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一直播四周年：发力直播电商，打造多元生态中国知网论文

一直播4周年了。

5月28日晚，一直播闪耀4周年盛典活动#周年生日趴#在线上举行，七大周年闪耀荣誉主播“亮相”，线上还准备了多重宠粉抽奖豪礼。百万粉丝在线上共同见证了这场直播庆典。

过去一年，微博一直播的动作十分活跃：持续发力明星直播，打造了多场线上演唱会；深耕优质内容，拓宽垂直赛道；布局直播电商......

如今的一直播，在经过4年的深耕细作以及与微博生态深度融合之后，继续深耕“直播+”战略，打造内容多元、变现多元的平台生态。

盛典闪耀，一直播踏上了下一个4年的新征程。

4周年生日趴

5月28日晚上9点，一直播的官方直播间准时开启。主持人慧楠和一直播“直播菌”出现在直播间中，这是一直播#周年生日趴#的直播活动现场。

受疫情影响，今年一直播“闪耀4周年”取消了线下盛典活动，改为线上直播，但依然挡不住主播和粉丝们的参与热情。

直播现场，主持人不仅连麦了七位周年闪耀荣誉主播，还有抽送多重宠粉豪礼，直播间的氛围很是热烈。

第一个连线的是周年闪耀直播赛周年新秀奖的冠军得主@一禾Eve。

“斑马，一个词语，就是花里胡哨的！”在粉丝看来明明可以靠颜值却偏偏要做段子手的@一禾Eve，面对“ 用一种动物来形容主持人的穿着”的问题，一开场就用自己的嘴皮子迅速打开话题。

在和主持人聊天的过程中，@一禾Eve 对曾经出差的南方城市广州印象深刻。“我很喜欢那种舒适的生活状态。早茶里的叉烧糯米鸡、一份报纸一个蒲扇，再加上它跟北方是完全不一样的气候，真的绝了......”

@一禾Eve 的介绍引来大批粉丝直呼：“明明是说旅游，把我听饿了！”

有主播分享旅游故事，也有主播现场教学如何玩游戏。

“不用练，找一个像我这样的主播一起玩吧......”周年最佳游戏主播冠军@李纪文 给出了他的答案，别看现在最喜欢玩的是猪八戒，@李纪文 也曾经一人带飞四个粉丝。

在他看来，自己和粉丝的关系就是“左手和右手”——习惯了彼此的陪伴，谁也离不开谁。“很感谢一直播给了普通的我有一个可以展示自己的平台，也希望一直播可以越来越好。”

随后，@李纪文 公布该轮宠粉口令“李纪文喊你回家吃饭”，截屏送出的Switch游戏机和王者荣耀-李白千年之狐手办，再次将直播间推向高潮。

盛典上，还有周年闪耀亚军、周年卓越奖亚军得主@程鸿昂带来歌曲《丫头》；努力多年获得回报，周年闪耀冠军、周年卓越奖冠军@哲曦呦隔着屏幕，用一首《与你同行》诉说对一直播和粉丝们的心声......

多位主播在直播间里，和粉丝们共同庆祝一直播的4周年生日。

其中，在当晚的定制礼物大比拼中，主播@徐唯一 wy 斩获“周年巅峰人气王”，主播@怀揣梦想的翰 获得“周年生日人气王”。

数据显示，#周年生日趴#直播活动累计观看达到494万人次；截至5月29日下午16时，#一直播闪耀4周年#话题阅读量已达1.3亿。

这场“闪耀4周年”直播盛典，既是庆祝一直播的生日，同时也是一场颁奖盛典。

为庆祝四周年，一直播在#闪耀4周年#的主活动下开启两个赛道，分别是秀场、游戏主播参与的#周年闪耀直播赛#，以及垂类大V和带货主播参与的#闪耀直播种草王#。

4月15日，一直播“闪耀4周年”线上活动赛正式开始，得到许多主播和粉丝的积极参与。

最终，经过半个月的花式PK，周年主播大奖“周年闪耀奖”冠亚季军分别由 @哲曦呦 @程鸿昂 @艾旭阿 摘得。

电商赛道正发力

除了 #周年闪耀直播赛#的激烈角逐之外， 与往年相比，今年一直播闪耀4周年最具亮点的是新增了电商赛道。为电商主播单设赛道，从中可见一直播对电商变现的重视。

4月28日，@壹博YIBO@老玛儿@艾米_素素@陈莴笋@葡萄-Lee@大胃mini@谢梦Tse@俊平大魔王@Pandora占星小巫九位人气大V空降官方宠粉直播间，通过种草的形式进行带货。

官方数据显示，整场直播累计观看量超832万次，最高在线人数超93万。

这次比赛也专门设置了“闪耀直播种草红人”和“闪耀直播种草官”两大奖项。

将种草带货与比赛进行结合，既能为粉丝分享好物，也能极大地调动粉丝的参与热情。

从这次闪耀4周年的电商活动来看，一直播的电商氛围已十分浓郁，粉丝也十分“买单”。

据艾媒咨询数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。

市场规模大、发展潜力强，直播电商成为各大直播、短视频和电商平台争相探索的新赛道。

疫情影响下，各大品牌、商家也加快了自身从线下业务转到线上直播获取流量的步伐。

抖快玩家早早入局，传统电商平台加速直播化。激烈竞争下，一直播做电商有何优势？

3月28日，微博全面升级电商产品功能，正式推出“微博小店”，并同时宣布推出一系列电商扶持政策。搭建自己的电商平台，这让许多人看到了微博&一直播的电商决心。

而在随后的“超级星势力”直播带货活动中，带货红人张沫凡更是携手潘粤明、张雨绮、张继科、金靖、秦牛正威五位明星一同卖货，总成交额已突破1亿，活动话题阅读量超过30亿。

其中，仅#秦牛正威读恶评#、#张雨绮 我特别想要C位#等相关话题，就已多次引爆微博热搜。

一直以来，微博一直播也在积极打造自己的头部带货主播，并开创了“红人+明星带货微综艺”新模式。

这种模式并 非简单打折甩货，而是在消费娱乐内容的同时促成下单，与其他叫卖式直播拉开明显差异，赢得了品牌主和粉丝的高度认可。

拥有丰富的明星及达人资源，强烈的社交属性和用户参与度，微博&一直播在构建“直播+社交+电商”的道路上优势鲜明。

打造多元生态

2020年，“直播+”再度成为超级风口。而经过4年的沉淀，一直播越走越扎实。

背靠微博，凭借得天独厚的明星资源优势，一直播在拓展直播应用场景、丰富平台内容矩阵的基础上，深耕精细化优质内容，打造可持续内容IP。

4月17日晚，奶茶刘若英的"陪你"线上live演唱会在微博直播&一直播举办。

说着“这是我最紧张的一次演唱会”的刘若英或许没有想过这场“冒险”的结果。

这场线上演唱会微博话题阅读量7.21亿、短视频观看量1.1亿，直播两个小时内就迅速登上热搜榜5次。演唱会结束后，刘若英的微博也涨粉27万。

话题热度持续走高。在小红的朋友圈，也有刘若英的粉丝观看直播之后满怀感慨地写道：“谢谢你成为一个歌颂者，陪伴自己的灵魂，也陪伴了我们整个的青春。”

这场线上演唱会没有精确的台本，而且每个粉丝都能在直播间刷屏互动。明星演唱会与直播碰撞出了不一样的火花。

“直播+明星”只是一直播内容生态的其中一环。

借助微博在明星、泛娱乐内容生态上的优势，以微博社交资产为背书，一直播不断探索政务、媒体、公益、体育、教育、医疗等细分领域，致力于为用户提供多元优质专业的内容。

而且，通过“直播+电商”，拓展直播消费场景，深化平台的变现能力和发展空间，为机构、达人提供多元变现渠道。

此外，为了打造更优质的直播体验，一直播也在持续加速同微博的双端产品融合打通。

在流量曝光上，微博端加强了对一直播的曝光力度。打开微博移动客户端的“发现”页面，即可找到十分明显的流量入口；而用户也可以在微博热门同城信息中，看到附近正在直播的内容。

据微博公布的Q1财报数据显示，微博第一季度月活、日活分别同比增长8500万、3800万。

面对疫情下的特殊市场环境，微博有机整合直播、视频和KOL资源，针对多个领域推出解决方案。

第一季度，微博在秀场、电商直播的基础上，面向多个垂直行业推出直播新模式，微博直播开播总场次超百万，市场影响力不断提升。

如今的一直播，在经过4年的深耕细作以及与微博生态深度融合之后，继续深耕“直播+”战略，打造内容多元、变现多元的平台生态。

一直播官方直播间的屏幕 上充满了粉丝们一句句的“生日快乐”。踏上下一个4年的新征程，一直播将剑指何方？

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