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山西翼城：建设品牌强县 推动产业升级重生泼辣小军嫂

曹英 吴晖 高佳

“甜甜的冰糖心，爽脆多汁，你们要是没吃过咱翼城苹果，那真是太可惜了！”山西省翼城县北撖村果农王英军激动地对记者说，如今，苹果已经成他们的“摇钱树”，现在政策好，村里人靠着苹果挣钱呢！

万亩“摇钱树”结出致富果

翼城县位于山西省南部，地处中条、太岳两山之间，日照丰富，季风强盛，为山西省光热资源丰富、雨量偏多、无霜冻期较长的地区之一。独特的区位优势、绝佳的气候条件、良好的土壤环境、精细的管理技术造就了“翼城苹果·天赋优品”之美名。全县苹果种植面积达20万亩，年产量约25万-30万吨。

“翼城苹果跟其他知名的苹果相比，品质一点也不差。”翼城县农业局产业办主任李芳解释道，由于个头均匀、色泽艳丽、香气浓郁，果肉脆、果汁多、含糖高，翼城苹果多次荣获农产品博览会和绿色食品博览会金奖。早在2013年翼城就被定为国家级苹果出口示范区，2017年，原农业部正式批准对“翼城苹果”实施农产品地理标志登记保护。

除苹果外，在物产丰饶的翼城，还有香梨、葡萄、香菇、小米、圪烙托、翅果油蜂蜜、翼壶好茶等颇具地域特色的农特产品。在刚刚过去的十一黄金周期间，“心造优品悦享生活”翼城优品区域公用品牌推介暨消费扶贫月农旅产品展销会上，80余个品种的名优农特产品及翼城特色美食尽数亮相，其中扶贫产品就占到了四分之三。翼城县委、县政府践行以人民为中心的发展理念，努力让发展实绩有“温度”,更让发展成果有“厚度”。

建设“翼城优品”区域公用品牌

为实现转型提质、推动乡村振兴、助力脱贫攻坚，今年以来，翼城县委、县政府大力实施地方区域公用品牌升级战略，制定《关于加快推进“翼城优品”区域公用品牌建设的实施意见》，深挖历史文化资源和地域优势，在“优质、特色、创新”和“绿色、有机、高端”上做文章。聚焦重点产品、关键主体、核心环节，通过分类培育、整体创建、巩固提升，探索生态化、标准化、品牌化、金融化、电商化发展模式，全力打造“翼城优品”区域公用品牌。

在临汾市委常委、翼城县委书记王渊看来，“创建‘翼城优品’区域公用品牌，可有效整合‘多而散、小而弱’的农业品牌资源，提升翼城优质农产品的知名度、竞争力和附加值，不仅能推进翼城县农业高质量发展，对实施乡村振兴战略、促进农民增收也具有重要意义。希望能把‘翼城优品’打造成为翼城农业发展的‘金名片’，打通‘绿水青山’向‘金山银山’的转化通道。”

目前，“翼城优品”区域公用品牌已正式发布。翼城县委副书记、县长刘锋介绍，经过全县各乡镇、有关部门和企业的推荐，在一百多种产品中，优选出了翼城苹果、翼壶好茶、砂器小米等首批八类16种产品，改变了以往产品同质化严重，生产规模小而散、小而乱的局面，让翼城特色产品握指成拳，抱团出海，为带动一方产业，富裕一方百姓奠定了品牌基础。

“我们将继续赋能品牌建设，推出一批叫得响、过得硬的优特产品，打造一批有影响力、有竞争力的龙头企业，助力脱贫攻坚、乡村振兴、百姓增收，加快翼城由品牌大县向品牌强县的转变。”王渊表示，品牌强县是高质量转型发展的重要战略支撑，对发挥地方资源优势，树立区域形象，打造区域品牌，提升产品附加值、扩大市场占有率和影响力具有重要意义。以好生态生产好产品，让好产品实现好收益，才能更好地推进“一二三”产业融合发展，助力乡村振兴战略实施和文旅深度融合发展。

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