个年头。其间虽然历经了中国的沉浮兴衰，节目形态和内容有所变更，但我们一直坚持节目的宗旨：倡导健康投资理念，以权威的资讯服务广大股民。我们的节目坚持办了

　　在展开今天的论题之前，我首先介绍一下我们湖北经济广播财经证券类节目的整体格局。财经专栏《活力大财经》每天13：00直播，时长30分钟，是一档以捕捉热门财经话题、反映国计民生的大财经节目，每期一个话题，期期有嘉宾参与。证券节目时间，全天主要有3档（最多的时间有8档），都以《证券我做主》命名，分为早间档（7:40-8:10）、下午档（15:00-16:00）晚间档（16:50-18:00），另外12:00还有5分钟“午间解盘”。证券节目以晚间档为主打，涵盖期货、股票、基金、黄金、收藏品等众多投资品种，节目主要以正规证券机构和持牌的执业分析师解析盘面、提供投资参考。而在下午档，除了收市解盘外，还开办了40分钟的互动栏目《千股千询》，为广大股民答疑解惑。可以说，财经证券节目是构架经济广播的一条主线，在我们的收听率图表上，早间档和晚间档的《证券我做主》经常是两个收听高峰值。

　　办财经证券类节目，在座的各位都是专家，每个台都有自己叫得响和有影响力的节目，也有自己办节目的好的经验和想法，我不想班门弄斧，只是结合我们频率近几年的实践，从整合资源和跨媒体合作两个方面来谈谈我们的体会，谈谈我们如何巧借外力，办活财经证券类节目。

　　众所周知，财经证券类节目具有较强的专业性和对象性，而且涉及的多是高深的经济话题和枯燥的数据等等。我们在《活力大财经》节目中更多地注入综合理财（期货、汇市、黄金、基金、投资技巧等）元素，丰富节目内容，拓展节目外延，吸引更广泛的听众参与，把财经节目办得既有深度又生动有趣味，改变财经节目的小众化。

　　对于证券类节目，我们除了多从提供资讯和理财服务上着手，强化节目的专业性和公信度外，主要借助外力，打造节目的核心竞争力。

　　其一，巧借证券机构之力，强化节目，保证节目的权威性和严肃性。我们主要与有资质的证券机构合作，在节目中进行股评的嘉宾大多是有证监会颁发资格证书的证券分析师，对市场进行客观、真实的研判，杜绝忽悠和欺骗。在证券节目中反复对听众进行风险警示，对证券分析师所属执业机构和执业证书编号进行公示。

　　其二，巧借政策监管之力，净化节目，提高节目的公信力和美誉度。首先，严格按照相关政策、法规进行节目操作，督促参与节目的嘉宾和咨询公司履行向证券监管部门报备的义务。其次，对节目所邀请嘉宾严格自查，清理了部分不合规的嘉宾，并严格把关，不拘人情，严防死守，将不合规的嘉宾拒之节目外，堵住了这些人参与节目的路径。第三，与证券监管部门主动进行沟通，对证券节目形态、节目嘉宾构成、主持人要注意的环节等问题与证监局相关负责人进行深入探讨。

　　在办好财经证券节目的同时，我们联合金融机构举办不同主题和形式的宣传活动，比如投资理财报告会、财富课堂、基金经理会客室、投资理财高校行等活动。这些活动每年都要策划组织30多场，辐射武汉及省内各主要城市，通过联手金融机构，在群众中传播金融知识，提供理财服务，同时扩大经济广播的影响面和影响力。对于此类投资理财活动，我们尽量争取金融机构配合，突出节目的公益性和实际指导意义，始终把社会效益放在首位，从而赢得了社会各界的广泛好评。如，与湖北卫视、中国财经圈网联合举行《我的基金我做主》历时一年之久，数万人参加，迭起，涌现出大批投资高手，对投资人实盘操作起到了很好的指导作用。再如，历时大半年的“牛年寻牛楚天行”系列公益股评报告会先后在咸宁、仙桃、黄石等地举行，各地金融机构和投资者参与异常踊跃，在湖北各地市掀起了关注投资分析大势的研讨交流热潮，起到了很好的风险警示和价值投资引导作用。

　　最值得一提的是，汶川地震期间，我们湖北经济广播联合炎黄集团、湖北省四川商会、四川省驻汉办事处及众多媒体共同倡议的以“炎黄子孙心系汶川”为主题的股民爱心捐助系列活动，广大股民反响强烈，在炎黄集团的鼎力协助下，活动共募集一百多万款项捐赠给灾区。

　　首先，是我们系统内的资源整合，即与湖北卫视的合作。我们与湖北卫视的合作由来已久，但一直都是双方通过证券机构在大型宣传及活动上的联动，没有形成真正的资源共享。自湖北广电总台在2007年成立以后，我们和湖北卫视一直在寻求在总台框架下的资源共享、资源整合模式。在2008年湖北卫视与北京天生天时财化传媒有限公司全天候推出多档证券财经节目大获成功的情况下，这一议题经过多方酝酿、协商，终于在2009年对接完成。

　　2009年，湖北卫视、湖北经济广播联手打造证券财经节目。首先是在湖北经济广播自己经办的日臻成熟的证券财经节目《证券我做主》（早、午、晚间版）中实现资源共享，主要是券商资源，以丰富节目内容，保证节目的权威性和公信度。其次是全新推出湖北卫视日播的3档节目：《左道财门》《公告天天读》《微观世界》等电视节目的广播版。第三，就是在活动上进行线个月就共同举办了五六场证券方面的相关活动，最有影响的是华中地区首届钢材期货论坛，与上海期货交易所、武钢集团等单位联合举办，湖北省政府、省商务厅及数十家钢铁集团和销售商参会。合作高峰期，湖北经济广播从

　　至21:00共开办8档证券财经专题节目，全部节目冠以“天生我财”广播版，与湖北卫视“天生我财”相呼应，双方自成体系，保持各自的风格，同时形成资源、嘉宾互动共享，品牌效应共生共存。从广播这一方来看，我们觉得深度合作的作用得到了较好的体现，一方面，经济广播通过借湖北卫视这一强势媒体之力，保持了节目的可听性，一定程度上提升了广播证券节目的品质。从赛立信媒介对广播收听率调查看，我们与卫视合作的这几个时段，收听率稳中有升，基本上都保持在同时段的前5名以内，我们的重点节目17:00-18:00的《证券我做主》晚间版创连续两个月进入武汉地区收听率前30强的纪录，对于专业性较强的财经证券节目而言是历史性的突破。另一方面，通过与天生天时财化传媒有限公司的协作提高节目的创收力度，当年仅财经证券节目就创收300万元。而从电视的一方面来看，湖北卫视的证券类节目应该说也通过广播这一伴随性更强的媒体得到更广泛的传播。有了广播的加入，北京天生天时财化传媒有限公司现在拥有电视、广播、网络等多媒体传播平台，更完善丰富了财化传媒这个平台，施展的空间更广阔。其次，是借央视

　　套这一联播平台，打造更权威的精品财经节目，以提高我们自己开办的财经专栏品质。2009年4月至5月，《活力大财经》栏目与中央电视台2套《今日观察》栏目合作播出金融危机下“世界元”和“直击华尔街风暴”的探讨，播出了5期“货币变局”特别节目，邀请诺贝尔经济学奖获得者斯蒂格利茨和世界著名经济学家鲁比尼等10位国际国内金融专家，就“美元的梦魇”“欧元的尴尬”“人民币机遇”“黄金的真位”和“世界元的讨论”系列金融热点进行辨析，对全球经济走向和世界金融格局演化展开了深度探讨，更对中国经济在金融风暴中的特殊价值和人民币的全球责任做出了积极评估。经济广播是华中六省唯一与央视合作的广播媒体，我们的媒体形象通过央视2套得到了展示。2010年上半年，我们互动选题，合作制播了系列主题评论“大众投资的迷局”“楼市的悖论解密”“关注城市化”。通过形象互动宣传和主题合作探讨，提升了湖北经济广播的跨媒体影响力和节目运作能力。2010

　　年，我们加入了上海世博会组织的世博报道联盟，以出色的宣传和报道赢得组委会和湖北听众的好评。再就是与报纸和网络等兄弟媒体的合作。这些年，在我们举办大型主题投资报告会和各种竞赛活动中，湖北日报、长江商报、武汉晚报等都是联合举办方，近几年，中国财经圈网、钱生钱网、荆楚网、腾讯大楚等网络媒体也对我们的活动进行了支持。传统纸媒和新媒体，拓展了广播传播领域，弥补了广播宣传之不足，使我们的节目获得了更广泛的参与度。

　　通过整合媒体资源，借助强势平台和兄弟媒体，我们经济广播的财经证券节目的公信力和品质得以提升。