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上海家化2020年实现营收70.32亿，此前因股价“跳水”跌停引发热议狼吞虎咽的意思

2月2日晚间，上海家化发布2020年财报。数据显示，报告期内，公司实现营业收入70.32亿元，同比下降7.43%；实现净利润4.3亿元，同比下降22.78%；实现扣非净利润3.96亿元，同比上升4.3%。

上海家化表示，上半年疫情影响拖累全年业绩，下半年公司主动调整渠道策略。第三、四季度已初见成效：第三季度公司实现净利润33%增长、第四季度净利润实现609%增长。公司新任董事长上任后业绩逐季回升。海外业务依托电商业务拓展实现疫情期间逆势增长，营收同比高个位数增长、净利润同比双位数增长。

此外，公司毛利率同比下降了1.93个百分点。据了解，Q4毛利下降的原因主要是高毛利渠道百货，传统CS以及电商渠道调整导致。受疫情影响，线下渠道客流大幅减少，公司关停低单产专柜及门店虽短期内影响毛利率。

费用方面，2020年公司销售和管理费用进一步优化，分别同比下降8.73%、23.48%。其中，销售费用同比下降主要是电商业务不断优化各项费率，百货关停低单产专柜及门店人员优化，以及物流费率优化等；管理费用同比下降主要是工资福利类等费用同比下降以及2018年股票期权激励计划因不满足业绩条件而本年冲回原计提的股权激励费用。

分品牌来看，2020年，玉泽实现三位数增长，双妹、家安均实现两位数增长。除此之外，佰草集重新梳理了产品结构，策略性收缩门店，树立以“科技X中草药”为核心的现代中医学护肤权威地位。

渠道方面，公司线上渠道营收占比持续提升，线下渠道积极拥抱新零售，同时线上线下协同提升在直播和短视频上的组织能力。百货渠道策略性闭店缩编，2020年共关闭462家低单产专柜及门店，截至年底现存专柜及门店数合计977家；CS渠道通过解决历史遗留问题并聚焦门店执行以提升出货。

谈及2021年的经营计划，上海家化表示，公司在2021年经营中将重点推进创新爆品打造、佰草集复兴、毛利提升、库存管理优化等十大项目，不断推出消费者喜闻乐见的成功爆品，并聚焦于毛利提升，销售和管理费用率的持续下降，推进公司3年规划的稳步实现。在大股东的长期战略支持下，公司管理层力争2021年营业收入相比2020年实现两位数增长。

值得注意的是，在同日财报发布之前，上海家化曾因股价午后闪崩跌停引发热议。有投资者猜测，本次股价跌停或与公司业绩暴雷有关，不过，也有投资者表示：“就目前公司披露的业绩数据来看，似乎并未达到暴雷程度。”

关于引发股价“跳水”的真实原因，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生今日在接受媒体采访时表示：不予置评。不过，潘求生认为，今日财报发布后，投资者对于公司过去一年的业绩情况会有所了解，相信明日在资本市场上也会有一个好的反馈。

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