今日两市主要指数午后再度下探后快速拉升翻红，沪指全天收涨0.01%报3566.38点，深成指跌0.26%报15031.7点，盘中跌超2%的创业板指收涨0.02%报3089.94点。全天成交额再破万亿，北上资金净买入8亿。抗日之虎胆威龙

日活2亿的微信视频号，会是腾讯短视频崛起的机会么？抗日之虎胆威龙

一试再试，腾讯短视频愈挫愈勇。

近日，行业内关于微信视频号的讨论越来越多。不少机构表示，自视频号全量上线之后，流量有了明显的增长，涨粉速度也不差。

距离微信视频号的推出已经过去了半年。如今，经过多次迭代之后，视频号更接近于一个独立内容产品，内容品类也越来越丰富。

但与此同时，一些劣势至今仍未解决：变现模式不明确，产品体验、社区氛围不如抖音和快手。

对于机构和达人而言，视频号该不该进场？

视频号现状如何？

机构和达人都在寻找新的流量阵地。

近日，关于视频号的讨论突然多了起来。此前入驻视频号的机构和自媒体们，经过一段时间的运营，都已陆续拿到了成绩单。

据一个业内人士表示，视频号现在的涨粉还是比较快的，他们一个孵化不久的账号，近期发了一个视频，拿到了两万点赞，粉丝增长了两千。

但也有机构表示，内部邀请进去的账号会有流量加持，没有内邀内容很难进入流量池，基本没什么播放量。

据一个机构介绍，官方给他们旗下10个账号进行了流量扶持，每个账号每天最多能发十条内容，且要求是游戏科技财经类账号。

“我不属于这个类型的，所以就没有入驻。”某制作三农短视频内容的达人表示。

目前，已经有不少达人开通了视频号。如李子柒，毛毛姐、薇娅等头部达人和主播都已入驻。

据场妹观察，他们大多是把其他平台的内容同步至视频号，李子柒是最早入驻视频号的头部达人之一，由于视频号目前不支持查看达人的粉丝功能，无法得知李子柒的视频号粉丝数。

但从点赞数来看，李子柒视频号里的视频点赞数普遍在5千以下，点赞数破万的视频并不多。

今年6月份，微信发布《微信内容服务商开放入驻公告》，该公告介绍，微信筹备上线了内容服务（MCN）专区，该专区支持内容类代运营服务，这也是微信首次公开邀约MCN机构入驻。

这意味着微信想让更多机构入局，做大平台MCN的盘子。

除了众多机构、达人之外，视频号的参与者还有众多微信公众号自媒体。

两个月前，头部公众号“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿入驻了视频号，专注拍摄女性励志内容。

据新榜报道，李筱懿入驻60天，一共积累了近6万用户，总观看量超4500万，单条视频最高点赞10万+。

大改版后，玩法变了？

视频号正在快速迭代。

今年6月22日，张小龙发布了一条朋友圈，宣告了视频号的成绩：“2亿，只是一个开始，mark一下，因为再不mark就三亿四亿了……”

这条朋友圈在行业引起了轩然大波，背靠微信流量，视频号的增长速度既在情理之中，又在意料之外。

视频号刚推出时备受业内关注，它的入口就在朋友圈的下一栏，尤为明显。这是微信在视频领域的一次重拳出击。

最早的视频号以单列信息流形式呈现，内容区域没有分类，纯靠系统推荐；视频自动播放，无法暂停，更没有进度条，用户浏览视频比较被动。

因为简陋的产品功能，业内很多人对视频号并不看好，一度认为视频号只是更开放的朋友圈。

此后几个月，视频号经历了多次迭代，最大的一次改版是在一个月前，首页新增了“关注”、“朋友”、“热门”以及“附近视频”四大内容区域。整体设置上看更接近内容产品，而不是微信的一个功能插件。

“关注”、“热门”、“附近内容”向来是短视频产品的常规设置。

“热门”和“关注”是平台对公私域流量的调用和转换，“附近内容”则满足了用户陌生人社交需求。

而“朋友”内容版块的开创是独属于视频号的特色功能，凡是微信好友点赞的视频都能在视频号里刷到，该功能依托的是微信的熟人社交关系链。

张小龙发朋友圈不久，视频号又迎来了一次更新：增加浮评功能，相当于视频弹幕。

显示方式不是整个视频都铺满了文字，而是只在视频最下方滚动。“浮评”功能加强了视频号的互动属性，引导用户关注评论区，进行互动。

据场妹体验，如今视频号的整体内容对比几个月前也有了较大的变化。

此前，玩家和用户并不多，整体视频的点赞评论数大多只有上百。如今视频整体的点赞、评论数都有质的提升，打开热门版块，你甚至能刷到不少超十万的点赞视频。

其次，整体的内容越来越丰富，虽然热门内容大多被情感励志、鸡汤类等内容占据，但也可以看到动漫、vlog这类内容，视频的内容品类逐渐多元化。

据场妹了解，视频号的玩法大多数与抖音快手一样。

发视频号想要加大上热门的概率，可以带上热门话题。因为有附近内容版块，通过设置相关地理位置来获得更多的系统推荐也非常重要。除了视频之外，视频号还支持发一张或多张图片，这个功能与快手相似。

但因为扎根于微信生态，视频号的社交属性更强，视频号的传播也十分依赖于社交关系，朋友圈和社群是非常重要的推广手段。

因此视频号玩家在制作视频内容的时候，更重要的考虑因素不是用户会不会点赞，而是愿不愿意分享。

很多自媒体采用“公众号+视频号”的方式，利用公众号给自己导流，积累第一批种子用户。

有了第一批种子用户后，再依靠社群、朋友圈推广自己的视频号。

该不该进场？

短视频行业从来不缺新玩家。

在如今的行业环境里，抖音、快手牢牢盘踞第一梯队，而头部以下的新玩家换了又换。

就在6月底，微博也宣布推出了自己的视频号计划，进一步发力视频内容。初期有100多位博主参与视频号内测，预计7月份将正式上线。

“双微”下场，加码短视频赛道，对于机构和达人来说都是好消息。

但就目前来看，尽管微信视频号还在不断完善自身的产品，依然存在一些不足。

首先，尽管内容越来越多元，但仍充斥着不少搬运、博眼球内容。

其次，变现模式还不明确，不管是MCN机构还是自媒体，目前做视频号大多是投资阶段，还不知道该如何盈利。

据了解，有很多微商会通过视频号引流卖货，他们会大量发布视频号内容，之后在评论区或个人主页留下微信号，引流到个人微信号卖货。

哪里有流量的地方，哪里就有微商的身影。视频号是微信对于自身公域流量池的进一步开放，过去微商们苦于没有公域流量，他们曾通过抖音、快手这些高流量平台引流卖货，有了视频号之后，直接在视频号里寻找流量，还不会担心被限流和封号。

也有自媒体博主在公众号文章里植入商品小程序，再用视频号关联微信公众号文章， 从而达成卖货转化的目的。

但这些方式只是把视频号当做一个引流渠道，并非是真正的短视频和直播带货。目前视频号还没有一个十分清晰的变现途径。

以至于有行业人士甚至调侃“玩视频号的没赚到钱，但教别人玩视频号的赚到钱了”。

另一个劣势是，尽管视频号在不断完善，越来越接近一个独立产品，但产品功能体验对比抖音和快手还是差很多。

视频号的格式比例是1:1，不能支持全屏播放，缺乏沉浸式的观看体验。

此外，视频号尚未形成社区氛围，抖音快手发展至今已经构建了相对完整的内容生态，内容社区氛围浓厚，用户留存高，能够沉淀下来。

但视频号最大的优势在于扎根微信，有庞大的流量池可以调用。其次是微信本身的社交关系链赋予了视频号极强的社交属性，视频号内容可以分享到社群、朋友圈、个人好友，这种社交式传播是其他平台难以望其项背的。

如果视频号允许关联看点直播和微信小程序，那视频号带货就成为了可能。

也有消息透露，视频号未来极有可能会上线直播功能。打通直播和小程序，视频号的商业化也就有了更大的想象空间。

一直以来，张小龙对于微信的任何功能改动都是极其谨慎的，从不会在产品调整上大动手脚。如何让视频号焕发生机，又不会伤害微信的用户体验，微信需要进一步去做权衡。

而对于机构和达人来说，微信视频号能不能成为下一个抖音和快手，现在下定论还为时尚早。但机构和达人可以未雨绸缪，多线布局，抓住新的机会。

-

抗日之虎胆威龙 8月4日0—24时，31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例27例，其中境外输入病例5例（上海2例，北京1例，四川1例，陕西1例），本土病例22例（均在新疆）；无新增死亡病例；无新增疑似病例。