随着信息技术的广泛应用和市场消费行为的变化，互联网逐渐渗透房产家居产业链条中，传统房产家居行业正经历新的发展变革。越来越多的房产家居企业积极变道，通过拥抱数字化，加速推进线上营销，重塑运营服务模式。

　　4月29日，“新生态 共成长”房产家居行业数字营销峰会暨百度房产湖南区域独家代理发布会顺利举行。百度全国渠道总经理赵坤、长沙市房地产开发协会秘书长秦金辉、百度渠道部全国运营负责人封文娟、竞网集团副总裁刘润与百余位湖湘房产家居企业家代表、行业大咖、协会代表莅临现场，一同聚焦房产家居行业发展新格局，论道行业创新营销新思路。会上，百度公司正式授权竞网集团为百度房产湖南区域独家代理商及百度房产运营商，携手为房产家居企业赋能添彩，推动湖湘地区智慧房产建设。

　　百度全国渠道总经理赵坤在致辞中表示，近年来，百度积极探索与各垂类领域的共建模式，房产垂类生态布局便是其中的重要一环。百度房产希望依托AI、线上搜索及亿万流量红利，帮助用户与品牌之间实现高效链接，为湖湘房产企业打造更加智慧的营销闭环。

　　作为百度17年的战略合作伙伴，竞网集团近年来也一直在不断加大对不同行业的服务覆盖。竞网集团副总裁刘润表示，当前面对激烈的行业内卷，房企营销难度在增加，这次竞网与百度房产携手，希望通过竞网多年垂类领域的服务经验积累，为房产家居企业提供更加精细化、垂直化、定制化的营销服务，一起更好地贴近市场、贴近用户。

　　移动互联网时代，对于企业而言，要转型突破，必须精准洞察新的行业变化和市场需求，百度房产平台高级产品运营师陈允飞现场通过百度大数据从市场供求、流量趋势、用户画像等维度解读了当前的房产行业市场现状，并对百度房产平台做了全面的介绍。

　　他表示：“2020年随着疫情结束，市场逐渐转暖，同时用户决策周期更长，线上成为主要获客渠道，房产企业要通过更智能化、精细化的营销布局适应行业变化。”而百度每天承接海量搜索需求，依托大数据能力和AI技术驱动，能够洞见购房者决策全过程，借助丰富产品矩阵，多场景、更精准触达户。百度房产平台的上线将为海量用户提供一站式的生活服务，实现用户在买房过程中信息获取、在线匹配、在线看房，甚至在线下单等线上买房完整服务链条。

　　会上，百度正式授权竞网集团为百度房产湖南地区独家代理商及百度房产平台运营商，并颁发授权证书。现场百余位企业家共同见证百度房产湖南站正式启动，这是百度房产在湖南谱写全新篇章的开端，未来百度房产湖南站将依托百度技术力量、优质资源和竞网集团在本土的服务经验，为湖湘房产家居企业提供更加多元化的营销服务矩阵，为行业创新发展创造更多可能性。

　　在行业数字化转型的大势下，房企营销该如何破局，是当前不少企业共同面临的课题。竞网集团智营销中心事业一部总监王胜强根据湖南本土房产家居行业形势，锚定房企四大重要营销节点，为在座企业家带来了行业数字化营销解决方案。

　　他指出，立项阶段，房企开发商借助百度大数据可从项目选址、地块评估、客群行为分析等维度深挖地块价值，辅助决策；楼盘建设阶段对于购房者是一段重要的“长草期”，企业需要前置营销、预埋项目优势，抢占用户；预售蓄客阶段，可借助品牌和信息流产品组合曝光导流，引导户留资，同时以直播看房、AR互动等创新形式多样展示，满足客户预期；而在最后的开盘加推阶段，企业则可通过百家号和百度知道内容营销，传递楼盘口碑，深度推动购房者决策。

　　当前，宏观经济环境持续向好，湖南省继续实施房地产市场平稳健康发展长效机制，房产家居行业市场潜力不断释放。随着百度房产在湖南的正式落地，相信更多本土房产企业也将迎来增长新契机。未来，竞网集团也将依托百度房产湖南站，为本土房企和用户充当好连接器，通过整合百度在流量、品牌、数据和技术等方面的优势，不断构建新的服务体系，助力行业转型升级，推动湖湘房产家居行业生态可持续发展。

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