酷狗直播政策大改,取消底薪制度,对公会有何影响?

  • 2020-07-15
  • John Dowson

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又一家平台推出新公会政策,这次是音乐直播平台酷狗直播。

对比旧政策,新的政策主要有两个变化:取消创收基金底薪制度,改为每日任务制;独家签约艺人享有更高的权益,引导主播独家签约平台。

今年以来,不止一家直播平台推出新政,目的基本如出一辙,更强调公会精细化运营的能力,同时加强平台自身与主播的绑定。

公会越来越难,该如何应对?

酷狗政策大变动

近日, 酷狗直播官方面向公会发布一则政策调整预告通知,并宣布7月13日起,新政策正式实行。

对比之前的政策,此次酷狗的调整主要围绕两个方面:

一、取消创收基金,改为每日任务制

公告称,酷狗直播将用“每日直播任务奖励”代替“基本创业费用和年度创业奖励”。对新签约的艺人,7月13日便开始实行该制度,8月1日起将对平台所有艺人实施新政策。

过去,酷狗实行创收基金制度,公会主播达到一定直播要求可以拿到底薪。据了解,创收基金按月为单位,在签约独家艺人期间,艺人每月的在线直播时长达到80小时,有效播出天数在20天以上,即便在无虚拟礼物的情况下,艺人也有三次机会获得1000元基本创业费用。

创收基金是公会的一项固定收入,取消创收基金制度,公会便失去了一个固定收入途径。

而现在取而代之的是每日直播任务奖励,一共分为6个级别,每一级别均有对应的开播指标、礼物指标及才艺指标,需同时完成三个指标才能领取对应的星豆奖励。而且,完成的级别越高,能拿到的奖励越多。

二、独家签约艺人享有更高的奖励

在每日直播任务奖励里,如果艺人是签约独家主播,完成每一级别的任务将会获得更多的奖励。

所谓签约独家,就是指签约官方平台。据今日网红了解,公会主播签约平台后不会脱离公会,除了不能去外站直播,平台也不会给主播过多的限制,主播与酷狗签约一般是签约三年。

独家签约主播与非独家能拿到的奖励上差距较大。

在新版政策公告里,官方举了例子,说明了艺人完成了4级任务,非独家艺人和独家艺人分可领取的星豆奖励。

非独家艺人是:

750+1750+1875+2500=6875星豆;

而独家签约艺人能拿到:

6875+(625+2500)=10000星豆。

据了解,这是酷狗直播一次重大的政策变动,因此很快引发了热议。

影响有多大?

作为当事者的酷狗公会们,要么强烈抵触,要求平台收回成命;要么则表示心灰意冷,打算撤离平台;也有的公会表示“影响不大”,新政策收益更高、利于长期发展......

据了解,新政策推出后曾引起了部分酷狗公会的强烈抵触,有公会长甚至在酷狗短视频公会对接群发布千字长文,希望平台慎重考虑。

与此同时,其他平台的公会则开启了新一轮“抢人大战”,各大外站公会星探刷屏朋友圈,以“酷狗无情我有情.......”为文案开头,向众多酷狗主播抛出橄榄枝。

今日网红采访了多家酷狗公会之后,得到的回复主要有两种观点:1.影响很大,尤其影响主做线下的公会以及中小公会;2.影响不算太大,利于打持久战。

新政策的改动,对主做线下的酷狗公会有一定影响。对比线上,线下公会需要付出额外的场地、设备等成本。

有线下公会用创收基金提供的底薪为福利来招募主播,鼓励新主播入会。

创收基金取消后,线下公会失去了这一项收入保障,主播原有的福利就需要公会自己承担,公会培养新主播的成本变大。而如果公会给主播的待遇下降,自然也会更加难以留住主播。

压力之下,不少公会直言太难了,准备转战其他平台。有一家公会就跟今日网红表示,准备撤离酷狗,另谋出路。

但也有很多公会表示影响并不大,主要是因为每日任务奖励看起来完成的难度并不大。

一家做酷狗公会的负责人表示,平台刚开始发布公会新政策时候,大家都有点不知所措,后面发现其实整体核算下来是一样的,只是以前每个月的奖励变成了每日奖励。

针对每日任务奖励,一般主播都能完成,且如果每日任务达标后能拿到比之前政策的奖励还要高。

“目前新政策相当于把平台给到公会的部分利润,公开透明化给主播看到,我们是精细化运营的虚拟主播公会,受此次政策影响不大。”

酷狗直播头部虚拟公会任玩传媒的负责人跟今日网红表示,新政策对他们影响不大,除了流水增收外,他们更注重内容运营、IP孵化。

“新政策能调动主播的个人积极性,这对我们打持久战的公会有一定帮助。”

政策调整目的为何?

突如其来,酷狗直播调整直播政策,目的为何?

据行业资深研究人士分析,其中一个原因是倒逼公会精细化运营,新政策刺激了主播开播,强调主播的平台活跃度。

而这对公会的主播运营能力提出了新的要求。

主播开播时长低,直播间流水少,公会和主播能拿到的奖励就越少。这就促使公会积极引导主播开播,在帮助主播成长上下功夫。

此外,目前市场上存在不少放养型公会,招主播时把承诺吹得天花乱坠,主播入会后却不管不顾,主播没有得到任何帮助。

就在上个月,酷狗主播“古筝小温琴”在微博上爆料广州某酷狗公会骚扰女主播,且拖欠主播工资不还。

她在微博上说,公会老板让主播遵守不合理霸王条约,如试用七天不发工资,请假一天扣三千。

公会与她谈签约合作时,曾说好会给她5000底薪,且没有强调有时长、礼物要求,但最后提出种种理由克扣主播底薪。且主播入会后相当于放养,没有运营场控,无推荐无任何扶持。

今日网红在酷狗站内了解到,该主播确实已经停播了一段时间。但目前只是主播单方面的说法,还未看到公会方面的回应,具体事实还有待进一步关注。

但新政策推出之后,每日任务奖励的透明化对主播也存在益处,主播直播后明确知道自己在哪个级别,清楚自己该拿多少。

而平台推出的独家签约主播提供额外的奖励,看起来更像是出于市场竞争的需要。

现如今,音乐直播赛道玩家越来越多,先有网易云推出LOOK直播,进军音乐直播赛道;后有QQ音乐推出独立APP“Fan直播”,如今正在对外广招公会和音乐主播。

甚至,阿里钉钉都在发力音乐直播。今年,钉钉直播功能推出了钉钉Live,对外招募音乐内容创作者。

用户在钉钉Live可以参与主播的线上音乐会,音乐会结束后,主播可以引导用户沉淀到专属群和专属圈子中持续互动。

今年以来,抖音和快手两大短视频平台也对音乐创作者提出了多项扶持,吸引外站音乐创作者入驻并开播。

音乐直播赛道的新玩家增多,音乐主播就成了各大平台想要争抢的重要资源。

酷狗对签约主播提供更多奖励,引导主播签约平台,本意或许是让主播与平台进一步绑定,加强平台对主播的把控力。

放眼当下的直播行业,一个明显的现象是平台对于公会的要求越来越高,抖音此前的政策变动也对公会提出了较大的挑战。

公会很难,但只有及时调整思路、应对变化,或许才是最好的解决方式。

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