2021 年起，中国的 Z 世代（1995-2009 年出生）人群将超 2.6 亿，占中国总人口的 18.5%。处于人生探索期的Z世代呈现出强劲的消费力，也被商业世界视作竞逐争取的对象。

　　然而，Z世代是随着移动互联网、手游、动漫等成长的一代，他们的信息与选择不止是开阔，更是随时随地、碎片化、呈指数级增长的。自小就习惯性思考“究竟要什么”的Z世代，在消费上更加个性化也更加自主。

　　这群消费主体给未来5-10年的各行业发展都提出了客观挑战。尤其是针对时尚行业而言，流行风向从来都是稍纵即逝，但未必符合新一代消费者真正的诉求。品牌亟需意识到，潮流更迭的本质在于年轻消费者的时尚观念和需求正在发生变化，而不仅仅是在追逐最新的风格和款式。“埋头做货”的时代已经过去，“理解全人”的时代值得拥抱。唯有了解Z世代的新趋势，时尚品牌才能前置创新动作、把握商业机遇。