随着中国本土护肤品牌的日益崛起，对韩妆品牌在中国市场的占有率也造成了巨大的冲击。而随着千禧一代用户群体消费力的持续增长，一大批新兴国货品牌也伴之飞速成长起来，强劲势头不容小觑。

　　据有关数据统计，韩妆品牌爱茉莉太平洋601099)正在缩减旗下中端品牌悦诗风吟在中国门店的规模，以便专注开拓高端细分市场。为了应对中国市场的快速变化，爱茉莉太平洋已经调整其零售战略，旗下280家悦诗风吟实体店中的一半将在今年关闭。

　　以3.8女王节大促为例，根据解数咨询报告显示：目前，国际大牌在国内的美妆市场依旧占据主导地位，但就对比2021年3月份的同期销量显示，去年分别排名第4、第10的后和雪花秀，今年纷纷跌出榜单。取而代之的是两大国货品牌珀莱雅603605)和薇诺娜，分别位列榜单第4和第8名。可以看出，国货品牌正在稳健占领国内美妆市场，国人对于护肤品的选择也不再盲目化，而是更愿意相信具有真材实料，以真实效力说话的新国货品牌。

　　随着生活水平的提高，人们对于护肤的要求及需求也逐年提高，国内化妆品行业市场规模也随之飞速扩大。从2011年的331.8亿美元增长至2022年的732.0亿美元，实现了2.2倍的增长，年度复合增长率高达9.22%。多家国货品牌也因此应运而生并迅速崛起，这也充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

　　在潜力如此巨大的护肤市场中，新晋国货品牌如果想站稳脚跟，就要充分了解用户的真实需求和痛点，而经大量的市场案例和数据反馈来看，从目标用户角度出发打造出的产品无疑是最能打动消费者的。

　　纵观市场，从近年来多个新消费品牌的崛起可以看到，行业及品类细分领域的选择尤为重要。如何在消费者先入为主的习惯之下，进行品牌和产品的创新并抢占细分赛道的先机，实现与消费者的共鸣，从而进一步得到消费者的认可是众多品牌成败的关键因素。

　　以差异化“无人便利店”概念切入市场的便利蜂，凭借着数字化、大数据等手段实现了快速的复制拓店，迅速在行业中占据一席之地；同样，食品行业新晋国货品牌-拉面说，也在传统的速食面领域中切出一条日式高端速食拉面的细分赛道；而作为美妆洗护赛道，近期也出现了多个细分领域精准营销的新生代本土品牌。

　　其中精准定位受众人群为千禧一代的新潮国货护肤品牌“浪星人”，主推明星产品浪星人深海原力多效净护膜舱，将清洁卸妆泥膜+舒缓维稳精华完美组合，主打净护合一“cp式”高效护肤，符合当下年轻人精简、高效的护肤理念，同时也很好地实现了清洁卸妆、养肤润肤、舒缓维稳等多效合一的产品功效。浪星人从用户真实需求切入，做到了聚焦窄众，解决用户强痛点的关键。同时在产品的包装和造型上，也牢牢抓住了年轻人喜欢新、奇、特的偏好，做到了实力与颜值并存的精准产品输出，也因此收获了大批忠实粉丝用户。

　　综合来看，无论在哪个行业，品牌创立初期都可以先聚焦小众群体，但不要固化思维，在满足小众需求和喜好的同时，也要具备可大众化的发展潜质，顺应大市场环境，才能在后期迅速抢占市场，得到更多用户的认可。而在现有市场环境的影响下，各大品牌方对于产品的开发思路都已足够成熟，相信未来我们会看到更多深入人心的本土品牌出现。