某种产品的使用者越多，对某个消费者的价值就越大。而当大众消费者习惯了某种技术产品后，在转用其他新技术时，便需要支付与过去学习和习惯相联系的成本。最简单的例证便是我们现在使用的键盘。它的布局无论从哪个方面看，都是不合理的，但在最初，它却可以很好地解决打字机卡字问题。100年过去了，我们依然在使用这种布局的键盘，原因很简单：旧键盘附着了几代人集体学习的成本，而新键盘效益与集体转变成本相比，显得得不偿失。

　　某种产品的使用者越多，对某个消费者的价值就越大。而当大众消费者习惯了某种技术产品后，在转用其他新技术时，便需要支付与过去学习和习惯相联系的成本。最简单的例证便是我们现在使用的键盘。它的布局无论从哪个方面看，都是不合理的，但在最初，它却可以很好地解决打字机卡字问题。100年过去了，我们依然在使用这种布局的键盘，原因很简单：旧键盘附着了几代人集体学习的成本，而新键盘效益与集体转变成本相比，显得得不偿失。

　　如果CD唱盘的价格上涨了，音乐爱好者们会怎么办?他们或许还会继续买CD唱盘，但恐怕不会像以前买的那样多。他们会以磁带、电台的音乐节目，甚至现场的音乐会等等这些东西来替代CD唱盘，这就是CD唱盘价格上涨所引起的替代效应。

　　消费者最不愿看见的事情是什么?每个人凭着直觉都会回答：涨价。这个直觉没错。如果商品的价格上涨而消费者的货币收入没有变，那么这些收入能够买到的东西就会减少——用经济学的行话来说，消费者的实际收入下降了。这就是价格上涨的收入效应。因为收入效应存在，消费者当然不喜欢涨价了。

　　火柴和打火机有什么关系?显然，它们的用处差不多。如果火柴的价格上涨了，人们就会更多地购买打火机，打火机的需求量就会上升。经济学家说，具有这种关系的商品互为替代品经济研究 排版格式。替代品的存在对于消费者而言无疑是个福音：他们至少可以不必“从一而终”。

　　有新闻报道说，我国一些农村地区的电价大幅下调之后，不但农民高兴，连电视机的生产厂家也跟着喜出望外，因为农民纷纷进城把电视机一台一台地抱回家。这个结果恐怕是许多人都不曾想到的。但经济学家说，这不足为奇，因为电视机与电是互补品：它们必须同时消费，其中一种的价格下降必定会导致另一种的需求量上升。

　　一个普遍的现象是，当人们的口袋越来越鼓时，他们就越来越在意消费商品的档次：在有能力“鸟枪换炮”的时候，人们通常不会浪费这种能力。据此，我们可以把商品分为两种：正常商品与低档商品。对前者的消费会随人们收入的增加而增加，对后者的消费则恰恰相反。

　　1845年，爱尔兰爆发了大饥荒中国三大产业分别是。英国经济学家吉芬发现，虽然土豆的价格在饥荒中急剧上涨，但爱尔兰农民反而增加了对土豆的消费。为什么会发生这种怪事?答案在于，土豆在当时爱尔兰农民的支出中占有很大的份额，土豆价格的急剧上涨使得人们的处境迅速恶化。为了填饱肚子，人们不得不大大减少肉、奶酪这些相对来说仍然很贵的商品的消费，把省下来的钱花在还算便宜的土豆上。后来，经济学家就把像爱尔兰土豆这样价格上涨反而带来需求量增加的商品称为吉芬商品。

　　我们每个概都曾对商场中的货架打过自己的算盘。“这双鞋还不错。要是价格低于200元，我一定会买。当然，要是80元就更好了。”然后，找到价格标签看一眼，180元。尽管有点遗憾——180比80高出了整整100——我们仍然会欣然买下，毕竟180比200还低了20。这时，经济学家会说：“你所期望的80元没有什么意义，你甚至可以期望价格为0；但是那个200元就大不一样，你肯花200元，就说明你认为这双鞋值200元。实际上你少花20元就买到了你想要的东西，那么从购买中你一定得到了一种满足的剩余。而这20元就是这种剩余满足的经济衡量，它叫作消费者剩余。”

　　在传统的分析中，闲暇是作为劳动时间之外的时间来运用的，它被视为一种消费品。人们选择闲暇，是因为他们认为闲暇能比工作带来更大的效用。后来，经济学家们注意到这样一个简单的事实：消费需要消耗时间。因此，消费商品的行为与时间的结合才是创造效用的源泉。在这里，闲暇不再是消费品，它被还原为时间——个人完成消费行为所必需的时间。

　　也叫厂商，是市场经济中从事生产、经营活动的基本生产组织和单位。根据其所有权和管理方式的不同，在现实中通常可能采取单人业主（或独资经营）制、合伙制、股份公司几种形式。它的基本经济职能是通过一系列有关购买和配置生产资料及劳动力、选择技术进行生产、组织销售等决策经营活动实现各种生产要素的有效组合，进而将投入转化为产出。厂商从事上述经济活动的目的，主要是获取最大限度的利润，即实现总收入与总成本之间差额的最大化。这是它与其他社会经济单位，例如作为消费者的居民家庭相区别的一个重要方面。

　　能抓住机会引进一种新产品、一种新的生产方法或者一种改进了的组织机构的企业所有者。通常同创新联系在一起，是社会的稀缺资源。有些企业家，如生经济研究 排版格式，是一些将科学突破转化为金钱的发明家；有些企业家，如比尔·盖茨经济研究 排版格式，是一些幻想家，他们以新的方式关注今日的世界，然后改变我们对待世界的方式。在美国，创办公司的人数大于结婚人数，也大于孩子出生人数。

　　劳动生产率的增长是一个经济体实际工资和生活水平提高的基础。许多经济学家相信，美国已经实现了一个生产率增长较快、经济增长率较高的“新经济”。其基础是以微型芯片和信息技术为特征的快速技术变革，报酬递增和低单位成本，以及抑制物价的全球竞争的深化。拥护者认为新经济有着比传统经济更低的自然失业率，能够在不导致通货膨胀的情况下更快地增长，并且由于个人收入的增加带来更多的税收。怀疑者则认为，要断定新经济是一种持久的长期趋势，抑或是短暂的现象还为时尚早。

　　小业主制是企业组织的最简单的形式，指单个人为获取利润而单独所有和经营一个企业，也是作为微观经济学基本概念的厂商的具体形态之一。在这种经济组织形式下，单个所有者既负责增加企业资本、组织和管理企业，又独自承担风险。在英美等国，此种经济组织形式在销售和服务行业占很高比例。

　　为获取利润而共同拥有一个企业的两个或更多的人的结合，主要特征有：第一，合伙成员对于其企业具有无限的责任（有限合伙制除外），即所有成员的私人资产都当然地成为其债权的担保品；第二，单个成员的所有权非经其他合伙人同意不能转移；第三，因死亡或其他事件能够终止合伙，故其存在具有不稳定性。合伙制企业在零售等行业较为普遍。就其规模而言，合伙制企业一般大于独资企业或单人业主制企业，而小于公司制企业行业分类和产业分类。

　　亦称股份有限公司，为从事工业、商业等经营活动而依法建立的股东联合，是作为微观经济学基本概念的厂商的具体形态之一，也是现代企业组织最普通的形式之一。其资本分为若干股份，由其股东持有。股东在原则上通过他们在年会上的投票权和选举董事会来控制公司，公司内部所有权与经营权相分离。股份公司最基本的特征是，它作为法人完全同单个股东相分离。除此之外，股份公司还具有如下特点：（1）股东对公司承担有限的责任；（2）公司的存在具有连续性；（3）所有者的股份具有易转移性。公司企业可以最有效地筹集资金，实行大规模生产、更加专业化的分工与协作及有效率的管理，它在工业发达国家中已成为在国民经济中占重要地位的企业组织形式。

　　美国经济学家威廉姆森说：“公司治理就是限制针对事后产生的准租金分配的种种约束方式的总和，包括所有权的配置、企业的资本结构、对管理者的激励机制、公司接管、董事会制度、组织结构等等。”哈佛大学的施来福（Shleifer）和魏施尼（Vishny）说：“公司治理就是要解决出资者应该怎样控制经理，以使他们为自己的利益服务。”话绕来绕去，意思就一个：不让经理们胆大妄为。谁如果想胡来，自然有家法侍候。

　　因为资源是稀缺的，因此当一个社会作出将资源用于生产某一种物品的选择时，就必然有另外一种物品被放弃。在稀缺的世界上，这种替代乃必然规律。生产可能性边界就是描述当资源都得到充分利用时，可供社会选择的各种做法的清单。在这张清单上，通常既有面包也有大炮。当一个国家选择太多的大炮时，它的人民就要勒紧腰带了——这也是人们厌恶大炮的部分原因。

　　也叫生产要素，是用来生产其他东西的东西。经济学家一般把林林总总的生产要素分成三类：自然资源、人类劳动资源与资本。自然资源和劳动资源是大自然给人类的馈赠，而资本则是人类生产出来的产品，只不过它们没有被消费掉，而是又投入到生产中。人们也许有兴趣问：哪一类投入对生产的贡献更大?对此，经济学家的反问是：在裁剪中，剪刀的哪半边起的作用更大?

　　就是我们在生产中得到的产品。尽管我们生产是为了得到产出，但是产出却不一定都是我们需要或者喜欢的东西，有一些产出是我们不得不忍受的东西，比如工厂烟囱里冒出的黑烟。产出也并不一定是有形的，我们在一场音乐会上所购买的小提琴家的产出就是那飘荡在空气中的琴声。

　　企业把商品提供给市场所支出的全部费用即为成本。这个定义与会计学里的成本概念似乎有所不同。如果你打算开一家服装店，在计算成本时，你可能会考虑到店面的房租、进货的费用、借款的利息、付给雇员的工资和水电费、税金等等。在扣除这些费用之后，你认为自己还会赚到钱。但经济学家会说，你的计算是不完全的：你漏掉了该付给你自己的工资，你垫付的资金也应该得到利息，它们是你开服装店的机会成本。只有把这些成本也考虑在内，你才能决定开这个服装店是否值得。

　　我们为什么会“难以取舍”?我们为什么会有“痛苦的抉择”?因为每一种选择都有其机会成本。机会成本就是对在选择中被舍弃的机会的最高估价。当鱼和熊掌不可兼得时，如果你选择吃鱼，那么不能吃熊掌就是你这个选择的机会成本。

　　假设你狠心花40元买了一张电影票，但是你很怀疑这个电影是否真的值这个价钱。看了半小时后，你最担心的事被证实了：影片糟透了中国三大产业分别是。这时中国三大产业分别是，你应该怎样做?是离开影院还是继续看下去?也许你会觉得，既然已经花钱买了票，不看下去就是一种浪费。但这是一个明智的选择吗?经济学家会告诉你，仅仅为了钱已经花出去而继续看下去是不明智的。钱已经花出，决定买票是过去的事了，无论你是否离开影院，钱都不可能再被收回，它是沉没成本。这时惟一有意义的选择是如何度过剩下的90分钟，是继续忍受这个糟糕的电影，还是去干点别的。

　　总成本中用于购买固定生产要素的部分，其数量不随产量变化而变化行业分类和产业分类，故名固定成本。在短期内，厂商的一些生产要素是不能改变的，例如厂房、机器设备等等，与它们相关的成本便属于固定成本。

　　厂商或行业的总成本中随产量水平变化而发生变动的成本。例如，劳动成本便属于变动成本。此外，原料和其他辅助材料的成本也随产量规模而变化。在短期内，一些成本是变动的而另一些成本是固定的。就长期一般而言，所有成本都是变动成本。

　　市场不是没有成本的。把买者与卖者集合到一起并促使他们交易，会产生相当的成本。如果这类成本由卖者承担，它便叫作销售成本。销售成本的量因交易性质不同而变化。在通过中间人例行地将买者与卖者联系起来的有组织的交易（例如证券、粮食）中，这类成本相对较低。反之，则可能比较高。就一般制造品而言，有关消费者物品或中间产品的销售成本，诸如广告和其他各种推销费用，通常要大于生产者物品或中间产品的销售成本行业分类和产业分类。此外，实行零售交易比批发交易显然要支出更多的销售成本。然而由于这方便了消费者经济研究 排版格式，从而减少了他们寻找理想商品和排队购买的社会成本。最后，推广新产品也会导致较高的销售成本。

　　企业是用生产要素——土地等自然资源、资本和劳动来进行生产的。这些要素不能凭空得到，为了得到它们中国三大产业分别是，企业必须向其所有者支付一定的费用，这种费用就叫作要素成本。因此，所谓要素成本不过是从购买生产要素角度来看的厂商成本。厂商支出的要素成本从另一方面看也就是要素所有者的收入。土地所有者得到租金，资本所有者得到利息，而劳动所有者得到工资。显然，要素收入与要素成本是恒等的。

　　厂商为继续从事生产经营活动所必需的最低限度的利润水平，也就是当总收益等于总成本时的利润水平（在这种情况下，正常利润被包括在总成本之中），此时超额利润为零，厂商只能获得对于各个厂商来说都一样的利润水平。在长期内，竞争性行业的均衡状态便属于这种情况。正常利润在古典学派那里被称为一般利润，它通常包含利息与企业主收入两个部分。正常利润与资本量的比率便是一般利润率，它是古典理论体系中的长期均衡位置。在新古典派那里，正常利润通常与利息相等同，故在长期均衡状态下利润率（排除折旧率以后的净比率）恒等于利息率。

　　实际获得的利润水平超过正常利润水平以上的部分。当某一厂商或因为领先采用新技术，或因为拥有某种市场权力，或因为其他原因而使其成本低于其他厂商，或其产品价格高于其他厂商时，它便有可能获得高于正常水平的利润，即获得超额利润。超额利润在竞争性行业中只可能在短期内存在，而在垄断性行业中，它则无论在短期内还是在长期内都可能存在。

　　正如个人被假定为始终追求效用最大化一样中国三大产业分别是，经济学家假定企业始终追求利润最大化。在事实上，企业可能并非只受利润的驱使，并且在决策中不一定能够成功地使利润最大化。但另一个千真万确的事实是：长期不能赚取利润的企业将不复存在经济研究 排版格式。企业要在激烈的竞争中生存下去，它们就必然要处在赚钱的压力之下。因此，这个假定还是很有道理的。