最近几天，新东方旗下的直播间东方甄选突然爆红，一个长得像兵马俑的英语老师董宇辉，在直播间里双语直播的视频刷爆朋友圈。

与此同时，这把火也烧到了股市。港股新东方在线股价连续两日直线飙升，6月13日盘中一度实现翻倍达到12.5港元/股，截至收市，股价报收8.72港元/股，涨幅达39.97%。新东方在线母公司新东方当日也一度涨超25%。

有数据显示，6月11日，东方甄选观看人数达1274.6万，当日GMV（商品交易总额）为2100.43万元，跻身头部直播间。证券时报·e公司记者进入该直播间看到，截至发稿，该账号粉丝数量为339万。

自黑撞脸兵马俑的董宇辉突然爆火抖音

6月9日，来自陕西、8年带过50万学生的新东方英语名师——自黑撞脸兵马俑的董宇辉突然爆火抖音，期间，话题新东方转型直播间双语带货太卷了一度登上抖音热搜榜。

据媒体报道，董宇辉今年29岁，在这次爆红之前，董宇辉在业内其实早就小有名气，他本来是新东方在线高三英语名师和学科负责人，被称为中关村周杰伦，学生称其为杰伦老师。考前押题，必看董宇辉，已经连续五年押中高考真题了在知乎上，董宇辉是被多人推荐的知名网课老师。

兵马俑主播董宇辉爆火之后，俞敏洪也向他表示了感谢。在6月13日的微博中，董宇辉发布聊天截图并发文称：一大早收到俞老师（新东方董事长俞敏洪）的关心，兴奋、激动。昨晚10.8万人在我的直播间里，听我讲书，几万册图书迅速售空。作为一名曾经的老师和现在的网络销售员，传递知识，让人喜欢阅读，最终热爱生活，这是我的福气、荣幸和使命。

随着这一次直播出圈，东方甄选直播间粉丝数量飙升，几天时间内，粉丝增加160万，销售额增加近2000万元。截至目前，该直播间约有339万粉丝。

数据显示，6月11日，东方甄选直播18小时17分钟，预估销售额达1992.17万元，相比开播之初增长了40倍，最高在线人数8.86万。

据第三方直播数据统计平台灰豚数据显示，东方甄选直播间10日晚间直播，峰值人数达到10.8万，直播商品数共125件，直播销量19.8万件，直播销售总额达到1534.3万元，相较首播成绩翻了近三倍。

新东方在线股价直线拉涨

东方甄选直播间火爆出圈也带火了股价。

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港股新东方在线股价连续两日直线飙升，6月10日涨幅近40%，6月13日盘中涨幅曾逼近100%，截至收盘，新东方在线报8.72港元/股，涨幅39.97%。

同时，6月13日港股新东方股价也在当天开盘后一路飙升，盘中涨幅超20%。截至收盘，新东方报14.48港元/股，涨幅13.13%。

对此，平安证券研报指，教育板块近期景气度较高，存在前期跌幅过大、近期有行业纠偏性机会。上周新东方在线涨幅高达70.68%，旗下东方甄选直播间迅速破圈，直播数据从早期单日GMV仅几万到近日GMV破百万元，6月10日单日GMV更是突破千万元，政策等负面因素已出清，大学成人业务能够托底，账面可用资金充裕。

信达证券分析师冯翠婷分析，直播电商本质是信任电商，双语直播是妙手，但本次出圈的实质是俞敏洪及公司在教育事业以及面临危机转型过程中积累的信任转化为流量；目前转粉率在2%以上，对比其他主播数据，稳定期一般大约在0.5%-1.5%之间，粉丝数上涨仍然处于上升通道。观看点击转化率达到大约20%，点击购买转化率大约10%；从评论数据来看，东方甄选并未对俞敏洪个人品牌产生依赖，以东方甄选的直播(老师)团队为主。

冯翠婷认为，目前直播电商逐步深入供应链上游从而掌握商品价格话语权是行业趋势，农产品属于非标品，如东方甄选最近3日销量较高的大米和玉米等，均使用自营品牌，而牛排等产品选择与农产品生产厂商合作，供应链管理相对工业品管理难度更大，作为教育科技公司，供应链管理和选品是未来的主要考验之一。

此外，也有业内人士表示新东方长期来看仍面临着非常多的不确定因素。

光大证券国际证券策略师伍礼贤表示，股价暴涨反映市场对其成功转型的憧憬，但由于短期难以改善长期亏损的基本面，他认为未必对股价带来长期支持。新城晋峰资产管理董事林嘉麒同样指出，由于直播收益未知，担心短线股价将有较大调整。

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还有业内人士分析，周末的热点过后，结合新东方自身的宣传，给观众和股民制造了一个情绪点。新东方目前是努力自救阶段，但整个直播带货不止需要英语老师，还要考虑供应链、上下游等。如果新东方把直播带货作为今后的主业，既有培养IP的角度，也需要供应链的配合，面临着非常多的不确定因素。

值得注意到是，A股教育股周一同样大涨，截至午盘，豆神教育20CM涨停，勤上股份涨停，科德教育、绿景退、全通教育、佳发教育、昂立教育等涨幅居前。

来源：e公司

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