销售和农民增收的重要渠道。直播电商也是企业数字化转型的重要抓手，在提升品牌知名度、拓展国内销售渠道等方面发挥了重要作用。

　　“大家请看，这是现杀的黑毛猪儿，五花三层肉33元一斤！手慢无哟！”6月9日是重庆永川区吉安镇赶集的日子，清晨6点，永川区南大街黄瓜山村民陈诚来到集市，通过直播卖力地推销新鲜的黑毛猪肉。随着陈诚热情的吆喝，屏幕上出现“我要5斤五花肉”“要个猪蹄子”等留言。2小时后，陈诚带货的两头黑毛猪销售一空。

　　陈诚告诉记者，他在2017年决定回重庆永川创业。2020年，开始尝试直播带货，目前与他合乡作的农户总数超过200家。通过陈诚的直播间，这些土货也“飞”到了全国各地的餐桌上。

　　陈诚是农业产业数字化转型的一个缩影。记者在多地采访了解到，直播电商为打开了新销路，并带动越来越多的年轻人返乡创业，成为乡村经济发展的新引擎。

　　“80后”李金瑾是广东茂名较早一批“试水”电商销售的水果承包商。“广东茂名特产荔枝，上市期只有40天左右，销售压力巨大。我们从2017年开始通过拼多多等平台销售。后来，我们进一步扩大电商团队，招了一批‘90后’本地人，专门负责电商运营和直播工作。”李金瑾说，电商平台解决了年轻人不愿意务农的问题，让他们以“新农人”身份，重新扛起了家乡的支柱产业。

　　广西钦州市灵山县三海镇苏屋塘村村民甘有琴，以网络id“巧妇9妹”走红网络，通过短视频和直播带货，带领乡亲们脱贫致富。目前甘有琴在多个电商平台开通了销售渠道，销售量从2017年的100多万斤，增长到2020年的800多万斤。甘有琴在白水村成立电商基地，与灵山县多个果蔬种植专业合作社开展合作，培育发展加盟农产品基地。

　　记者在吉林图们市石岘镇水南村调研了解到，直播已经成为当地君子兰产业的重要销售渠道。吉林省图们市石岘镇水南村主任助理金国星介绍，村里的君子兰基地通过抖音、快手、火山、、淘宝各个直播平台进行直播销售，已经成为致富的重要产业。

　　中国社会科学院经济研究所有关负责人指出，短视频和直播因开放性的市场平台和较低的进入门槛，使电子商务在农村地区具有广阔的应用前景。在农民增收、贫困群体脱贫、城乡数字鸿沟弥合、农业产业空心化等方面提供了创新的解决思路。

　　我国部分出口企业靠代工出口，缺乏自主品牌，直播成为了这些企业转型发展的重要抓手。霞湖世家服饰有限公司是多家知名品牌的代工厂。该企业负责人郭长棋说，近年来，公司在保持原有ODM品牌代工模式基础上，加强自有品牌创建。2020 年5月，霞湖世家在抖音开了账号，在视频中分享了企业的创业过程、生意经验，获得不少关注。

　　记者此前在广东省中山市走访时了解到，当地的灯具生产企业积极开拓国内市场，部分企业针对国内需求，生产紫外线消毒灯等产品，并通过抖音、快手、火山等直播平台宣传、销售，取得了不错的效果。

　　直播也是外贸企业开拓海外客源的重要抓手。盛威国际董事局资深副总裁王磊说，当前全球疫情反复，企业无法去海外办展，线上广交会成为企业拓展客源的重要渠道。“我们积极利用广交会线上直播平台，临时组建了直播团队，搭建了直播间，并租用了专业设备，取得了一定效果。”

　　中国社会科学院经济研究所有关负责人指出，直播具有产业链和供应链的催化功能。以服装行业为例，我国绝大部分纺织服装企业习惯采用期货大单订货制模式，即提前一个季度参加订货会，大批预定下一季度商品。而当前消费趋势变化快、消费者接触商品信息渠道多元，传统订货模式可能导致商品生产出后与消费者实际需求错配，致使库存积压现象发生。随着直播电商普及，品牌商家能通过抖音等渠道直面消费者，根据消费者反馈规划生产，这就是消费端反馈指导供应链模式不断创新的典型场景。

　　此外，直播也是厂商、平台、消费者之间的关键黏合剂。厂商通过直播平台的直接连接省去了各级代理和经销商的流通费用，加快资本循环效率。

　　虽然直播电商如火如荼发展，但其发展中的问题也不忽视。比如，一些主播为提高下单率，会夸大产品实际效果，甚至出现虚假宣传问题。在中国电子商会接到的投诉中，不少投诉针对直播货不对板、虚假宣传，销售假冒伪劣产品。

　　此外，我国农产品冷链存在不同程度的“缺链”现象，也在一定程度上制约了农村电商的发展。调研中，部分果蔬批发商和电商平台反映，由于冷链缺失，很多产品不能长距离运输。部分易坏产品，也因为保鲜不到位，出现大量退单、亏损情况。

　　针对直播平台和主播规范问题，市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》《网络交易监督管理办法》等多项政策，并在全国范围内开展了重点领域反不正当竞争执法专项整治，加大网络不正当竞争行为监管力度，严厉打击组织专业团队利用网络软文、网络红人、知名博主、直播带货等进行“刷单炒信”、虚假宣传等不正当竞争行为。今年4月，中央网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局自即日起，开展为期两个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。

　　针对农村地区物流、冷链短板，今年6月，商务部、国家邮政局等八部门发布《关于加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系有关工作的通知》，明确升级改造一批县级物流配送中心。争取到2025年，在具备条件的地区基本实现县县有中心、乡乡有网点、村村有服务。农村电子商务、快递物流配送覆盖面进一步扩大，县乡村电子商务体系和快递物流配送体系更加健全。

　　商务部流通发展司副司长尹虹表示，商务部将会同有关部门加快实施县域商业建设行动。力争到2025年，在具备条件的地区，基本实现县县有连锁超市和物流配送中心，乡镇有商贸中心，村村通快递，重点要推动企业、供应链、物流配送和商品服务的下沉。