2021年双十一购物狂欢节终于落下了帷幕，各家战报也纷纷发布。天猫给出的数据是，成交额突破5403亿元，京东给出的数据是下单额突破3491亿元，较2020年均有大幅增长。可见，国人的消费热情依旧高涨。

　　纵观如今的双十一，无论在哪个行业都可以用“几家欢乐几家愁”来形容，也就说玩得好双十一的也就那么几个行业巨头，小品牌不过是陪玩、陪跑而已。智能锁行业同样不例外，最终的玩家也就那么几个，剩下的基本上都是在陪玩，或者压根就不想趁双十一的热度。

　　从京东的双十一智能锁榜单来看，小米、TCL、德施曼、凯迪仕、鹿客、飞利浦、萤石、箭牌、王力、华为智选等品牌进入了前十；在天猫平台安防品牌排行榜中，德施曼、凯迪仕、小米、萤石、鹿客、飞利浦、海康威视、松下、绿米等进入了前十。京东榜单中的华为智选，应该包含了VOC和德施曼，因为目前进入华为智选的也就这两个品牌。

　　从京东和天猫两大平台的排行榜来看，有多个品牌重合，多个品牌同时进入了两大平台TOP10 。这说明两大问题：一、强者越强。从前十的榜单来看，能入榜的都是行业公认的知名品牌，或是目前影响力较大的品牌，小米、TCL、飞利浦为跨界知名品牌，德施曼、凯迪仕、鹿客、王力等为智能锁行业公认的领先品牌（至少目前在行业处于领先地位）；萤石作为一个有安防背景的智能家居品牌，实力同样不同小觑。

　　不过，值得注意的是，除了松下进入天猫安防品牌排行榜前十之外，三星、耶鲁、盖特曼、西勒奇等外资品牌并未进入天猫或京东的排行榜，难道外资品牌对中国的“双十一购物狂欢节”不感兴趣？

　　二、双十一基本看不到小品牌的身影。门锁君最近观察发现，大多数小品牌基本上处于放弃电商的状态，一是不愿意花钱在各大电商平台上投广告和买流量；二是实力确实不允许，花钱投放电商不如扶持几个核心的线下经销商。

　　自2019年年末以来，智能锁行业本身就处在缓慢的洗牌中，在加上新冠肺炎疫情的到来，让智能锁行业雪上加霜。所以这两年来，众多智能锁企业显得格外“老实”，不敢再大手笔花钱。

　　首先，有的企业在这两年中，虽然在行业里有一定的影响力，但最终还是选择卖身，这是一条好出路，也算比较幸运的那一类，但并不是所有的企业都能被资本或大企业看上，所以大多数智能锁企业属于不够幸运的那一类。

　　其次，看好市场前景，但市场前景未必看好你。市场虽然呈现一片欣欣向荣的景象，但能最终能获得市场及消费者认可的企业并不多。换句话说，智能锁行业品牌数量如此之多，但市场需求量远远低于实际的供应链，毕竟智能锁是一个低频率购买，长期使用的产品，不像快消品那样有惊人的复购率。

　　再次，减少开支，或直接关张大吉。这几年，大多数智能锁企业处于入不敷出的状态，那怎么办？减少开支，裁员才是正道。实在活不下去了，就只好选择倒闭或跑路。所以，目前在业内有一句话：活过明年的洗牌，才能称得上是行业真正的英雄。

　　在行业竞争愈加白日化和疫情的影响之下，实际上已有不少智能锁品牌导致了血泊之中，这类企业是不幸的，但也很无奈，市场就是这么残酷，竞争就是这么残酷。所以，明年看双十一智能锁榜单的时候，可能就会由TOP10 变成了TOP5。

　　市场很大，未来也充满了光明，但前提是你得活下去，才能谈得上去争夺市场，去争抢属于自己的立锥之地。

　　之所以说智能锁市场很大，是因为目前智能锁的普及率还远未达到家家户户都有一把的程度。且门锁世界在于众多线下经销商交流的过程中也发现，消费者已从质疑智能锁的安全转变为装修该选择什么样的智能锁？

　　这说明什么？说明智能锁终究会逐步取代机械锁，成为入户门的标配。所以，我们只有努力活下去，才能看到更好的明天。