贪污风波后,赵圆圆淘宝直播带货首秀夭折,将何去何从?

  • 2020-07-05
  • John Dowson

天药股份(600488.SH)发布公告,2020年12月20日,间接控股股东天津市医药集团有限公司(“医药集团”)收到控股股东天津渤海国有资产经营管理有限公司(“渤海国资”)的通知: 在医药集团67%股权公002324股票

贪污风波后,赵圆圆淘宝直播带货首秀夭折,将何去何从?002324股票

如果没有阿里内网那封处分邮件,7月1日本该是赵圆圆淘宝直播带货首秀的日子。

6月29日,有消息爆料称阿里内网官宣赵圆圆贪污,随后在行业内掀起了轩然大波。

距离赵圆圆从淘宝直播离职已经过去了3个月,彼时还传出赵圆圆正在创业做一家MCN机构,阿里会是投资方之一。如今这封处罚邮件里,阿里直接表示“予以辞退处理,并处以永不录用”,可以说直接掐断了双方之间的联系。

接下来,赵圆圆也不可能会在淘宝进行直播了。

事实上,从今年2月份开始,赵圆圆就开始直播,并与多家培训学院开设了培训活动,而且早早就开始招商、筹备直播带货。

故事会戛然而止,还是重新开始?

消失的直播带货首秀

赵圆圆本来计划在7月1日开启淘宝直播带货首秀的,还发了微博进行预告,彼时这则微博还被置顶。

然而,阿里内网通报其贪污被辞退的消息,在他离职3个月之后突然被传出,引得整个行业围观吃瓜。

阿里的通报邮件对外传达了三个信息——

①赵圆圆在职期间,存在利用职务之便为关联伙伴谋取不正当利益,同时还存在接受礼品和款待的事实;

②赵圆圆存在利用女朋友的方式,与一家淘宝直播机构间存在相应的利益输送;

③基于以上事实和调查,赵圆圆被予以辞退处分,并永不录用。

如今,打开赵圆圆的淘宝直播账号,6月28日一条配以“小伙伴们,先来聊个天”标题的直播记录依然存在。

但那条宣告自己在7月1日开启淘宝直播带货首秀的置顶微博,和疑似回应阿里内网辞退消息的相关内容,一律被删除了。

据了解,赵圆圆在2017年8月加入阿里,但据阿里的通报邮件,赵圆圆被指出于2018年1月就发生了利用职务之便为相关机构开通绿色通道的渎职事实。

而另一个让外界关注的是赵圆圆离开淘宝直播的方式。

今年3月12日,36氪发布独家消息:赵圆圆将于近日从淘宝直播离职,下一步将自主创业,做一家MCN机构。多家媒体随后也争相报道赵圆圆离职一事,并猜测阿里会入股赵圆圆创业的公司。

3月28日,赵圆圆在个人微博@萌面赵圆圆 上发布了一条动态,确定了自己当天离职的消息。

同时,据企查查显示:以赵阳为法人的杭州元气文化发展有限公司成立于2020年3月25日。

此外,赵阳担任法人的公司还有广州圆气文化传播有限公司,和上海内容电商研究中心有限公司,分别于4月14日、5月26日成立。

这些公司从成立时间上来看,都是赵圆圆离开淘宝之后创立,但背后并无阿里资本的身影。

众说不一的真相

而围绕赵圆圆贪腐一事真相的猜测,阿里在面对媒体询问时给出了“不做回应”的答复。

赵圆圆在朋友圈更完“欲加之罪,何患无辞”、微博上发了十瓜图、回应凤凰科技:“我的为人、我做了什么事情,圈里人都知道。”后选择了静默,社交网络上的消息也都被删除。

而坊间关于这件事情的猜测和讨论主要有以下三个说法:

1.赵圆圆是清白的

“圆圆老师收入不会低,所以我相信传闻。”一位业内资深人士在朋友圈晒出了赵圆圆自媒体的刊例报价,他一场半天的企业内训报价5万元。

而处罚公告里披露的贪腐现金账目是35800元,其中3万块是赵圆圆以淘宝直播负责人名义参加外部商业大会的费用。

根据业内信息披露,赵圆圆个人的公众号的报价在2017年是5万左右一篇,在2019年Q1的报价已经到了9万。而任期内的赵圆圆所能得到的薪资也并不低,由此不少人认为赵圆圆是清白的,一些业内人士也出来为他站台。

至于为何会有这份通报,有部分媒体猜测是其在微博上公开质疑直播带货数据造假,这或许影响到了淘宝直播在当前阶段造声量的规划。

同时他的高调作风,和“淘宝直播做不好内容”的论调及分析,或多或少也影响到了淘宝直播的发展。

2.赵圆圆过于高调

另一方面,也有不少人扒出赵圆圆在业内的作风不端正,为人处世过于高调。

据传在进入淘宝直播之前,赵圆圆在营销圈的口碑和风评就并不正。而进入淘宝直播之后,他的行事作风仍十分高调。

“明明只是一个板块负责人,却对外称是直播负责人。”这一事件在上半年也一度引发争议,官方在赵圆圆离职时也对外进行了澄清,表示淘宝直播负责人一直是玄德。

外界称赵圆圆是淘宝直播负责人,源自媒体2019年1月的一次宣传。但他自己并未急于澄清,在该头衔引发讨论时,也只是表明“我一直没说我是”。

此外,在脉脉平台上,认证为阿里员工的用户称:淘宝直播原定4000亿的GMV目标,他只做到了2500亿,这也成了赵圆圆离开淘宝直播的原因之一。

一位业内人士表示,阿里的反贪腐工作一直是互联网公司中最为严格的。这样的金额和处理结果,还是保留了余地。

3.目标非赵圆圆,阿里贪腐引关注

不论如何,赵圆圆的这一事件,牵扯到的已经不仅仅是他个人,或许还会牵扯到整个淘宝直播。

今年4月,时任阿里巴巴天猫总裁的蒋凡被曝出网红、淘宝主播张大奕。

4月26日,阿里就该事件对外公布了调查结果:蒋凡与如涵电商、张大奕所有淘宝、天猫店铺的经营活动并无任何利益输送行为。但因为蒋凡造成的不良影响,对其采取了取消阿里合伙人、从M7降级M6、取消上一财年度全部奖励的处分。

如今,赵圆圆离开淘宝近3个月后被曝出当时的处理结果,其针对的可能并非是赵圆圆,而是背后的淘宝直播和阿里集团其他人员。

“淘宝直播确实很艰难,头部主播效应过重,大基数上增长难度居高,外部行业竞争也在加剧。”

一位行业资深人士表示,这场危机对淘宝直播的考验也很重,能否平稳渡过也会影响淘宝直播下半年的表现。

离职后在做什么?

离开淘宝直播之后,赵圆圆在圈内一直很活跃。

除了开公司以外,赵圆圆在今年2月开始直播、开设线上课程以及招商带货等。

“每周一三五日上午11点-13点,微博和抖音双开,欢迎提问。”今年2月4日,赵圆圆在自己个人的微信公众号上发布了自己定期开直播的消息,同时还建立了相应的社群。

在3月初的几场直播里,赵圆圆在抖音的直播间就挂上了商品链接,直播间也出现了不少合作的商品。但直播间还是以电商直播、营销等内容为主,他自己也在直播间表示“就挂在这里,大家有需要就去下单。”

随后,他的社群小助理在朋友圈发布了一则招商信息,称赵圆圆目前招募食品类目合作,无坑位费、纯佣。

根据小助理“各位老板太热情了”的评论来看,赵圆圆此时的招商在直播电商风口正盛、各类首秀还未爆发前的3月里尤为火热。

同样火热的还有赵圆圆的各类电商直播课程。

在赵圆圆离开淘宝后,Linkedin领英、高洁丝、加一大学、女子刀法等诸多第三方都与赵圆圆合作过电商直播相关的线上课程。

除了与第三机构合作开展课程内容外,他自己的圆气文化也开展了多期电商直播的课程。

与此同时,他自己个人的公众号也不断更新电商直播行业相关的干货与分析。《躺平了,我给你讲关于直播电商的10个未来》、《汽车直播的风口来了吗?》,这两篇5月份发布的文章均突破了10万+的阅读量。

6月9日,他在微博上一则吐槽直播带货战报的数据场场破亿,也一时成为了行业媒体关注、讨论的热点。

6月26日,赵圆圆宣布了自己在淘宝直播开启带货首秀。但这场让外界期待的前高管回归老东家做带货主播的戏剧性首秀,因为一张截图通报而哑火。

接下来, 虽然离开了淘宝直播,虽然有着长达15年奥美的工作经历,但赵圆圆身上的标签和当下的行业曝光度却离不开电商直播,而淘宝直播更是他无法绕过去的一个坎。

接下来,赵圆圆又会去哪?

你怎么看赵圆圆一事?

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