从“卖课”到“卖货”，从“老师”到“主播”，几个月前还因转型直播而被外界唱衰的新东方，最近却凭借的“双语带货”成功出圈，东方甄选直播间也成为某音上最受欢迎直播间之一。

　　回顾新东方的转型路，早在去年12月份，新东方就开始做直播带货，甚至俞敏洪都亲自出马做直播，不过效果并不理想，直播间热度平平，以农产品为主的货品销量黯淡，外界对于当时新东方的转型并不看好。

　　谁能想到在6月个之后，新东方的一拨老师凭借着一边带货一边教英语的新颖带货方法，将“双语直播带货”的词条迅速推上热搜，东方甄选直播间也迎来前所未有的热度，尤其是董宇辉飞速走红。

　　根据某音数据显示，东方甄选直播间一周内粉丝量从100万一路高涨，截至6月25日，东方甄选账号拥有超过1900万粉丝，GMV更是飙升至6257万元。

　　伴随着直播间的热度，新东方的股价也直线上升。根据wind数据显示，自6月以来，新东方在线日，新东方在线股价还跌到了它的历史最低点——2.84港元每股，仅一个月过后，新东方在线的股价拔地而起，最高涨到33港元每股，涨幅超过10倍。

　　但是市场对于新东方股价的高涨情绪并没有维持很久，从6月17日开始新东方的股价便逐渐“熄火”。

　　6月17日当天，新东方跌收12.59%，6月20日大跌32.8%，盘中最低跌至14.58%，截止6月24日，收盘价每股18.58港元，较今年最高点下降超过40%。

　　按照当日股价粗略计算，腾讯控股分别套现3.42亿港元和3.77亿港元，共计套现7.19亿港元，减持后，腾讯控股在新东方的持股比例从9.04%下降至1.58%。

　　摩根士丹利两天大幅度减持7200万股，按照当日成交价计算约16.34亿港元；汇丰银行减持1068万股，约1.55亿港元。

　　这次新东方火起来的几位“主播”中，都是来自新东方的优质教师，多年的授课经历使得他们具有丰富的知识底蕴和极强的控场能力，其他机构或者直播间想复制新东方的路子很有难度。

　　其次，虽然目前的内容形式，相对于其他直播带货的主播来说，还能算是新颖，但是时间久了，观众也难免会审美疲劳。

　　另外，目前的热度给新东方带来了很不错的业绩与流量，这其中不乏存在野性消费的情况，但是随着消费者逐渐回归理性，在考虑是否要购买产品时，性价比依然会是重要的参考之一。

　　对于这次新东方的“翻红”究竟是昙花一现，还是华丽地蜕变，还需要交给时间来考验。但是俞敏洪、董宇辉等人对于这次的热度还是比较“平常心”。