特效流视频再出爆款!“慧慧周”2个月涨粉500万,如何打开天花板?

  • 2020-07-18
  • John Dowson

锦欣生殖于11月19日举办投资者人开放日活动,出席公司管理层包括:锦欣医疗投资管理集团有限公司董事长范玉兰女士,副董事长钟勇先生,首席执行官钟影先生,联席首席执行官董阳先生,首席财务官Xbox one x

特效流视频再出爆款!“慧慧周”2个月涨粉500万,如何打开天花板?Xbox one x

特效流视频迎来了第二个爆发期。

2018年,抖音达人最崇拜“技术流”,当时谁把技术玩得溜,谁就是第一。当时,抖音涌现了如黑脸V、疯狂特效师等主打特效视频的头部达人。

然而,随着平台的发展、行业的变化,短视频的赛道越来越多,特效流视频似乎并没有那么吃香了。

2018年初,特效流达人“慧慧周”凭借两条“控雨”特效视频涨粉80万,素材也被抖音制成#我就是“控雨”有术#的话题,播放次数近200亿。

之后,慧慧周的成长十分平稳。直到今年5月,慧慧周凭借一个滑板飞跃地铁特效视频,获赞220万,再次爆红。据统计,其在近2个月打造了7个点赞破200万的爆款视频,并吸粉500万。

近日,短视频工场专访了“慧慧周”背后的IP商业化机构操盘手——创壹视频联合创始人梁子康。在短视频内容赛道竞争愈演愈烈的当下, 特效流视频的天花板在哪?连续打造“超级爆款”的背后又有怎样的方法论?

2个月涨粉500万

在优质内容创作者看来,任何赛道、任何时候都有机会,或许并不存在入局早晚的问题。

如果你玩抖音的时间够早,或许也还记得曾经刷屏的“控雨”视频。

2018年1月21日,“慧慧周"在抖音发布第一条短视频——特效“控雨”,撑伞站在雨中,雨滴随着她手的方向停滞、摆动、落下,仅第一条视频的点赞数就达到了89万。

素材被制成贴纸,引来杨紫、吴建华等多位明星的互动参与,#我就是“控雨”有术#话题播放量达到199.4亿次。初初踏入短视频,“控雨”为“慧慧周”迅速打开了声量。

紧接着,慧慧周又推出“控牌”“控雪”系列视频,确定了特效流内容的定位。2018年底,慧慧周的粉丝数达到了200多万。

然而,当时仅仅是短暂的红火。慧慧周背后的机构创壹视频联合创始人梁子康回忆称:“当时的整个特效赛道竞争是很激烈的。”

除了慧慧周之外,当时还有如黑脸V、疯狂特效师钢铁西游 等特效流达人。

除此之外,短视频风口正盛,也吸引了大批达人、机构涌入,搞笑、剧情、美妆等内容赛道齐开花,用户对特效视频的关注反而逐渐消散。

据星榜数据显示,在今年4月份以前,“慧慧周”的粉丝总量还不足500万。

然而,今年5月,转折点突然来了——

5月14日,慧慧周发布视频《我可能会撞上流行,也可能会耗光燃料,但我也要堵上所有风险去见你》,迅速引来了大批网友的关注。

列车停运的通告声想起,脚踏滑板,车门打开的瞬间奋力一跳,穿过斑驳的光亮踏进另一列车间,该视频获赞220万。

几天之后,第二个爆款又来了——

快速切换的镜头搭,搭配上节奏性强的热门音乐,5月25日,“慧慧周”发布的2周年回顾视频获赞361.5万。

“抖音粉丝破1000万,全网粉丝破2000万,平均单条视频播放量2000万+,近6个月23条视频破百万点赞。”

6月19日,“慧慧周”所在IP商业化机构创壹视频的联合创始人梁子康,在朋友圈晒出了这份粉丝破千万的成绩单。

据场妹统计,距5月14日的爆款视频至今,短短两个月的时间,慧慧周共有8个视频点赞数突破了200万。

凭借多个爆款特效视频,“慧慧周”在两个月涨粉500万,目前粉丝总量已达到1206万。

如今,在“慧慧周”的第一条控雨视频下,仍然有粉丝“考古”打卡。闯入短视频两年,“慧慧周”赶上了特效流视频的第二次爆发。

特效视频的爆款法则

一个爆款的出现,或许是有许多运气的成分;而能在短时间内持续打造出多个爆款,无非是两个原因:特效流视频正在迎来第二个春天;团队的内容实力足够硬。

从行业的角度来看,特效流视频向来以制作精良、特色鲜明而备受追捧。但与此同时,特效视频的制作成本非常高,且对团队的技术实力要求很高。

据了解,创壹视频的本体就是一家特效影视公司。目前,除了慧慧周之外,创壹视频还成功孵化了宇航员小五、非非宇、拍照自修室等多个特效流IP账号,全网粉丝总量超过4000万, 月播放量破10亿。

其中,播放量超过1000万次的视频有200多个,单个创意视频最高播放量超2.5 亿次。

6月以来,创壹视频全网视频总播放量已突破20亿,抖快平台共涨粉超过700万。激烈的赛道竞争之下,保证优质的内容生产能力是创壹视频的重要法则。

公司团队成员在60多人左右,由后期中台(剪辑、三维、合成部门)、执行部门、前期策划部门三个部分组成,其中,仅中台的内容创作团队就占据了整个公司三分之二。

“2018年的时候,我们每周都会组织一个大会,不管是哪个岗位的成员,都必须要拿出一个方案出来。”

从选题策划、到创意包装,甚至是服装音乐等都必须思考完整,然后通过PPT的形式在会上进行展示,最后全员评估,合适的选题则会进入到公司的选题库中。

聚焦到数据层面,创壹视频也提出了不同的指标排序——播放量>点赞量>粉丝数。

“很多公司可能觉得三个指标中粉丝数是最重要的,但在我们看来播放量却是最重要的。”梁子康解释说,“因为抖音还是以公域流量算法为主,如果没有持续的优质内容产出,就算是关注你的粉丝,打开率也是很低的。”.

对于内容创作者来说,视频所带来的公域流量才是竞争的关键。

“这个视频能不能触动公域流量的算法,帮助我这个账号进入到更大的公域流量池,我们认为具体就体现在视频数据表现上,也就是视频的播放量。”

那怎样才能提高视频播放量,实现持续出爆款?

“早期我们觉得内容形式要大于内容自身,但随着慢慢成长,最终要实现的是内容大于形式。”

2020年6月5日,慧慧周发布视频《女子本弱,为母则强》,在孩子将被抱走的那一刻,后背张开的巨大翅膀紧紧地将孩子护在心口,视觉冲击和情感共鸣引来许多网友纷纷留言“看了不知道多少遍,看一遍哭一遍......”

据创壹视频提供的数据显示,慧慧周6月份发布的三条“翅膀”系列视频,总播放量已超过4亿,最高获赞338.9万。

通过2年多的摸索,创壹视频探索出一条适用于机构自身的爆款方法论:

首先是不断迭代,经历了制造、共鸣、共情3个阶段;其次从跟热点、到生活化的场景,来寻求用户的心理认同和情感共鸣、到触发用户更深层次的情感体验,

爆款之后,如何变现?

凭借系列爆款视频再度掀起特效热,达人和机构看到了新的赛道机会。但梁子康坦言,要做出优质的特效视频并不简单。

“2019年,公司整体投入在内容方面的支出就超过千万”相比于其他赛道,特效视频的灵魂在于后期技术,这对拍摄设备和团队技术创作能力提出了极高的要求。

同时,高成本付出后能否看到回报也是支撑IP持续发展的重要因素。

目前,创壹视频的变现模式包括达人广告、直播、电商以及To B整合营销四个板块。其中,达人广告和To B的短视频营销是公司收入的主要来源。

据星图数据显示,慧慧周的内容广告报价为:1至20秒视频报价为25万,21到60秒报价35万,目前已接单48条。

梁子康表示,加上其他账号,一个月大概能接13、14条广告。

在To B营销方面,创壹视频也推出了联合IP、知识付费、代运营等多种合作方式。

目前,与创壹视频合作过的品牌包括有华为、凯迪拉克、海澜之谜(lamer)、oppo、联想、中国平安、招商银行、伊利、Vivo、百事、碧桂园等;旗下的“壹课学院”也已推出超过200个精品课程,视频播放量达3545万,微信公众号“拍照自修室”粉丝用户超50万。

随着电商直播的风口越吹越热,许多达人纷纷入场直播,慧慧周也在4月份开始尝试直播带货。

据新抖数据显示,5月1日,慧慧周直播4小时40分钟,累计观看人数15万,卖出商品2.3万件,总销售额165.67万元。

谈及对直播和带货的看法,梁子康表示,对直播电商很谨慎,将精力放在优化设备和寻找供应商上,保证产品质量。

同时,梁子康希望将电商直播间娱乐化,从创壹视频的独特和优势出发,做“内容”直播带货。

“直播间不应该只是一个卖场,一进去就让用户买东西。从营销前端入手,提升用户在直播间的观看体验, 我们认为,或许娱乐化带货,可以为电商直播市场的泡沫,带来一定的缓解效果。”

按照自己的思路一步一步慢慢走,创壹视频在直播电商并不着急。

7月16日,“慧慧周”发布视频《这是你没见过的全新版本》迅速冲上了音乐“Maria”视频榜单的第一名,仅半天播放量已突破5000万。

截止7月17日上午11时,点赞数已超过200万。

“接下来的计划,就是用我们已经得到的爆款视频法则,去打造更多的爆款视频和头部账号。”

烧钱做爆款的打法或许见效慢,但持续打造爆款的能力是一个内容机构的立身之本。毕竟,沉下心踏踏实实做内容、养成大IP,实在难能可贵。

正如慧慧周在粉丝破千万时写道“特效流赛道的天花板是需要我们自己撑开的”,梁子康对未来的发展也很有信心:“一个机构能否持续发展,在于创作者的创意和内容迭代速度,我们对自己很有信心。”

你怎么看特效流视频?

Xbox one x 申万二级行业化学制药指数自8月以来,持续走低。指数跌幅高达15%以上。 终究其原因是自8月20日,第三批国家药品集采拟中标结果公布。55个品种,194家药企,440亿元的市场规模,伴随着集采一次次扩

免责声明:本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益,请告知,本站将立刻处理。联系QQ:1640731186

评论留言

发表评论