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AR技术+传统购物中心 正大广场多种新业态落地joe walsh
叶心冉 10月18日，在正大广场十八周年庆典上，正大广场发布了“正大艺术馆项目”。据悉，自10月16日起，消费者在商场内部跟随标识进行AR扫码，便可了解、打卡正大广场十大艺术奇观。正大商业地产副首席执行官宋岩表示，借助前沿的AR技术，帮助消费者踏上一场线上与线下、虚拟与现实、商业与艺术交融的奇幻之旅。
资料显示，正大广场是由泰国正大集团旗下的正大商业地产投资兴建的大型国际化都会购物中心，坐落在上海浦东陆家嘴，总建筑面积接近25万平方米，地上10层、地下3层，是正大集团在中国最大的投资项目之一。
庆典当天，浦东新区商务委员会主任辛雅琴也出席了该活动。辛雅琴表示，2002年，正大广场开业，成为当时中国第一家真正意义上的一站式购物中心，成为上海商业地产的标杆。相信随着商业发展的变化，新业态、新模式、新技术的出现，正大广场在颠覆传统购物中心内容和商业模式改造升级中，会融入更多的新内容、新零售的新概念和新业绩。
2017年，正大广场开始实施大范围的升级改造，至今多种新业态已相继落地。今年，正大商业地产与腾讯达成合作，2020年10月1日至11月26日，腾讯电竞V-Station体验馆作为全国首个沉浸式电竞互动展览，登陆上海正大广场。这标志着正大广场正在从最初的赛事场馆提供者转变为深度联动方，将电竞比赛从封闭的场馆拓展到消费者中间，联动零售、餐饮等租户，为消费者带来更多方位的体验。
另外，值得一提的是，2019年9月，“购物中心+联合办公”的创新型综合业态品牌——eat n work（乐坐）在正大广场开幕。据介绍，这是正大集团与沪上高端餐饮娱乐集团MUSE GROUP的跨界合作。在占地6000平米的空间中，实现美食+办公双位一体，打造了一个集职场工作与休闲生活的多功能社交空间。
据介绍，“购物中心+联合办公”这一创新业态的特色在于，正大广场依托自有的商业资源一方面为创业者们提供交通、餐饮、活动等方面的便利，另一方面，作为线下的流量入口，商家可以借助购物中心的场所和客群，进行企业产品测试和营销推广。
据悉，疫情期间这一创新业态也吸引了较多“小而美”的创业团队，多以从事在线新经济、大健康、教育、金融等行业为主，团队大多在十人以下。
宋岩表示，今年正大广场的升级改造还将继续进行，自年初以来，正大广场已经有50多个新品牌先后开业，陆续还会有更多新品牌、新业态入驻，年底之前将全部呈现给大家。未来正大广场将引入更多的创新元素，创造更多的商业新模式。
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