在严峻的经济形势和媒体深度融合的时代大背景下，经济报道需要采取“大融合思路”，从之前的单向度报道模式彻底转型为“深度报道+视频报道+数据中心+智库+论坛+新产品与新服务”的立体式报道模式。南方财经全媒体集团积极践行“大融合”思路，积极做好引导工作，构建立体式的经济报道模式，全面推进粤港澳大湾区（广东）财经数据中心建设等，取得了良好的社会效益与经济效益，

　　在我国经济长期向好但短期遭遇严峻挑战和困难的情况下，财经类媒体更应该守正创新，为我国的经济发展提供良好的环境，而南方财经全媒体集团的“大融合”思路提供了较好的经验借鉴。需要说明的是，文章中的相关数据主要来自笔者对南方财经全媒体集团的实地调研。

　　在经济问题日益凸显和媒体深度融合的大背景下，经济报道需要采取“大融合思路”，从之前的单向度报道模式彻底转型为“深度报道+视频报道+数据中心+智库+论坛+新产品与新服务”的立体式报道模式。

　　所谓“大融合”思路，是指跳出单纯的新闻报道来进行深度融合，把经济报道融合到经济建设的大局和治理体系现代化、治理能力提升中。这一方面要求经济报道扩展其报道范围，另一方面要求经济报道采取更为丰富、多元的模式，提供深度、全方位、立体式的报道。

　　当前媒体深度融合中普遍存在着观念陈旧、缺乏战略、执行不力、推进缓慢等突出问题，深层次的原因在于缺乏科学有效的顶层设计。

　　第一，“大融合”思路需要领导层强力推进。“大融合”是一次从思想观念、组织架构、采编流程到产品和服务的系统、彻底的自我，这需要有魄力有决心的一把手强力推进，否则就会沦为空谈。南方财经全媒体集团成立了推进媒体深度融合发展领导小组，统筹制定集团推进媒体融合的重要规划，并坚决彻底地推进媒体深度融合。

　　第二，“大融合”思路需要理念领先、技术先进的全媒体管理平台。媒体深度融合需要把适应传统媒体的采编流程彻底重构为适应互联网的新型采编流程，而这就需要建设全新的全媒体管理平台。南方财经全媒体集团依托自主研发的全媒体管理平台2.0，成立集团全媒体指挥中心，21客户端编委会，形成对采编工作的统一指挥机制，融合作战能力进一步增强。

　　第三，“大融合”思路需要移动优先。当下，移动互联网已经成为信息传播的主渠道，这就要求“大融合”思路必须树立起移动优先策略。南方财经全媒体集团成立之初就坚持移动优先策略，取得了明显成效。2021年，21财经App上线万，稳居全国财经媒体客户端首位；总流量1.1亿，同比增长37.5%。10万+稿件73篇，同比增长92%；21世纪经济报道官方微信全年总阅读为1.28亿，共生产10万+稿件224条。

　　官方微博全年总阅读量超过60亿，百万+爆款935条，共创建了52个热搜线个阅读量过亿；广播在蜻蜓FM2021年榜上稳居全国经济类广播第二名，全国总榜第六位，广东省第一名；南方财经网发稿量约7万篇，总浏览量超过64万，网站访客稳中有升。

　　长期以来，我国经济报道主要集中于新闻领域，而形式也只有内容报道等方式，没有全面深度融合到我国经济发展和治理能力提升的大战略中，“大融合”思路的有效实施既需要丰富内容、形式，更需要全面深度融合到国家整体现代化、数字化的进程中。

　　媒体作为党的喉舌和工具，存在的前提和基础是做好引导工作，而做好主旋律宣传报道更是重中之重。

　　2021年，一方面，习总经济思想宣传阐释的深度持续拓展。21财经App“学习经济”频道上线版，“总经济思想数据库”的用户体验不断优化，已集纳总重要讲话、相关重要文章及深度解析等逾1.2万篇，成为广东学习宣传阐释总经济思想的重要平台；另一方面，总经济思想宣传阐释的广度持续拓宽。

　　联合中央广播电视总台粤港澳大湾区总部，连续三年举办“南方财经国际论坛”，聚合联合国官员、全球五大交易所代表等国际精英，主动向世界讲好总经济思想和中国实践、中国方案。其中，“习新时代中国特色社会主义经济思想数据库”入选中央网信办2021中国正能量“五个一百”网络精品。“学习经济”频道荣获广东新闻奖一等奖，同时入选2021年广东“网络传播精品工程”。

　　2021年，一是南方财经全媒体集团推出《春天的故事·改革再出发之深圳六论》《高成长企业论——发现粤港澳大湾区“瞪羚”样本专题系列专题报道》第二季等主题报道，大力宣传广东贯彻落实总经济思想取得的成果。其中，“瞪羚”企业系列报道获得中宣部大篇幅专题阅评表扬。

　　二是21财经App推出“党史天天学”“网红讲党史”“红色党史VR馆”等特色栏目。其中，推出《大国青年说》新媒体产品，在湾区青年中产生强烈反响，荣获广东2021网络传播精品工程二等奖。三是热点引导有力有效。恒大债务危机事件爆发后，21世纪经济报道刊发《向恒大派出工作组只是个案 房地产行业整体仍稳健发展》等报道，对恒大债务风险处置进行了有力经济引导。

　　财经类媒体相比于时政类媒体，专业属性较强，更容易引起世界各地人民的理解，通过财经等专业知识传播中国好声音。目前，南方财经全媒体集团共开设海外账号122个，总粉丝数近50万。

　　其中，包括美国哥伦比亚广播公司知名主持人Russ Mitchell在内，超过100位国际财经界及新闻界大咖成为集团《全球财经连线》海外账号粉丝。同时推出《全球财经连线》《南财对话》《美股一线》《港股一线分钟》等财经音视频，以国际化财经议题、国际化话语方式及专业财经能力，潜移默化有力引导国际经济。

　　同时加大在纽约、香港、澳门等大湾区城市的采编力量布局，正式成立纽约、香港、澳门记者站及南沙记者站，推出《直击华尔街》《财富横琴》《财智澳门》等视频栏目。

　　除了上文提到的深度报道、视频报道之外，南方财经全媒体集团大力布局数据中心、智库、论坛以及新产品与新服务。

　　数据已经成为与土地、劳动力、资本、技术等传统生产要素并列的新生产要素，而且未来会起着越来越重要的作用。尤其对于财经类媒体来说，数据要素具有更为重要的作用。

　　南方财经全媒体集团的粤港澳大湾区（广东）财经数据中心（一期）围绕技术赋能和数据赋能，搭建各个专题库，并开发相应的数据技术工具，实现对媒体、数据、智库的数据技术赋能。目前，已经形成包括数据工程师、分析师、研究员等在内的70多人团队，与腾讯、华为、京东等头部互联网企业达成战略合作，全力推动各项工作，同时结合即将落成的南方财经大厦，规划建设数字金融科技企业生态集群。2021年大湾区数据中心正式开始建设，采取1+7+4+x架构。

　　其中，“1”为南财云平台，包括企业数据库、产业数据库、财经指数库、经济数据库、经济政策库和集团媒资库等。企业数据库已完成“金种子企业库”建设，企业关联表达128张，约9万家相关企业入库，对内部的查询分析功能已完成开发；“7”包括全媒体管理平台、财经指数发布运营平台、经济运行分析平台、财智融媒体平台、财经产研服务平台、智库课题研究平台及大数据共享交易平台；“4”包括城市通、理财通、资讯通、基金通。

　　城市通先后开拓营商环境监测平台、经济运行监测预警系统、企业创新测评系统、碳排放监测平台、预算联网监督平台、地方政府债务监督平台等6大业务板块，为前端营销提供丰富的产品推销能力。

　　目前，城市通已经落地长沙、成都等，并支撑中国移动、网商协会、抚州、重庆等展会论坛活动等业务。理财通目前已覆盖400家以上银行，超过16万支产品数据。资讯通上线自主研发的南财快讯、南财智讯，布局机器写稿、主题事件库、产业链等产品。目前，粤港澳大湾区（广东）财经数据中心建设已经列入广东省“十四五”重点建设项目，广东省文化产业高质量发展重点支持项目。

　　基于大数据的智库转型已经成为媒体深度融合转型的重要方向，南方财经全媒体集团的南财智库已经形成以榜单、指数、报告、内参、高端论坛为核心的产品线，为服务国家战略和省委中心工作提供重要参考。

　　目前，南财智库已形成14家研究院+5个课题组的研究架构，三家地方分院也在年内落地。2021年，南方财经全媒体集团共完成120份研究报告，400份周报，举办论坛60场。

　　财经类媒体有得天独厚的条件举办各类论坛，而高端论坛也能够更好地提升财经类媒体的知名度、美誉度。南方财经全媒体集团旗下的南方财经国际论坛等高端论坛提升大湾区话语权。

　　南方财经国际论坛2021年会邀请海内外知名经济学家、全球主要交易所代表、金融机构及湾区高成长企业代表参会，为中国与全球资本市场高质量发展建言献策。经过三年的发展，南方财经国际论坛已经成为立足湾区、面向世界具有影响力的高端国际财经论坛，有力提升了粤港澳大湾区的美誉度和影响力。

　　南方财经全媒体集团在经济报道领域的“大融合”实践不仅取得了良好的社会效益，而且取得了实实在在的经济效益。

　　在我国传统媒体深陷困境的当下，2021年，南方财经全媒体集团的营业收入同比增长22%，利润连续两年大幅增长。尤其需要指出的是，营业收入结构得到了进一步优化，互联网转型取得了初步实效。2021年，新媒体收入占总收入的比重增至28%，智库和数据服务收入占总收入比重增至16%，二者合计占比达到44%。

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