随着大众创业万众创新的逐步推进，众多创业公司如雨后春笋般在中国大地涌现，尤其是互联网公司。有趣的是，或许是机器太过冰冷，这些互联网公司的logo有很多是采用让人萌化的动物图案。下面，笔者为大家做一个简单的盘点。

　　关于腾讯的企鹅商标，腾讯创始人马化腾曾回忆道，OICQ（QQ前身）刚上线的时候，图标还是当时流行的寻呼机的样子，在升级为Beta3的时候，大家灵机一动要为它设计一个更有趣的Logo。公司当时的一位美工就设计了鸽子、企鹅等几种小动物的形象。由于像素的约束，有几个动物的图标在大尺寸的时候还可以，但应用到16×16、32×32像素的时候很难将形象表达出来，所以经过讨论，腾讯团队决定用企鹅做Logo。“因为当时我们内部还割舍不下寻呼机的图标，所以将两个图标放到网上，交由用户投票确定。一开始用户并不看好企鹅，但在我们添加了几个有趣的动态企鹅图片以后，慢慢企鹅获得了用户的喜爱。就这样，OICQ的Logo确定了下来。”

　　最早的QQ企鹅是黑白颜色的，小眼睛，细长细长的。1999年10月，腾讯参加高交会的时候，陈一丹要找人做了一批陶瓷版QQ企鹅储钱罐。制作公司担心瘦的企鹅站不稳，所以就擅自做主将QQ做成了稍微胖胖的样子，还增加了一条围巾。出乎意料的是，大众对胖胖的企鹅造型十分喜爱。于是，腾讯又找来专业设计公司在此基础上再设计，胖胖的企鹅不仅更加可爱、表情更加传神，脖子上围的黑围巾也改成了一条鲜艳的红围巾。

　　2012年1月，淘宝商城改名为“天猫”，英文名“，同时向全球征集logo及形象设计。据天猫方面介绍，2个多月时间，共收到上万件创意作品。其中不乏大量、搞怪的设计。最终经过筛选，这只由第一个字母T化身的“猫咪”图案设计作品被选中。

　　logo集合字母T与猫形象的logo，取“天”的首字母T做造型，而猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好符合天猫以服饰起家，女性为主，用猫为主体，高贵偏冷，前面加个“天”字，霸气，显露平台视野，也中和了女性阴气，更平衡。马云曾在内部网上谈及去年年初淘宝商城改名一事，当时他对于“天猫”这一名字非常认可，并表示不会再进行改名。

　　据天猫的资料称，天猫CEO张勇说，用猫做logo，是因为猫很挑剔，比如猫对食物、品质、品位、环境的追求极其苛刻，天猫是要持续追求好品质、好品位的商品和好的网购环境。不过，这只小黑猫造型的Logo还是让跌眼镜，有诸多网友就调侃说它是马云的化身，就连当时的阿里集团CMO王帅也公开承认，“这只猫确实长得像马云”。坊间还有调侃：天猫Logo形象是黑白相间的，也就是说不管黑猫、白猫，只要能服务好消费者，就是好猫。

　　马云说：“有人说，马云是用想出来的名字，哈哈哈对了，我还真是坐在马桶上想出来的。只不过是想了十几天从几十个名字中才挑出来这么庸俗而又2的好名字，又和很多人悄悄的争论了很多天才。。。。。估计又有人该写一篇‘从马桶上取名字看阿里巴巴的马屁文化和官僚主义’嘿嘿嘿。”

　　“百度”一词来自宋词“众里寻他千百度”，而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，这与李彦宏的“分析搜索技术”理念非常相似，也最终成为了百度的图标形象。

　　李彦宏曾在一期综艺节目里说，百度的几个创始人都很年轻，当时大家一番探讨后觉得不能学IBM那种特别沉稳的公司，就弄一个熊掌作为Logo，这样会显得很活泼。于是“百度熊”顺理成章就成了百度公司的吉祥物，但百度并没有大肆推广，除了百度HI等产品Logo的熊头背景外，就连很多业内人士也没有见过百度熊的模样，“熊掌”反而日渐为大众熟知。

　　此外，有传闻，说这是中国国宝熊猫的掌印，象征着百度是一家“中国人”的公司。而按“煽情”版的说法是，认为此非“熊掌”而是“脚印”，而“脚印”象征百度公司，踏踏实实走路，一步一个脚印；“脚印”中间的“度”象征百度公司具有大公司品牌，做事有“度”量；“脚印”下面也可以理解为，倒着的“心”：即“度”在“心”，用心做服务的意思。

　　2013年京东用一只名叫JOY的狗，取代原有Logo。京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是：选用狗狗作为网站logo设计，是为了诠释忠诚贴心的服务精神。狗，可靠忠厚，对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度；金属狗，代表京东做家电的意思，又时尚潮流，前面加个joy，随和喜庆。

　　也有传闻，有公司给京东画了多个方案，但刘强东自己最后选了找一个狗的；做狗LOGO方案的是刘强东在中欧商学院的一名同学，刘强东给了这名同学几十万作为报酬；拿到狗方案后，刘强东找算命的算了卦，算卦的说，“狗能压猫”。

　　于是，坊间曾有一个段子是这样说的，据说京东刚开始弄了一只鱼作为吉祥物，京东CEO刘强东专门开高层会讨论，某位高管讲了一个小时理念寓意，然后鼓掌通过，只有一个VP(副总裁)说了句--猫吃鱼。“鱼”遂被毙。

　　对于这一最终名称，“蚂蚁金服”方面表示，“之所以选择这个名字，是因为我们是从‘小微’做起，我们只对小微的世界感兴趣，我们身上承载了太多小微的梦想，我们喜欢与更多小伙伴们同行。就像蚂蚁一样，虽然渺小，但它们齐心协力，焕发出惊人的力量，在去目的地的道路上永不放弃。”

　　此外，“金服”二字显示它不是一家传统的金融控股集团。“蚂蚁金服”方面表示，“金服”二字，重在服务，既服务广大“草根”消费者和小微企业，也会以开放的心态服务于金融机构，共同为未来社会的金融提供支撑。

　　菜鸟物流logo主要由一只鸟和一片天空组成。对于为什么取菜鸟这个名字，马云曾说，“我刚刚做互联网的时候，很多人说我是一只菜鸟，但是正因为我们这批菜鸟，马化腾、李彦宏，所有这些菜鸟今天变成不一样的鸟，今天700万淘宝卖家，中国无数小的卖家，所有在网上做电子商务的都是菜鸟，只有菜鸟才能飞向千家万户。笨鸟先飞，飞了半天还是笨鸟，而菜鸟还有机会变成好鸟。我们取这个名字不断提醒自己我们要为对社会有敬畏之心，对未来有敬畏之心，我们希望自己成为一只勤奋、努力、不断学习、对未来有敬畏、对昨天有感恩的鸟。”

　　对于为何选松鼠作为logo，UC方面的解释是，首先UC浏览器选用松鼠作为形象主要看重其性格中:讨人喜爱，十分勤劳，聪明，灵巧，本身作为无线互联网，更加要灵巧。其次，选用母松鼠，应该是着眼于其繁殖力，希望UC浏览器在无线互联网上不断地产品开发与应用，最终形成松鼠王国，象企鹅王国一样。

　　关于搜狐为何用狐狸做吉祥物，更多的说法是因为学习雅虎。1995年11月1日，张朝阳从美国麻省理工学院回国，次年8月，创办搜狐的前身“爱特信”。1998年2月，爱特信推出分类搜索搜狐。

　　张朝阳说，“那个时候，雅虎在美国很火，已经开始展示它的威力了，我就说我们也叫一个什么‘HOO’吧，我们也不能叫‘虎’，这就太像雅虎了。考虑到无论在世界还是中国文化中，狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧，后来就干脆叫搜狐。”

　　搜狗的吉祥物“汪仔”于2015年正式发布，不过搜狗汪仔可不是一直单纯的小白狗。据搜狗CEO王小川讲述：“吉祥物的头部是智齿的形状，象征着智慧；眼镜融入了搜狗搜索特有的搜索框，橙色也是主产品搜狗搜索和搜狗输入法的颜色。”他表示，希望知识丰富、科技范儿十足、活力正能量的搜狗吉祥物汪仔，能够为公司的未来发展产生积极的影响。

　　也有传闻，搜狗的名称取自2001年电影《大腕》里的幽默台词——“他们搜狐，我们搜狗，各搜各的！”

　　携程Logo以海豚图案为主，主色调为蓝橙两色，造型似扬起波浪，向上腾跃，更加动感活力，既寓意携程蓬勃向上的进取精神，也体现了携程在手机互联、云计算时代引领潮流的地位蓝色和橙色，蓝色象征携程的高科技与可信赖的专业服务，橙色寓意携程对客户的服务，帮助客人探索世界。

　　去哪儿网的图标是骆驼。骆驼让人联想到远方神秘的沙漠之旅，Qunar.Com像是骆驼脚下的沙漠，高低起伏，而骆驼有着坚韧持久，令人信赖的游伴形象，它的不离不弃，默默奉献，陪伴度过旅行中的每一刻，这大抵就是去哪儿网站想传达的企业精神。

　　途牛的企业标志是牛眼日月，采用途牛字体设计和牛头像设计。牛代表途牛是旅业新模式的开拓者、坚忍不拔的推动者。牛眼日月代表全天候的便捷服务。途牛为客户提供7×24小时全天候服务，使客户能够随时随地享受无微不至的贴心服务和深切关怀。

　　美团外卖的主营业务是餐饮外卖，但在业务上全面拓展之后，在餐饮之外，还提供商超、鲜果、甜点饮品、鲜花蛋糕、药品等品类的上门配送服务。袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”，可以传递出“全品类”和“配送”的概念。

　　自迅雷7起，迅雷启用全新的Logo，一只蜂鸟图案，寓意迅雷为打造速度最快的下载工具而不懈努力；蓝色代表的是科技元素，迅雷想说明自己是一家以技术驱动的科技企业。

　　众所周知，蜂鸟是世界上最小的鸟类，代表着轻盈和快速。蜂鸟飞行时，翅膀的振动频率非常快，每秒钟在50次以上，它能飞到四五千米的高空中，速度可以达到每小时50千米，因此人们很难看到它们。最令人吃惊的是，蜂鸟的心跳特别快，每分钟达到615次。蜂鸟的飞行本领高超，也被人们称为神鸟、彗星，可见蜂鸟的速度和耐力以及体力都是鸟类中最强的。而且蜂鸟是唯一可以向后飞行的鸟。蜂鸟也可以在空中悬停以及向左和向右飞。飞快的下载速度，强悍的下载能力以及能够随意选择自由下载的自由性，大概就是因为迅雷选择蜂鸟的原因。

　　据说，美工当年设计小浣熊的原型就是CEO李学凌。李学凌开始听到别人说自己就是那只胖胖的小浣熊时还有点郁闷，但看到小浣熊的形象后又觉得确实可爱，这才欣然接受。自此以后，李学凌也和小浣熊密不可分了。公司上市时，李学凌手捧公仔憨态可掬的形象出现在众多媒体版面之上。现在，有人想要小浣熊公仔还会直接开口：“给我来八个李学凌！”

　　三只松鼠LOGO以三只松鼠扁平化萌版设定为主体，突出企业动漫化。LOGO整体呈现三角趋势，图形下边缘有圆润的弧度，象征稳固而和谐的发展。而小美张开双手，寓意拥抱和爱戴我们的每一位主人；小酷紧握拳头，象征我们拥有强大的团队和力量；小贱手势向上的style，象征着我们的青春活力，和永不止步，勇往直前的态度。

　　当然，这也是食品企业为了突出企业的绿色无公害等形象，用小动物的形象，向消费者传达其销售的坚果在森林中是小松鼠们的食品，是来自大自然的信息。

　　苏宁易购的新LOGO放弃了以往的黄蓝色域名＋名字的简单方式，左侧增加了一个小狮子形象，并变为黑白黄三色。苏宁方面称，新的LOGO主要运用百兽之王“狮子”作为设计元素，与图形中“云”的嘴部特征结合，表达宁易购线下与线上统一的云商模式，蓝色则是因为“电器化”感受略强而被放弃。

　　与苏宁一只处于竞争状态的国美，选择的新品牌形象是“小虎”，因为logo是红色，所以吉祥物不好再出现色彩导致混乱，所以小虎是黑白灰。其COO何阳青表示，现在电商行业都喜欢用动物做LOGO，因为二次元萌宠文化比较符合新兴人类的视觉审美，国美在线后年轻一代充分互动。

　　国美在线CEO李俊涛称，小老虎跟国美的基因比较相似，霸气、睿智、进取。同时，也暴露了国美要成为电商之王的野心。“我这时候变成猫或者老鼠，估计明天就死定了，我现在变成一只虎，谁都赶不上我。而国美在线选择虎的原因，在于虎是百兽之王，是正义、勇猛、威严的象征，“国美在线五年的厚积薄发，高速增长，正如猛虎下山势不可挡”。

　　当然，除了上述这些，还有闲鱼、空空狐等以动物为名的企业，广告公司设计师说，之所以如此，是因为互联网企业的产品是直接与人接触的，他们会更希望用户能将产品当做是自己的宠物，是有生命的，这样一旦产生感情，那么对产品的热情也会成倍提高。

　　同时，在汽车领域，悍马、捷豹、路虎等品牌也是将动物的属性包含在商标中，试图通过人们脑海中已有的对动物的某种特性的联想，来提示消费者商品具有某种特性。

　　此外，动物Logo除了能体现企业的市场定位，企业还将赋予动物其本身之外的故事，让消费者印象更加深刻。比如，提到迪士尼，联想到米奇、唐老鸭、维尼小熊，反过来，提到米奇等动物，也总是能第一个想到迪士尼。