作者 | 长考 来源 | 格隆汇新股 提供IPO领域专业资讯，关注格隆汇新股 双十二刚拉下帷幕。在这个剁手热潮里，众多品牌纷纷加入促销大战，八仙过海，各显神通。盘点品牌销售业绩，一个细分行业的榜单广州夜店

寻求转型和突破：一批图文创作者正涌入西瓜视频广州夜店

近日，“古典自媒体”一词在业内刷屏，掀起一场大讨论。所谓古典自媒体，指的是不做短视频和直播的自媒体。

事实上，“古典自媒体”越来越少，许多图文创作者正在积极拥抱视频，一方面是顺应行业趋势发展，另一方面则是寻求转型和突破。

近半年，不少图文知名大V在西瓜视频接连冒头，用自己的方式尝试、探索视频业务。如姜茶茶、萌蛋人等，已在平台积累了数万乃至数十万粉丝。

嗅到趋势的西瓜视频，给予了图文创作者进一步的助力——6月9日，西瓜视频发布“活字计划”，邀请李银河在内的6位知名大咖担任首席招募官，招募并帮助图文创作者加速转型。

视频化浪潮正在凶猛来袭。

从图文到视频

“大家好，我是爱学习和八卦的姜茶茶，今天我们来讲一下张大奕。”

4月30日，姜茶茶在西瓜视频发布了一个视频作品，盘点了网红张大奕的发展史，视频由大量相关素材剪辑而成，姜茶茶声音出镜，段子式解说。

这是姜茶茶今年在西瓜视频发布的第二个作品，她给自己的定位是“一个台词烫嘴的八卦女孩”，每期视频题材不限，但必须有料有趣。

姜茶茶是广告互联网营销领域的知名大V，“节操词典”的创作者，公众号粉丝超百万。

今年4月，姜茶茶团队开始在西瓜视频发布作品。

“公众号整体流量下滑，想尝试一下新的方向。”

做视频对姜茶茶来说是一个新的探索，为此她组了一个6人团队，以周更的频率在西瓜视频上发布作品。

近半年，类似姜茶茶这样由图文转型视频的创作者在西瓜视频接连冒头。

历史科普创作者萌蛋人，过去同样是一名图文创作者，用文字科普历史。今年1月在西瓜视频发布了首条视频，讲三国历史。

视频用动画的方式、公仔型画风，叙事风格幽默，每一集既讲一段历史知识，同时也呈现一个完整的故事。

自1月份开始，萌蛋人在西瓜视频上稳定输出内容，150天内粉丝增长了52万。萌蛋人表示，做视频以来，不管是收入还是知名度都有所提高。

声音解说和动画视频是图文作者转型视频的两大路径，也有不少图文创作者真人出镜拍视频。

如在西瓜视频有110万粉丝的科普自媒体大V 毕导，过去在图文领域，他脑洞清奇，擅长用科学的方式一本正经胡说八道。

这一特色被他用在了视频领域，每期视频真人出镜，段子式科普。

不同图文创作者转战视频选择了不同的方式。

据6月6日西瓜视频发布的《图文作者跨体裁趋势报告》显示（以下简称图文趋势报告），图文转型视频主要有4种常用路径：文字视频、素材剪辑、动画制作和真人出镜。

大量的图文创作者正在涌入视频领域，甚至包括一众财经、科技自媒体。在西瓜视频，也有不少知识分子、专栏作家在尝试制作视频，如李银河、洪晃已入驻了西瓜视频，定期发布视频作品。

当下，我们正在经历一场从图文到视频的内容迁徙。

“活字计划”助力创作者

6月9日，西瓜视频官方在北京举办了“新内容消费时代的趋势洞察对谈”线下分享会，共同探讨图文转型的“机”与“变”。

现场，洪晃、姜茶茶、饭统戴老板、西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升、西瓜视频战略负责人刘雨萌作为嘉宾出席。

同时，西瓜视频联合中国青年报、新京报等11家机构正式官宣启动“活字计划”，邀请了洪晃、李银河、六神磊磊、姜茶茶、温义飞、饭统戴老板6人担任首席招募官。

活字计划旨在面向全网招募创作者，投入2亿资源（1亿元现金和1亿元流量），同时提供定制课程培训、专属运营对接、平台签约机会等扶持，全方位助力图文创作者加速转型。

根据西瓜视频报告显示，今日头条平台万粉以上且加V的图文作者超过40%在考虑或考虑过转型视频。单是今日头条平台，就有大比例的图文创作者想要转型。

但转型视频对于图文创作者来说并非易事，视频与图文在内容制作上相差较大，门槛更高，他们相当于从一个熟悉的领域转向一个陌生领域。

“饭统戴老板”团队核心成员，远川文化COO夏远薏在现场分享了转型视频的经历。

他们过去在图文领域写出过多篇爆款，也总结了一套方法论，但这套方法论用在视频领域效果并不尽人意，图文和视频的语音风格还是有较大差异。

而姜茶茶坦言，因为做视频差点得了抑郁症。在没有发力西瓜视频之前，姜茶茶的团队在视频领域就摸索已久，一开始做短视频方向，尝试过拍段子，也尝试做知识分享类视频，但因为同质化太严重，这两个方向都失败了。

姜茶茶甚至尝试过签约艺人，想把艺人打造成网红，但因为艺人自身的原因最终也以失败告终。

相比于图文创作者独自摸索，平台如果能够提供支持，那对转型的创作者来说无疑是雪中送炭。

西瓜视频正是瞄准了这个痛点。 据了解，对优质图文创作者，平台会提供“加油包”、“定制扶持计划”等流量支持。

同时还有运营对接服务，西瓜视频会为每一位有潜力的创作者建立一个2-4人的对接群组，帮助他们筛选选题，规划正确的运营思路。

对图文创作者来说，西瓜视频本身就自带优势。

西瓜视频对于视频时长的兼容性强，用户对于中长视频接受度高，1-5分钟的视频在西瓜视频向来吃香。

行业资讯、历史科普、干货知识是图文创作者转型视频的高频类型，这几个类型对于时长的要求较高，一个视频往往会超过1分钟。这也是很多图文创作者选择西瓜视频的一大原因。

“选择对的平台很重要。”夏远薏在活动现场分享到，他们试过将财经视频内容分发到各个平台，但比起西瓜视频，其他平台用户对这类内容的接受度较低。

视频化浪潮汹涌

互联网内容视频化趋势愈发明显。

据图文趋势报告显示，横屏视频体裁从播放量、停留时长、作者数等方面对图文形成全面领先。

从2019年到2020年第一季度，横屏视频日均用户停留时长增幅达31.2%，横屏视频日均阅读量增幅超过45%。

截止2020年第一季度，横屏视频日均用户停留时长已经是图文内容的3.67倍，日均阅读量则是2.5倍。

7年前，微信上线了公众号，个人的发声有了更便捷的传播渠道。两年后，互联网迎来了内容创业的黄金时代，无数自媒体IP崛起，公众号数量超过了两千万个。

有人认为那是文字创作者的春天，一个人一台电脑，就能创造出一篇篇阅读量超10万的图文。

在公众号图文蓬勃发展的年代，视频也在发展，但图文阅读依然占据主流。这一情况在2018年发生了变化。

2018年，抖音迎来爆炸式增长，日活从几千万迅速破亿，国内刮起一股短视频热潮，达人、MCN机构如春笋般冒出。

如今，短视频依然在飞速发展，抖音日活已经超过了4亿。

而以长视频为主的西瓜视频同样增长迅速。 据图文趋势报告显示，2020年第一季度相比于2019年第一季度，西瓜视频平台播放视频数同比增幅 74%，评论量增幅 102%，点赞量增幅 202%，平台活跃度增长显著。

比起图文，用户消费视频内容的门槛更低，也更为直接。此外，在传播上，视频也比图文占据更多优势。

网络写手和菜头不久前在文章里表示，过去二十年中文互联网上看起来在文字领域很热闹，这本身是不对的。在报章杂志流行的前互联网时代，还是看电视的人多，读书看报的人少。

此前视频之所以没能成为主流，一是受限于底层的网络技术，用户刷视频的体验不流畅。

西瓜视频、抖音等产品依靠智能推荐机制，以及内容运营逻辑，迅速打开了市场，从而进一步塑造了用户的内容消费习惯。

诚然，图文原本的价值极高，视频无法完全替代图文。但不可否认，内容视频化的浪潮下，视频内容正在迎来新一轮大爆发。

而且，随着5G技术的进一步落地，未来视频内容极大可能会焕发更大的生机。

对于图文创作者来说，这是寻求转型和突破的最好时机。

你怎么看活字计划？

广州夜店 本期（6月8日）陌陌、抖音、快手、酷狗收入都达到百万级别，其中快手TOP20主播收入348.7万，在统计平台中排名第一。 总体来看，本期上榜主播收入突破10万的一共33位，其中抖音20位，快手7位，陌陌4位，酷狗