在腾讯2017年报分析师会议上，在被问及上市前以超过10亿美金追投虎牙和斗鱼的原因时，腾讯总裁刘炽平再度表达对直播这一内容形态的长期看好。根据极光大数据《2018年3月直播app行业研究报告》的最新数据显示，直播App目前全网用户渗透率已超过20%。在巨大用户基数的基础下，直播平台还孵化出了“直播撒币答题”这一内容形态。

　　除了外部投资，去年初我们在市场上陆续看到腾讯孵化的一系列直播平台，并最终将相关资源集中到几个主要直播平台——专注娱乐社交的NOW直播、专注于电竞游戏直播的企鹅电竞，还有专注互动娱乐类的花样直播。

　　在腾讯直播业务确立的第二年，腾讯的整体优势在这些平台上体现地越发明显。在刚刚结束的的“中国直播与短视频峰会暨风云榜”上，NOW直播再度成为“年度十大直播平台”，并被行业评为“年度最佳运营团队”； 企鹅电竞、花样直播也分别在这场行业大会上获得“最佳游戏直播平台”、“年度最具创新直播平台”。

　　企鹅电竞是腾讯旗下唯一电竞直播平台，相关数据显示，其在短短一年时间内已拥有超过150万名注册主播，日活跃用户达到1200万，已建成视频、直播、赛事、分发4大业务模块。

　　而花样直播则是腾讯旗下专注互动娱乐类直播场景，在综艺内容、主播类型上均有着自己独特的渠道和优势。

　　腾讯自有的直播平台加上外部投资组合，构建起直播领域的完整生态。在刚刚公布的2017年报中，腾讯强调将在2018年继续在视频领域和数字内容持续发力。对直播领域的长期投入，已经成为腾讯的重要整体策略之一。

　　在去年的腾讯合作伙伴大会期间，腾讯正式将NOW直播座位腾讯内容开放平台的重要奋发渠道，参与到“三个百亿”内容扶持计划中。腾讯正用整体公司的力量，去推动直播业务的发展。

　　NOW直播是腾讯于所谓“直播元年”的2016年就孵化的直播平台，在极光大数据去年2月份公布的《APP风云榜（2月榜单）》显示，NOW直播的日活跃用户量级逼近300万；而在去年10月Quest Mobile发布的《2017秋季大报告》中，NOW直播以839.2万DAU领跑同行。

　　NOW直播的数据快速增长，很重要的原因之一是腾讯内部的重点资源支持。自去年下半年开始，腾讯开始将娱乐直播相关资源聚焦到NOW直播上，包括QQ空间、手机QQ、天天快报的直播入口都开始指向NOW直播，尤其手机QQ对NOW直播的导流作用非常明显。QuestMobile对NOW直播日活跃用户数据报告，就是基于手机QQ中NOW直播入口进行统计。

　　除开流量资源支持，NOW直播也被确立为腾讯公司级产品，在2017年，NOW直播先后宣布两个重要的内容扶持计划，包括NOW直播自己提出的“十亿流量+十亿资金”的双十亿计划，并参与到腾讯公司级别的三个百亿内容扶持计划中。

　　随着虎牙、斗鱼率先带头IPO，直播平台在经过2017年快速洗牌后，在2018年迎来大平台的整合期。其中NOW直播也成为种子选手之一，获得“年度十大直播平台”、 “年度最佳运营团队”奖项也代表了行业对NOW直播地位的认可。

　　虽然从短期内看，直播平台很难有明朗的竞争形式，即便是腾讯也很难说对行业能进行高度整合。不过从长短期利益看，上线不到两年的NOW直播成功卡位，为腾讯在直播行业的长期竞争提供关键发力点。

　　尽管包括映客在内的不少直播平台都急着套现离场，但目前来看，直播平台尤其是社交娱乐方向的直播平台，将会是又一次超级长跑。

　　这很容易让人想起网络视频行业近20年的长跑，在去年底，阿里大文娱负责人俞永福去任象征着优酷土豆从网络视频行业第一跌落，腾讯视频和爱奇艺接棒成为行业唯二的领军者。而更早前，土豆、酷6、搜狐、乐视、快播等等，都成为过这个行业的领军者，而其中大多数平台如今都已经掉队甚至销声匿迹。

　　同样以视频内容为核心的网络直播，目前看起来与当年早期视频行业很相似，包括NOW直播、企鹅电竞、花样直播、YY、陌陌、花椒、火山、斗鱼、虎牙等看上去都是这个行业有竞争力的种子选手，也很难说将来还有哪些有竞争力的新平台出现。

　　不过从长期竞争看，视频相关的东西终究还是要依靠巨头平台的整体优势。在网络视频领域，腾讯曾经长期采用跟随策略，保持投入和用户资源支持，待到行业完全成熟和爆发时，快速发力整合。

　　在直播领域，目前来看，腾讯似乎也在复制腾讯视频这一很成功的策略，对自家的NOW直播、企鹅电竞、花样直播等保持长期投入，并通过外围投资形成完整布局，逐渐迎来直播行业的全面爆发。

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