要有文明营销认识，比方制作媒体热门变乱，勤奋夺取国度和天下有关声誉，夺取进入讲义课本，夺取列入影视场景。比方，宝鸡秘诀寺经由过程佛指舍利巡展港澳台大型举动和中心电视台系列片的演播胜利地扩展了影响力。关于经费有限的文明旅游景区，低本钱的收集手腕要主动使用。好比，德庆龙母庙接纳了短信营销战略，关于宗教文明旅游景点是一个立异。要细分市场，采纳差别的营销战略。

　　自从我国参加WTO后，海内旅游业及相干行业加快与国际接轨，这些前提带给各省、市、自治区省放慢开辟程序和追求大开展带来了新的机缘。各地旅游业合作日益剧烈，朋分了原本的旅游市场。旅游者已对旅游产物有了更大的挑选余地，这就请求旅游产物有更丰硕的内在，更大的魅力，更高的尺度。

　　普通旅游次要是从资本的角度动身寻觅差别和特征，不论其发掘历程能否思索了市场需乞降合作干系，着眼点仍不克不及离开资本。文明旅游则在必然水平上挣脱了资本的束厄局促，它可以综合各类身分，包罗资本、情况、市场、社会布景等诸多方面停止缔造，亦即创意。分开了创意，文明旅游亦将会落空性命力。

　　1.存真：尊敬汗青，不戏说，能够再现，可是没必要然通盘规复。比方柏林墙，保存一段便可。要修旧如旧，只管用传统质料和工艺。

　　最初要提的一点是，开展文明旅游没必要拘泥于当地文明，枢纽是在于客源市场定位。企业投资旅游项目，该当以市场需求、投入产出为判定原则。在旅游开辟过程当中，当局要指导投资商进步文明程度和市场运营程度，如今的成绩是，许多投资商懂文明不懂运营，搞成博物馆本人顾影自怜；大概就有运营认识不懂文明，没有做出佳构。做旅游必需懂旅游，懂旅游必需多旅游。

　　综上所述，文明旅游就是以旅游运营者缔造的欣赏工具和休闲文娱方法为消耗内容，使旅游者得到富有文明内在和深度到场旅游体验的旅游举动的汇合。

　　假如根据这四大准绳、四大伎俩，完整能够化资本为产物，化无形为无形，化虚为实，化小为大，翻开市场。

　　体育健身和旅游这类不成割舍的干系愈来愈被人们所熟悉，它们都是富国强民的主要文明举动。颠末查阅浩瀚的文献材料，我国体育旅游情况还处于兴旺国度6、七十年月的程度，远远低于兴旺国度。体育健身旅游作为一种主动的休闲方法，可以激烈而深入的表达人的天性，给人以熟习本人情况的时机，加强人们与本人的同胞联络在一同的凝集力，进步人们的文明品尝和民族归属感汽车财产的特性。体育旅游伴跟着糊口程度的进步和闲暇工夫的增加，日趋成为人们糊口的构成部门。操纵旅游计划项目区块面积大的特性，开辟活动休闲项目应列为本区块开辟的重点标的目的。

　　其次，必需对文明旅游资本的旅游代价停止评价。文明资本不即是旅游资本。中国事文明大国，各地都有许多处所文明素材。父母官员常常引觉得骄傲，号称本人资本丰硕、汗青长久、文明灿烂。可是，它们有的是遗址（如古田集会会址），有的是遗址（如赤壁之战），有的是传说（如“黄粱好梦”），有的是风情（如开渔、民歌），常常具有“小、散、虚”的缺点。

　　创意财产也叫文明创意财产或文明财产。文明财产与旅游财产的定名角度差别，以是不克不及笼统地议论两者的区分和联络。但文明旅游业能够划入文明财产范围，缘故原由一是在于它们同以创意为中心；二在于它们的观点同是从运营者的角度动身界定的。文明财产源自创意，并以创意、立异为动力，文明旅游业亦是云云。

　　1.博物馆，这是最传统的一种方法，如各地的名流故宅博物馆、汗青博物馆、一些专题博物馆（如雷州石狗博物馆、潍坊鹞子博物馆）。

　　从国际海内的开展理论看，文明旅游产物该当有必然的范围，只管集合规划，“小弱散差”的形态是难以吸收旅客的。在区位市场有潜力的状况下，要缔造前提，做出范围。

　　文明旅游的观点明了以后，“创意”是文明旅游的中心便瓜熟蒂落了。创意的素质在于追求特征和差别，与旅游的素质分歧。

　　跟着我国财产构造的调解，这时期也为旅游业快速开展供给了优良的开展机缘，旅游筹谋专家以为：“旅游业既是劳动麋集型财产，也是第三财产的龙头，其财产链条长，辐射面广，联系关系动员性强，这将有益于湖北在劳动力资本丰硕的状况下，依托国产业业构造调解的导向，鼎力开展旅游业。

　　吸收力——来自异地天文情况和特别场景，是旅游目标地独有的情况或场景对旅游者希冀的呼应。理解和体验其他地域、国度和民族的文明糊口、社会经济糊口、风土着土偶情及民族传统风俗等都属于这类需求。

　　2.处所曲艺，如山歌、处所剧汽车财产的特性。关于外埠的旅游者，因为存在言语差别，宜以手艺手腕加上内容讲解以能了解和浏览。

　　关于文明旅游筹谋项目，旅游筹谋专家吴月湖博士以为：“文明旅游筹谋的准绳次要有六个方面，别离是连续准绳、佳构准绳、市场准绳、特征准绳、收集准绳和转动准绳。生态优先、庇护第一，旅游区的开辟建立必需成立在对区内天然和人文资本充实庇护的根底上，做到严厉庇护、公道开辟、科学运营、永续操纵;在生态质量与其他方面发作抵触时，包罗与景观质量发作抵触时，以生态质量优先；团体优化、容量掌握：对地区内的生态、经济和社会停止片面计划，欢迎容量不超越生态承载力。

　　内向力——旅游者本身及所处群体发生的逾越既有情况束缚的一种希冀性的社会意思身分，次要是满意探奇求知的需求。人们在本身存在和开展过程当中，为了丰硕肉体天下，就需求去探究和熟悉外界的事物，或是为了本身和社会开展的需求，或是为了丰硕常识、加强才能等。

　　文明旅游，是近来几年才呈现并盛行的一个名词，它的呈现与旅客需求的改变亲密相干。因而，较为盛行的界说是“那些以人文资本为次要内容的旅游举动，包罗汗青遗址、修建、民族艺术和民风、宗教等方面”。另有说法以为文明旅游属于专项旅游的一种，是集政治、经济、教诲、科技即是一体的大旅游举动。

　　实践上，跟着社会的开展汽车财产的特性，创意财产活着界各地曾经鼓起。此中英国、美国、日本、韩国等国度较为典范，由当局亲身出头具名来鞭策创意财产。创意财产触及的范畴非常普遍，包罗播送、影视、文学艺术、消息出书、印刷、修建设想等浩瀚方面。与文明旅游较为亲密的创意财产如演艺文娱、官方工艺品消费贩卖全财产链包罗哪些、集会展览、文明节庆等。如许，文明旅游实在也在创意财产范围以内。

　　文明旅游界说是指经由过程旅游完成感知、理解、体察人类文明详细内容之目标的举动历程。泛指以观赏异国异地传统文明、追随文明名流遗踪或参与本地举行的各类文明举动为目标的旅游。追求文明享用已成为当前旅游者的一种风气。

　　生态旅游是一种返璞归真、寻求糊口情况和对天然、山林有较着指向的休闲旅游；是一种依靠环保、寻求环保的审美旅游。分离本项目标周边情况，从水体湖泊、沙地到草地多元的生态景观动身，重点打造生态旅游产物，让旅客在观光和到场中进步其情味和环保认识。倡导、培养和开展这类旅游对旅游情况的改进和可连续开展具有相当主要的感化。生态情况是本区块赖以开展的根底与底子，把生态旅游作为本项目第一主要的旅游产物停止打造，通例文明旅游作为一种传统的旅游情势，市场所作曾经非常剧烈，只要缔造出新意才气吸取更多的旅游者。按照项目周边现有的共同的旅游资本，操纵操纵本地共同汗青沉淀的资本，分离当地民风文明，开辟严密相干联的人文汗青文明轴线。能够作为旅游产物开辟的一个标的目的。

　　文明在旅游业开展中的主要性曾经获得遍及认同，它能够凸显一个都会、景区和度假区的本性，提拔其档次和内在，丰硕旅客体验，增进旅客消耗。可是全财产链包罗哪些，知易行难。怎样发掘和操纵文明做好文明旅游？许多处所仍是非常猜疑、效果不大。

　　3.活化：不单要把虚的文明做“实”，让旅客可以间接看到，并且要做“活”。不成以简朴地放几个雕塑、摆几个玻璃柜子和凳子椅子。中国的博物馆之以是不受旅客欢送，缘故原由次要就是没有活化文明，要经由过程表演、互动、声音、影象等让人感触感染文明。

　　2.主题园、风情村（镇）和街区，如凤凰、周庄、阳朔西街（从开辟手腕上属于“原生天然式”）、西安大唐芙蓉园和不夜城（“复古再现式”）、台湾九族文明村和云南民族文明村（“集锦聚集式”）、张家界土家风情园（“原地稀释式”）。

　　关于旅游计划项目标建立必然要有佳构认识，自动营建旅游佳构，做到“经心计划、经心筹谋、经心设想、经心建立、经心折务、经心办理”六个“精”，向高级次要效益，向高质量要市场，向品牌要合作力，到达一流程度，主要的景观既请求第一，又请求独一。以地区的响应吸收力研讨市场范畴与条理，以市场导向为根底计划建立项目。贯串以报酬本的肉体，使旅游区不管从硬质景观情况，仍是软性静态项目，都着意于情形性、归属感、亲和力的营建，使旅客在体验观览的同时，享用到高品格的游历体验。

　　特征是旅游目标地吸收力、合作力和性命力的地点，要从全域旅游大致系的全局动身，凸起特征，力图做到“人无我有、人有我优、人优我特”，表现地区互补、项目互补、功用互补、财产联动的计谋思惟。旅游景点的开辟不克不及零丁思索，要与周边的景区景点配套，主动到场省表里旅游合作体，构成劣势互补的旅游收集体系。一次计划，分步建立，静态调解，逐渐到位。边开辟，边运营，按照资金和市场的情况，分期逐渐施行。旅游区的硬件与软件相婚配，行、游、住、食、购、娱与宁静、卫生设备，旅游资本开辟与客源市场开辟，旅游设备建立与旅游人材培育等均需兼顾摆设，和谐开展。要留有丰裕的建立旷地，以备未来开展需求。

　　哪些文明资本能够做旅游？哪些不克不及够做？要以旅游吸收力为尺度。普通而言，处所文明资本的开辟重点素材是：

　　1.归“类”：从点做到类，笼统化。如胡雪岩的题材，他属于徽商，能够做徽商的文章；黄埔军校，能够做出天下军事的文章，分离引见天下出名军校。

　　一些处所的文明载体散布比力分离，如典范民居、展览馆、演出园地、名牌小吃餐馆等各在一处，因为客观前提的限制，短时间内不克不及集合到一个旅游景点内，只能采纳“串点连线式”开辟方法，组合包装为一个佳构线路产物，供旅客团体购置。在情势上它与“北京一日游”、“广州一日游”是一类的，只不事后者内容没必要然是文明旅游。它关于散客次要经由过程游览社和散客欢迎中间构造，需求更大的宣扬力度。

　　4.拓“链”：构成财产链，如梁祝故乡，能够操纵其官方故事，做出婚庆文明财产，做出恋爱文明财产园区。

　　文明旅游与旅游文明是两个既有必然联络又有严厉区分的观点。文明旅游是属于活动的范围，是旅游的一品种型，与旅游在内在上存在着有机的联络。而旅游文明属于文明的范围，是文明的一个门类，与诸如修建文明，生态文明，艺术文明，等相并列，是文明的一品种型。一方面，文明的开展丰硕了旅游文明的内容，进而增进旅游文明的开展。另外一方面，旅游文明的开展又能为文明旅游供给内在丰硕的旅游内容，以满意旅游者的各类文明需求。在内涵上，文明旅游能够说是旅游文明的一个研讨内容，而旅游文明的内容要比文明旅游丰硕很多。

　　起首汽车财产的特性，必需深化理解和研讨本人的文明，摸清家底。要分门别类，以图片、灌音、录影、册本、杂志等多种情势关于各类物资遗产和非物资遗产停止收拾整顿和发掘，成立完好的文明资本库。

　　2.做深：发掘其内在，丰硕其内容全财产链包罗哪些。文明旅游要像授课一样让旅客经由过程旅游完整理解那段汗青——来龙去脉、巨细人物、喜怒哀乐，要留意用细节感动旅客汽车财产的特性。

　　4.嫁接，主题化——主题旅店、主题餐厅、主题度假村，如姑苏网师园的“古典夜园”、北京“傣家村”餐厅、台湾的大唐温泉物语（唐文明）、广东河源的御临门温泉度假村（巴厘岛民风文明）、北海的海景桃源旅店（木雕文明）。

　　文明旅游，又泛指以观赏异国异地传统文明、追随文明名流遗址或参与本地举行的各类文明举动为目标的旅游。追求文明享用成为当前旅游业呈现的新时髦。文明旅游财产是一种特别的综合性财产，因其联系关系性高、触及面广、辐射性强、动员性强而成为新世纪经济社会开展中最具有生机的新兴财产。文明旅游包罗汗青遗址、修建、民族艺术、宗教等内容。其涵盖性强，险些能够包括一切相干的财产。

　　6.官方工艺，如刺绣、年画、剪纸等等。工艺品的用材，宜只管利用本地的共同质料，比方韩国济州岛用火山灰石头雕琢的官方宗教人像。

　　4.延展：要把文明旅游资本以多样化的情势开辟操纵，不克不及搞地道的“门票经济”，不克不及范围在静态参观层面，要主动开展文明旅游商品、到场性文娱。

　　文明旅游，是以旅游文明的地区差同性为诱因，以文明的碰撞与互动为历程，以文明的互相和谐为成果的，它具有民族性汽车财产的特性、艺术性、奥秘性、多样性、互动性等特性。文明旅游的历程就是旅游者对旅游资本文明内在停止体验的历程，这也是文明旅游的次要功用之一，它给人一种超然的文明感触感染，这类文明感触感染以饱含文明内在的旅游景点为载体，表现了审美情味激起功用、教诲启迪功用和民族、宗教感情依靠功用。

　　5.节庆，如内蒙古的“那达慕”大会、回族的“古尔邦节”、白族和彝族的“火炬节”等，本意并不是为了开展旅游业，不会终年存在，但在节庆时期会吸收大批的旅游者。

　　3.延“线”：把点拉长出它的开展汗青链，如宁波东钱湖的宰相石碑遗存做出南宋石刻公园，引见中国石刻开展汗青。一个古海港，能够做出海上丝绸之路沿线风情、帆海商业开展史的文章。