就在北京今晚这场突如其来的滂沱大雨之中，备受关注的张艺谋导演的武侠电影《十面埋伏》，在北京工育馆举办了隆重的首映典礼。花费2000万进行市场推广和宣传令市场关注。经济频道记者就中国影市场有关问题专访了导演张艺谋。

　　张艺谋：多年来电影的发行方式始终是老一套，虽然大家都在谈发行，侃侃而谈，但始终没有人去按另类的,特别的方式推动电影。我觉得它（《十面埋伏》）这次活动是一个创举，不管成功与否，都对发行是一个刺激，对这样的思路也是一个挑战。

　　张艺谋表示，目前国内电影市场还不规范，电影营销模式单一，电影发行商往往是先通过销售音像版权，同步发行影碟的方式收回投资，而对于电影的市场票房似乎不做过多费心。

　　张艺谋：现在我们的电影发行方面，（很多电影人）不够自信，对市场缺乏信心。一般是先拿钱，先卖音像版权，让他同步发行，那就是说白了，发行DVD就可以，电影有没有人去看（其实无所谓）。（发行商）我先把几百万拿回来，然后把这个成本的三分之二凑够，收回本钱就够了。

　　张艺谋：如果我们不严厉打击盗版，制止盗版，中国电影市场就永远好不了。新画面拿出2000万来搞庆典，无非是宣传电影，如果不打击盗版，那么2000万就花给盗版了，也就是说市场给盗版作了宣传。

　　从《英雄》到《十面埋伏》，张艺谋的这两部武戏在宣传投入上接连创出新高，而新片在票房回报上，是否可以再上台阶，目前还是个悬念。

　　《英雄》以1500万元的宣传投入，在200名秦武士雄壮英武的阵容衬托下，在人民大会堂首映；而《十面埋伏》宣传投入达2000万元，首映式由新画面公司和央视电视频道联合主办，采取现场卫星直播方式，举行全球同步的首映庆典。分会场将设到上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州等城市，片中的“牡丹坊”全部搬到北京工育馆，众多国内、港台歌星到场助阵。

　　数字显示，《英雄》国内票房达到2.5亿元人民币，香港票房2670万港元，世界其他各地票房总共3500多万美元。国内贴片广告2000万人民币。而《十面埋伏》的票房收入还是个未知数。