头条创作挑战赛一、短视频和直播对消费的支撑拉动作用

据国家统计局数据显示，2021年，社会消费品零售总额440823亿元。全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%，占社消总额比重接近30%。

新冠肺炎疫情暴发以来，新消费市场出现了消费分层现象，呈现出一种功能创新和产品细分、赛道重置的格局。以人为本、以场景为驱动的新型消费，改变了过去以产品为本、以功能为主体的单一消费。

国家发展和改革委员会研究所副研究员姜雪表示，从消费的线上发展趋势来看，视频消费场景是基于消费升级的一个发展过程。与过去图文消费比较，提高了消费者的体验。

以短视频和直播带货为主要特征的新消费，能够更好地满足居民消费升级的商品和服务。与图文信息相比，视频信息更丰富，消费者更直观地了解产品和服务，提高了消费者体验。而直播带货门槛更低，更具有普惠性，可以提供更多就业岗位。从短视频和直播带货促进消费作用来看，有以下四个方面：

第一，视频类线上消费与图文类线上消费类似，能够直接达成消费；

第二，和传统的图文购物模式相比，短视频和直播卖货门槛更低，更具有普惠性，降低了获取成本，使得商家获取新客户、新增量消费；

第三，短视频和直播带货提供更多就业机会，从而增加收入，增加就业，提高消费；

第四，短视频和直播带货助力乡村振兴，增加居民收入，提高了农村居民的消费能力。

二、短视频和直播的其他重要作用

股票投资小常识：道琼斯指数,即道琼斯股价平均指数,是世界上最有影响、使用最广的股价指数。它以在纽约证券交易所挂牌上市的一部分有代表性的公司股票作为编制对象,由四种股价平均指数构成。

视频信息本身是文字、图片、声音的动态复合，信息多维性，个性化更加突出，这使得短视频、直播平台获得了更大的发展空间。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微认为，在数字化时代，短视频和直播内容更生动、直观，传播更有效率，能够有效地挖掘、释放和激发老百姓潜在的新消费需求。同时，越来越多的国内中小企业通过直播、短视频等方式展现自己的品牌，形成了国潮、国货消费趋势，带动了老品牌进行内容、品种和经营方式的换新，这对产业结构升级将发挥引领作用。短视频和直播还可以赋能小微企业和传统企业数字化转型，改变传统农产品产业链运行方式，推动农业现代化，促进农民增收，助力乡村振兴。

中国农业大学经济管理学院教授武拉平认为，短视频与直播等信息通信技术缓解了小生产和大市场对接的问题，消除了地区、规模、性别、文化差别，让更多的买卖双方便捷地进入了线上大市场，通过手机将各地土特产品、特色资源变为产品，让产品产生效益。短视频、直播平台助力各地特色农产品销售。短视频和直播等新经济形势，可以提高农户的数字技能，促进农村地区新消费更快发展，打通商业流通和循环的堵点。加快数字乡村建设，形成城乡互动，推动建立长期稳定的产销对接关系，让农产品上行、工业品下行，稳定农业生产，增加农民收入，提高广大农民的消费能力和生活水平。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端认为，未来短视频、直播可以更好地进入到垂类领域和传统产业的生产层面，参与传统产业升级再造，为产业带来新的发展机遇期。降低个人对新兴技术的使用门槛，让个人专注在自己最擅长的点位上发挥创造力，还可以形成劳动力异时空分配，让一线城市年轻人的创意、创新下沉到乡村，助力乡村振兴。

三、数字化平台推动供求匹配高水平动态平衡

股票投资小常识：不如先用少量资金来参与和体验，在真正学会以后再慢慢加大投入。

数字技术可以连接供需双方，一方面把产品推向消费者，另一方面发现消费新需求，推动供给进一步提升。在消费创新过程中，数字化平台可以激发、释放消费，实现供求匹配的高水平动态平衡。

随着消费互联网的发展和大数据的应用，以及供需匹配机制的不断完善，数字化平台可实现消费互联网和产业互联网的更好对接，形成国民经济由消费到生产到流通全过程循环，成为畅通国内经济循环重要通道之一。

北京大学国家发展研究院教授沈艳表示，过往的平台经济可被分为交易促成、内容传输两种类型。而短视频、直播平台融合了这两种功能。其价值创造机制也随之发生了变革：先由生产者生产和输出内容，内容吸引消费者并形成了一定流量后促成交易，短视频、直播平台也因此成为了产品与服务流通的渠道。这种模式扩大了经济规模，提高了生产效率，改善了消费者体验，对今天的社会生产、生活产生了非常深远的影响。

中国社会科学院经济研究所教授杨虎涛认为，短视频、直播平台是内容分享平台，发布者通过才艺或互动能力获得信任及欣赏，通过线上信任弥补了有形资本的不足。内容创作者与一定数量规模的内容消费者形成相对稳定的兴趣匹配，围绕兴趣偏好形成了不同兴趣网格，这就蕴含了交易达成的潜在可能性。这一机制也就解释了为何短视频、直播等平台具有普惠性特征，特别是在拉近城乡、地域以及参与者教育水平差异等方面。我们知道，技术、制度和文化决定了一个企业的规模大小，决定了一个企业的生死成败，也决定了个人事业成就高低、财富状况如何，决定了个人贫富成败。科技解决生产力的问题，制度解决财富分配的问题，文化解决凝聚力和战斗力的问题。有好的技术，有完善公平的制度，有向上向善、包容一切的文化，无论从自身基因、世界发展趋势、社会经济发展方向等角度来看，这样的企业一定有着广阔繁荣的前景。创业天下平台就是这样的企业。创业天下数字经济平台融合了区块链和大数据；融合了通证经济和消费的力量；融合了短视频和直播带货；融合了数字经济与实体经济；融合了消费赚钱和创业致富。有好的技术、好的制度和好的文化，这样的企业在未来的发展过程中，一定会星辰大海，天高云阔，行稳致远，未来可期。

股票投资小常识：俭以养德，静而生慧。周期有很强的惯性，不是V型翻转。