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做剧情号亏大了？快手推出“短剧分账”，能救下内容团队吗？忍冬 twentine

“解散了，做剧情号不赚钱。”

“以前还能接广告，现在是越来越少。”

“剧情号直播粉丝也不买账，卖不动啊！”

曾几何时，剧情号的刷屏和流量疯涨，成为各个机构的兴奋点。如今，面对广告主的减少、流量的下滑，不少内容团队却面临着进退两难的局面。

快手推出短剧分账后，引起了业内激烈讨论。一个政策能不能救内容团队不好说，但显而易见的是，内容团队真的需要更多的激励，也需要平台给予更多变现模式上的探索。

首推“快手小剧场”分账

近日，短视频工场获悉，快手计划推出分账政策，并 投入百亿级的流量扶持，吸引更多的优质短剧内容团队入驻。

快手还将在短剧版权加大投入，计划在2020年打造出200+优质短剧，与1000+内容制作机构建立。

短剧分账？

分账大家不陌生，这样的模式更常见于长视频平台，其中爱奇艺也对短剧做过分账模式—— 去年3月中旬，爱奇艺推出《剧情短视频付费分账合作说明》。

但在短视频平台，分账模式却很少见。不同于之前的直接采买视频，快手的这一次的分账模式算是短视频行业的首例。

根据了解，快手的分账政策主要针对的是“快手小剧场”版块。该板块在2019年8月正式上线，版块内细分了精选、短剧、二次元、生活、游戏四个方面的内容，收录作品达59万个。

“就是不知道怎么扶持分账。”不少短视频的内容创作者在得知快手首推短剧分账政策后，都找到短视频工场前来咨询。

而快手官方目前也暂时未给出具体的分账内容，但快手平台上已经出现的优秀案例，和短剧投入的规划，已经足以让许多MCN机构心动起来。

“试试叫哥哥真名会怎么样。”

在快手小剧场“今日热榜”排名第一的短剧《哥哥宠你》在近期更新至了203集，最新一期内容里妹妹依次叫了三个哥哥的真名，三个哥哥纷纷用“宠妹”的方式回应，

在快手达人wuli哥哥最新更新的一期视频里，镜头外的妹妹以此叫了三个哥哥的真名后，换来的宠妹反应拿到了764.8万的播放量。而整体剧集已经拿到了11.8亿的播放量。

短剧团队是真难

为什么大家会对这次的分账模式感兴趣呢？

事实上也很好理解，因为剧情类账号要赚钱真的太难了。

表面看着风光，几百万甚至上千万的粉丝量，但事实上，剧情号变现除了广告之外，电商等其他方式的变现依旧很难。

“参考抖音，对剧情号的要求很高，基本上没有千万级别也很难接到广告了。”某剧情账号负责人曾这样对小红说道。

内容团队难已经是共识，但在之前，还是能有平台扶持的优势。

2019年初，短视频行业内就掀起了一阵微短剧的内容风口。平台花钱扶持短剧、机构打造短剧IP，在短视频行业里也不是新花样。

爱奇艺、优酷入局，采用分账模式给微短剧创作提供了变现途径，而微视、西瓜直接拿钱采买版权……吸引到不少机构纷纷入局的同时，一些传媒公司也砸钱开干。

一位业内资深人士表示，抖音发展初期也曾采用过花钱买短剧版权的方式，吸引到一些优质内容入驻。

根据短视频工场的了解，那个时候一集微短剧的制作成本可达到2万，12集的系列剧制作花费就到了24万。

花费这么高，但内容能否通过平台采买的审核？答案当然是未必。具体的内容，场妹在《短视频内容风口新宠！“微短剧”很火，但还是难变现》 一文中有展开过具体的讨论。

可当时尽管补贴不到位，但剧情类账号的发展却进入风口期。当时“随便一个百万级粉丝量的网红就能接广告变现”的时候，谁还会在乎平台的那点补贴费用？

但如今补贴没了，流量扶持没了，广告主变少了，内容团队自然希望平台方能够给这批打下江山的旧人一点福利。

面对像快手推出分账体系，创作者心中的疑惑还是很多——到底怎么分？视频是否有足够流量转化？诸多机构从业者也担心起了ROI。

目前，不少短视频MCN机构依旧在看“有没有好的机会”，其中还有人跟场妹吐苦水“饭都快没得吃了”。

尽管停更原因不一，但小红了解到的剧情号确实出现了停更的现象。不说远的，说近的就有2个——戏精姐妹拥有91万粉丝，6月7日之后再无发布内容，距今已停更一个半月；暴躁点点在6月25号停更，粉丝量10万。

可见内容创作者，是真的难！

分账能救内容团队吗？

分账模式能不能救内容团队，不好说。但值得肯定的是，这次的分账对于内容团队和平台来说，都是利好消息。

“以前平台是直接砸钱补贴”，谈到快手的短剧分账，一位机构的运营负责人表示 ，做内容会去迎合平台的用户，但机构选定去哪个平台发展，更多的看重还是流量和平台带来的收益。

“如果快手给肉吃，那我就去快手啊，这还用说吗？独家都可以。”一个机构内容负责人如是说道。

“如果分账模式能够带来有效的收益，在平台上刚起步的创作者则会更倾向于拍摄剧情类视频。”另一个负责人也如是说道。

一位业内人士表示，剧情类账号有着更好的涨粉效果，注重的是长期转化。而当前电商流量的风口下，让不少达人更注重短期的快速收益。

“如果有好的短视频内容收益，比如分账或是广告，其实很多抖音上的短视频达人也不会选择电商。”一位抖音MCN机构负责人表示。

像抖音达人鬼哥，去年因为剧情类内容实现了3周涨粉725万的效果。但今年3月份停更了一段时间后转去尝试了电商，失利后又转回拍剧情内容，其粉丝量在近期也突破2000万。

除了对机构有好处，分账能鼓励创作者持续做好内容，对于平台来说也有好处。

“现在打开短视频平台，都在卖货。”

不止是普通用户在留言区有着这样的言论，不少业内人士和短视频行业的从业者也表达了短视频平台上内容电商化的现象。

“拍一条视频已经不在乎涨粉多少了，更在乎的是这条视频投了DOU+后能有多少电商的转化。”一位专注抖音的机构负责人表示，目前更多的是考虑内容的转化，而不是内容的持续打造。

此外，剧情内容的制作，对于平台来说更是内外双赢。对内，用户不至于“被电商刷屏”，对外，平台的达人也更容易出圈，从而提高平台声量。

比如，御儿主播就成功出圈了。御儿主播是快手上一位优秀的短剧达人，粉丝量达到了1374万。而所谓的出圈，则是这位达人出演了芒果TV上一部古装穿越短剧《权宠刁妃》。

其实内容团队的变现问题，早在微博和微信时代就已经浮现了。但微信公众号后期开展了贴片、信息流、打赏等多种形式的广告变现模式。

对比起来，虽然抖音上的“全民任务”、快手平台上的“付费视频”等，也能让一些中腰部的短视频内容的创业者有着活下去的可能。

但是“你没有听说那个机构能通过做这些拿到了很好的成绩”，内容IP背后带来的流量价值还是没有得到最大化的发挥。

“为什么剧情类创作者不能被赞赏？”

“我们的流量就没有价值吗？信息流这些能不能给我们点自主权？”

“一挂链接就被限流，我要用爱发电吗？星图这些广告能接的有多少？”

面对内容团队的接连发问，小红也能体会到做剧情号团队的艰辛了。只能说，保持内容创作，只要流量在，希望平台多救救这批内容团队吧！

做内容真的不赚钱吗？

忍冬 twentine 今日两市主要指数高开收涨，沪指盘中最大涨幅近1.5%，收涨1.07%报3621.26点；深成指涨1.95%报15520.6点；创业板指盘中一度涨3%，收涨2.46%报3283.72点。两市成交量回升，全天今日两市主要指数高开收涨