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视频浪潮下的生机：三大方向助力创作者，西瓜视频想做什么？96446

2018年，抖音崛起、西瓜视频增长迅猛，短视频内容大爆发。

经过两年的沉淀与发展，视频化趋势愈发明显，内容视频平台和视频创作者群体成了时代的弄潮儿，备受外界关注。

内容平台与创作者向来是相辅相成的关系。如何助力平台的创作者成长，从而反哺平台，是每一个内容平台都需要思考的命题。在赋能平台创作者上，西瓜视频做了什么？

视频化浪潮

2015年10 月，还在戏剧学院攻读硕士的papi酱发布了吐槽系列视频。一年后，papi酱火爆全网，身价暴涨。

一时之间，人们仿佛看到了视频背后的机遇。2016年，一批文字内容创作者涌入了视频创作领域。

但papi酱火了，视频内容并没有真正得到爆发，以公众号文章为主的文字依旧是内容行业的主流。

视频成为浪潮的真正节点是在2018年。那一年，抖音迎来爆炸式增长，日活从几千万迅速破亿，国内刮起一股短视频热潮，达人、MCN机构如春笋般冒出。

如今，短视频依然在飞速发展，抖音日活已经超过了4亿。

而以较长视频为主的西瓜视频同样增长迅速。据西瓜视频发布的《图文作者跨体裁趋势报告》显示，2020年第一季度相比于2019年第一季度，西瓜视频平台播放视频数同比增幅 74%，评论量增幅 102%，点赞量增幅 202%，平台活跃度增长显著。

无论是消费门槛还是传播广度，视频相比图文都占据更大的优势。

此前，视频之所以没能成为主流，一是受限于底层的网络技术，用户刷视频的体验不流畅。

二是相关缺乏相关的产品创新。西瓜视频、抖音等产品的崛起迅速打开了市场，进一步塑造了用户的内容消费习惯。

2020年，内容视频化趋势愈发明显，视频在互联网内容中所占的比重不断增大。

papi酱在西瓜视频的粉丝如今已经超过了3000万，越来越多的普通人涌入视频领域，甚至一众文字创作者也开始拥抱视频。

据西瓜视频报告显示，今日头条平台万粉以上且加V的图文作者超过40%在考虑或考虑过转型视频。单是今日头条平台，就有大比例的图文创作者想要转型。

事实上，当下越来越多的文字创作者已开始转型，涌入西瓜视频。但对于文字创作者来说，视频是一个相对来说更为陌生的领域，不少文字创作者转型视频受挫。

正是看到这一痛点，2020年6月初，西瓜视频推出活字计划，投入1亿资金+1亿元流量扶持，帮助文字创作者转型。

成为更多人的职业可能性

2020年4月，姜茶茶开始在西瓜视频发布视频作品，她给自己的定位是“一个台词烫嘴的八卦女孩”，每期视频题材不限，但必须有料有趣。

姜茶茶是广告互联网营销领域的知名大V，百万粉丝公众号的运营者。

在公众号整体流量下滑的当下，姜茶茶想尝试一下新的方向，于是决定做视频。为此，她组了一个6人团队，以周更的频率在西瓜视频上发布作品。

无独有偶，2个月前，温义飞在西瓜视频发布了他的第一个视频作品，讲美股知识。

他是一名财经作家，此前专注于制作深度图文内容。2020年开始发力视频，在西瓜视频开设账号：温义飞的脑洞财经。

与图文不同，视频里的温义飞也科普财经知识，但内容风格幽默风趣，表达也更加接地气。

目前温义飞团队4个人，以一个月2-4更的频率在西瓜视频发布作品。

在平台的助力下，越来越多优质内容创作者选择了西瓜视频。数据显示，活字计划推出后，第一周就有超过8000名优质文字创作者入驻西瓜视频。

“让视频创作人成为更多人的职业可能性”，这是西瓜视频想要做到的事情。

这不仅仅单指文字内容创作者，也包括大量其他职业的人。西瓜视频本身活跃着庞大的原生创作者群体，他们有赶海渔民、职场白领，也有每天行走在果园里的乡村果农，空闲之余用西瓜视频记录生活。

2019年，西瓜视频Vlog品类内容增长迅速，这得益于平台的激励。

西瓜视频曾推出了万元月薪计划，拿出亿元现金激励Vlog创作者，并为此定下slogan：拍了就是vlog，鼓励每个人通过视频表达。

在平台的推动下，西瓜视频涌现了大量的Vlog创作者，如“郑小美Vlog”，每天用镜头记录日常生活，分享自己的喜怒哀乐。她入驻西瓜视频的时间不长，但已收获了26万粉丝。

还有Vlog创作者“困困爱生活”，一名85后北漂女生。三年前，在北京上班的困困学会了拍视频，2019年开始，以每周三更的频率在西瓜视频发布Vlog，分享自己的生活，如今在西瓜视频的粉丝已有61万。

在困困的视频里，你能看到她分享自己改造装修房子的经验、和程序员老公的做菜日常，也能看到她教粉丝如何叠好衣服， 怎么高效率地整理房间。

这种对待生活积极、不敷衍的态度提高了困困自身的生活质量，也影响了很多粉丝的生活观念。

拍视频以来，常有粉丝给她留言：“看了你的视频，我又开始热爱生活了。”

新的生机

内容平台与创作者之间向来是相辅相成的关系。

如何扶持创作者，帮助他们成长从而反哺平台，这是每一个内容平台都需要思考的命题。

在这方面，西瓜视频做了一个很好的示范。在扶持创作者上，西瓜视频主要围绕三个方向：

一是帮助创作者提高创作能力，助力创作者生产优质内容。这包括提供创作工具，定期举办闭门交流会等形式。

2020年6月，西瓜视频正式面向所有用户和创作者免费开放短视频4K画质，4K是超高清分辨率的代名词，免费4K的推出能够帮助创作者带给用户极致的视频内容体验。

目前，西瓜视频不少创作者已经尝试制作4K画质视频。如在西瓜视频里粉丝超千万、热爱科普的中学教师李永乐，他常在视频里讲课，用上4K视频后，背后黑板报的字显得更加清晰可见。

4K画质深受用户和创作者的青睐。数据显示，4K功能上线第一周，创作者在平台发布的4K内容作品就超过了10万个。

二是通过多项扶持计划，如活字计划、万元月薪计划帮助创作者成长。

三是积极扩大创作者的影响力，创作者在西瓜视频发布作品，在抖音和头条也会有特定的分发渠道，不局限于单个平台，而是利用全产品渠道资源提高创作者的曝光度。

最后是为创作者提供多元化的变现途径，保证创作者的收益，形成正向反馈。

在西瓜视频，创作者的变现途径是多样的，包含平台分成、电商、内容付费、广告商单等多种方式。

如今，直播带货的浪潮下，电商成为了最受关注的变现形式之一。

如Vlog创作者“困困爱生活”，近年来通过短视频和直播电商变现，单场带货甚至可以达到300万接近400万销售额。

在电商上取得亮眼成绩的还有Vlog达人郑小美。2020年3月，郑小美入局直播带货，刚做电商时收入仅有几十元，后来迎来了翻倍增长。2020年5月，其带货成交额达到了几十万，目前已达到了上百万，电商变现的增长速度非常快。

而深度知识的内容创作者则更偏爱知识付费，不少知识类创作者已在开启了付费知识变现。如专注育儿教育的创作者“果姨妈育儿”，在西瓜视频开了多个付费观看专栏，帮助父母解决孩子心理教育问题。

平台提供多样化的扶持以及多元化的变现途径，创作者得以在西瓜视频更好的成长。

在内容视频化趋势愈发明显的当下，可以预见，未来一段时间内，视频内容创作者还会大量涌现。

浪潮之下，西瓜视频选择为创作者提供肥沃的土壤，未来也有望焕发更大的生机。

你怎么看西瓜视频？

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