日媒称，苹果智能手机iPhone在中国市场所占份额已经开始缩小。这是因为本土制造商的技术实现提升，在价格、性能两方面都超越了苹果。随着全球智能手机市场规模扩大速度放缓，已经开始蒙上阴影的苹果的增长神话又要经受新的考验了。

　　日本《富士产经商报》7月26日报道称，iPhone6上市至今已有两年时间，其间中国的华为技术、小米科技等高科技企业一直在开发规格类似但价格低廉的产品。另一方面，iPhone6比迄今为止的产品都成功，这也导致苹果更难保持现有的增长速度。中国市场的销售额占到苹果全球销售额的约四分之一，中国市场业绩的恶化将成为该公司销售额下降的重要原因。

　　凯度集团7月公布的调查结果显示，3到5月华为在中国城市地区的市场份额超越苹果跃居第一。广东的欧珀电子（OPPO）则激增至此前的4倍，达到8%。

　　报道称，旧金山的瑞穗证券市场分析师兰巴指出：“低价手机的性能已经变得足够好，苹果的高价格终端设备虽然仍保持热销势头，但高价格终端市场不会再出现以往那样的快速增长。”

　　3月开始销售的相对便宜的iPhoneSE主要就是为了在中国等新兴市场国家争夺新的用户。但发达国家的销售额超出预期，新兴市场方面却没能完成目标。

　　如果苹果2016年下半年发售新款iPhone，也不是没有可能挽回在中国的销售业绩。除了苹果商店的知名度不断上升外，主要还是因为消费者有每隔两年更换新手机的习惯。但是华为和OPPO分别在2016年上半年推出了新款主力机型，占得了先机。

　　产品价格也是竞争的焦点。16G的iPhone6S售价5288元人民币，而华为的高端机型P9仅售3688元，且内存是64G，同样拥有主摄像头、前置摄像头和指纹识别技术。凯度集团分析师洛伦认为：“与其他机型相比（P9）性能卓越，而且价格低于苹果，使用中国厂家生产的手机也让中国人感到骄傲。”

　　报道称，在由中国、、香港组成的大中华圈，苹果2016年第二季度的销售额下降了26%，很大程度上导致该公司整体销售额下滑13%。分析师们预测，第三季度的整体销售额仍将出现同比15%的下降。

　　英国市场调查公司Canalys分析师尼科尔彭指出：“苹果预计随着中国中产阶层的扩大其潜在客户会继续增加，但现实却是大部分中产者选择了国产手机，导致苹果的大量潜在客户流失。”

　　25日中国最大的手机生产商华为公布了2016年度的半年报，销售额同比大增40%，达到2455亿元，超越2015年同期30%的增幅，凭借智能手机和网络相关设备性能的提升抵抗住了全球性的需求下滑。2016年度上半年该公司营业利润率达到12%。（编译/刘林）

　　参考消息网7月6日报道台媒称，资诚联合会计师事务所发布《全球市值百大企业排名》，全球市值前三名企业依序为苹果、Alphabet（Google母公司）、微软，其中苹果连续五年蝉联全球市值最大企业，不过市值比去年同期减少1210亿美元，跌幅约17%;反观第二名的Alphabet，从去年860亿美元增加到今年3500亿美元，和苹果的差距正在缩小。

　　据东森ETtoday新闻云7月6日报道，值得一提的是，全球前十大市值企业皆来自美国，依序为苹果、Alphabet、微软（Microsoft）、伯克希尔哈撒韦（Berkshire Hathaway）、艾克森美孚（Exxon Mobil）、Facebook、强生、通用电气、亚马逊、富国银行（Wells Fargo）。

　　资诚联合会计师事务所审计服务营运长周建宏表示，美国企业运用其全球营运、财务及创新能力等优势，让美国持续成为全球市值最大的国家。尽管市场环境和企业成长前景面临许多不确定性，但仍看到某些企业成长茁壮，今年全球百大企业榜中，91家仍留在榜内，比起过去几年来都来得稳定。

　　在欧洲方面，受到金融危机的影响，今年仅有24家企业入榜，比去年减少2家，欧洲企业总市值占全球百大企业总市值也跟着缩水，从去年21%降到今年19%。

　　在产业方面，今年科技业取代金融业，以29，930亿美元成为全球市值最大的产业，金融业以27070亿美元居于第二，第三名则是消费性商品，市值约26，120亿美元。

　　《福布斯》杂志公布了2016年度全球最具价值品牌排行榜，苹果以1541亿美元的品牌价值荣登榜首。

　　参考消息网6月23日报道美媒称，北京一家监管机构近日在一桩专利侵权诉讼案中作出对苹果公司不利的裁决，使得一家几乎已不存在的中资公司意外打赢了这场官司。

　　美国《华尔街日报》网站6月23日报道，日前苹果被北京知识产权局判定侵犯深圳佰利营销服务公司外观设计的专利，要求停售iPhone 6以及iPhone 6 Plus两款手机。

　　目前，深圳佰利营销服务公司的电话无人接听，该公司的网站也已被删除，记者还走访了该公司的三个注册地址，但都没有找到该公司的办公室。

　　中国涌现出的新一波智能手机生产商出现了快速兴起和衰退，佰利及其母公司深圳市百分之百数码科技有限公司就位列其中。

　　百分之百数码科技曾在2014年12月向中国监管机构表示苹果的新机型侵犯了其智能手机设计专利，当时这家中资公司抱负远大，背后有中国互联网巨头百度在线网络技术公司这一知名投资者的支持，还拥有一支经验丰富的管理团队。

　　佰利是百分之百数码科技旗下注册了相关手机专利的子公司。百分之百数码科技和佰利的年度财报显示，两家公司均已破产，债务规模超过资产总规模。

　　北京市知识产权局上月授予佰利针对iPhone 6和iPhone 6 Plus在北京的禁售令。由于苹果公司提起上诉，该禁令暂未执行。苹果公司的律师写道，iPhone 6和iPhone 6 Plus产品并未侵犯深圳佰利公司的设计专利。

　　佰利的律师、北京维诗律师事务所的杨安进杨安进表示，佰利或许考虑将专利侵权诉讼扩大到iPhone 6S和iPhone 6S Plus，该公司认为，这两款手机也侵犯了苹果的智能手机外观设计专利。

　　杨安进称，问题不在于百分之百数码科技是否不再生产手机，而在于iPhone 6是否侵犯了该专利。

　　鉴于上诉过程料将持续很长一段时间，预计北京市知识产权局的裁决短期内不会影响苹果公司的手机销售。

　　专利侵权诉讼在高科技行业很常见。自2011年以来，苹果和三星电子（Samsung Electronics）已私下就二者之间的智能手机专利纠纷进行了一系列谈判。

　　随着智能手机市场日趋成熟，在中国及其他市场不同品牌的设备看起来愈发相似。佰利的智能手机设计中所描述的大量特征常见于许多早先推出的智能手机，而且一些行业律师称，一家上诉法院可能会裁定这些特征并不够细化，无法确保佰利享有专利。

　　参考消息网6月5日报道美媒称，当苹果公司于2014年首次推出苹果支付时，被称为购买商品和服务的更简单的方式。拿出手机，贴到信用卡读卡器上，就行了。看起来很方便，不是吗？ 但是亚洲一些消费者认为有更好的支付方式。

　　据美国《华盛顿邮报》网站6月2日刊登题为《亚洲人付款的新奇方式》的报道称，近些年，成千上万人已经习惯了用通讯应用沟通。其中一些应用现在支持个人对个人的数字化转账。因此下一步是非常符合逻辑的：亚洲零售商开始用这些通讯平台卖各种东西：从服装到汉堡到火车票。作为消费者，无需退出应用软件就能支付。

　　报道称，表面上看，这种方式与苹果支付非常像。但是通过通讯应用进行网上实时支付将以其他服务都无法比拟的方式改变零售业。人们在美国试图通过硬件进行移动支付，但是在亚洲，移动支付的兴起主要是通过软件。这个简单的区别或成为改变一切的关键，从加快移动支付的传播到实现实体店与消费者之间更深入的数字结合，到把电子商务从亚马逊这样的网络巨头转移出去。

　　在进一步分析之前，让人们看看这种科技是如何运作的。凯鹏华盈创业投资基金合伙人玛丽米克6月1日公布了她对网络趋势的年度分析。在报告中，她展示了中国微信应用可如何被麦当劳运用：

　　要想用微信点餐付款，消费者只需要找出微信中与自己信用卡或其他金融账户相连的二维码。只要收银员扫描一下该二维码，就行了——不需要其他动作。中国零售商通常会向微信用户提供折扣，以激励消费者用该应用支付。

　　报道称，根据博主斯蒂芬米尔沃德的一手测验，并非有很多零售商支持这项技术。不过现在为时尚早，而微信的母公司腾讯表示，已经有3亿用户将信用卡或非信用卡绑定该支付平台。其中很多人可能正在等待机会用更有意义的方式开始使用这项支付手段。

　　不过，这只是移动商务的冰山一角。在其他国家，一些人更进一步，通过通讯应用进行所有亚马逊式交易。这还是米克的介绍：

　　泰国有进取心的企业已经把Instagram变成了数字店铺，它们会在简历中列出通讯应用Line的账户名。有时候，甚至Instagram个人照片上也会标有店铺Line名水印。这样，消费者就能很容易在通讯应用上找到店铺，交易的其他步骤——从挑选商品到支付——都能在那里进行。零售商能通过Line向消费者提供私人服务，因为该应用支持一对一通讯。

　　报道称，这种购物支付的做法对西方人来说是完全陌生的。它有可能完全改变我们购物的方式。这不仅是另一种支付方式，还深深创新了消费者与店家沟通的方式，商家可利用用户规模，降低基础设施开支。与苹果和三星试图营造对它们的移动支付平台的需求不同，这是有机发展的移动支付生态系统，更加关注用户，更方便，更加自给自足。（编译/魏晓慧）

　　《福布斯》杂志公布了2016年度全球最具价值品牌排行榜，苹果以1541亿美元的品牌价值荣登榜首。（资料图片）

　　参考消息网5月6日报道外媒称，过去5年里，中国农村地区的收入增长速度比城镇要快。农村人均年收入现已超过6000美元，这个数字是消费者开始支出和让有些人买得起新款低端iPhone的关键阈值。

　　彭博新闻社网站5月3日发表题为《苹果公司赌定中国农民不是土包子》的报道称，苹果公司的iPhone SE可能是该公司几年来最不起眼的产品之一。其技术规格已在其他型号的iPhone和安卓设备上用了好几个月，外形则可追溯到几年前。其唯一的亮点是入门级价格（500美元左右），苹果公司高管希望借此支撑在中国的财运，而那里的销量正严重下滑。

　　过去5年里，中国农村地区的收入增长速度比城镇要快。农村人均年收入现已超过6000美元，这个数字是消费者开始支出和让有些人买得起新款低端iPhone的关键阈值。苹果和其他消费品公司若想继续在中国发展，显然就需要争取这部分人口，他们占中国总人口的一半。

　　但这并非易事。中国农村人或许有更多的钱可花了，但并没有多很多：他们能接受的价位仍然相对较低。与此同时，他们对质量的要求在提高，逐渐与城里人趋同。曾经可以靠对华销售便宜货过日子的全球性品牌需要学习如何在不涨价太多的前提下提高销售额，否则就有可能失去市场份额。

　　一次性尿不湿是个很好的例子。21世纪头10年，宝洁公司在中国推广了这种尿不湿，一定程度上靠的是定价低至每片0.1美元。宝洁的帮宝适迅速成为中国最畅销的品牌，这个局面一直持续到这个10年之初，差不多正好是农村收入开始加快增长的时候。而农村消费者不是花同样的钱去买更多单价10美分的尿不湿，而是开始寻求质量更高的产品，且特别青睐进口的日本品牌。帮宝适的销量急剧下降，至今仍未恢复。

　　今年2月，宝洁公司首席执行官戴夫泰勒解释了公司的失误，他说：“我们把中国过多地看作一个发展中市场，而不是世界上最挑剔的市场。”公司现正推销售价高达每片0.5美元的高端尿不湿，比美国市场上的帮宝适还要贵。

　　中国消费者的这种“高级化”是由诸多因素促成的，收入只是其中之一。一系列引人注目的食品和药物丑闻使中国人对低端品牌格外警觉。对产品质量的担忧和对伪劣商品生产厂家问责制的缺失都对这个趋势起到了推波助澜的作用。

　　高级化不仅与恐惧有关。它还说明中国农村人越来越有头脑，他们中的多数人现在可以与上海的有钱人使用同一个网购平台。

　　麦肯锡咨询公司称，从冷冻熟食到护发用品，中国50%的消费者如今在购买时“寻求最好、最贵”。这个趋势在亚洲每个机场的免税店都显而易见。

　　当然，无论他们喜欢什么，中国农村人可花的钱只有那么多。而智能手机在月收入不到800美元的人中普及得最快。中国制造商已本能地认识到了这点，有几家现正销售规格与近期的iPhone类似但价格便宜好几百美元的手机。这种策略还真奏效了。上季度，中国的两大智能手机品牌Oppo和Vivo的出货量分别增加了67%和56%。这得益于中国的“高级平价”客户。

　　苹果今年3月推出iPhone SE瞄准的也是这些消费者，寄望于他们追求苹果的高贵品质和生态系统。虽然销售数字尚未公布，但在中国的预订数超过了340万部。同时，一份业内供应链简报称，由于出现了这个新竞争对手，中国手机厂商都在缩减产量。

　　从长远来看，在所有功能特征大同小异的情况下，iPhone SE有望在这场竞争中领先。对苹果及所有全球性大品牌来说，关键是要保持较强的适应能力，要认识到中国客户已变得非常有头脑。对于定价合理的合适产品来说，中国仍会是世界上最大的市场。

　　资料图片：2015年6月8日，苹果CEO蒂姆库克在旧金山召开的苹果世界开发者大会上的剪影。

　　参考消息网5月5日报道外媒称，智能手机市场证明了一些行业在多大程度上取决于中国消费者的心情。美国战略分析公司称，今年首季度全球智能手机出货量为3.35亿部——其中中国市场智能手机出货量占近三分之一。坏消息是中国市场呈现饱和。

　　据瑞士《新苏黎世报》网站5月2日报道，瑞典通信设备制造商爱立信公司在《移动报告》中写到，至少从数据上看几乎每个中国人都有一份手机合约。这反映在今年首季度的数据中。战略分析公司称，今年中国市场智能手机出货量和去年同期相比下降5％，降至1.049亿部。

　　报道称，苹果公司不得不承受严重损失。美国人1年前还占据中国12.3％的智能手机市场份额，排名第二，仅次于中国手机生产商华为。现在苹果下滑至第5位。这家美国企业在中国的智能手机销量下降了15％。

　　原因是多方面的。除市场饱和外，苹果iPhone手机失去了光环。对于美国人来说，雪上加霜的是以华为为首的中国手机制造商已经迎头赶上。排在第二至第四位的分别是中国商家Oppo、小米和Vivo。世界销售冠军三星没有进入前五。

　　报道称，总部位于中国南部深圳市的科技企业华为是领头羊，它通过创新紧逼苹果公司和通信设备制造商爱立信公司。瑞典人私下对华为肃然起敬。像下面这样的说法非常多：“以前我们打开华为的新产品，目的是查人从我们这儿剽窃了哪些创意。今天我们看华为做出了哪些创新。”2011年至2015年华为的销售额翻了一倍，达到3950亿元人民币；该公司的研发费用占销售收入的15％。

　　华为的智能手机日益瞄准中高端市场。2014年该企业的高价机型还只占智能手机销售额的14％，2015年这一比例已经占31％；据称，2016年这一比例将增加到55％。华为遵守有说服力的逻辑：高价智能手机利润更高，借此也能促进入门级机型的销量，因为消费者对产品持积极看法。华为是唯一在海外取得成功的中国手机制造商。首季度40％的智能手机销往国外。

　　对于小米和Oppo来说，这样的数据只是梦想。85％的Oppo产品都在国内销售，小米的这一比例甚至达到96％。出于法律方面的原因。与华为相反，这两家中国企业不大重视研发。一旦离开中国市场，它们要么高价购买专利使用许可，要么面临专利纠纷。小米在试图进入印度时就遇到过这种问题。中国人被爱立信公司的律师瞄准。总部位于北京的小米公司与华为公司还有另一点不同。

　　与华为不同，这家6年前由如今最富的中国人之一的雷军创立的北京企业来自软件行业。该企业发布的首款产品是基于安卓系统的Miui系统，意为“小米用户交互界面”。小米打着与用户互动的旗号，目的是持续改善Miui等产品。不过，小米几乎不靠智能手机赚钱，这是公开的秘密。但智能手机适合充当其他产品的广告媒介。推动成功的因素是空气净化器、耳机、照相机或电视机。

　　报道称，小米因此区别于Oppo和Vivo这两家总部位于中国南部珠江三角洲的企业。后两家公司专注于生产智能手机，但瞄准不同客户群体。Oppo手机瞄准购买力强的年轻人，而相对廉价的Vivo手机则瞄准不断崛起的二三线城市的年轻人。到目前为止，中国手机制造商是成功的。但苹果公司却是一个警示性例子。打江山易，保江山难。（编译/伍欣）