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快手再发力！游戏公会入驻0门槛、分成比例一线最高生日蛋糕盒

快手在游戏内容领域不再低调了。

7月1日，开放游戏公会入驻半年后，快手游戏公会政策迎来了一次大调整：综合分成提高至62%，取消月流水入驻门槛，返点流水门槛从20万降至5万.......

简而言之，新政对于主播及游戏公会而言是重大利好，快手的目的也很明显：扩大公会体量，借助专业游戏内容生产者，大力扶持游戏内容创作。

一直以来，快手在游戏内容领域都被认为十分低调。

2019年7月，快手游戏发布了百万游戏创作者扶持计划，计划引入不少于500个头部游戏内容创作者，并投入价值10亿的流量。

一年后，快手游戏还在全力加速，大步迈进。如今，快手向游戏公会再抛橄榄枝，要在未来半年引入50-100家公会，打造100家以上月流水百万级公会，5家月流水千万级公会。

快手是想告诉你：游戏直播还是一门好生意，游戏公会还有突围的机会。

快手游戏公会新政策

近日，快手游戏直播推出了新政策，在业内引起了广泛关注。小红拿到了最新的政策，梳理提炼了几大政策利好。

1、取消流水入驻门槛

过去，公会入驻快手是有流水门槛的，公会自身需要达到月流水100万的规模才能入驻，这条制度曾把一大批公会挡在了门外。

如今，快手取消了月流水入驻门槛，不管此前公会的体量有多大，都有申请入驻的资格。

2、分成待遇提高，主播+公会最高能拿62%

此前，主播+公会综合分成比例最高只能拿到60%，如今主播+公会综合分成比例升至62%。

与几大头部游戏直播相比，这个分成比例是最高的，而在所有头部短视频直播平台中，这个政策待遇对公会也相当具备吸引力。

（上图为快手游戏公会新政策）

（上图为快手游戏公会旧政策）

3、评级标准要求下调

公会评级标准也有所调整，快手对公会一直采取流水评级制度，依据公会月流水规模分为SAB三个等级，最高S级公会月流水需要超过150万。

新政策中，降低了S级公会的流水要求，流水规模达到100万就能评为S级，从而享有更高分成的机会。

4、返点门槛降低

公会评级标准下调，返点门槛也有所降低，在SAB级别中，新增C级评级，流水要求只需要大于等于5万就能拿到返点。

快手的目的显而易见，分成待遇提高，入驻、评级、返点门槛均有所降低，可以说是全面给公会降压。

这对于公会来说，无疑是一项重大利好政策。

打造百家月流水百万级公会

在业内人士看来，快手此项举措，意在游戏内容创作上进行扶持，通过增加流量补贴来提高用户粘性，增加内容创作，从而打造UGC+PGC+PUGC的游戏内容全矩阵。

作为快手游戏内容生态的重要一环，公会正在成为平台的发力重点。

首先，从新政来看，对于公会的利好主要体现在两个方面：门槛降低、分成提高。

门槛降低，意味着能够吸引更多的公会入驻，进一步扩大平台的公会体量。尤其对于中小公会而言，月流水入驻门槛的取消让他们得以进门。过去这批中小公会想要入驻快手，只能依赖挂靠大公会的方式入驻。

而公会会为平台带来优质主播、优质的游戏内容，与平台共同打造良性的生态。

分成提高，则能够提高公会及主播的收入，进而提高内容生产的积极性，并帮助公会和主播迅速成长。

“快手游戏新政策，简单粗暴增加了机构提点，根据市场和机构运营情况给予最好的调整策略，真的实现扶持和帮助机构成长。”

新政出来后，快手游戏公会迈吉客内部人士发朋友圈感慨。迈吉客是快手头部游戏大公会，也是快手第一批邀请入驻的公会之一。

入驻之后成长飞快，短时间内培养了多个百万粉游戏主播，长期居快手游戏机构排名榜第一。

“我们算是抓住了机会，顺势做起来的，毕竟平台体量大，最初进来后真的用心做，都是可以的。”

据该人士跟今日网红透露，快手最近在游戏公会这块做了利好动作，新政策只是其中之一，目前也已经上线了保证金系统，机构对主播有更多的话语权。

此外，平台也在积极帮助游戏公会变现，近期迈吉客接到不少官方推来的推广活动，主播和公会可以通过这个推广进行变现。

从新政的推出和平台对游戏公会的态度，可以看出快手想要大力发展游戏直播，扩张游戏公会体量的决心。

据今日网红了解，快手官方预计未来半年引入50-100家公会，打造100家以上月流水百万级公会，5家月流水千万级公会。

从新政的具体内容上看，对公会的吸引力不言而喻。可以预见，未来将会有大批公会入驻快手，而这也有利于快手做大内容的基本盘。

进击的快手游戏

近日，游戏直播行业并不平静。

触手直播被传出停服倒闭，且直播合同中指定的独家直播平台更改为快手直播平台，并要求从6月26日起继续履行合约义务。

7月2日，触手主播发现触手APP和PC端均已停服。随后，“办公室2天搬空”、“法人变更”、“欠薪4个月”……有关触手的更多负面消息被曝出。

前有斗鱼虎牙传出合并，后有触手直播倒闭，游戏直播行业的洗牌还在继续。

而快手作为行业不容忽视的角色，又有哪些优势？

首先，快手的流量足够大，并给予游戏板块多个流量入口。

长期以来，相比于短视频和直播电商，外界对于快手游戏的印象其实并不深刻。

但它的游戏体量早已远超你的想象。2019年底，快手对外公布的数据显示，快手游戏直播日活达到5100万，游戏短视频日活达到7700万。

这意味着，在用户体量上，快手已成为最头部的游戏直播平台，可能没有之一。

目前，用户可以在多个入口看到快手的游戏直播。平台首页为游戏开辟了单独的版块，里面包括游戏和游戏短视频、直播内容。

此外，首页“发现页”、“同城”区域，都能看到游戏内容的入口。

单从流量入口提供，就能看出快手对于游戏内容的重视。

其次，快手主播的成长速度很快。

快手长期活跃着一批游戏主播，而且游戏直播的成长速度很快。上半年，快手平台就崛起了不少千万级别的游戏大主播，和平精英主播牧童是其中成长最迅猛的案例。

根据今日网红观察到的数据，牧童3个月涨了2000多万粉丝，多次登上涨粉榜第一，成为平台冉冉升起的新星。

如今，牧童的粉丝已经超过了3500万，跻身快手最头部主播行列。

此外，还有和平精英主播少东、王者荣耀主播九天狐都是近期在快手成长迅速的游戏主播。

相比于传统的游戏直播平台，快手本质上是社区属性的短视频直播平台，游戏主播更多发迹于草根，在平台有独特的成长路径。

快手游戏主播也会制作短视频，一般是制作直播片段剪辑或是游戏教学视频。短视频和直播两种内容模式相辅相成，且快手游戏短视频的流量更为惊人。

此外，快手游戏的变现方式更为多元。

在变现上，游戏主播的变现方式也是多样的，传统的直播打赏只是其中一个变现途径。

除此之外，广告推广和电商也是游戏主播和公会的重要变现手段。

广告变现以推广游戏居多，在这方面官方会给予一定助力，不少游戏大主播和公会都在官方帮助下接到了推广。

快手的直播电商氛围浓厚，有游戏主播开始尝试用电商变现。今年4月，牧童团队正式涉水电商，既挂榜卖货，也有自己挂小黄车售卖商品。

当下的大环境里，游戏直播平台头部效应明显，竞争加剧。而快手作为新的入局者，独特的内容社区属性造就独特的游戏直播生态，短视频+直播、多元变现方式是快手游戏主播以及公会在平台的独特玩法，同时也是快手的优势。

“游戏直播行业的赛道足够大，快手的进入会吸引更多的用户。”这是斗鱼CEO陈少杰在2019年第二季度财报电话会议中，针对快手入局游戏直播问题时所做的回答。

据前瞻产业研究院预测，2018-2022年，游戏直播保持13%以上的增长率，到2022年，游戏直播市场规模将达到300亿元左右。市场仍在持续增长。

那么，快手对游戏直播的加持，会让平台的游戏内容生态走到哪一步？值得期待。

你怎么看快手游戏公会新政？

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