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三大IP两大项目四大升级 快手音乐风口已来杨幂裸照

三大IP两大项目四大升级 快手音乐风口已来

2020年11月7日 成都商报电子版

11月6日，快手音乐产业沙龙“破晓”在成都开心麻花环球剧场举行。本次沙龙由快手音乐发起，快手音乐业务负责人袁帅，QQ音乐开放平台负责人赵晨，海葵科技合伙人兼嗨库音乐CEO杨融，发力人音乐CEO徐大亮，北京迷笛艺术传播有限公司CEO刘欢等音乐产业专业人士出席活动。

活动期间，嘉宾们就音乐在短视频时代的未来发展进行了深度交流探讨。其中，快手音乐业务负责人袁帅以《快手音乐，与音乐行业共生共赢》为主题发表演讲，通过回顾快手音乐过去一年的尝试与改变，分析现阶段音乐产业结构的变数与挑战，展望快手音乐未来的发展方向和落地计划。

袁帅表示：“快手音乐过去一年实现了流量开闸，生态与生态里的创作者都迎来成长红利期，通过自建IP找到火歌火人的抓手，整体音乐生态呈现四大升级：上游歌曲供给更丰富、创作者生态更繁荣、爆款内容更频出、音乐品类更多元。”

自建IP深挖 快手音乐实现多元繁荣

据袁帅介绍，自2018年3月快手音乐部门成立开始，快手平台的音乐生态呈现迅速发展态势，不断丰富上游歌曲供给。2019年10月，快手与TME达成短视频行业最大规模的版权合作，实现了千万量级的曲库合作。此外，快手于今年获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，正式成为音乐行业的重要力量。

在布局经典音乐版权的同时，快手也持续加码内容的挖掘，以打造音乐IP为抓手，激活社区创作氛围，从去年“唱、听、看、演”的音乐生态，升级到了音乐人流量、收益，及内容挖掘、打造、后续推广等多个维度的扶持。

在演讲中，袁帅结合快手音乐两大自建IP，分享了“音乐+短视频”模式在繁荣音乐创作者生态上的巨大潜力。今年7月，快手联合QQ音乐打造音乐扶持项目“12号唱片”年度唱作人大赛，通过双平台“钱+流量”扶持，选拔快手和QQ音乐双栖音乐人，以优质内容破圈，为行业输送新鲜血液。

快手音乐生态的整体繁荣鼓励了长尾用户的创作热情，自建IP项目也使该群体获得更多音乐展示机会。据袁帅介绍， 4月以来快手音乐领域创作者数量增长43%，达到11W+，10W+粉丝创作者增长21%，音乐创作者活跃粉数，覆盖快手DUA近70%。

爆款内容频出

音乐生态圈头部显现

在快手音乐生态整体繁荣的同时，火歌、短视频、音乐直播、活动也全面开花，爆款出圈内容频出，近400首歌曲使用量超100W+，环比增长64%。

当前，快手站内音乐创作者的活跃粉丝数覆盖快手DAU近70%，站内音乐内容的传播速度、广度、深度均实现显著提升。在袁帅看来，充分发挥UGC潜力价值的情况下，快手音乐生态凝聚力和多样性升级，音乐人的粉丝量和黏着度都获得极大增长。

开拓垂类市场

快手音乐持续赋能行业

在通过爆款火歌以点带面繁荣生态的同时，快手音乐也持续深耕垂类，呈现垂直化、多元化发展态势。据袁帅介绍，目前快手音乐共33个细分音乐品类，兼容流行、优质摇滚、国风、民族、古典音乐等，从大众到小众兼顾多元需求的同时，强化了平台的音乐社区优势。

除了在垂直音乐赛道持续加码外，快手也开始了从线上到线下多维度的尝试，以“快手欢唱店”为抓手，围绕K歌场景，开辟线上线下互通的泛娱乐模式。

基于快手2020年繁荣的音乐生态，快手未来将继续生产和扶持多元精彩的音乐内容，并在成长、变现和行业对接三方面持续发力，做好音乐创作人与广大音乐消费的中间平台。

袁帅表示：“快手音乐致力于帮助行业中各机构发掘和对接有潜质的音乐达人，协调多方让音乐宣发与传播变得更加高效。因此，未来的新阶段中，快手音乐将会着力提升音乐短视频的变现能力，探索音乐直播，以质量为基础，消费为拉动力，集中爆款，多元化快手音乐生态，努力提升快手音乐账号的行业价值。”

成都商报- 郭晶晶

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