因而，关于大大都电台与电视台而言，告白支出一直是最次要的支出滥觞之一；而收听收视率虽然没法用于完整精确地评价一档节目或一个栏目标局部代价，倒是权衡播送电视业的第二个商品——受众的留意力的最相宜的目标。这是播送电视业内持久盛行的“收听收视率崇敬”征象的泉源地点。受“两重商品”纪律影响，传统播送电视机构遍及愈加正视那些具有高购置力的受众群体（好比高支出群体、都会青年群体等），由于他们的留意力具有更高的告白售卖代价。也恰是出于这个缘故原由，“受众老龄化”被视为传统播送电视行业的一个主要的保存危急农业经济学名词注释。

　　因而，播送电视业在许多状况下，没法像制作业、批发业、金融业等传统行业一样农业经济学名词注释，经由过程对产物停止售卖来得到间接的利润，而需求利用更庞大的办法来发生利润。

　　Tips：第二版在初版的根底上更新了机构和行业的相干数据；补充了大批播送电视新媒体化，特别是流媒体网站及其业态的相干内容；删减了一些陈腐的案例并响应弥补了新奇的案例；接纳了双色印刷。

　　流媒体网站的运营形式也遵照边沿本钱为0的财产纪律。流媒体网站的红利才能取决于其能在多大水平上成立特定范围与品格的节目库以吸收付费定户。

　　（本文摘编自常江：《播送电视学导论（第二版）》。选用本课本的教师可填写书末的“西席反应及教辅申请表”得到配套电子讲授课件。）

　　一样以适口可乐公司为例，虽然因为人们关于碳酸饮料有一种普通性的消耗需求，因此其消费是一种范围经济，即产量越大、均匀本钱越低，但思索到差别的人能够会对饮料的口胃和功用有差别的需求，故该公司不克不及够一直只消费一种产物，因而我们在市情上看到了各类低糖或无糖的可乐，和其他碳酸饮料。经由过程这类方法中国财产研讨院在哪中国财产研讨院在哪，适口可乐低落了单一产物能够带来的风险。因为播送电视节目标消耗者（受众）具有极其多元且驳杂的心思与文明需求，其对播送电视节目标消耗也非如衣、食、住、行范畴的刚性消耗，故播送电视财产是一种非常典范的范畴经济。

　　所谓市场失灵（market failure），是指传统播送电视缺少向用户免费或间接从用户身上获得利润的有用机制。这也就是说，在传统播送电视财产内，消耗者消耗了商品，却没无为其消耗举动间接付费的明白渠道。播送电视的传布形式以家庭中国财产研讨院在哪、公家承受为主，其次要产物即节目在普通状况下没法依数目和品格被间接订价并令受众付费购置（付费点播电视除外）。

　　无庸置疑，播送电视业消费的最次要的商品是节目。但因为短少间接从用户（受众）处免费的有用机制，播送电视业不能不成立一种两重商品（double products）机制，即除节目以外，另有一种商品农业经济学名词注释，那就是受众的留意力，然后者是能够给播送电视业带来间接利润的商品。

　　因而，普通而言，在财产经济中，消费范围越大，边沿本钱越低。而播送电视业的状况极其特别，在传输手艺收集搭建完美的状况下，其消费边沿本钱为0，也就是说，关于电台和电视台而言，当它多向分外一个受众传输其所播出的节目时，是不会发生任何新的本钱的。某个电视节目具有1万名观众和具有100万名观众，关于该电视台来讲所需投入的资金都是牢固的，“建造一档电视节目所需破费的本钱与该节目终极吸收的观众数目毫无干系……不管终极有几观众看了这档节目，已耗损的本钱都是牢固稳定的”。

　　虽然公营播送电视或商营有线电视也能够经由过程间接向受众收取视听费或定阅费的方法得到利润农业经济学名词注释，但这类免费机制与某一节目本身的市场代价没有间接干系，且经常带有强迫性的颜色。即便日趋支流化的流媒体播放平台，也是以定阅为次要免费机制的，定户以按月（或季度、年）付费的方法购置平台上一切节目标寓目权，而非为每个节目零丁付费。

　　为低落风险本钱，电台和电视台常常需求播出多种内容、气势派头、取向和兴趣的节目，以同时吸收差别范例的观众群。关于流媒体网站来讲，确保本身节目库充足多元更是相当主要——因为流媒体网站凡是不以售卖告白为次要支出滥觞农业经济学名词注释，因而每个观众，不管其购置力怎样，都是对等的付用度户。以至有研讨表白，传统媒体财产逻辑中的“购置力不强”的一些群体，在流媒体生态下常常有着很强的为内容付费的志愿。天下上不存在只播放一个节目或一档栏目标电视台，即便那些专业性的频次和频道，也常常要寻求节目范例的多元性，以吸收更多观众。

　　作为财产的播送电视业，既具有一切财产的普通性特性，也具有一些由其本身的手艺与文明属性带来的共同征。播送电视财产中的消费者的商品和效劳消费、贩卖形式与消耗者对商品和效劳的购置形式中国财产研讨院在哪，均与传统财产（如制作业、批发业）和其他文明传媒财产（如影戏业、出书业）不尽不异，因而我们起首须对播送电视财产的根本特性加以考查。

　　比方，适口可乐公司消费一瓶可乐的本钱能够其实不低，但该公司在消费了1000瓶可乐后，再消费第1001瓶的时分，本钱能够就变得很低了，由于此前构成的宏大的消费范围，使得消费所需的各类原质料采购价钱均已大大低落；同理，开设一家超市的本钱能够其实不低，但一旦开展起了具有多家分店的连锁超市，运营本钱就会大大低落农业经济学名词注释，由于一切分店能够同享采购与物流配送体系以节省本钱。

　　所谓边沿本钱（marginal cost），是指每单元新增消费的产物或购置的产物带来的总本钱的增量。

　　所谓范畴经济（economies of scope），是指同时消费多种产物的本钱微风险均低于只消费一种产物的本钱微风险。

　　因而，播送电视节目便自然地以吸收尽能够多的受众为任务，由于得到更多受众其实不需求更多本钱投入，却可以提拔利润。在边沿本钱为0的财产属性的状况下，播送电视财产显现出典范的范围经济的特性，亦即，跟着节目吸收受众的范围的增大，向每一个受众供给节目效劳的本钱会急剧降落，而经由过程售卖这些受众的留意力获得的告白利润也就会响应地急剧上升。

　　普通而言，播送电视可经由过程建造必然数目、必然质量的节目，来吸收尽能够多的受众的留意力——经常以收听收视率的情势来表现，在一些仍旧经由过程告白支出红利的流媒体网站则表现为播放量或点击量；此后，再将这些被吸收的受众的留意力作为一个新的商品，向终极的购置者——告白商停止贩卖，以调换来自告白商的利润。

　　上述四个根本特性决议了播送电视财产运作历程的根本逻辑：以必然数目和品格的节目吸收尽能够多的受众的留意力，将所得到的留意力作为商品停止二次售卖，同时尽能够寻求节目播出与编排的多元性和多样化，以低落本钱微风险。这些根本的财产特性又必将会对播送电视业的内容消费、编纂目标和播出办理等机制发生宏大的影响中国财产研讨院在哪。