​相信大家都听说过妙可蓝多，这是一种奶酪食品，口感极佳。在它刚兴起的那几年，曾一度收获广大顾客的喜爱，销量也是节节攀升。然而，最近的数据却显示，妙可蓝多似乎出现了一些问题。它的年收入呈稳步增长的趋势，但是股市却呈现下滑趋势，这是怎么回事呢？让我们走进文章。

奶酪一哥妙可蓝多

在妙可蓝多问世之前，我国的奶酪产品大多从国外进口。因为妙可蓝多创始人的不断创新，我国也拥有了自己的奶酪品牌。作为一种零食，深受小朋友的喜欢。在它之后，也相继出现过多个奶酪品牌，但是从销量以及用户体验来说，妙可蓝多始终位于领先地位。而公司的创始人，更是凭借该产品狠狠地赚了一笔，收入节节攀升。当然，大多数公司都跟股票脱离不了关系，他们公司的股市也深受股民青睐，基本处于稳赚不赔的状态。

对于小朋友而言，他们大多对品牌没有什么概念，自己觉得好吃自然就会多买。妙可蓝多能够获得成功，也是因为他们会揣摩小朋友的口味，会借鉴别国的优点，在此基础上进行创新。俗话说得好，顾客是上帝，正是因为顾客，该产品才可以一直处于奶酪一哥的地位。

年收入疯狂增长

据最新数据，我们可以看出，妙可蓝多收入可观，高达亿元以上。但是，我们忽略了一个问题——成本。要想看出企业的利润，必须用总收入减去成本，才是他们所赚的钱。近些年来，妙可蓝多花费大量金钱用来营销，在包装上猛下功夫，导致他们成本太高。如果只看利润，妙可蓝多的净利率其实只有4.33%。宣传自然是销售的办法之一，但是过度营销，真的不会被反噬吗？如果只是将顾客的眼球吸引到外观上，那该产品又能走多久呢？

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股市一塌糊涂

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从股市情况，可以最直观地看出来企业的发展状况。如果企业形势尚好，股价会出现上升趋势，反之则亦然。目前，妙可蓝多的股市已大不如从前。究其原因，可能跟妙可蓝多的策略有关。因为过分专注宣传，导致产品自身竞争力逐步下降。

据悉，妙可蓝多研发岗位的人数非常少，只占到整个企业的1%。古往今来，想要名列前茅，固步自封是没有用的，创新才是企业长盛不衰的秘诀。其次，奶酪市场逐步兴起，同行竞争者逐步增多。长江后浪推前浪，新出的奶酪品牌虽然还不能取代妙可蓝多的位置，但是也是妙可蓝多的一种威胁。从大众、行业、专业人士来看，因为新兴品牌力度较大，前途尚好，愿意购买起股票，也不足为奇。而对于妙可蓝多来说，如何扭转局面，是他们必须要考虑的问题。

消费者有自己挑选、购买的权利，我们要维护其权利。食品安全始终是社会关注的重要问题。作为商家，一定要把消费者的感受放在第一位，把销售量放在第二位。那些为了一时盈利而欺骗消费者的商家，最终也只会落得倒闭的下场。其实，抓住消费者的心，也就相当于抓住了销量。所以，企业要树立正确的销售观，对社会负责，对大众负责。只有这样，才能够一代又一代传承下去。只有奶酪市场的后续发展，我们可以继续关注。

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