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带货月榜 | 7月主播GMV榜出炉；张庭直播数据下滑；薇娅疯狂造节特朗普戴定制口罩

带货榜：本月淘宝、快手、抖音三平台直播电商GMV销售额高达53亿。直播电商GMVtop20榜单中，快手9位主播上榜、淘宝直播有7位主播上榜、抖音4位主播上榜。薇娅、李佳琦拿下榜一、榜二，再度强化了淘宝直播带货实力。快手总上榜人数占比较高。

淘宝“薇娅viya”堪称造节达人，本月打造了美丽节、生活节、服饰节、零食节四大专场。在7月份，造节的除了薇娅外，还有李佳琦、烈儿宝贝、陈洁KIKI等主播陆续造节，且都创造了高于平常的销售额。

辛巴团队主播再度集体现身快手直播带货指数榜月榜Top10，并拿下榜单前四席位。辛巴成为榜首，蛋蛋小盆友、时大漂亮、爱美食的猫妹妹排名其后。榜单总销售额较上期下滑明显。

本期抖音top10名单和上期相比差别不大，朱瓜瓜、张庭、罗永浩七位达人保持继续上榜，新增大狼狗郑建鹏&言真夫妇、张老虎等达人。

以下为上月（7.1-7.30）主播榜单——

统计时间：7月1日—7月31日

统计平台：淘宝、快手、抖音

1

直播电商GMV

周榜TOP20

本月淘宝、快手、抖音三平台直播电商GMV周榜Top20榜单中，快手上榜达人创新高，共有9位上榜，此外7位主播排名靠前。

月榜单上破十亿主播稳定在淘宝双寡头：薇娅、李佳琦，抖音、快手均无破十亿主播。快手有五位达人破亿，抖音仅1位达人破亿。

2

淘宝Top10

主播频繁造节卖货

本期淘宝直播带货Top10榜单总额达33.76亿，较上期有所下降。

值得注意的是，继淘宝官方节日616之后，各大主播也开始了造节造势活动。

在薇娅7月8日零食节当天，硬糖少女303前来作客，在微博上引发讨论的同时，还取得单场销售额3.4亿的成绩。随后，薇娅直播间又举办了服饰节、美丽节，先后创下2.01亿、2.9亿的销售额战绩。

无独有偶，李佳琦7月8日的零食节撞档薇娅，两强之争引人注目。最终，李佳琦销出2.77亿，表现亮眼。

此外，李佳琦还在7月26号举办了一场生活节，拿下了1.73亿的销售额。

造节的除了薇娅、李佳琦大头部主播外、还有烈儿宝贝、陈洁KIKI等达人。

7月25日，烈儿宝贝举办了烈儿四周年奇幻宝藏夜的主题直播节日。当晚汇聚了董宝石、张绍刚等明星。该场直播销售额达3196.71万元，是他日常直播销售均值的6倍多。

陈洁KIKI也举办了宠粉节、雪梨办了母婴节专场。

造节更像是一种造势。在日常没有大批流量涌入、汇聚时，造节就可以吸引到大批的流量到直播间。

3

快手Top10

辛巴蝉联榜首

本期快手直播带货Top10总额17.57亿，较上期有所波动。

辛巴家族共五位达人上榜，辛巴、蛋蛋小朋友、时大漂亮、爱美食的猫妹妹包揽榜单前四名，赵梦澈榜单第十。且辛巴再次夺得榜首，蛋蛋小朋友等名次较上期均有上升。

在销售额上，本期榜首辛巴月播带货两场，最终销售额5.27亿，较上期的直播带货四场创下的19.07亿相差甚远。此外上榜的10位主播中仅有4位主播销售额突破1亿，和上期top10销售额均破1亿，形成很大的差距。

一个有趣的现象是在top10榜单中排名越靠前，月开播场次越少。

榜一辛巴带货2场，榜三时大漂亮带货3场，榜五猫妹妹带货9场，榜六至榜十直播带货场次均超20次，最高芈姐在广州开服装工厂带货28场。

达人方面，本期排名第六的玉匠人近三个月带货势头劲猛。由日带货销售额十万级，增加至单场直播带货销售额近上百万。该主播本月销售额9191万，接近1亿大关。值得注意的是，在7月18日和7月31这日两天玉匠人直播时长高达13小时，最终分别创下1762万、4274万的超高销售额。

品类上，美容美体、男女装占比相近，约16%。

4

抖音Top10

张庭、罗永浩上榜

本期抖音top10名单和上期相比差别不大，朱瓜瓜由上期榜二升至榜一，明星张庭、罗永浩继续保持上榜。

在销售额方面，仅朱瓜瓜一人销售额破亿，其他达人销售额保持5000万左右，相对比较均衡。

榜一朱瓜瓜本月共直播带货六场，均是专场带货，按照时间顺序分别是完美日记专场、美宝莲专场、VT专场、澳洲羊绒大衣专场、巴黎欧莱雅专场、水星家纺专场，场均销售额近2000万。

朱瓜瓜直播总上架商品266件，化妆护肤品类占比较高。

上榜达人中明星张庭7月仅播一场，最终带货7630万。相较于上期的抖音首秀直播带货2.56亿来讲数据不算亮眼，但是放在整个抖音平台来讲，已经非常优秀了。

根据新抖数据显示，对比张庭首秀直播和7月份直播，在观看人数峰值、商品销量上均有一定幅度的下降。

品类占比方面，美妆护理是七位上榜达人的热销品类类型，最终占比最高达38%。

5

总额对比

总销售额53亿

数据来源：胖球数据、壁虎看看、蝉妈妈

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