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时隔九个月，MOMO巡乐会再起航，老牌平台的“持续爆发力”变态合击

时隔九个月，MOMO巡乐会再次唱响，这一次是在杭州。

与每次巡乐会一样，竞演主播同台比拼，付费用户担任出品人，同时知名歌手空降助阵，与直播间百万用户一同助阵主播出圈。

但不一样的是，这个IP已经做了5场，而且每场都有新意，俨然成为平台持续焕发生命力的音乐大IP 。

作为一个老牌直播平台，陌陌无论是在营收上还是运营上，都一直发挥稳定。其中，MOMO巡乐会便是陌陌一个较好的IP打造案例。

第五场陌陌巡乐会

7月18日晚，陌陌的第五场巡乐会在杭州正式唱响。

当天晚上七点半，桃大大、万能美晗、思燕、小乐乐、艾维巴帝、苏佳宝、艺宝宝、小飞、弋贝、柔柔、壹壹十一位竞演主播一同登台亮相。

此次巡乐会设置了星愿榜，出品人和粉丝负责打榜，根据现场直播间的星星个数排名，名次最前的两位主播将有机会获得优秀制作人定制单曲的机会。

对于竞演主播来说这是非常难得的机会，在经过了长时间的准备后，十一位竞演主播早已蓄势待发。

主播桃大大率先以一首《原来你也在这里》开场，老歌的旋律配合桃大大的嗓音，勾起了不少观众的青春记忆。

壹壹在现场演唱最近在网上爆红的歌曲《旧梦一场》，值得一提的是，这首歌曲的制作人是一博，此次巡乐会正是由他担任制作人之一，为之后的冠亚军主播定制单曲。

平台人气男主播狼王作为特邀表演嘉宾在现场表演了歌曲《何必再问》，台下狼王的粉丝欢呼声不断。

与过去的巡乐会一样，此次平台也邀请了明星助阵，人气歌手汪苏泷和知名主持人李响加盟此次巡乐会。

活动的最高潮是汪苏泷的演唱环节，在汪苏泷独自表演完三首歌曲之后，还与竞演主播艺宝宝同台演唱《有点甜》。

整场巡乐会下来，直播间全程礼物特效不断轰炸。

打榜活动在晚上九点钟截止，最终艺宝宝以1.65亿星光值，165个星星数获得此次巡乐会的冠军。戈贝以1.13亿荣誉值，113个星星数夺得亚军。

持续焕发生命力的音乐IP

2019年5月，MOMO巡乐会第一站在上海落地，九位竞演主播，八位用户玩家成为活动出品人，同时邀请明星音乐人助阵，与直播间百万用户一起助力主播出道。

直播平台办线下活动并不新鲜，但联动主播、用户、明星，开创出品人模式的巡乐会玩法极具创新。

巡乐会推出后也颇受用户和主播欢迎，上海站之后，巡乐会在全国各地开花，陆续在泉州、成都、广州、以及此次的杭州举办过。

一年多来举办五场，该活动俨然成为平台的一个固定音乐IP。

巡乐会的特色在于打通线下线上，深度联动了主播和用户，用户以出品人的方式助力喜爱的主播出道，这与偶像选秀模式如出一辙。

对于平台而言，巡乐会也是平台进一步发掘大型活动的商业化价值，这不仅取决于付费用户对巡乐会的贡献，也体现在品牌赞助上。

从第二场泉州站开始，巡乐会获得了柒牌、长白甘泉的赞助，而此次杭州站，巡乐会也拿到了省呗APP 的总冠名。

对于主播而言，巡乐会的价值更是显而易见，它是主播一举成名的绝佳舞台。

过去巡乐会走出了不少人气主播，典型的例子是女主播顶顶。

2019年是顶顶飞快成长的一年，上一年10月26日，顶顶获得MOMO巡乐会广州站冠军，与陶喆同台演唱《爱我还是他》，借由此次巡乐会，顶顶大放异彩，更进一步被人们所熟知。

2019年的年度比赛，顶顶一路过关斩将，拿下了年度十佳女主播冠军，在年度盛典现场，她独自演唱了歌曲《我的梦》。

顶顶的故事是陌陌众多主播中的一个经典样本，也是能够复制的主播成长路径——从素人到潜力主播，再到大主播，最终实现“明星化”。

而这其中，巡乐会就充当了一个重要的跳板作用。在此次巡乐会中，亚军女主播弋贝是最为耀眼的女主播之一。而令人惊讶的是，她的播龄仅仅只有两个月，借由巡乐会的舞台发光发热。

不管是平台、用户还是主播，巡乐会都能给他们带来正向价值，这是巡乐会一直持续焕发生命力的原因。

陌陌的IP打造优势

直播行业向来迭代迅速，近两年，抖音和快手在直播领域一路高歌猛进，不管是直播秀场还是直播电商都发展迅猛，成为直播行业最不可忽视的两个新秀。

但其实老牌秀场直播平台自有其优势的地方。以陌陌为例，在行业深耕多年，陌陌的直播盘子其实相当稳固。

据2020年第一季度财报显示，而陌陌归属于陌陌母公司的净利润为5.39亿元，同比增长86.3%，高于市场预期的4.96亿元。这已是陌陌连续21个季度实现盈利。

在直播营收方面，2020年第一季度陌陌直播服务营收23.32亿元（约合3.293亿美元）。

受到疫情影响，2020 年第一季度对很多公司来说并不好受，陌陌公司董事长兼CEO唐岩表示：“虽然2020年第一季度充满挑战，但陌陌仍然取得了相当丰硕的成果。”

据天灏资本表示，陌陌直播2020年第一季度的平均每小时并发用户数量为6.38万，4月的平均每小时并发用户数量为6.42万，同比分别增长15.1%和20.5%。

而且，到2020年4月，陌陌平均每小时活跃主播数量为470名，同比增长1.1%；第一季度为465位，同比增长2.0%；而2019年第四季度为483位，同比增长4.9%。

在日渐激烈的行业竞争下，陌陌直播无论是在线用户数量、主播开播数，仍稳中有增。

用户粘性高，付费意识强，这是陌陌长期能够稳定行业头部的关键所在。能够做到如此得益于陌陌的强运营。

在对外寻找流量之外，如何对内深度联动主播、 用户，让两者有更深层次的互动体验，从而盘活平台流量，提高用户和主播的粘性。

这也是一个直播平台需要面对重大命题，而在这一方面，陌陌做了一个很好的示范。

以巡乐会为例，过去，直播平台举办的线下音乐活动中，用户其实并没有深度参与其中。但巡乐会让用户担任出品人，最大程度的调动了用户的参与感与互动性。

今年4月，陌陌上线了“我是出品人”活动，延续2019年“出品人+推荐主播”的竞赛模式。

“我是出品人”通过线上线下相联动，将站内站外资源相沟通，调动用户的参与性和积极性，同时发掘平台潜力主播，为平台不断孵化优质主播，丰富平台生态。

在更早之前，2019年8月，陌陌推出了自制直播活动《燃烧吧少女》，这是陌陌首挡线上线下结合，同步开展，时长超过20天的真人秀。

播出期间，陌陌平台单期直播在线人数超过百万；同时，该节目在优酷上获得了8.8的高分，同名微博话题阅读达到2.7亿。

从数据表现来看，在节目进展的过程中，主播得到了充分的曝光，站内站外的粉丝互动性和参与性也都很高。

联动线上线下的活动IP打造是陌陌的一大优势，巡乐会之外，陌陌未来还能开创哪些可能性？

老牌直播平台，依旧在焕发着生命力。或许经历过时间的历练，才能留下最真知的宝石。

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