新闻媒体发布宣传报道及引流可以说是网络营销最为普遍且有效的推广形式，品牌不宣传无以立足，产品没权威媒体背书难以成名，通过新闻媒体报道宣传不仅能快速将品牌知名度铺开，而且能够借助权威媒体的社会公信力很好背书，如人民日报、新华社、AP、Reuters、AFP等世界媒体。作为一家中国企业如何借助海外媒体将自己企业的产品和品牌知名度在海外市场快速传播，下面由海外媒体代理公司蓝狮问道CBO讲解下如何利用海外媒体进行报道宣传。

　　稿件内容主体明确，不管是产品宣传还是人物宣传都不能过去混乱，是进行危机公关、品牌传播、提升销售还是增加企业或个人美誉度，目标不要经常变动，确定了就围绕目标展开相应的工作。

　　如果策划好了新闻软文没有找到合适的传播途径，没有大范围的传播，那么将会是徒劳无功的结果。所以选择传播新闻的媒体必须是大众的媒体，只有选择大众媒体才能扩大新闻的传播范围，引起轰动效应。要记住一点，新闻营销的目的不是精准，而是扩大传播范围。

　　了解媒体的定位和栏目的特点。选择与稿件主体内容匹配的媒体才能更好发挥媒体的价值，如软件产品，尽量宣传是科技类、新闻类媒体或栏目，受众人群就会比较吻合。另外国外媒体跟国内媒体也是有一定的区别，国外媒体不允许出行用me、you、our等词汇。

　　新闻软文的发布应该是站在媒体的角度客观公正的进行报道，用事实来说话，让大家觉得这个事情是真实的，可信的，权威的，才能产生新闻效应。

　　不要为了新闻而造新闻。比如有一年陕西某地的苹果卖不出去，当地就想办法造了一个新闻，号称用特别贵的苹果来喂猪，当然这个新闻是经不起推敲的，最后谎言不攻之破了。遵循新闻的规律，不要背道而行。

　　选择付费发通稿是一个效率相对高，并且节省时间和经济成本的传播方式。但是，即使是发通稿，也有几个关键的环节要过，这里首先想谈一下编辑这个环节。我们的稿件能否发布到海外的媒体，一个很重要的环节就是“编辑”，“编辑”决定了我们的稿子能否被刊登到各个新闻板块。美、英、澳等新闻机构的编辑在工作职能上是有区分的，审核新闻通稿的编辑主要做基础性工作，工作重点不是判断通稿的新闻价值，而是审核稿件内容是否含有黄、赌、毒，或是种族、性别歧视等不当言论，以及基本的语言错误。而对于新闻通稿来讲，结合目前中国客户在海外的发稿情况，被要求改动或补充材料的现象是很少发生的。

　　正面的报道可以为品牌加分，添彩，反之负面的报道将会使企业品牌受损，在做新闻营销之前就需要明确这个方向，确保每一分营销推广的钱都花在刀刃上，花在做品牌的加法上。

　　一个好的新闻策划方案应该是具有持续性、系列性的，而不是一锤子买卖。很多企业在做新闻策划的时候往往就准备1至2篇新闻稿，没有持续性和相关跟进性，这样做的话刚炒作起来的新闻话题或人物不会具有持续的关注度。

　　中国客户希望将外媒发稿一部分只能中国公关公司，第二是找外国记者直接合作，但普通中国客户都是通过国内的公关公司合作，既节省开支也节省时间。最常见的就是客户写好一篇新闻通稿直接找海外媒体代理公司如蓝狮问道媒体公司。