界说，二是关于数字内容财产的特性。

　　关于数字内容财产的特性，我也停止了阐明：“跟着5G手艺和智能手艺的开展与布置，数字内容财产的贸易形式将快速迭代更新，细分范畴的鸿沟将持续穿插、浸透，以至增减，其内容的重文娱、轻寄意，重体验、轻领会，重传布、轻传承特性将日趋突显。”关于数字内容财产特性的阐发，我还想再噜苏几句。

　　许多人攻讦我，如今谁还出版啊！言下之意出版已成了十分“二”的工作村落复兴与财产开展。我也曾屡次在演媾和讲授中暗示，现在出版的确已没有传布意义了，能够只剩下唯逐个个意义：就是供他人“剽窃”（固然，也多是“剽窃”他人）。如今出书社1000册就可以够起印一本书，并且还要支出版费或本人包销几。在14亿生齿的大国，还不算外洋的读者，假如1000册起印的话，书另有甚么传布代价？出格是与互联网上的所谓“常识付费”平台比拟，书另有传布力吗？牢靠数据显现，书的被引频次在逐年降落。明天假如不会宣扬和传布，即便出了书，也置之不理，无人浏览。出书业的主要本能机能——传布文明与常识，在互联网大潮的打击下，另有才能完成吗？这里我还要夸大，图书传布力的衰减，是客观存在，它与对出书业的代价判定无关。

　　数字内容财产搭载手艺立异的“列车”吼叫而来，并疾速成为创投热门之一。出书单元、互联网内容企业、投资公司纷繁入局。数字内容财产有哪些特性？将来开展将走向何方？投资代价怎样？