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传统文化怎么破圈？携手湖南广电，微博一直播推出《王牌茶星》传奇私服英雄合击版

7月25日，“第四季《最美茶艺师》线上选拔大赛暨《王牌茶星》全国选拔大赛启动仪式”在湖南广播电视台演播厅里拉开了帷幕，多位活动代表出席了此次活动。

招募茶艺类优质主播，将茶与直播相融合，电商直播浪潮下，微博一直播为传统文化产业与直播的碰撞融合提供了新的参考模式。

上线《王牌茶星》

7月25日，由湖南广播电视台茶频道、国家广电总局教培基地、微博、一直播联合主办的“第四季《最美茶艺师》线上选拔大赛暨《王牌茶星》全国选拔大赛启动仪式”在湖南广播电视台演播厅拉开帷幕，微博一直播进行全程直播，多位活动代表出席了此次活动的开幕仪式。

活动一开场，A'scent女团凭借韵味十足的国风唱跳节目《盏泉》迅速点燃舞台，更有前三季《最美茶艺师》冠军戴雅宜、徐黄涛、纪丹霞合体带来茶艺表演《聚立潮头和而不同》引爆全场。

仪式现场，还公布了此次《王牌茶星》全国选拔大赛活动主题曲《叶》，引来了许多网友纷纷留言“我已经等不及想看直播了......”

据了解，此次《王牌茶星》全国选拔大赛是由湖南广电茶频道、微博一直播一起倾力打造的大型茶艺师直播竞演活动，旨在通过直播这一当下热门的传播渠道，培养优秀茶文化网络主播，带动茶产业发展和销售。

本次活动共分为海选赛（共20大赛道）、总决赛两个赛段，覆盖全国万名茶艺师、千家茶企及茶品，参赛选手通过角逐TOP榜来竞争年度（全国/省级）最有价值“茶文化网络主播”。

其中，优胜者还将可以直通《大国茶道中国盛典》等节目，活动期间周星榜、月势力榜将全程贯穿。

直播当天，本次活动的指导单位，国家广播电视总局广播电视和网络视听播音主持教育培训基地也发来了贺信，信中提到：“在未来，总局教育培训基地愿与相关机构携手，协力培养越来越多优秀的茶文化网络主播，让茶文化传遍互联网每一寸空间，让更多人知茶、爱茶，共品茶香茶韵，共享美好生活。”

传统文化与直播的碰撞

作为茶艺领域的年度重磅活动，《最美茶艺师》已经伴随许多茶文化爱好者走过了三个年头。深耕3年之后，此次湖南广电茶频道携手微博一直播推出《王牌茶星》，也从多个方面进行了再度升级。

首先是形式上，从直播间线上选拔、到卫视综艺节目线下录制，打通小大屏幕，从《王牌茶星》到《最美茶艺师》《大国茶道中国盛典》等，为参赛主播提供更丰富的舞台呈现方式和曝光渠道。

其次，在资源方面，省级广电传媒集团和优质直播平台的互通，也为茶艺师和茶类主播提供更丰富的资源扶持。

而此次活动最受关注的，无疑是在茶艺师的评选标准中新增了带货能力这一指标。

选拔茶艺类主播不再只是看对茶的喜爱和了解程度，还要能卖货，在电商直播的风口下，传统文化产业与娱乐及直播的碰撞融合有了新的参考模式。

《王牌茶星》微博一直播项目负责人常瑛钰在活动发言中就讲到，“直播带货的模式在经历了狂热的全民入场后开始进入了理性思考期，此次微博一直播联动茶行业、茶艺师的跨界合作，将量身定制专场直播，让更多的网友了解茶、认知茶、喜欢茶。”

以茶文化为核心，《王牌茶星》通过直播等此类年轻人喜欢的内容表现方式，来演绎和展现茶文化魅力，大大提高了内容的亲近感，有助于加速茶文化破圈；同时，也可以通过电商直播带动茶产业的销售增长，促进茶经济发展。

目前，微博一直播《王牌茶星》比赛报名入口已经开放，除了茶艺师外，也吸引了众多品茶员、制茶师等茶业相关优秀从业者积极报名参与。

此外，活动还将推出线上H5页茶类互动小游戏、大Ｖ为家乡茶叶代言等多重玩法，为活动也带来更加广泛的传播效果。

万名茶艺师入驻微博一直播，既有助于茶文化相关直播内容在平台内的沉淀，丰富微博一直播的内容生态，同时也有利于茶艺师在赛后向秀场直播、电商带货直播等不同方向的转化。

让用户在活动中了解茶、认识茶，到去自己信任的主播直播间里听解茶文化、购买茶产品，微博一直播意欲打造出一个“王牌茶星带货天团”，加快助力茶产业电商直播变现。

发力电商直播

2020年，电商直播成为超级风口，作为国内头部社交平台，微博一直在积极探索更多的可能性。

微博CEO王高飞在2020年一季度财报发布后就表示，从一季度来看，直播在很多领域都变成了标配的功能，微博整个季度的直播场次也超过了百万场，较2019年同期增长一倍，比去年四季度增长了80%。其中，大部分增长是由于电商、媒体和企业直播带来的。

此次微博一直播携手湖南广电推出《王牌茶星》，也是基于市场需求下的一次新的探索。将传统茶艺文化与电商直播相结合，微博一直播通过直播这一新的内容传播形式弘扬茶文化，赋能茶产业。

虽然在电商直播场上稍稍来迟，但对于微博一直播来说，也并非没有机会。

通过试水电商内容，扩大平台矩阵，为用户提供更多的服务选择，这既是直播电商风口下的顺势而为，另一方面，微博一直播也借以探索电商变现渠道，不断拓宽其自身的业务边界，多元渠道挖掘商业价值，实现主播从内容到变现的良好闭环，改善单一营收模式，优化微博一直播的收入结构。

直播电商的火热让入局者们趋之若鹜，但其背后紧密而结实的产业链条，也考验着每一位野心勃勃的参与人，想要走通这条路，对微博一直播和主播们来说，都是新的挑战。

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