据《华尔街日报》报道,四年前的美国总统大选选战期间,特朗普在“摇摆州”(美国大选的一个特有说法,指在该州竞选双方势均力敌,都无明显优势)的表现超过民调,令许多美国民众大吃一惊
据《华尔街日报》报道,四年前的美国总统大选选战期间,特朗普在“摇摆州”(美国大选的一个特有说法,指在该州竞选双方势均力敌,都无明显优势)的表现超过民调,令许多美国民众大吃一惊。
眼下,2020年美国总统大选在即,这些公司作为传统民调手段的有力补充兴科疫苗事件,进一步帮助传统民调手段“修正”其“误差”。但有分析指出,由于新冠病毒大流行,2020年美国总统大选的投票率可能很难预测兴科疫苗事件,因为计划通过邮件投票的选民人数“空前之多”。
据悉,这些科技初创企业提供在线投票、社交媒体内容分析和移动应用程序用户调查。他们自称是电话调查等传统民调的替代方案,但比后者更便宜兴科疫苗事件、更快、更详细。
2016年美国总统大选后,民调行业一度声誉惨跌。当时,尽管全国性的调查相当准确地预测了,但是在几个关键“摇摆州”,民调结果极大地低估了特朗普的支持率。
如今在美国,虽然许多竞选活动和团体仍然使用旧的信息收集模式,不过也会把初创企业的民调视为一种重要的补充手段,加深对选民的了解。
美国党总统候选人初选期间,参议员伯尼·桑德斯的竞选经理法兹·夏克尔曾表示,桑德斯团队除了使用传统的调查外,还与技术和数据公司Sweable进行了合作。
▲美国党总统候选人初选期间,桑德斯团队与科技初创企业“Swayable”展开了合作。图据《华尔街日报》
据其介绍,Sweable可以提供一种快速接触数百人的廉价民调方式:它通过与多种应用程序——从谜题到装修设计——建立合作网进行调查,征集有关候选人及其主张的公众反馈。
当竞选团队为党的一些辩论做准备时,也使用Sweable来评估桑德斯的视频片段,看看人们是如何看待桑德斯的言论,并测试其某些台词或主题是否能在Twitter上引起选民的共鸣。
现任佛蒙特州议员高级顾问的夏克尔说:“如果你想了解人们对候选人的看法或接收信息的准确性,你必须考虑用数字方式与他们联系。”
最近的民调显示,美国党总统候选人拜登在全美层面以及一些“摇摆州”都领先于现任总统特朗普。
一些民调机构表示,他们已经修正了导致2016年“摇摆州”民调结果误差巨大的因素兴科疫苗事件,比如,没有大学学历的选民比例偏低等。但不少机构似乎仍在使用四年前的模式。有分析指出,由于新冠病毒大流行兴科疫苗事件,2020年美国总统大选的投票率可能很难预测,因为计划通过邮件投票的选民人数“空前之多”。
长期从事调查工作的斯科特·拉斯穆森,是号称“美国百科全书”的网站“Ballotpedia”的主编。他表示,新的服务可以是一个“有益的补充”,但他认为这些服务“不会取代传统的调查”。
“我们现在有技术可以对选民有新的了解,所以我们应该探索哪些是合法的、哪些是不合法的,以及如何使用这些技术。特别是在今年这样一个充满未知数的年份。”拉斯穆森表示,“毫无疑问,社交媒体是反映的一个重要渠道。我们也把它纳入了考察范围,这是以前没有的。”
美国共和党数字战略家亚当·梅尔德鲁姆最近利用两家技术分析公司——Eyesover和Relative——建立了一个定制系统:通过分析“摇摆州”社交媒体上长期使用的语言来比较民众对特朗普和拜登的支持程度。
据悉,Eyesover公司主要从Facebook、Google新闻聚合器兴科疫苗事件新兴科技产业有哪些、Twitter、Reddit论坛和YouTube等的评论中收集公共内容,并根据对候选人或问题所使用的语言对信息进行分类。
“数据可能并不完美新兴科技产业有哪些。”Eyesover公司CEO克雷格伦纳德表示,其公司必须清除机器人或假账户,并要确保能正确分析讽刺内容。
有观点认为,新技术往往不能“充分代表全体”。美国独立民调机构皮尤研究中心调查研究主管考特尼·肯尼迪表示,传统的调查可能会随机抽取所有手机号码或座机号码来拨打,其中包括党人、无党派人士和共和党人。
考特尼·肯尼迪表示,通过文字或网络进行的调查往往会偏向居住在城市、受过教育的人,研究人员很难将其建模成具有代表性的样本。她说:“问题是当你做这种事情时,你就算能很快接触到大量人群,但他们往往不能代表整个国家新兴科技产业有哪些。”
民调公司“Change Research”的联合创始人兼CEO迈克·格林菲尔德表示,该公司专门在网上开展调查,通过有针对性的在线广告寻找受访者,并对其进行调整,以获得“具有代表性的样本”。他说,这种方法使公司能够在范围较小的地区进行实地调查,而且通常能在客户批准后的几个小时内进行,而传统的调查可能需要耗费几天时间。
▲美媒称,希拉里·克林顿对“Change Research”公司进行了部分资助。图据《国会山》
目前,Change Research公司已为党进行了从全国性竞选或国家层面活动的多项调查,调查规模从几百人到数千人不等。格林菲尔德说,一项针对国会竞选活动的调查将花费不到1万美元,而电话调查则可能至少是其两倍。
2018年美国中期选举期间,宾夕法尼亚州参议员、党人凯蒂·穆特的竞选活动从传统的调查机构转变为借助“Change Research”。她的丈夫兼竞选经理特雷弗·穆特说,他们从另一场竞选活动中听说,“Change Research”速度更快,成本更低。
最终,穆特女士以大约4个百分点的优势获胜,这与Change Research公司的调查结果大致吻合新兴科技产业有哪些。
2019年,弗吉尼亚州参议院席位竞选的最后一周,作为传统调查机构工作的补充,共和党助手尼克·奥尔曼求助于使用人工智能软件预测选举结果的科技创业公司Numinar,以衡量该党候选人的地位,并确定竞选活动在最后阶段应着力于哪些类型的支持者。
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