昨日晚间，创梦天地(1119.HK)对外宣布将与腾讯QQ family签署合作协议，通过IP战略合作共同打造中国潮娱潮玩新业态。 （来源：公告截图） 我们知道创梦天地与腾讯的合作已经由来已久，此前双方已经联搞笑的韩剧

717奇妙好物市集收官，抖音的达人和商家“赶集”成功了吗？搞笑的韩剧

继推出515王牌直播间活动两个月后，抖音再次上线了大型带货活动——717奇妙好物市集。

与515王牌直播间一样，此次活动抖音提供了亿级流量曝光，多赛道多榜单进行。在平台的推动下，明星、达人、商家纷纷涌入其中，三天时间里，抖音上演了一场热闹的赶集场面。

而这次717活动后，抖音官方也同样发布了达人带货热度榜单，其中韩国媳妇大璐璐、陈三废、罗永浩分列前三。

对于带货主播和商家来说，抖音这场大型线上市集活动也释放了一个重要信号：抖音直播带货依然存在巨大的潜在机遇。

抖音再推大型带货活动

“大家喜欢就在直播间扣1，我争取把价格打下来。”

7月19日晚十一点，衣哥正在抖音直播间跟粉丝介绍一款手持挂烫机，品牌方也在现场，配合衣哥讲解示范产品功能。

这场直播从当天下午五点开始，到晚上十一点直播时长已超过了6个小时，但衣哥没有显露疲态，依然情绪高昂，积极与粉丝互动。

当天晚上是荣事达品牌专场，他在直播间一共上架了42款荣事达商品。据新抖数据显示，这场直播的销售额超过了300万，累计观看人数将近500万。

而就在两天前的7月17日，衣哥在直播间进行一场长达10个小时的直播，这场直播主卖服装商品，数据显示，当天的直播销售额超过1200万。

（数据来源：新抖）

17日与19日两场直播加起来销售额超过1500万，涨粉近10万。

衣哥出生在湖南株洲，该地服装产业集群化突出，堪称中南地区最大的服装批发市场。在没拍抖音之前，衣哥便是在株洲做服装批发生意的商家。

2018年衣哥入驻抖音，拍摄正能量视频内容，积累了一批粉丝。2020年衣哥开始在抖音直播带货，成长迅猛，尤其在服装类目的带货能力惊人。

之所以选择三天时间内进行两场直播专场，是因为参与了抖音推出的717奇妙好物市集活动。

7月17日至19日，抖音上线了717奇妙好物市集大型直播带货活动，提供巨额流量扶持，鼓励平台达人、商家进行直播带货。

整场活动期间，无数明星、达人、品牌商家涌入其中。

7月18日晚上，一线明星Angelababy抖音开启了她直播带货首秀，拿下了单场直播超千万销售额的成绩。Angelababy直播后的第二天晚上，演员包贝尔也走进了抖音直播间，开启了他的直播带货首秀。

明星之外， 平台的达人和商家都在积极备战，进行带货比拼。

活动采取了打榜排位赛形式， 分为总榜和垂类共22条赛道，覆盖美妆、服饰、美食、家居、图书等7大品类。

平台根据主播的直播间销售额、人气、新增粉丝、互动等维度进行综合测算，进行排名。

参与此次活动的还有不少头部带货主播，这其中包括今年4月入驻抖音，开启直播带货生涯的罗永浩，以及抖音十佳好物推荐官呗呗兔和韩国媳妇大璐璐。

韩国媳妇大璐璐早在2017年就已入驻抖音，最早是剧情类达人，2019年逐步转型带货主播。

她的带货方式是选择与国际大牌合作，开设品牌带货专场。

在717奇妙好物市集活动期间，韩国媳妇大璐璐只开播了一场，但带货能力惊人，7月18日那天，她在抖音进行了一场长达9个小时的直播。

这场直播主卖小众高端澳洲品牌cemoy的商品，据新抖数据显示，cemoy品牌商品销售额估算达2562万。

（数据来源：新抖）

717奇妙好物市集活动结束后，韩国媳妇大璐璐登上了达人巅峰榜TOP1。

此外，抖音带货主播陈三废、天津一家人、赤木刚宪、小影夫妇也加入到了此次活动中，收获了不俗的成绩。

值得一提的是，此次活动，抖音还联合包括黑龙江、山东、湖南、海南等在内的10省打造百城好物城市专场，共有60位领导参与活动宣传，其中有浙江省商务厅一级巡视员、共青团云南省委书记、深圳市龙华区政协副主席等一众领导为城市好物助力，分享来自官方推荐的优价好物，助力区域自主品牌和地方特色产品“出圈”。

本次活动除了联合珀莱雅、特步、完美日记、李宁等品牌打造“超级品牌分会场”，还撬动了67个城市的本土知名品牌参与，其中有Urban Revivo 、周大生等明星品牌的直播首秀；张裕、好欢螺等传统国民企业的直播带货试水，可以说是全面助力商家转型。

如同“717奇妙好物市集”这一名称所表达的意思，抖音试图构建一个热闹的线上市集，为用户营造线上逛市集的体验。

而从效果上看，抖音也确实做到了。

开播即给流量

能够构建如此热闹的线上市集自然少不了平台的积极推动，抖音为此次活动倾斜了足够多的资源。

首先是提供了巨额流量曝光，官方提前一周就在平台开设了“717奇妙好物在这里”活动话题，进行预热宣传。

同时，面向参与的达人商家提供了大量的DOU+流量礼包，活动期间，主播发布相关视频也能拿到DOU+奖励。

其次，对于中小带货主播， 抖音更是给予了充分的照顾和扶持。

这主要体现在两点，一是此次717奇妙好物市集降低了参与准入门槛。活动无需报名，所有层级达人、商家均可参与，若为小店商家，DSR（即卖家服务评级）需不少于4.50分。

参与门槛降低不会把粉丝数少的中小达人拒之门外，同时多品类多赛道进行，也能让各个垂类、各粉丝层级的达人和商家参与其中。

二是“开播流量扶持”，如果是粉丝数50万以内的带货主播，活动期间达到一定的开播时长和销售额还能得到额外的直播间流量扶持。

直播间流量是带货主播能否带货的基础。尤其对于中小主播而言，本身粉丝数较少，直播间缺乏流量涌入。

往往选品、售后、直播间脚本打磨各个环节都筹备齐全，但就是没人看，开播流量扶持就是给中小带货主播助跑，让主播跳过最艰难的寻求直播间流量的起步期。

平台的流量加持是很多中小带货主播、商家涌入此次717奇妙好物节的重要缘由。

抖音美妆测评达人骆王宇就是借助平台流量撬动直播带货的成功案例，骆王宇在717直播间中首次尝试直播带货，就以干货满满的美妆直播带货，达成超830万的销售额，位列达人巅峰榜第9位，成功由抖音短视频达人转型直播带货主播。

（数据来源：新抖）

抖音直播带货的“线上市集”尝试

2020是直播电商飞速发展的一年，据艾瑞数据显示， 2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。

在直播带货热潮中，抖音一直以来做了不少尝试和探索，奇妙好物市集并非是抖音今年推出的第一场大型带货活动。

早在4月份，抖音发起了抖in好物节，主打全民直播购物的嘉年华。联动平台数百位达人，5天时间开播194场，累计在线观看人数超过1.4亿。

今年5月份， 抖音推出了515王牌直播间活动，与717奇妙好物市集一样，同样是提供高额流量扶持和dou+奖励，以主播排位赛的模式，多赛道多榜单进行。

这次加盟717奇妙好物市集的明星是杨颖和包贝尔，而助阵515王牌直播间的是备受抖音用户欢迎的演员陈赫。

不少带货主播在515王牌直播间活动崭露头角，抖音十佳推荐好物官呗呗兔在那次活动中实现了单场直播带货超2000万的不俗成绩。

而717奇妙好物市集相当于515王牌直播间的延续和升级，从平台推出的这两次活动效果来看，抖音凭借其不断创新进化的达人生态，以及由达人创作的多样化内容，抖音具有拉动平台内各方参与，打造“线上市集”此类直播带货活动的优势，从而为品牌和消费者搭建沟通的桥梁。

对平台来说，打造直播带货活动能够进一步营造平台的直播带货氛围。抖音作为一个全民内容分享型社区，比起带货属性，泛娱乐属性一直更重一些。想要完善直播带货生态，平台直播带货氛围的营造就尤为重要。

而平台的“线上市集”则能充当一个催化剂的作用。以此次717奇妙好物市集活动来说，流量的扶持让众多中小达人、商家尝试开播带货，同时头部明星和平台知名达人的加入也带热了话题度。

这能够侧面影响用户， 引导用户更进一步了解直播带货，培养用户观看直播带货的习惯。

而对长期活跃于抖音的达人、商家而言，平台积极发展直播带货就意味着存在一定的红利和机遇。

“今年就是直播带货最好的一年， 风口浪尖冲出一片天。”

两个月前，抖音推出515王牌直播间大型带货活动时，一位业内人士跟今日网红如此感慨。

尽管当下直播带货的竞争已越来越激烈，但抖音多次打造大型直播带货活动释放了一个重要信号：对于抖音带货主播、商家来说，今年依然是潜在机遇最多的一年。

附717奇妙好物市集达人和商家巅峰榜——

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