说起这阵子上海的网红打卡地

吸引了无数人流和热议的

Prada菜场值得拥有姓名

（点击下方图片即可回顾彼时盛况↓）

国际大牌和乌中市集的

这次跨界合作是否成功？

大家说法不一

有人爱TA

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贴满Prada印花图案的墙体、穿上Prada外衣的果蔬，购满20元即可获得的特供购物袋……

为了这些，接连半个月，精致妆容、时尚穿搭的网红、潮人纷至沓来，与精挑细选、讨价还价的上海阿姨爷叔在菜摊前比肩。

也有人烦TA

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比如，曾有人在菜场外目睹过不和谐的一幕。一名女子举着新买的芹菜拗完造型后，直接扔进了垃圾桶。（详情>>>）

此外，上海12345市民服务热线也收到不少市民吐槽：菜场人满为患，老年人无法进入买菜、门前的一条路是华山医院急救车来往的主干道，拥堵严重、活动没有关注到居民与社区的关系，还周围居民一个正常的生活环境……

如今Prada离场，网红潮褪去

乌中市集逐渐回归了原本的轨道

喧嚣过后，那里留下了什么？

有菜摊摊主直言：

希望别再搞这种活动了

回忆起这为期14天的联名活动，菜摊摊主小邹只觉得累。

刚开始，管理方采取过限流措施，每天给的Prada袋子数量也少，小邹和姐夫连同爸妈4人齐齐上阵尚能应付。可后期，限流被取消，发放的袋子数量有所增加，大家几乎都没有休息的时间。

另一家菜摊摊主方先生则对记者直言，希望别搞这种活动了。在他看来，整个活动期间真正买菜的人不多，更多的是借菜拍照的人。这个行为带来的直接后果是，要么菜拍着拍着不见踪影，要么旁边原本要买菜的人看到菜品被翻了多次后，干脆放弃购买。

采访时，还有一位刘师傅透露了个细节，不少从外地赶来的游客买完菜、拍完照，因为不方便携带，干脆直接送给楼上的摊主或者住在附近的人。

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之前那个把芹菜扔掉的小姑娘就是从我们这买的，她不是直接扔进垃圾桶的，是因为没送出去……

比起摊主们，更加反对这场活动的是乌中市集的大部分消费群体。

许阿姨本是市集常客，说起活动期间市集的拥挤程度，她不由叹了口气，本来很快就能买完，结果人太多了，挤进来就要很久。随之而来的，还有占用民生资源人车无法正常通行各种各样的吐槽。

不过有一点不可否认，活动确实增加了摊主的收入。类似Prada这样的国际品牌主动联合菜场做活动，对丰富消费体验、提升消费层级是有益的。从国际消费趋势来看，品牌走向民间，与传统消费场景结合，是大势所趋，也是优化城市商业环境一次尝试。

△菜场的烟火气正在回归。

依然有人在拍照拗造型

买菜客流尚待回温

10月19日上午10时，一位身着黑红相间连衣裙、戴着墨镜的阿姨瞅准人流空隙，站在了乌中市集的门口，摆好姿势等待对面的男子按下快门。

墨绿色的门框、浅黄色的墙面……就算脱去了Prada的印花外衣，乌中市集依旧有着自身的独特风格。不少逛过的人，都为它区别于传统菜场的干净、整洁而惊叹，即便没有这场活动，这个新型菜场也已是魔都的网红打卡地了。

△市集门前，仍旧不乏拍照的年轻人。

Prada快闪活动将乌中市集拍照打卡的功能发挥到了极致，但却使菜场原本的功能属性反受到一定程度的挤压。一楼菜摊摊主方先生告诉记者，突如其来的大客流，反倒让一些原本要来买菜的老顾客客源流失了。不少老顾客看到这里人特别多，买菜不方便，就转去别家了。

例如住在附近的饶先生就曾为了躲避拥挤，选择走到一公里以外的延庆路买菜，他还特意拨打12345，希望管理方加强管理。而随着活动落幕，拍照打卡的年轻人不复再来，可老顾客却有了新的消费习惯，这让方先生颇为头疼。

不过可喜的是，客流正在回温。10月19日上午，记者在乌中市集看到，菜摊前围着买菜的人多了不少。萝卜多少钱？丝瓜怎么这么贵？讨价还价的声音此起彼伏，让市集重新多了几分烟火气。不过，买菜的人中鲜少看见年轻人的身影。

△19日，市集的客流回温不少。

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这样的跨界合作值吗？

专家坦言：收效甚微

在上海财经大学商学院教授晁钢令看来，这样的快闪活动还称不上跨界合作。所谓跨界合作，必须要有长期的合作模式，形成互利效果。反观此次活动，策划者深谙流量密码，前来打卡的人收获了社交资本，活动双方以低成本的方式获得关注，知名度有所提升，可对菜场本身而言，骤增的流量并未带来相匹配的利益提升和客源拓展，可谓收效甚微。

在许多论坛上，不乏对菜场功能属性的讨论。菜场是为附近老百姓服务的，老百姓喜欢的是物美价廉、实惠便利的菜场，而不是用国外名牌来装饰的菜场。对此，晁钢令深以为然。他介绍，相关研究显示，中国绝大多数老百姓，对性价比的追求比对品质的追求更高。因此，相当一部分依靠个体商贩经营的传统菜场，首要工作仍旧是满足民众对菜品新鲜、价格低廉的追求，政府部门也应当考虑保持类似菜场的合理布局。

你去网红菜场打卡了吗？

对于菜场的各种尝试，你怎么看？

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来源 | 上观新闻（栗思 李曼）

来源： 新闻坊

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